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Google vs. Yandex en Rusia

yandexY si nos fijamos en las cifras, es difícil rebatirlo. Hay muchas razones posibles, pero vayamos al grano y veamos las principales diferencias entre los dos motores de búsqueda.

Para explicar cómo funciona Yandex en comparación con Google y responder a algunas preguntas frecuentes sobre la mejor manera de optimizar un sitio web para Yandex, hemos dividido el artículo en cuatro partes:

  1. Factores de clasificación
  2. Contenido de la página y optimización on-page
  3. Creación de enlaces
  4. Filtros.

Así que, empecemos.

Cuando se habla de SEO en el mercado ruso, casi siempre se produce un debate entre Google y Yandex. Sin embargo, la mayoría de la gente está de acuerdo en que Yandex es sin duda el motor de búsqueda líder en Rusia.

Factores de clasificación

Según los especialistas rusos en SEO, hay varios grupos de factores que influyen en la clasificación de Yandex: la arquitectura y el código del sitio, el contenido de texto, los enlaces, el comportamiento de los usuarios y la ubicación geográfica.

  • La arquitectura del sitio se refiere a los requisitos básicos de accesibilidad del sitio web para los robots. Significa que el servidor debe estar disponible en cualquier momento; el sitio web debe ser lo suficientemente rápido, etc. Al igual que Google, Yandex quiere que sus robots tengan fácil acceso a un sitio web, por lo que es una buena práctica SEO incluir archivos robots.txt y sitemap.xml dentro del código de un sitio web.
  • El contenido de texto, como cabría esperar, se refiere al texto real visible para los usuarios en un sitio web. Al igual que Google, Yandex ha tomado medidas enérgicas contra el spam y quiere que el texto sea útil y amigable. Las páginas sobreoptimizadas pueden ser penalizadas y perder posiciones en el ranking.
  • Enlaces: Algunos de los factores de clasificación de páginas más conocidos de Google son el PR y la autoridad de página. Estos factores determinan la cantidad de link juice o poder que un enlace de una página en particular pasará a su sitio web, aumentando posteriormente el PR y Page Authority de sus páginas. Yandex utiliza su propio, pero muy similar, Topical Index Citation (TIC) para determinar esto. En pocas palabras, el TIC de una página es la suma de los pesos de los enlaces que hacen referencia a esa página o sitio web, como el cálculo de Google. Sin embargo, el peso de un enlace depende tanto de la similitud temática como de la proximidad geográfica del sitio web que enlaza con el sitio web al que enlaza. Cabe señalar que Yandex sólo tiene en cuenta los enlaces procedentes de sitios web incluidos en el Catálogo Yandex, y que tampoco tiene en cuenta los enlaces que puedan haberse publicado en un sitio web sin el control del propietario del sitio (por ejemplo, foros, algunos blogs, tablones, etc.). Las TIC son cruciales para un sitio web Catálogo Yandex ya que se trata de una base de datos moderada por el especialista de Yandex de los sitios web más fiables. Aparecer en esta base de datos puede aumentar drásticamente el tráfico ruso de un sitio web.
  • El comportamiento de los usuarios es uno de los factores de clasificación más difíciles de influir. Tiene en cuenta lo interesante y útil que la gente encuentra un sitio web. Evalúa los visitantes únicos de un sitio web, el número de páginas vistas, el tiempo medio de permanencia en un sitio web y la tasa de rebote. Es casi imposible controlar todos estos factores y la forma en que influyen en la clasificación de un sitio web. Todo lo que puedes hacer es asegurarte de que tu sitio web es amigable y está lleno de contenido de calidad.
  • Localización geográfica: Yandex se preocupa mucho por la calidad y relevance de sus resultados de búsqueda en las distintas ciudades y regiones de Rusia. Para que sus resultados de búsqueda sean lo más relevantes posible, Yandex tiene en cuenta la ubicación de un sitio web y permite a los usuarios buscar empresas y servicios que se ofrecen en su zona. En este caso, todos los sitios web afiliados a otras regiones simplemente no se incluyen en los resultados de la búsqueda. La región de un usuario viene determinada por su dirección IP, mientras que la dirección de un sitio web viene determinada por la dirección comercial del propio sitio web. Hay varias maneras de llamar la atención de Yandex sobre la dirección de su empresa y la más sencilla es asegurarse de que está escrita claramente en su sitio web. Sin embargo, para asegurarse de que se tiene en cuenta, lo mejor es registrar su sitio web o la dirección de su empresa en el Catálogo Yandex o en Webmaster de Yandex. Esto es muy beneficioso para las empresas que tienen oficinas o representantes en Rusia.

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Contenido de la página y optimización en la página

Las reglas generales para el contenido on-page son bastante estándar:

  • Asegúrese de que el contenido de su texto es de buena calidad y está escrito para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
  • No escriba textos largos, lo ideal es que tengan entre 300 y 3000 palabras y no más de 4000, (los textos más largos son aceptables pero suelen obtener peores clasificaciones).
  • No sobreoptimice con palabras clave en cada línea del texto. La proporción óptima de palabras clave es de 5-7%, siendo 10% el máximo aceptable.
  • No utilizar negrita o cursiva texto demasiado;
  • Cuida la gramática, asegúrate de que es correcta.
  • Estructure su información para que sea más cómoda de leer para los usuarios y más visible para los motores de búsqueda.

Yandex todavía no es perfecto a la hora de reconocer contenidos originales y actualmente está probando los servicios antiplagio que ofrece. Actualmente, para indicar la propiedad del contenido de un sitio web, primero tiene que cargar el contenido en la base de datos de Yandex Webmaster y luego publicarlo en su sitio web. En teoría, esto ayudará a proteger su contenido del plagio.seo-copywriteCreación de enlaces

Yandex ahora se preocupa por los enlaces mucho más de lo que solía, al igual que Google y las recientes actualizaciones del algoritmo. Ahora quiere que los enlaces aparezcan de forma natural y está tomando medidas enérgicas contra las granjas de enlaces. Al comprar enlaces, debe elegir los sitios web con cuidado y asegurarse de que son relevantes para su sitio. Los sitios web nuevos que tengan menos de 6 meses no deberían recibir más de 30-50 enlaces externos al mes; para los sitios web que tengan alrededor de un año, el número máximo recomendado de enlaces nuevos es de 50-100/mes.

En cuanto a los enlaces que publique en su sitio web, Yandex prefiere que no haya más de 5 enlaces por página, siendo hasta 25 enlaces el máximo aceptable. En general, Yandex es ligeramente más estricto que Google en lo que respecta a la creación de enlaces.

Filtros

¿Qué ocurre cuando un sitio web no respeta cuidadosamente las normas de Yandex? Si Yandex decide que un sitio web no respeta algunas de las normas de su motor de búsqueda, lo baja de sus resultados de búsqueda orgánicos o, en casos más graves, lo elimina por completo de sus SERP. Los filtros utilizados por Yandex son:

  • Contenido generado automáticamente (AGC): este filtro prohíbe la clasificación de sitios web que tengan contenido generado automáticamente, copiado y pegado, contenido ilógico o demasiados enlaces publicados en él.
  • "Eres el último" - Este filtro coloca las páginas con contenido inútil en el último lugar de la clasificación de Yandex.
  • "You're spamming" - Este filtro se utiliza para páginas con contenido de baja calidad, estas páginas pierden ranking significativamente, las posibles razones son: textos enormes (más de 4000 palabras), demasiadas palabras clave (>10%), demasiado negrita o cursiva texto, errores gramaticales, etc.
  • "Explosión de enlaces" - Filtro que se utiliza para los sitios web que aumentan significativamente su número de enlaces externos en un corto espacio de tiempo, Yandex asume que los enlaces fueron comprados e ignora el sitio web;
  • "Nepot" - es un filtro que tiene como objetivo encontrar y excluir del índice los sitios web que se utilizan para la colocación de enlaces aleatorios y pagados;
  • "Filtro de engaño de comportamiento" - Este filtro se utiliza contra los sitios web que intentan influir en su clasificación de comportamiento de usuario enviando robots a visitar el sitio y "aumentar" su usabilidad y utilidad, el filtro prohíbe los sitios web infractores y elimina todas las páginas del sitio web de los resultados de Yandex.
  • "Filtro de afiliados": reconoce los sitios web propiedad de la misma empresa que tienen la misma temática y baja todas sus clasificaciones excepto el sitio principal.

Para evitar el castigo, intente seguir todas las reglas del motor de búsqueda de Yandex y cree contenido útil para los visitantes y clientes potenciales de sus sitios. Si su sitio web ya ha sido afectado por uno de estos filtros, lo primero que debe hacer es ponerse en contacto con el servicio de asistencia de Yandex para aclarar qué es lo que falla. Al enterarse de los problemas de Yandex con su sitio, debe corregir todo lo que ha hecho que el sitio web baje en sus clasificaciones y esperar hasta que los robots de Yandex vuelvan a indexar el sitio web. Este proceso puede durar desde un par de semanas hasta un año o más, por lo que, obviamente, es mejor seguir las reglas de Yandex.

En general, el algoritmo de Yandex no es muy diferente del de Google. Utiliza los mismos principios y lógica, pero al mismo tiempo refleja más específicamente la industria rusa de Internet, que es relativamente joven pero se desarrolla a un ritmo rápido.

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