Relevance examina los estudios de Google y de Ipsos MediaCT sobre los anuncios de búsqueda; y explica a continuación las demás técnicas que permiten aumentar la notoriedad de un sitio o de una marca.
Google e Ipsos MediaCT acaban de publicar los resultados de su nuevo estudio sobre cómo los anuncios de investigación eficaces pueden aumentar la notoriedad de una marca. La conclusión es que los anuncios de investigación aumentan la notoriedad de la marca tanto entre las personas conscientes como entre las no conscientes. Sin embargo, los anuncios de búsqueda no son la única técnica de marketing web a tener en cuenta a la hora de dar a conocer su marca, las técnicas de SEO y RP también son importantes.
Como se desprende de los resultados de la encuesta, Google Adwords puede ser una herramienta muy potente, pero también muy arriesgada. En contraposición a clasificación de los resultados naturales Los anuncios de búsqueda de Google conllevan gastos. En función de las palabras clave por las que quieras aparecer, una campagne PPC a veces puede costar demasiado, sobre todo si no consigues conversiones. Es importante seguir e interesarse de cerca por el éxito que sus anuncios han tenido a lo largo del tiempo. Aunque obtengas un CTR (Click Through Rate) importante, es posible que tu tasa de conversión siga siendo baja. Esto significa que las palabras clave asociadas a su campaña no son lo suficientemente parecidas al contenido de su sitio web.
Si tu campaña no es muy potente, la solución es volver a empezar y hacer que tus mensajes sean más específicos utilizando los botones tipos de correspondencia - palabras clave exactas], {frases exactas} y "peticiones grandes". También puede evitar todas las búsquedas consideradas no pertinentes añadiendo "palabras clave que deben excluirse" a sus campos. Si una palabra clave no está incluida en la barra de búsqueda, su anuncio no aparecerá para esta búsqueda con esta palabra clave. Los anuncios de búsqueda aparecen en la parte inferior y en la parte superior de los resultados naturales de Google. Lo que es muy beneficioso es que son los primeros resultados que aparecen en la página, y lo que es probable es que los usuarios sean más conscientes de su marca. Sin embargo, ten en cuenta que tus anuncios no se difundirán en los monitores de la totalidad de los usuarios, ya que la audiencia está limitada por ciertos bloqueadores de anuncios (ad blockers) que bloquean la publicidad y este tipo de anuncios. Como la audiencia está limitada por los anuncios de búsqueda, es interesante completar la campaña con otras técnicas de SEO, SEM y RP.
El trabajo SEO es importante cuando se quiere aumentar la notoriedad de una marca; sin el SEO tu empresa no saldrá en los resultados naturales de Google. La optimización de un sitio web no siempre es fácil, en parte debido a que el algoritmo de Google se actualiza constantemente, pero algunas técnicas parecen tener un efecto positivo instantáneo.
Lo más importante es que te asegures de que las palabras clave por las que quieres aumentar tu clasificación son relevantes para tu sitio. Cuanto más pertinentes sean su contenido y sus palabras clave, mejores serán los resultados obtenidos en los motores de búsqueda.
Es esencial crear enlaces de buena calidad, en sitios web acreditados y de confianza, que Google no tenga ninguna razón para penalizar. Cuanto más fiables sean los sitios, más posibilidades habrá de que los visites y más posibilidades tendrás de aumentar tu audiencia.
Los enlaces no requieren necesariamente una creación digital, también pueden crearse fuera de línea. Al invitar a la prensa y a otras empresas a eventos, creas una experiencia. Esta experiencia se reflejará en artículos y blogs. Para que tu empresa tenga una buena reputación, es importante que tu evento sea profesional y esté bien organizado. Todos sabemos hasta qué punto las malas noticias pueden repetirse rápidamente.
Está claro que la notoriedad de una marca aumenta con los anuncios de búsqueda, pero no es la única forma de hacerlo. Dado que los anuncios de búsqueda no son accesibles para todo el mundo debido a los "bloqueadores", siempre resulta beneficioso intentar aumentar los resultados naturales de las búsquedas utilizando simultáneamente las técnicas SEO, SEM y RP. Según Moz, si su sitio aparece tanto en los anuncios como en los resultados naturales de Google, el CTR aumentará más que si apareciera únicamente en los anuncios. La mejora de las clasificaciones, tanto en los resultados de los anuncios como en los resultados naturales, aumenta la notoriedad de su marca.