Con más de 30% de todas las búsquedas móviles resultados en el Reino Unido, EE.UU. y Francia contienen ya un vídeo de YouTube, y esta cifra es aún mayor en algunos países, llegando a casi 50% en España, el SEO de vídeo es algo que cualquier profesional del marketing digital que se precie debe tener en cuenta en 2021. Pero, ¿cómo optimizar los vídeos de YouTube para el SEO en el sector del lujo y cuáles son los factores clave de clasificación que hay que tener en cuenta? Explorémoslo a continuación.
Cómo optimizar los vídeos de YouTube para SEO en el mercado del lujo
Encontrar la palabra clave perfecta (para posicionarse tanto en YouTube como en Google)
- Escribe una palabra o frase relacionada con tu vídeo en la función de sugerencias de búsqueda de YouTube. YouTube hará el trabajo duro por ti sugiriéndote un montón de términos relacionados con este tema que los usuarios están buscando, y que pueden convertirse en grandes palabras clave.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que, como marca de lujo, añadir la palabra "lujo" puede no servirle al público adecuado, ya que es probable que sus clientes HNW o UHNW no piensen que sus productos o servicios son de "lujo". En su lugar, piense en títulos relacionados con el tipo de actividades, eventos y experiencias que les pueden interesar. Por ejemplo Experiencia de conducción de supercoches, Destinos de verano exclusivos, etc. Obviamente, esto depende del contenido de su vídeo: no querrá atraer a su audiencia con un gran título para luego no ofrecer un contenido que se ajuste a él.
- También puede echar un vistazo a otros vídeos de lujo populares en su campo para inspirarse: debería ser capaz de ver para qué están optimizados mirando las palabras utilizadas en sus títulos, descripciones y etiquetas de vídeo. Por ejemplo, si usted fuera un grupo hotelero de lujo que colabora con una empresa de tecnología de aventura para mostrar la belleza de lo que pueden ofrecer juntos, podría echar un vistazo a esto Marriott/GoPro echando un vistazo al título, a la descripción y a las etiquetas.
Para encontrar las etiquetas utilizadas, haz clic con el botón derecho del ratón en la página, selecciona "Ver fuente de la página" y, a continuación, mantén pulsadas las teclas Ctrl y F para buscar "palabras clave". En este caso, Marriott/GoPro ha etiquetado las palabras: Marriott, Marriott Hotels, Marriott en YouTube, GoPro, Go Pro, Marriott y GoPro, GoPro y Marriott, GoPro Hero4, Cámara, Cámara GoPro, Asociación, Colaboración.
- Si ya tiene algunos de sus propios vídeos en YouTube basados en el mismo tema, podría probar a comprobar su Fuente de tráfico de YouTube: Búsqueda en YouTube informe. Esto muestra lo que los usuarios han buscado para encontrar su contenido anterior, y puede ofrecer algunas palabras clave que no había pensado antes.
- Comprueba tu lista final de posibles palabras clave para reducirlas a las que tengan poca competencia (y así dar a tu vídeo una oportunidad de ser visto por tu audiencia de HNW). Para ello, realiza una búsqueda en YouTube de tu palabra clave en Google y comprueba los resultados. Acerca de los resultados X número. Esto te dará el número total de vídeos que hay actualmente en YouTube relacionados con esa palabra clave; en general, cuanto más bajo, mejor, para que puedas hacerte un hueco en tu nicho.
- A continuación, realice una búsqueda general de sus palabras clave en Google (aquí es donde entra en juego la optimización específica de Google). Por lo general, Google sólo incluye vídeos en los resultados de búsqueda de determinadas palabras clave, como "How-to's", "Tutorials", "Workouts", "Tours" y "Reviews".
Comprueba cuáles de tus palabras clave arrojan resultados de vídeo en Google y reduce tu lista a esas. Comprueba también si estas palabras clave muestran los tipos de vídeos que esperabas o si la intención general del buscador es diferente de la que habías previsto. Por ejemplo, si estás mostrando una nueva villa de verano en el sur de Francia para alquilar, asegúrate de que utilizas palabras clave que buscarían las personas que quieren explorar una casa de alquiler, en lugar de personas que quieren buscar propiedades en venta.
- Por último, comprueba cuál de tu lista final de palabras clave tiene volumen de búsqueda pasándolas por el Planificador de palabras clave de Google. Elige la palabra clave con mayor volumen de búsqueda que mejor se adapte a tu vídeo, ¡y ya estás listo para optimizarlo!
CONSEJO ADICIONAL: Si no encuentras ninguna palabra clave de tu lista original que funcione, no tengas miedo de jugar con diferentes términos hasta que encuentres algo que cumpla todos los criterios. Encontrar la palabra clave adecuada es una parte muy importante de cómo optimizar los vídeos de YouTube para SEO en el sector del lujo, y merece la pena dedicarle tiempo.
Optimiza tu vídeo de YouTube para tu palabra clave
- Asegúrate de decir realmente tu palabra clave en tu vídeo. YouTube transcribe ahora automáticamente los vídeos, lo que significa que la palabra clave aparece en la transcripción y ayuda a la plataforma a comprender mejor la relevancia del vídeo en relación con ese término.
- El título de tu vídeo es lo que captará la atención de tu audiencia, además de explicar el tema de tu vídeo a YouTube y Google. Incluye la palabra clave en el título del vídeo, preferiblemente al principio, pero no lo conviertas en el título completo. Es mejor tener un título más largo que parecer que estás rellenando el vídeo con palabras clave.
- Asegúrate de que tu descripción explica claramente de qué trata tu vídeo: esto ayudará a los usuarios, así como a YouTube y Google, a entenderlo mejor, lo que en última instancia conducirá a una clasificación más alta. Escribe al menos 250 palabras y asegúrate de incluir tu palabra clave varias veces, incluso al principio.
- Las etiquetas no son tan importantes como la descripción, pero ayudan a dejar claro de qué trata el vídeo. La primera etiqueta debe ser la palabra clave exacta y, a continuación, incluir algunas variaciones de esa frase. También puedes etiquetar algunos temas que sean relevantes para tu vídeo.
Ten en cuenta otros factores de clasificación de YouTube para obtener el máximo valor SEO
- La retención de la audiencia, es decir, mantener a la gente viendo tu vídeo el mayor tiempo posible, es un factor de clasificación enormemente importante. Por no mencionar que el hecho de que la gente vea tu vídeo en su totalidad demuestra lo útil que ha sido para tu audiencia. Aunque una producción brillante es importante en el sector del lujo, ser auténtico es aún más importante, lo que significa que se puede crear un gran vídeo aun trabajando con un presupuesto más bajo.
Lo más importante es que tu vídeo ofrezca valor añadido y sea interesante de ver. ¿Cómo puede conseguirlo? Acercándote a tu audiencia y preguntándoles qué es lo que realmente quieren escuchar o aprender, para que tu vídeo ofrezca el contenido que realmente desean. Los vídeos más largos también parecen clasificarse mejor a pesar de requerir más atención por parte de la audiencia, ya que los usuarios de YouTube suelen buscar contenidos de formato más largo.
- YouTube también presta mucha atención a los comentarios y los "upvotes" de los vídeos, que demuestran que la gente está interactuando con tu vídeo. La mejor forma de conseguirlos, además de crear contenido atractivo, es pedir a los que les ha gustado que interactúen al final del vídeo.
- Lo mismo se aplica a pedir a la gente que se suscriba después de ver un vídeo: parece demasiado sencillo para que funcione, pero pedirlo es a menudo todo lo que se necesita, y conseguir suscriptores después de que la gente vea tu vídeo demuestra a YouTube lo valioso que es tu contenido.
- YouTube también presta atención a cuántas personas comparten tu vídeo en las redes sociales, así que asegúrate de incluir enlaces para hacerlo al final de tu vídeo.
- El porcentaje de personas que hacen clic en su vídeo se conoce como porcentaje de clics, y cuanto mayor sea este porcentaje, mejor se clasificará su vídeo. La mejor manera de aumentar el porcentaje de clics es crear miniaturas y títulos atractivos. Veamos este ejemplo Chanel Belleza como guía, donde la imagen en miniatura muestra una instantánea perfecta del vídeo con un fondo limpio y brillante, y el título explica el vídeo en su totalidad, experimentando con diferentes mayúsculas para captar la atención.
CONSEJO EXTRA: ¿Quieres que la gente siga viendo tu contenido incluso después de terminar el vídeo? Añade una pantalla final al final de tu vídeo, sugiriendo cuál de tus vídeos podría ver tu audiencia a continuación. Esto te permite dirigir a los usuarios hacia donde quieres y mantenerlos enganchados a tu contenido un poco más.
Ya lo tienes: un vídeo de YouTube de una marca de lujo perfectamente optimizado y listo para posicionarse en los primeros puestos de las SERP. Por supuesto, el trabajo no ha terminado: todavía tienes que acordarte de promocionar tu vídeo para sacarle el máximo partido, pero ya estás listo para darlo a conocer al mundo.
¿Quieres saber más sobre cómo optimizar los vídeos de YouTube para SEO? Póngase en contacto con nuestro equipo de marketing de lujo hoy mismo.