Cómo crear una estrategia SEO eficaz para las marcas de lujo

No es ningún secreto que cuando la optimización para motores de búsqueda (SEO) se hace bien, puede mejorar la visibilidad en línea de su sitio web, aumentar la notoriedad y, en última instancia, catapultar a su empresa a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).

Pero la cuestión no es necesariamente lo valioso que puede ser el SEO para su negocio, sino más bien cómo crear una estrategia SEO avanzada, eficaz y preparada para el futuro, adaptada específicamente al mercado UHNW para promocionar una marca de lujo. Cuando se integra con otros servicios de marketing de lujo y se ejecuta estratégicamente, una estrategia SEO eficaz para una marca de lujo puede generar una serie de beneficios sustanciales para su negocio.

El proceso de relevancia: SEO Fase 1 

Tanto si se trata de optimizar un sitio web existente como de empezar desde cero con uno nuevo, Relevance enfoca el SEO como un proceso en dos fases. 

Fase 1: Incorporación, investigación, estrategias y aplicación

Durante esta fase inicial, llegamos a conocer a nuestro cliente y sus objetivos de SEO. Es durante la Fase 1 del proceso SEO cuando nos lanzamos de cabeza a la investigación de palabras clave, diseñamos una estrategia SEO a medida adaptada a sus objetivos de negocio e implementamos esa estrategia en todos los aspectos relevantes de su sitio web.

Fase 1 SEO

Con nuestros estrategas SEO de primer nivel y años de experiencia en marketing digital y SEO, Relevance ha creado un enfoque SEO de Fase 1 completamente único. Este enfoque ha sido probado y comprobado. A medida que el SEO y nuestra empresa han evolucionado con el tiempo, también lo ha hecho nuestro proceso de SEO. Este enfoque interno proporciona a nuestros clientes una estrategia SEO completa, detallada y objetiva que tiene en cuenta las últimas investigaciones y avances en el mundo digital. 

Paso 1 - Incorporación

Durante nuestra primera Fase 1 del proceso de integración SEO, comenzaremos con una sesión de brainstorming con miembros clave de su equipo. Algunas de las ideas que nos ayudarán a crear una estrategia SEO a medida incluyen:

  • Información general sobre su empresa: quién es, cuál es su visión, su misión y sus valores.
  • Detalles sobre sus productos/servicios y sus puntos fuertes de venta (USP)
  • Sus objetivos de marketing empresarial a corto y largo plazo
  • Sus clientes actuales y su(s) mercado(s) destinatario(s), ya que esto nos ayudará a crear una audiencia relevante.
  • Información sobre los miembros del equipo de confianza que ayudarán a poner en práctica la estrategia SEO
  • Una breve reseña de sus esfuerzos de marketing y SEO hasta la fecha 
  • Sus competidores conocidos en su sector
  • Sus KPI (indicadores clave de rendimiento) 

Paso 2 - Búsqueda de palabras clave SEO

Basándonos en la información obtenida en el proceso de incorporación, investigaremos y seleccionaremos palabras clave dirigidas a su público y que se correspondan con su producto/servicio. 

Durante nuestra búsqueda de palabras clave fase, hay varios factores que debemos tener en cuenta y que, en última instancia, determinarán la dirección de los términos objetivo.

Factores que influyen en la elección de palabras clave: 

  • Volumen medio mensual histórico de búsquedas 
  • Idoneidad de las palabras clave de cola larga
  • Zona geográfica
  • Picos y caídas estacionales de palabras clave destacadas
  • Intención de búsqueda de la palabra clave (comercial/informativa)
  • La relevancia del término de búsqueda para su empresa

Utilizando estos factores, podemos recopilar una extensa lista de palabras clave categorizadas que nos ayuden a comprender qué áreas o flujos de ingresos son relevantes para la palabra clave asignada.

Estrategia SEO de palabras clave

La estrategia SEO de palabras clave esboza nuestras recomendaciones sobre los temas clave y los segmentos de palabras clave a los que debe dirigirse el contenido de su sitio web. El objetivo de la estrategia SEO de palabras clave es conseguir tráfico específico y relevante para su sector y nicho concretos. Este documento también nos ayuda a planificar el contenido de su sitio web de forma continuada.

Paso 3 - Investigación de la competencia SEO

La investigación de palabras clave SEO para su sitio web es un proceso continuo, pero después de nuestros hallazgos iniciales de palabras clave, observamos el SEO y las clasificaciones de sus competidores. Un Análisis SEO de la competencia investigará a sus competidores comerciales: aquellos que conoce bien y habrá compartido con nosotros en nuestra reunión inicial, así como competidores que puede que no haya tenido en cuenta. Estos competidores inexplorados incluirán sitios web y empresas en línea que se están posicionando bien para las principales palabras clave de su nicho o sector. 

Nuestros especialistas en SEO investigarán a estos competidores y las palabras clave existentes que les han funcionado bien en el pasado. Esto, a su vez, inspirará una lista de palabras clave y frases clave relevantes para su negocio y objetivos y servirá como línea de base para nuestra investigación de palabras clave. 

Paso 4 - Estrategia SEO y recomendaciones

Una vez finalizada la fase de investigación de palabras clave, interpretaremos los datos recopilados y crearemos una estrategia SEO a medida. La estrategia de SEO que elaboremos incluirá recomendaciones prácticas, y su gestor de cuentas asignado o el especialista en SEO de Relevance analizarán estas recomendaciones con usted y responderán a cualquier pregunta que pueda tener. 

La competencia en los resultados de búsqueda orgánicos es feroz, especialmente en el sector del lujo. Como parte de la estrategia SEO Fase 1 exclusiva de Relevance, le guiaremos a través de los siguientes pasos:

  • ¿Qué probabilidad hay de que sus contenidos/sitios web preferidos se posicionen bien para las palabras clave objetivo a lo largo del tiempo?
  • ¿Qué plazo podemos esperar para obtener resultados que merezcan la pena? 
  • ¿Cuál es la intención de búsqueda percibida y la convertibilidad del usuario?
  • ¿En qué fase del embudo de ventas se encuentran los usuarios que introducen estos términos objetivo en un motor de búsqueda (concienciación, consideración, acción)?

Hoja de ruta SEO

Cuando usted y su equipo estén satisfechos con la estrategia SEO, podemos empezar a configurar una hoja de ruta SEO para su marca de lujo. Una hoja de ruta SEO es un curso de acción estratégico que valida su estrategia SEO. Esta hoja de ruta también sirve como un rastreador para la acción de las tareas clave de SEO e incluirá objetivos, palabras clave y la investigación de la competencia, las tareas de acción y los plazos estimados. Se trata de un "documento vivo", y a medida que su estrategia SEO evolucione y se adapte con el tiempo, se añadirán modificaciones y actualizaciones.

Es importante tener en cuenta que el SEO tarda tiempo en generar resultados tangibles, especialmente si su empresa es nueva y necesita crear vínculos de retroceso y aumentar la autoridad de dominio.

Estrategia de contenidos SEO

Durante nuestra investigación en profundidad de la competencia, podríamos descubrir términos y combinaciones que no se han considerado antes para su sitio web y que podrían ayudarnos a identificar cualquier laguna de contenido en su sitio web. Muchos sitios web establecidos pueden benefíciese de una auditoría de contenidostambién. Este análisis hace balance del contenido existente en su sitio web para ver qué contenidos pueden conservarse, eliminarse o actualizarse.

En SEO Estrategia de contenidos basarse en una investigación exhaustiva y reciente es importante porque le ayuda a mantener el rumbo al crear contenidos. En lugar de dedicar tiempo a crear contenidos basados en lo que piense en UHNWI, su estrategia le garantizará la creación de contenidos que su público objetivo afluente es buscando.

Creación de contenidos SEO

Con la ayuda de nuestro equipo especializado en contenidos, creamos contenidos SEO optimizados con el objetivo principal de mejorar la visibilidad de su sitio web. Tenemos en cuenta la investigación y estrategia de palabras clave y la investigación de la competencia que hemos realizado antes de elaborar un mapa temático de nuevas ideas de contenido. Además, el nuevo contenido SEO ayuda a su marca a convertirse en una figura autorizada en su sector de lujo y demuestra que su marca tiene tanto conocimientos como experiencia en torno a temas relacionados con su negocio y palabras clave objetivo. 

Optimización en la página 

Nuestra Estrategia SEO Fase 1 se centrará en gran medida en SEO on-page y optimización de contenidos. Nos centraremos en páginas con mucho tráfico o que puedan servir como páginas comerciales/de ventas. Nuestro especialista en contenido SEO aprovechará la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia con elementos de la página como metadatos, texto de la página web, experiencia del usuario (UX), recomendaciones de enlaces internos y mapas temáticos. En función del alcance del proyecto, también podemos añadir o actualizar el código del sitio web con elementos como schema para mejorar el rendimiento.

Etapa 5 - Aplicación

Mapa del sitio SEO 

Una de las partes más importantes de una estrategia SEO es el mapa del sitio SEO. El mapa del sitio incluye todas las páginas web de su sitio y las palabras clave asignadas según nuestra estrategia y recomendaciones de SEO acordadas. 

El mapa del sitio SEO es un documento que enumera:

  • Todas las páginas de su sitio web actual (si procede)
  • Nuevas páginas que deben crearse para aprovechar las oportunidades que ofrecen las palabras clave
  • La estructura del sitio web y la jerarquía de las páginas
  • Las palabras clave asignadas a cada página, junto con el volumen de búsqueda mensual medio
  • La estructura de URL y los metadatos optimizados 

Auditoría técnica SEO

Una auditoría técnica del sitio para SEO tiene como objetivo garantizar que los motores de búsqueda como Google puedan rastrear, indexar y clasificar las páginas de su sitio. Una auditoría técnica de SEO es un análisis detallado de los aspectos técnicos de un sitio web relacionados con la optimización para motores de búsqueda. Los sitios con problemas técnicos pueden recibir penalizaciones algorítmicas de Google (y de otros motores de búsqueda), lo que podría provocar una caída en las clasificaciones de las páginas de resultados. Mediante auditorías periódicas de los sitios web que pretendemos mantener y optimizar, podemos encontrar y solucionar problemas técnicos. Con el tiempo, esto mejorará el rendimiento de su sitio en los motores de búsqueda.

Auditoría de Core Web Vitals

A lo largo de todo el proceso de SEO, debemos tener presente al usuario. Los motores de búsqueda evolucionan continuamente para reproducir las tendencias de búsqueda de las personas reales. Al mantener la UX (experiencia del usuario) y la accesibilidad web en mente, podemos garantizar que todos los aspectos de su sitio web sean fáciles de usar y, por tanto, agradables para los motores de búsqueda. 

Una forma de supervisar la experiencia del usuario en su sitio web es mediante una auditoría de Core Web Vitals. Se trata de un conjunto de métricas que miden la experiencia real del usuario en cuanto a rendimiento de carga, interactividad y estabilidad visual de la página. Google, por ejemplo, pone un gran énfasis en los buenos resultados de Core Web Vitals para lograr el éxito con la búsqueda y para garantizar una gran experiencia de usuario en general. 

Fase 2: Supervisión, mantenimiento, optimización y modificación

Una vez implementada la estrategia SEO, supervisamos el rendimiento y le comunicamos los resultados. Esta fase suele consistir en consultoría SEO mensual, recomendaciones y optimización continua de contenidos para salvaguardar su posición en el ranking, mantenerse por delante de sus competidores e investigar nuevos cambios en el algoritmo de los motores de búsqueda que puedan afectarle. Durante esta fase, podemos cambiar de táctica y centrarnos en beneficios SEO sostenibles a largo plazo. 


Relevance es una agencia de marketing digital especializada en ayudar a las marcas de lujo a dirigirse al público más rico del mundo. Si desea hablar sobre las necesidades de marketing digital de su sitio web o necesita una estrategia de SEO eficaz para consolidar su marca de lujo como líder del sector, no dude en ponerse en contacto con nosotros, contacto Relevancia hoy.

Leer más artículos de este autor

pulse aquí