Los actuales y rápidos avances en innovación tecnológica han ocupado un espacio monumental.
Según la empresa de estudios de mercado Next Move Strategy Consulting, en 2021, el valor del mercado mundial de las tecnologías de asistencia para discapacitados y personas mayores se valoró en $26.500 millones de dólares y se preveía que aumentara hasta casi $50.000 millones en 2030.
Avanzar en la inclusión digital es una tarea que debería estar en todas nuestras listas. Con 1.600 millones de personas discapacitadas en todo el mundo, que representan uno de cada seis de nosotros, debería ser bastante evidente por qué deberíamos optimizar nuestro sitio web para las tecnologías de asistencia. Ofrecen la oportunidad de permitir a las personas discapacitadas realizar tareas cotidianas como cualquier otra persona, aumentando su independencia; se puede pensar que son una muleta digital.
Hay varias discapacidades: visuales, auditivas, cognitivas, neurológicas y motoras. Para atender a estas discapacidades, existen numerosas tecnologías de apoyo, como lectores de pantalla, software de ampliación de pantalla, tableros táctiles y de letra grande, ayuda a la navegación y tecnología vestible para discapacitados visuales, por mencionar solo algunas.
La lista de tecnologías de apoyo a la inclusión digital aumenta cada día, al igual que la demanda. El objetivo es crear o modificar sitios web que sean compatibles con estas tecnologías de apoyo para alcanzar un nivel satisfactorio de accesibilidad, no solo para la inclusión, sino para aumentar la visibilidad SEO y estar en gracia de los motores de búsqueda, en particular de Google.
AccessibilityChecker.org, centro líder de conocimientos sobre accesibilidad web, ha publicado los resultados de su estudio ¿Tiene la accesibilidad web un impacto positivo en el SEO? Un estudio basado en datos. El estudio concluye que los sitios web que cumplen plenamente las pautas de accesibilidad tienen más posibilidades de aparecer en los resultados de los motores de búsqueda. El equipo de investigación analizó los datos de 847 sitios web antes y después de convertirse en accesibles y conformes y descubrió que el tráfico de búsqueda orgánica tiende a crecer tras la corrección de la accesibilidad en una media de 12%.
¿Qué es la Accesibilidad del sitio web?
W3.org describe la accesibilidad web como "sitios web, herramientas y tecnologías [que] están diseñados y desarrollados para que las personas con discapacidad puedan utilizarlos. Más concretamente, que las personas puedan percibir, comprender, navegar e interactuar con la web y contribuir a ella."
Esto incluye garantizar que los usuarios puedan leer, comprender e interactuar con los contenidos independientemente de su dispositivo o discapacidad. También implica ofrecer métodos alternativos para que las personas accedan a los contenidos si no pueden utilizar el ratón o el teclado.
La accesibilidad de los sitios web es importante porque garantiza que todo el mundo pueda acceder a los contenidos digitales independientemente de sus capacidades físicas o discapacidades. También garantiza que todos tengan las mismas oportunidades de interactuar con los contenidos digitales, que cada vez forman más parte de la vida cotidiana.
El impacto de la accesibilidad web en el SEO
Ambos comparten un objetivo común: facilitar a los usuarios la búsqueda y navegación por el contenido que buscan. No es ningún misterio que Google ha empezado a dar prioridad a la experiencia del usuario. En la actualización de la experiencia de página de Google de 2022, se introdujo un nuevo informe de experiencia de página en Google Search Console en el que los propietarios y los usuarios pueden realizar un seguimiento y ajustar su puntuación de experiencia de página. Esto no debe pasarse por alto a la hora de considerar los factores de clasificación de Google o de cualquier otro motor de búsqueda.
Por defecto, un sitio web inaccesible no conduce a una experiencia de usuario positiva. Es imperativo mejorar los elementos vitales de su web y analizar si su sitio estaría preparado para que una tecnología de asistencia lo rastreara como lo haría un bot de Google.
¿Cuáles son algunas formas de aplicar la accesibilidad web en una estrategia SEO?
Existen varias formas de implementar la accesibilidad web en su estrategia digital de SEO:
- Diseño del sitio web: es de suma importancia, ya que define el viaje de un usuario junto con la experiencia de usabilidad. Presta atención al tamaño de la letra, el tipo, el contraste, los colores y el espaciado, ya que pueden marcar la diferencia.
- Texto ALT para las imágenes: puede definirlo en la configuración de su imagen para facilitar al usuario discapacitado la comprensión de qué imagen se está representando para describir y/o complementar un bloque de texto. Utilizar una frase descriptiva, que incluya una palabra clave prioritaria, permite a los motores de búsqueda definir el contenido de la imagen.
- Etiquetas de título: proporcionan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda un resumen de lo que trata una página, utilizando etiquetas de título únicas y descriptivas que incluyan las palabras clave de interés.
- Metadatos: también proporcionan al usuario y a los motores de búsqueda información sobre el contenido de la página. Incluyen un meta título, metadatos, etiquetas canónicas y etiquetas robot.
- Legibilidad: Como se mencionó anteriormente, el espaciado es importante para proporcionar al usuario una legibilidad clara; sin embargo, tenga en cuenta también lo siguiente: contenido conciso y lenguaje sencillo - esto podría aumentar su clasificación.
- Encabezados: considérelos una palabra elegante para títulos y subtítulos; proporcionan una estructura y jerarquía a cada página, facilitando así la comprensión del contenido de la página.
- Facilidad móvil: En 2023, los dispositivos móviles representaron el 49,78% de todas las visitas a la web, según Stat Counter. Los móviles son más fáciles de usar para ciertas personas con discapacidad, y si mejora su facilidad de uso para móviles, lo más probable es que los motores de búsqueda le recompensen por ello.
- Vídeo y transcripciones: añadir subtítulos hace que los contenidos sean más accesibles para los motores de búsqueda y los usuarios discapacitados.
- Migas de pan: Indican tu ubicación dentro de la jerarquía de un sitio web; piensa en ellas como páginas, subpáginas y categorías. Permiten a los usuarios discapacitados saber por dónde navegan y a los motores de búsqueda entender la jerarquía.
- Texto de anclaje: Es un texto visible que enlaza con otra página dentro del sitio web o con otro sitio web externo. Añade valor al usuario, permitiéndole pasar a contenidos relevantes sobre los que desea obtener más información. Es especialmente útil para los motores de búsqueda, ya que el texto de anclaje insinúa el contenido de la página enlazada y ofrece a los motores de búsqueda una visión general de las páginas y sitios web.
Entonces, ¿por qué implementar la accesibilidad del sitio web en su estrategia SEO?
La accesibilidad web es cada vez más importante para la clasificación en los motores de búsqueda. Como Google y otros motores de búsqueda siguen dando prioridad a la experiencia del usuario, tienen en cuenta la accesibilidad de los sitios web a la hora de indexarlos. Esto significa que los sitios web que sean más accesibles para usuarios con discapacidades o dispositivos diferentes aparecerán mejor clasificados en los resultados de búsqueda. Teniendo esto en cuenta, está claro que pronto podría tener un impacto mucho más amplio en las clasificaciones de Google y otros motores de búsqueda. Por no hablar de que implementarlo en su sitio web le permitirá llegar a un público más amplio, y la probabilidad de fidelizarlo es significativamente alta.
No tiene por qué fiarse de nuestra palabra sobre la creciente demanda de accesibilidad web; vea a continuación las búsquedas mensuales de usuarios de términos relacionados con la accesibilidad web:
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