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Características clave de las SERP de Google: Qué son y cómo ganarlas

El SEO siempre está cambiando, con Google actualizando constantemente cómo funciona. En 2019, Google volvió a cambiar el panorama de las búsquedas con un replanteamiento de lo que significan los "resultados de búsqueda". Los enlaces y las descripciones simples - los bloques de construcción que los SEO han llegado a conocer de atrás hacia adelante - ¡son cosa del pasado! Al consultar las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) de Google, o los resultados de otros motores de búsqueda, hoy en día encontrará un caleidoscopio de resultados diferentes. El principal cambio es la atención que se presta ahora a las características de las SERP: cualquier resultado de una página de un motor de búsqueda que no sea un resultado orgánico tradicional.

Estos incluyen desde listados de mapas hasta listados de vídeos (normalmente de YouTube), resultados de imágenes, listados/menciones de relaciones públicas para términos de marca, así como toda una serie de Google Snippets relevantes (recetas, hoteles, vuelos, preguntas y respuestas, la gente también pregunta, productos, reseñas, listas, etc.).

Estas funciones de las SERP están diseñadas para enriquecer los resultados para el usuario, proporcionándole la información que necesita de forma rápida y sin esfuerzo. Muchas de estas nuevas funciones de las SERP han dado lugar a un mayor número de búsquedas sin hacer clic, en las que los usuarios ni siquiera tienen que salir de Google para obtener la respuesta que desean. Esto significa que tienes que trabajar de forma más inteligente para que funcione para ti. 

¿Cuáles son estas características de las SERP?

En términos técnicos, las características más frecuentes de las SERP son los fragmentos enriquecidos, los resultados de pago, los resultados universales y el gráfico de conocimiento. Los fragmentos enriquecidos añaden una capa visual a un resultado existente, por ejemplo, estrellas de revisión para las valoraciones de productos, y son una de las características más codiciadas de las SERP, ya que extraen contenido directamente de su sitio web o canales digitales. Los resultados de pago, como probablemente ya sepas, se compran pujando por palabras clave (por ejemplo, AdWords o Google Shopping).

Los resultados universales aparecen en Google además de los resultados orgánicos: resultados de imágenes, noticias y fragmentos destacados. Por último, los datos del gráfico de conocimiento son un resultado habitual de las SERP, que suelen aparecer en forma de paneles o cuadros, como los resultados meteorológicos. Estos resultados se basan en datos editados por humanos o aparecen como resultado de acuerdos de datos con socios, lo que significa que aparecer en un panel de conocimiento no es una opción para la mayoría de los sitios. Sin embargo, conocer estos resultados puede ayudarle a priorizar las palabras clave a las que dirigirse.

No existe un conjunto estándar de características de las SERP, ya que cambian en función de la búsqueda realizada. Es posible que aparezcan desde cuadros de respuesta, preguntas relacionadas, tweets, carruseles, listados locales o imágenes cuando realices una búsqueda en Google en 2020. Como tal, no existe un método único que puedas seguir para ganarlos. No obstante, el equipo de expertos de Relevance le ofrece una guía rápida sobre las características más comunes de las SERP y cómo puede conseguirlas para su sitio web.

Las características más importantes de las SERP (y cómo aparecer en ellas)

Fragmentos destacados y preguntas relacionadas

Un fragmento destacado es un resultado orgánico en el que se extrae contenido de una página de destino para responder a una consulta. Google considera que esta información responde a la pregunta de la forma más concisa y específica. Por lo general, sólo se muestra un fragmento destacado por pregunta, por lo que se trata de un lugar competitivo, que sólo está disponible para los sitios que ya están clasificados entre los números uno y cinco.

La tarjeta de preguntas relacionadas muestra respuestas a preguntas que Google considera relacionadas con una búsqueda, y cada pregunta se amplía para parecerse a un fragmento destacado. La ubicación de estas tarjetas de preguntas varía, pero a menudo se sitúan justo debajo del fragmento destacado. Cada pregunta relacionada es también un método útil para encontrar nuevas oportunidades de fragmentos destacados relacionadas con tus palabras clave actuales, ya que es probable que cada pregunta también tenga un fragmento destacado que puedes ganar.

Puedes conseguir un fragmento destacado asegurándote de que tu página está bien optimizada para tu palabra clave y redactando la respuesta de la forma más clara y objetiva posible. Fíjate en el fragmento destacado que buscas e intenta mejorarlo añadiendo nuevos datos relevantes que ayuden a responder mejor a la pregunta. En la mayoría de los casos, el ganador del fragmento destacado es también el ganador de la pregunta relacionada con otra palabra clave, por lo que a menudo se gana por partida doble.

Lugares

Esta función de las SERP de Google proporciona al usuario una lista de lugares relacionados con su búsqueda, desde restaurantes hasta hoteles y agencias inmobiliarias. Places ofrece información práctica que beneficia al usuario, incluidos los rangos de precios de los negocios, direcciones, horarios de apertura, datos de contacto y reseñas. 

Para tener la oportunidad de entrar en esta lista, asegúrese de que su perfil de Google My Business y otros listados locales están actualizados, y de que su sitio web también incluye esta misma información.

Eventos

La función SERP de eventos ofrece una lista de eventos en respuesta a su consulta de búsqueda. Estos listados de eventos incluyen información sobre cuándo se celebra el evento, además de una breve sinopsis del mismo. 

El marcado Schema de eventos puede ayudar a su sitio a asegurarse un lugar en esta función, aunque a menudo sólo se extrae del contenido de la página o de una página de eventos de Facebook, por lo que es fundamental garantizar la exactitud de la fecha, la hora y la ubicación.

Imágenes

Las imágenes son visualmente atractivas, por lo que aparecer en las SERP de Google de esta forma puede ayudar a poner tu marca en primer plano. Las imágenes destacadas se muestran como una fila horizontal de imágenes, que hacen clic a través de una búsqueda de Google Imágenes. 


Para tener las máximas posibilidades de que una imagen aparezca en esta función de las SERP, deberá asegurarse de que las imágenes están optimizadas a la perfección. Para asegurarse de que su imagen está totalmente optimizada, utilice las palabras clave de destino en el nombre del archivo de imagen, separando las palabras con guiones; utilice la etiqueta Alt para describir con precisión la imagen; y utilice el tipo y tamaño de archivo de imagen adecuados. Un ejemplo reciente BrightonSEO talk señaló las siguientes especificaciones de imagen como las "mejores" para la clasificación en las búsquedas de imágenes: 735x620px, apaisada, JPG, 134kb o inferior.

Compras

Esta función de fragmentos enriquecidos suele aparecer en la parte superior de Google cuando se busca el nombre de un producto o "Comprar X". Los resultados de compra permiten al usuario comprar productos directamente y contienen información detallada, como imágenes y precios. Tiene que pagar para que su sitio aparezca en uno de estos anuncios de listas de productos.

Vídeos

Los vídeos son cada vez más populares, tanto para SEO como para impulsar el compromiso y la conciencia de marca. Casi todas las funciones de vídeo de las SERP se extraen de YouTube, así que si no tienes un canal de YouTube, ahora es el momento de crearlo. Para tener más posibilidades de aparecer en el fragmento de vídeo, deberá crear un gran contenido de vídeo y asegurarse de que está totalmente optimizado una vez que esté en línea. 

Crear un buen contenido de vídeo es otro artículo en sí mismo, pero desde el punto de vista del SEO debes asegurarte de que tu vídeo se ajusta a la intención de la(s) palabra(s) clave(s) que deseas posicionar y es útil para tu audiencia. Si está hablando de un destino, intente incluir información que su audiencia encuentre realmente útil y utilice un lenguaje que ellos también busquen. Si está mostrando a los usuarios cómo hacer algo, entre en detalles y muestre cada paso con claridad. 

Una vez que tenga el contenido en línea, tendrá que optimizarlo. Esto significa utilizar un nombre de archivo optimizado (como con las imágenes); un título y una descripción precisos y atractivos enriquecidos con palabras clave; y una transcripción completa del vídeo. La transcripción es importante porque ayuda a garantizar que te descubran para búsquedas relevantes, y también puede ayudar a Google a mostrar el rango específico de un vídeo que puede ser relevante para la búsqueda de un usuario dentro de un fragmento de vídeo, respondiendo a su pregunta aún más rápido.

Noticias

Las noticias SERP incluyen temas de actualidad y sensibles al tiempo. Muchos de ellos suelen proceder de grandes medios de comunicación y medios informativos, pero es posible posicionarse en las SERP de noticias aunque no seas un editor o un medio informativo si publicas artículos con autoridad y de actualidad. Para aparecer en las SERP, debe tener o crear una publicación de noticias registrada. registrarse en Google Noticias aquí.

La experiencia de Relevance

Con más de una década de experiencia en marketing digital, Relevance cuenta con un exitoso historial de posicionamiento en las SERP para una amplia gama de clientes de lujo. Para más información ponerse en contacto con uno de nuestros expertos - nos encantaría ayudarle a impulsar sus páginas de aterrizaje al estrellato de las SERP.

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