Entidades SEO explicadas para el marketing digital

Antes era cierto que el contenido era el rey. Hoy en día, es el reino entero. Hace muchos años, cuando surgió la World Wide Web, los SEO de marketing digital tradicional llenaban su contenido con palabras clave y casi nada más para comercializar su contenido en línea. Las palabras clave han sido durante mucho tiempo la columna vertebral del SEO porque los algoritmos y rastreadores de los motores de búsqueda necesitaban una dirección clara y concisa para ofrecer resultados relevantes. Y, en los primeros días de la world wide web, la única manera de decirle al algoritmo que su contenido era sobre entidades era meter la palabra "entidad" en cada hueco "que pareciera una entidad" del artículo sobre entidades.

El SEO ha evolucionado mucho a lo largo de los años y, gracias a ello, los algoritmos son más inteligentes y rápidos que nunca. Google siempre ha mantenido que el contenido de calidad es preferible a otros factores de clasificación, incluido el relleno de palabras clave. En lugar de meter la palabra clave en cada espacio libre del texto, Google y otros motores de búsqueda son ahora lo suficientemente inteligentes como para conocer los sinónimos de esas palabras clave y su aspecto cuando se combinan con prefijos o adjetivos. 

Si la gente utiliza su palabra clave en una consulta del motor de búsqueda, termina en su sitio web y lee su contenido sin volver al motor de búsqueda, Google sabe que su contenido coincide con la intención de búsqueda y lo más probable es que ofrezca su página a consultas similares. Esto parece fácil de hacer, pero el mercado digital está inundado de contenidos y palabras clave que coinciden con la misma consulta. Así que para entender dónde encajan las entidades, tenemos que entender cuál es el objetivo final de Google. 

Google lanzó su Knowledge Graph en 2012, afirmando que su misión es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil. Cada algoritmo, informe o actualización lo ha reflejado y, por fin, podemos incluir a las entidades en esta misión. 

Tras lanzar una de las primeras empresas de SEO del Reino Unido en 1999, Dixon Jones es el director de marketing de la herramienta de SEO Majestic. Recientemente, sin embargo, se ha centrado en InLinks.net. La herramienta InLinks analiza sus contenidos y le ofrece los mismos temas que el líder del mercado. 

¿Cuáles son marketing digital SEO ¿entidades?

Podemos pensar en las entidades SEO como grandes grupos temáticos en los que habitan palabras clave más específicas. Google define una entidad como cualquier cosa específicamente definible (un sustantivo, un lugar, una cosa), única y distinguible. 

Entidades frente a palabras clave

Palabras clave

En pocas palabras, las palabras clave son frases utilizadas en las búsquedas. Suelen ser los puntos centrales de las consultas que buscan los usuarios. Sin embargo, dado que los algoritmos han evolucionado significativamente, la mayoría de las antiguas tácticas de marketing digital SEO ya no son viables y, en el mejor de los casos, están mal vistas. Las palabras clave serían cosas como Harry Potter, Hogwarts, magos.

Entidades 

Las entidades son singulares, únicas, definidas y distinguibles. Las entidades también pueden referirse a grupos de palabras intangibles como ideas, fechas, colores y lugares. También incluyen ideas abstractas, personas, productos y empresas. Siempre deben poder distinguirse de otras entidades y palabras clave. Las entidades serían un tema más amplio en el que se encontrarían las palabras clave. Como películas de fantasía, personajes de ficción, novelas fantásticas o cualquier otra cosa que pueda tener una página dedicada en Wikipedia.

Factores que intervienen en la clasificación de las entidades:

  • Relación: si dos entidades se citan juntas con suficiente frecuencia en la web, las propiedades autoritativas arrojan un único resultado. 

Tanto "presidente" como "Obama" muestran el resultado "presidente de los Estados Unidos".

  • Notabilidad: cuanto más valiosa es una entidad, cuanto menor es el valor de la categoría en la que compite, mayor es su notabilidad. 

Si su sitio web es uno de los pocos que ofrecen contenidos de calidad sobre "Obama", lo más probable es que aparezca en la página de resultados de la consulta; un pez grande en un estanque pequeño es más notable que el mismo pez en el océano.

  • Contribución: se determina mediante señales externas como enlaces y reseñas, y es una medida de la contribución de una entidad a un tema.

¿Mencionas a "Obama" una o dos veces en tu contenido, o proporcionas suficiente información en varios textos de tu sitio web como para que Google te considere una contribución válida y valiosa a esta entidad?

  • Premio: medida de los distintos premios relevantes que ha recibido una entidad. El tipo de premio determina su peso, y cuanto mayor sea el premio, mayor será el valor atribuido a la entidad.

Un Premio Nobel, un Oscar o un Premio de Búsqueda de Estados Unidos son premios que puede recibir una entidad.

¿Cómo han cambiado las entidades el SEO? 

El SEO basado en entidades es útil para los usuarios, pero puede complicar un poco las cosas para los creadores de contenidos. Tres formas en que las entidades han marcado la diferencia en el marketing digital SEO: 

  1. Mejores capacidades móviles (indexación mobile-first) 
  2. Mejoras en la traducción (las entidades se pueden encontrar independientemente de los homónimos, sinónimos o uso de idiomas extranjeros).
  3. Fragmentos enriquecidos (los fragmentos enriquecidos que incluyen valoraciones de clientes e imágenes pueden superar incluso a los resultados de búsqueda número uno). 

¿Qué significa tener una entidad viable? 

Para que una entidad sea legítima, debe estar conectada al Knowledge Graph de Google. El Knowledge Graph, a su vez, utiliza Wikipedia como fuente de referencia. Por lo tanto, cualquier cosa que tenga una página específica de Wikipedia dedicada a ella es con toda probabilidad una entidad viable. 

¿Cómo pueden colaborar las entidades y las palabras clave? 

Es necesario dotar a las palabras clave de contexto para ayudar a definir una entidad. Si escribe un contenido atractivo y rico en palabras clave y las contextualiza, ayudará a definir y conectar esas palabras clave específicas con entidades relevantes. Las palabras clave contextualizadas ayudarán a los motores de búsqueda a vincular su sitio web con entidades relevantes, mejorando sus posibilidades de que su sitio web se clasifique para una consulta de búsqueda relevante. En resumen, crea una capacidad de descubrimiento más concreta. 

Asegurarse de que su empresa y su marca son en sí mismas una entidad le permitirá incluir varias palabras clave que antes no habrían podido utilizarse en su sitio web. 

Este es un ejemplo de contenido rico en palabras clave:

En Relevance Digital Marketing hacemos todo lo posible por comercializar su sitio web digitalmente. Contamos con especialistas en SEO formados en estrategias de marketing digital que le ayudarán a usted y a su empresa a posicionarse mejor en los motores de búsqueda. El marketing digital ya no es lo que era, pero con Relevance, puede estar seguro de que sus metas y objetivos de marketing digital se cumplirán.

Este, sin embargo, es un ejemplo de texto que tiene palabras clave relevantes que están contextualizadas.

El equipo de especialistas en SEO de Relevance ayuda a las marcas de lujo a posicionarse para palabras clave cuidadosamente seleccionadas, utilizando las mejores técnicas de SEO, incluido un contenido perfectamente optimizado que resuene de forma experta con el público objetivo de la marca. Póngase en contacto con para obtener más información marketing digital SEO servicios. 

Leer más artículos de este autor

pulse aquí