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Cómo optimizar un sitio web en un idioma para distintos territorios

GloboPor lo general, los contenidos o páginas duplicados en Internet son penalizados por Google y otros motores de búsqueda por considerarlos spam y pueden provocar que la reputación de un sitio web se vea afectada. Clasificación en las SERP disminuya significativamente. Entonces, ¿cómo crear dos páginas o sitios web legítimos con contenidos casi idénticos en el mismo idioma pero dirigidos a países diferentes?

El mejor ejemplo sería el de una empresa que quisiera crear dos sitios web distintos: uno para Estados Unidos con un dominio .com y otro para el Reino Unido con un dominio .co.uk. El lenguaje de ambos sitios sería prácticamente idéntico, pero podría haber diferencias importantes, como los números de contacto y las direcciones. Para evitar que los motores de búsqueda vean estos dos sitios web como copias el uno del otro y los penalicen, tendría que añadir etiquetas de idiomas alternativos.
Estas etiquetas deben ser recíprocas entre páginas, por ejemplo, si una página en inglés apunta a una página en francés diciendo "esta es la página en francés con el mismo contenido", la página en francés debe apuntar a su vez diciendo "esta es la versión en inglés".

Estas etiquetas de idioma alternativo van en la cabecera de la página y tienen el siguiente aspecto:

<link rel="alternate" hreflang="fr-FR" href="http://www.relevanceweb.fr/" />

La rel (relación) indica una versión alternativa
El hreflang es el idioma (y la configuración regional) de la página alternativa
El href es la ubicación (URL) de la página alternativa

El hreflang es la parte importante y consta de dos partes: idioma y ubicación. La ubicación puede omitirse, y a menudo se hace. En el caso de un sitio web francés, el código sería simplemente hreflang="fr", lo que significa que la página estaría dirigida a cualquier persona que busque en francés, esté donde esté.Mapa EE.UU.-Reino Unido

En el caso de nuestro ejemplo de EE.UU./Reino Unido, el idioma de ambas páginas será el inglés, por lo que deberá definir la ubicación a la que se dirige la página de la siguiente manera:


El idioma y la ubicación deben ser códigos de área válidos y únicos. No puede apuntar a 2 páginas diferentes con el mismo código de idioma a menos que estén configuradas en ubicaciones diferentes.

La idea es que la gente de América que busque en inglés obtenga resultados para .com y la gente de Inglaterra obtenga .co.uk. El objetivo es que los motores de búsqueda sepan que las páginas forman parte del mismo sitio y están dirigidas a personas concretas, en lugar de ser copias no relacionadas, como podría suponerse si las páginas no estuvieran enlazadas de ninguna otra forma.

Al dirigirse a diferentes zonas de esta manera, también debe ir a las herramientas para webmasters de Google y establecer la ubicación geográfica de cada sitio en consecuencia.

Siguiendo estas sencillas reglas, podrá crear sitios web o páginas mejor orientadas a los mercados individuales, evitando al mismo tiempo las trampas del contenido duplicado y manteniendo la posición en las SERP que tanto le ha costado conseguir.

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