redes sociales en china

El auge de las redes sociales en China

 

Si su empresa quiere captar a los consumidores chinos, es fundamental que comprenda la dinámica de la explosión de las redes sociales en China.

redes sociales en chinaSegún la encuesta de McKinsey*, los sitios chinos de medios sociales son ya casi tan importantes como los portales web, como Sohu (el mayor portal chino), Sina, NetEase y Yahoo.

Además de tener la mayor base de usuarios de Internet del mundo, con 513 millones de personas, China también crea el entorno más activo del mundo para las redes sociales. 300 millones de internautas chinos dedican más del 40 % de su tiempo a las redes sociales. Además, los medios sociales influyen más en las decisiones de compra de los consumidores en China que en otros países. Los consumidores chinos están más dispuestos a comprar un producto si ha sido recomendado en una red social, y las recomendaciones de sus amigos pueden facilitar la compra.

 

Parece que la optimización de las redes sociales (SMO) conducirá a un mayor éxito en la optimización de los motores de búsqueda (SEO) en China.

Plataformas chinas de medios sociales

Sin embargo, los internautas chinos no tienen acceso a "Facebook" y "Twitter". En su lugar, confían mucho en las redes sociales locales. Estas son las redes en las que hay que centrarse:

  • Como Twitter: TencentWeibo y SinaWeibo. Este último acapara la mayor parte de la atención mediática, tanto en China como en el resto del mundo.
  • Al estilo de Facebook: Tencent'sQZone, Tencent'sPengyou, Renren y Kaixin se centran en una mezcla de perfiles sociales, álbumes, amigos y juegos sociales.
  • Como Whatsapp: WeChat es una de las numerosas aplicaciones de mensajería creadas en Asia -como Line y KakaoTalk- que luchan por entrar en los smartphones de los jóvenes internautas chinos y del sudeste asiático.

 

Gran potencial de la optimización de las redes sociales en China

Con el auge de las redes sociales, los medios sociales están adquiriendo una importancia significativa en el marketing online en China. Hoy en día, las marcas pueden obtener fácilmente de los medios sociales información como el nivel de compromiso, la amplificación del alcance, la frecuencia, las cocitaciones, la relevancia demográfica, la amplificación histórica, los círculos de autoridad, etc. Estas métricas hacen que los datos sean más visibles y ayudan a las marcas a mejorar su sitio web y su estrategia en las redes sociales.

Además, parece que la optimización de los medios sociales (SMO) conducirá a un mayor éxito en la optimización de los motores de búsqueda (SEO) en China. La SMO se centra más en la experiencia del usuario, la calidad del contenido y la autoridad del autor. Se invita a los internautas a comunicarse y responder a estas interacciones. En una palabra, el SMO puede generar tráfico tanto de referencias directas de sitios sociales como de motores de búsqueda, lo que puede mejorar el rendimiento del SEO.

* Cindy Chiu, Davis Lin y Ari Silverman, (mayo de 2012) Auge de las redes sociales en China

 

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