El marketing de influencers ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos cinco años, creando interesantes oportunidades para marcas de todos los tamaños. De hecho, según Influencer Marketing Hub, el mercado mundial de influencers se valoró en $6.500 millones en 2019 y se prevé que alcance los $16.000 millones a finales de 2022.
El uso generalizado de las plataformas de medios sociales, la prevalencia de los móviles y la demanda cada vez mayor de contenidos digitales han sido la fuerza motriz del marketing de influencers en 2022, a medida que más marcas buscan formas de comercializar directamente con su público objetivo.
Los influencers tienen una voz imbatible cuando se trata de marketing digital móvil, ayudando a las marcas a ampliar su alcance y generar clientes potenciales. Esto hace que una estrategia de marketing de influencers sea una opción valiosa para las marcas de lujo que buscan llegar a los UHNWI y relacionarse con ellos.
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es una potente estrategia de marketing digital que implica la colaboración de una marca con un influencer online para comercializar uno de sus productos o servicios. Utiliza el concepto de respaldo de famosos y lo sitúa en una campaña de marketing de contenidos moderna.
Sin embargo, el marketing de influencers en 2022 no solo implica a famosos. En su lugar, gira en torno a una persona que ha trabajado para aumentar su número de seguidores y convertirse en una autoridad en su nicho. Ya sea un popular fotógrafo de moda en Instagram o un respetado director de marketing en LinkedIn, estas figuras tienen el poder de influir en las decisiones de compra y los comportamientos de los demás debido a su autoridad, conocimientos, posición o relación con su audiencia.
¿Por qué invertir en marketing de influencers en 2022?
Según Oberlo, el número de usuarios de redes sociales ascendió a 3.600 millones en 2019 y se espera que alcance los 4.000 millones a finales de 2022. La generación Z es el grupo de edad que interactúa más activamente con las marcas en las redes sociales, y 86% de ellos utilizan plataformas como Instagram o TikTok para descubrir nuevas marcas.
Con las plataformas de redes sociales evolucionando progresivamente hasta convertirse en verdaderos espacios de compra, las marcas están utilizando estrategias de marketing de influencers para llegar a nuevos públicos y conectar con ellos. Con 86% de consumidores que buscan consejos y recomendaciones de personas influyentes en las redes sociales para que les ayuden en sus decisiones de compra, la mayoría de las marcas deberían planificar la creación de una estrategia de marketing de personas influyentes en 2023.
¿Cuáles son las ventajas de marketing de influencers en 2022?
Colaborar con macroinfluencers con más de 200.000 seguidores es una forma eficaz de ayudar a tu marca a ampliar su visibilidad y alcance general. El marketing de influencers en 2022 tiene el poder de generar conversación digital mediante la creación de contenidos atractivos e interactivos que pueden ayudar a impulsar las conversiones online. Los influencers con presencia online global también permiten a las marcas entrar y probar nuevos mercados de forma rápida y rentable.
El marketing de influencers en 2022 es una estrategia muy rentable. Las marcas pueden asociarse estratégicamente con influencers relevantes del sector y ahorrar tiempo y costes a la hora de segmentar y dirigirse al mercado, al tiempo que dirigen tráfico específico a los sitios web de forma más rápida y eficaz.
El marketing de influencers también es una forma excelente de generar confianza y autenticidad en la marca. Los datos de Hootsuite muestran que los consumidores son 2,4 veces más propensos a ver el contenido generado por el usuario como auténtico que el contenido creado por las marcas. De hecho, 75% de los profesionales del marketing están trabajando con influencers que se alinean con sus valores para mejorar las expectativas y la fidelidad de los consumidores (Tinuiti).
Por último, a medida que aumenta la popularidad del comercio social, el marketing de influencers en 2022 es, en última instancia, una forma estupenda de impulsar las ventas. Con unas plataformas de redes sociales cada vez más sofisticadas, los influencers pueden incluir enlaces a tiendas online en sus vídeos o publicaciones y convertir a los usuarios en compradores.
Influencers de Mónaco a la cabeza
Para maximizar el poder de la estrategia de marketing de influencers, las marcas deben asegurarse de que satisfacen los intereses y expectativas de su audiencia. Comprender los datos demográficos y psicográficos de los seguidores del influencer es fundamental para llegar al público objetivo de la marca. Ya sean mega (más de 1 millón), macro (más de 100.000) o micro (entre 1.000 y 100.000), los influencers son un valioso complemento para cualquier estrategia de marketing digital.
Con esto en mente, hemos investigado algunas de las estrategias de marketing de influencers más potentes en 2022 para encontrar a los mayores influencers que ofrecen autenticidad real. Sigue leyendo para descubrir a nuestros influencers favoritos de Mónaco que deberías añadir a tus redes sociales.
@Victoriabonya - 9.1M
Victoria Bonya es una bloguera rusa de gran éxito sobre estilo de vida, celebridad y estrella de un famoso reality show televisivo. Saltó a la fama tras su aparición en 2006 en el reality show ruso Dom-2, de TNT. Victoria reside ahora en Mónaco y se dedica principalmente a promocionar su marca de moda y a presentar un exitoso programa de televisión en el que entrevista a muchos deportistas famosos. Victoria también ha presentado el programa Cosmopolitan y ha aparecido en varias portadas de revistas, entre ellas Maxim y la revista rusa Penthouse.
Victoria es una invitada habitual en la alfombra roja de festivales de cine y otros acontecimientos famosos, como el Salón Náutico de Mónaco y el Gran Premio de Mónaco.
@tocestyle - 1M
Antoniya Toneva es una creadora de contenidos para redes sociales e influencer de estilo afincada en Monte-Carlo y la Costa Azul. También es fundadora de la marca de trajes de baño Freeze the Breeze y asesora de moda. Antoniya comparte a diario información sobre su lujoso estilo de vida en Mónaco y su trayectoria empresarial.
Le encanta compartir consejos de moda y belleza con su audiencia y mostrarles sus artículos y marcas favoritos de cada día a través de publicaciones en Instagram, historias y contenido en vídeo. Antoniya viaja por todo el mundo y asiste a eventos como la Semana de la Moda de Mónaco, los World Blogger Awards y eventos de belleza de Dior.
@ Olga_lavric - 1M
Olga Lavric es una de las muchas creadoras de contenidos que ofrecen a cientos de miles de seguidores una visión única de cómo es la vida en el glamuroso Principado de Mónaco. Olga Lavric es una influencer de moda que comenzó su carrera empresarial creando su blog, Colourful Buttons, allá por 2015.
El éxito de Olga se debe a su talento para captar la belleza de Mónaco. Aquí, los influencers pueden crear los contenidos más singulares y bellos a partir de impresionantes vistas, fabulosa arquitectura, mar turquesa y playas de arena blanca, hoteles y coches de lujo de fondo. También fue nominada recientemente para el World's Blogger Award en 2020, un evento de Cannes que celebra a los influencers pioneros.
@ Tomclaeren - 616k
Situado en Montecarlo, Tom Claeren es un joven empresario propietario de una empresa de artículos de lujo y alta tecnología audiovisual. En los últimos tres años, Tom se ha especializado en diseños y creaciones de cine privado con una clientela objetivo y marcas asociadas de éxito que apelan al lujo de alta gama, como Chopard, Louis Vuitton, Dom Pérignon y Montblanc. El evidente talento de Tom para la fotografía y el cine llevó a la creación de su blog de estilo de vida y revista digital, tomclaeren.com, que se lanzó en 2014.
Tom se convirtió oficialmente en socio y embajador de la SBM Monte-Carlo en 2016, líder en hospitalidad en el principado y en todo el mundo. Desde entonces, Tom ha viajado por todo el mundo, participando en experiencias y servicios exclusivos, como el Salón Náutico de Mónaco, el Gran Premio de Fórmula 1 de Montecarlo y el Festival Internacional de Cine de Cannes.
@The.la.way - 237k
Lauren Amiri, más conocida como LA way, es una creadora de contenidos sobre moda de lujo, viajes y estilo de vida afincada en Mónaco. Lauren pasa su tiempo entre Londres y Mónaco, centrando la mayor parte de su contenido en su fastuosa vida en el principado. El estilismo inmaculado y la estética elegante de Lauren han hecho crecer el número de sus fieles seguidores. En 2020, Lauren puso en marcha su marca de moda, Aavelle, diseñada para crear un armario atemporal, intercambiable y sin edad.
Lauren es huésped habitual de algunos de los hoteles y complejos turísticos más exclusivos del mundo, como el Hôtel de Paris Monte-Carlo, el Carlton Hotel Saint Moriz y el Berkeley London.
Alinear su estrategia de marketing digital con el influencer adecuado es una estrategia muy eficaz para mejorar el conocimiento y la exposición de la marca, llegar a su público objetivo, crear autoridad y confianza en la marca, así como impulsar las ventas. Relevance puede guiarle en este proceso, ofreciéndole una magnífica red de influencers de estilo de vida de lujo en Mónaco y otros lugares. Póngase en contacto con nuestro equipo para saber más sobre el marketing de influencers en 2022.