En 2023 se crearon 70 nuevos UHNWI diarios, según el informe Knight Frank Wealth Report

Según el Informe sobre la Riqueza 2024 de Knight Frank, publicado a principios de este mes, la población mundial con un patrimonio muy elevado está creciendo.

Según el informe UHNW, publicado anualmente por la agencia inmobiliaria internacional Knight Frank, a finales de 2023, la población mundial UHNW había aumentado en 4,2% en comparación con el año anterior.

El informe, que ya va por su 18th de este año, dibuja un panorama positivo de la acumulación de riqueza mundial, apuntando a un aumento de 28,1% de los UHNWI en todo el mundo en los próximos cinco años.

El creciente número de UHWNIs es una buena noticia para las marcas de lujo que buscan atraer a las personas más ricas del mundo. A continuación, analizamos algunas de las principales conclusiones del Informe sobre la Riqueza 2024 de Knight Frank.

¿Cuántos UHNWI hay en el mundo? 

Según el informe, el número total de UHNWIs (personas con un patrimonio neto de US$30 millones o más) es ahora de 626.619, frente a los 601.300 de 2022.  

Aunque el número de UHNWI ha crecido, esta cohorte de élite representa una fracción minúscula de la población mundial, aproximadamente 0,00793%; mucho más exclusiva que los 1% principales.

¿Cuántos UHNWI se crearon diariamente en 2023? 

Mientras que en 2023 se registró un flojo comportamiento de la economía mundial, se crearon más de 70 UHNWI al día. En 2023, los UHNWI se beneficiaron de las subidas de activos clave; el oro ganó 15%, el bitcoin subió 155% y los bienes inmuebles superprime de los principales mercados mundiales registraron ganancias de 3,1%.

"La mejora de las perspectivas de los tipos de interés, el sólido comportamiento de la economía estadounidense y el fuerte repunte de los mercados de renta variable contribuyeron a la creación de riqueza en todo el mundo", declaró Liam Bailey, responsable mundial de estudios de Knight Frank.

Las boyantes cifras del informe UHNW 2024 contrastan fuertemente con las del informe 2023, que destacaba el impacto de la subida de tipos en las carteras patrimoniales y las perturbaciones geopolíticas, con un descenso del patrimonio total en manos de los UHNWI de 10%.  

¿Están satisfechos los UHNWI con sus carteras patrimoniales? 

La Encuesta de Actitudes de Knight Frank señala que 71% de los UHNWI prevén un aumento de su patrimonio en 2024, siendo las cohortes más jóvenes las que muestran mayor confianza.

¿Qué países registraron el mayor crecimiento de la población UHNW en 2023? 

En 2023, el crecimiento estuvo liderado por Norteamérica (+7,2%), gracias en parte al dinamismo de la economía estadounidense al enfriarse la inflación, y Oriente Medio (+6,2%). América Latina fue la única región que en 2023 vio disminuir su población de UHNW. Europa también se quedó rezagada en términos de generación de nuevos patrimonios, con un aumento de tan solo 1,8%, aunque sigue siendo un mercado clave para los UHNWI.

Según el informe Knight Frank Wealth Report, los UHNWI están mejor conectados y más dispuestos a desplazarse que nunca. Como tales, los centros tradicionales de riqueza de los UHNWI están cambiando a medida que los destinos nuevos y emergentes desafían a las puertas de entrada globales establecidas en su intento de atraer a las personas más ricas del mundo, ya sea a través de incentivos fiscales, seguridad, un estilo de vida de lujo, o una combinación de todos.

¿Qué países experimentarán el mayor crecimiento de UHNW en los próximos cinco años?

El informe señala que el fuerte crecimiento de la población UHNW en los próximos cinco años se registrará en India (50%), China continental (47%), Malasia (35%) e Indonesia (34%). 

En los próximos cinco años, hasta 2028, la población acaudalada de Asia crecerá más deprisa que la de cualquier otra región del mundo y se prevé que supere a Estados Unidos como principal centro mundial de grandes fortunas.

¿Cuál es el crecimiento previsto de las mujeres UHNW? 

El número de mujeres UHNW también sigue creciendo, y el Informe sobre la Riqueza sugiere que el aumento de 38% de mujeres UHNWI en la última década va a continuar.

De hecho, los resultados de la encuesta de Altrata -que publica el informe anual World Ultra Wealth Report- sugieren que las mujeres representan ahora alrededor de 11% de los UHNWI globales, frente a los 8% de hace menos de una década. A medida que la riqueza se diversifica, las marcas de lujo deben adaptar sus estrategias a las necesidades de sus clientes. Estrategias de marketing para UHNW para atraer a este mercado creciente.

¿Cuánta riqueza se transferirá a los millennials UHNW?  

Knight Frank predice que en las próximas dos décadas los baby boomers pasarán a los millennials unos $90 billones en riqueza y activos, lo que dará lugar a la generación más rica de la historia.  

"La diferencia de perspectivas entre las generaciones más jóvenes y las de más edad dará lugar a una reevaluación sustancial de las estrategias de marketing para cualquiera que desee vender productos o servicios a este nuevo grupo adinerado", afirma el informe.

¿En qué invierten los UHNWI? 

Los bienes inmuebles de primera categoría siguen siendo una inversión clave para los UHNWI, ya que el Informe sobre la Riqueza 2024 de Knight Frank señala que 22% de los UHNWI tienen previsto realizar una inversión inmobiliaria en 2024. En general, los precios de los inmuebles de lujo subieron una media de 3,1%. 

Manila (26,3%) y Dubai (15,9%) fueron los mercados inmobiliarios con mejores resultados, según el Prime International Residential Index, seguidos de las Bahamas (+15%) y el Algarve (Portugal) (+12,3%). 

Asia-Pacífico fue la región con mejores resultados (+3,8%), seguida de América (+3,6%) y Europa, Oriente Medio y África (+2,6%).

¿Se preocupan los UHNWI por el medio ambiente? 

Los UHNWI están cada vez más preocupados por el medio ambiente, y el Informe sobre la Riqueza de Knight Frank afirma que 65% de los UHNWI están intentando activamente reducir su huella de carbono personal, y uno de cada cinco UHNWI está intentando medir sus emisiones de carbono. 

Alrededor de 40% de los UHNWI están cambiando a vehículos eléctricos, 34% están mejorando la eficiencia energética de sus propiedades de inversión, 30% están reduciendo la huella de carbono de sus operaciones empresariales, 21% están invirtiendo en soluciones basadas en la naturaleza, mientras que 14% tienen la intención de reducir el uso de sus aviones privados. Además, una cuarta parte de los UHNWI examinan las posibles inversiones en función de criterios ASG. La generación más joven de UHNWI está impulsando estas soluciones de sostenibilidad.

Según la Encuesta de Actitudes de Knight Frank, los UHNWI europeos son los más preocupados por su huella medioambiental, mientras que los de Oriente Medio son los menos comprometidos.

¿Cómo puede ayudar Relevance en el marketing de UHNW?

Relevance es una agencia de marketing de lujo con más de una década de experiencia en el trabajo con marcas de ultralujo que desean llegar específicamente a los UHNWI, incluidas algunas de las principales agencias inmobiliarias del mundo.

Nuestros servicios de marketing de lujo abarcan la creación de perfiles de audiencia, branding, diseño y desarrollo de sitios web, SEO, publicidad de pago, redes sociales, marketing de influencers, relaciones públicas, marketing de contenidos y CRM. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información sobre nuestros servicios de marketing para UHNW.

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