Las Herramientas de Correspondencia de Palabras Clave de Google y el hecho de utilizarlas bien son vitales si se quiere aprovechar al máximo el potencial que puede aportar una campaña Adwords. Aquí tienes una pequeña guía y algunos consejos sobre cómo sacar el máximo partido a las campañas SEM y SEO.
En premier lieu, où puis-je les trouver?
En Google Adwords, las opciones de correspondencia se encuentran en la columna izquierda de la herramienta de búsqueda de palabras clave.
¿A quoi ça sert exactement?
Las opciones de correspondencia le permiten principalmente trabajar con la diversidad de búsquedas realizadas en relación con sus palabras clave, y hacen que su anuncio se difunda o no por una búsqueda que tenga más o menos correspondencia con su palabra clave de origen.
Comment ça marche?
Bajo las opciones de correspondencia de la herramienta de búsqueda de palabras clave, tienes 3 opciones:
1. Grande: si seleccionas esta opción, tu anuncio se publicará en la lista más grande de palabras clave del motor de búsqueda. Esto incluye los errores ortográficos y tipográficos, los sinónimos y las variaciones de su palabra clave estimados por Google.
2. [Palabra exacta] - Esta opción permite que su anuncio sólo se publique cuando su palabra exacta (o con pequeñas variaciones: plural) se graba en el motor de búsqueda.
3. "Frase exacta" - Un poco más ambigua, esta opción permite situarse entre las dos anteriores. Es decir, su anuncio se publicará cuando su palabra exacta esté grabada o cuando esté acompañada de otras palabras anteriores o posteriores.
C'est intéressant mais ce que je veux c'est que mon annonce soit publiée le plus souvent possible?
Por lo general, siempre debe mantener su ROI (Retorno de la Inversión) en mente cuando se trata de gastar dinero en una campaña de marketing. Google Adwords no es una excepción a esta regla. Del mismo modo que tener un anuncio publicado lo más a menudo posible y para el mayor número de búsquedas posible puede ser la mejor manera de llegar al cliente, también puede ahorrarle dinero. El hecho de utilizar la herramienta de correspondencia para solicitudes de gran tamaño significa que el tráfico generado será extremadamente reducido, ya que procederá de palabras clave que no tienen nada que ver con su palabra clave de origen. Como ya hemos dicho, es tan importante no censurar a las malas personas como censurar a las buenas. En general, consideramos que la utilización de los términos de solicitud [Mot clé exact] puede dar lugar a una clientela demasiado estrecha. Estadísticamente 60% las búsquedas son únicas y la utilización de la opción [Palabra exacta] de correspondencia no te permite alcanzar estos 60%, corres el riesgo potencial de perder muchísimos prospectos. Nota agencia de marketing web maitrise à la perfection les outils de référencement, c'est pourquoi nous préférons utiliser l'option de requête " Expression exacte ", qui permet d'obtenir un juste milieu entre les mots-clés exacts et les expressions trop larges.
¿Cómo puedo utilizar Adwords de forma eficaz para el SEO y la búsqueda de palabras clave?
Funciona de la misma manera que para las campañas SEM. Además, en este caso, la petición grande no es la mejor opción para realizar un proyecto de búsqueda de palabras clave. Como uno de nuestros clientes nos hizo notar hace poco, no quiere que se publique un anuncio para las búsquedas grandes, ya que aparecen de forma "incontrolable" y se pueden encontrar muchas palabras y frases que no tienen casi nada que ver con el servicio propuesto en origen. Por ejemplo, el hecho de que Google utilice sinónimos para las frases de tus anuncios puede hacer que un anuncio publicado en una búsqueda masiva con el título "coche de lujo" aparezca en la búsqueda "moto", ¡no top! Como se explica más abajo, la opción [palabra clave exacta] no es la más adecuada, ya que pocos usuarios buscan exactamente la misma combinación de palabras. Relevance Web recomienda utilizar la opción "expresión exacta" al buscar palabras clave, lo que permite a sus clientes hacerse una idea no demasiado exagerada del número de búsquedas, al tiempo que les permite imaginarse estar en los primeros puestos de las clasificaciones por una palabra clave exacta y por las expresiones que la emparentan. En otras palabras, si usted es el primero del posicionamiento en internet para " location de voiture de luxe " il y a de fortes chances que vous vous retrouvez dans le top 3 pour " location de voitures de luxe " ou pour " location de voiture bleue de luxe ".
En conclusión
Puede que sea demasiado prudente seguir el camino del medio ambiente utilizando la opción de correspondencia "expresión exacta", pero al final, aunque admitamos que el resultado no puede ser de ninguna manera perfecto, es la mejor manera de maximizar el ROI sin gastar dinero inútilmente.
Nota: La opción de búsqueda grande se activa automáticamente cuando empiezas a utilizar la herramienta de búsqueda de palabras clave. Desde el punto de vista de Google, esto crea estadísticas muy buenas, lo que te incita a aumentar tus gastos y cuantas más veces se publique tu anuncio, más dinero ganará Google.