Una migración de sitio web es el proceso de realizar cambios sustanciales en la tecnología, la estructura, el diseño, la experiencia del usuario, el contenido o la ubicación de un sitio web. Esto incluye cambios como la actualización de la apariencia del sitio, el cambio de la estructura de URL o del sistema de gestión de contenidos (CMS), el cambio a un nuevo nombre de dominio o proveedor de alojamiento, o el cambio de HTTP a HTTPS.
Existen distintos tipos de migraciones de sitios web, cada uno con objetivos y niveles de complejidad diferentes. Sin embargo, apoyar una migración de sitio web desde un punto de vista SEO para preservar o, idealmente, mejorar la visibilidad orgánica de un sitio web sigue un proceso similar. En la siguiente guía de migración de sitios SEO, cubriremos:
- ¿Afecta la migración de un sitio web al SEO?
- Los distintos tipos de migración de sitios web
- Por qué necesita una estrategia de migración SEO
- Las diferentes etapas de la migración de un sitio web SEO:
¿Afecta la migración de un sitio web al SEO?
Entre los posibles efectos negativos de la migración de un sitio web en la optimización para motores de búsqueda se incluye un descenso temporal del tráfico orgánico y de las posiciones en los motores de búsqueda. Sin embargo, deberían recuperarse en un par de semanas.
La migración de un sitio web afectará sin duda al SEO, pero con un plan y una estrategia de migración SEO sólidos, el impacto negativo sólo será temporal y las pérdidas de tráfico a largo plazo se minimizarán y se mantendrán las clasificaciones.
Si el objetivo principal de la migración de un sitio web no es la optimización para motores de búsqueda (SEO), trabajar en estrecha colaboración con un socio de SEO de confianza significa que éste identificará oportunidades de SEO sin explotar durante la migración que repercutirán positivamente en su SEO.
¿Cuáles son los distintos tipos de migración de sitios web?
- Rediseño de la web - El objetivo del rediseño es cambiar o mejorar el aspecto de un sitio web o introducir cambios orientados a la experiencia del usuario.
- Cambios en la estructura del sitio - Cambios en la taxonomía y la arquitectura del sitio que afectan a la navegación, los recorridos del usuario, los enlaces internos y la estructura de URL.
- Replatforming - El sitio web se traslada a un nuevo CMS, por ejemplo de Magento a WordPress, o se actualiza o integra una nueva plataforma.
- Cambio de nombre de dominio - Cuando una empresa cambia de marca y debe pasar de un dominio a otro representativo de la nueva marca.
- Cambio de dominio de nivel superior, subdominio o subcarpeta - Cambiar la configuración SEO internacional de un sitio web cuando una empresa decide lanzar sitios web internacionales independientes y necesita pasar de un ccTLD (dominio de nivel superior de código de país) a un gTLD (dominio de nivel superior genérico) o mover uno o más ccTLD a subdominios o subcarpetas.
Existen otros tipos de migración de sitios web, como las migraciones de contenido, el cambio de protocolo que migra de HTTP a HTTPS o los cambios de configuración móvil. También hay que tener en cuenta que a menudo se combina más de un tipo de migración de sitio web, lo que aumenta tanto la complejidad como los riesgos de la migración de sitio web. Y también la razón por la que una migración de sitio web bien planificada suele ser la más rentable y la que más recursos consume.
¿Por qué necesita una estrategia de migración SEO?
- Mantener el rendimiento actual - Ante todo, una estrategia de migración SEO es necesaria para preservar la visibilidad SEO existente y los rankings de un sitio. Es importante que el rendimiento que se ha adquirido hasta ahora se mantenga en el proceso de migración del sitio. Por lo general, esto implica garantizar que todo el contenido que dirigía tráfico al sitio web antiguo esté disponible en el nuevo y asegurarse de que todos los elementos de la página permanezcan intactos, preservando el valor de los enlaces, tanto externos, obtenidos a través de backlinks de otros dominios, como internos, a través de la estructura actual del sitio web y la optimización actual de los enlaces internos.
- Garantizar la aplicación de las mejores prácticas de SEO en el nuevo sitio web. - Migrar cualquier optimización de contenido existente al nuevo sitio web, desde los títulos de página, meta descripciones, encabezados y copia se han transferido desde el antiguo al nuevo sitio sin problemas, pero también asegurándose de que las directrices de mejores prácticas de SEO se implementan en el nuevo sitio.
Cumplir estos requisitos significa que cada página cuenta con todos los elementos necesarios, tanto técnicos como onpage, para garantizar la optimización completa del sitio y sentar unas bases sólidas de SEO que permitan optimizar aún más el sitio web en el futuro.
- Esté atento a cualquier problema técnico - Tanto en el sitio existente como en el nuevo al que se va a migrar. Los problemas técnicos del sitio existente que frenan su rendimiento y que desea resolver en el proceso de migración y asegurarse de que el nuevo sitio también esté libre de problemas técnicos. Los problemas técnicos prioritarios son los relacionados con la indexabilidad y la rastreabilidad. Los problemas de indexabilidad más comunes son el bloqueo de páginas mediante etiquetas noindex o robots.txt, seguido de una estructura deficiente del sitio web y una estrategia de enlaces internos. El ejemplo perfecto es un sitio web nuevo que no se indexa porque está bloqueado por el archivo robots.txt.
¿Qué debe incluir una lista de comprobación de migración SEO?
Una lista de comprobación de migración SEO debe incluir los siguientes aspectos que deben comprobarse o identificarse:
- Indexación de páginas - meta robots
- Aplicación de etiquetas rel canónicas
- Redirecciones (cadenas y bucles)
- Sin enlaces rotos
- El uso de metadatos (etiqueta del título y meta descripción) debe estar optimizado para los términos de destino y en consonancia con las directrices de buenas prácticas.
- Problemas de contenido: duplicación, ausencia
- Uso y estructura correctos de los títulos
- Estructura de url: debe ajustarse a las directrices de buenas prácticas y contribuir a la estructura del sitio web.
- Optimización de los enlaces internos: cuando se hace de forma estratégica, tanto los usuarios como los motores de búsqueda pueden encontrar todas sus páginas y sus páginas principales se destacan claramente a través de su estrategia de enlaces internos.
- Configuración de la versión preferida del dominio
- Prueba de velocidad del sitio: comprobación del rendimiento con las métricas de Core Web Vital
- Asegúrese de que todas las páginas son aptas para móviles
- Las páginas no se muestran correctamente
- Optimización de imágenes - Etiqueta Alt y compresión de archivos
- Implementación de navegación con migas de pan: permiten a los usuarios saber en qué parte del sitio web se encuentran y a qué distancia están de la página de inicio.
- Prueba de la página 404
- Mapas de sitio XML: deben contener todas las direcciones URL de las páginas de destino y estar libres de errores.
- Implementación de Hreflang - para sitios web internacionales
Todas estas comprobaciones ayudarán a garantizar el éxito del sitio web, y una lista de comprobación de migración SEO puede ayudar a garantizar que no se pasa por alto ningún paso y que el sitio web cumple sus expectativas.
¿Cuáles son las diferentes etapas de la migración de un sitio web SEO?
Las diferentes etapas de la migración de un sitio web SEO incluyen dos fases: alcance y planificación y preparación previa al lanzamiento.
Fase 1 - Alcance y planificación
A la hora de planificar la migración de un sitio web, es importante tener en cuenta los objetivos principales de la migración. Por ejemplo, ¿se trata de un proyecto orientado principalmente al SEO, en el que el objetivo y las expectativas son mejorar el SEO, o se trata de un proyecto orientado principalmente a la experiencia del usuario, en el que las intenciones son mejorar la experiencia del usuario al tiempo que se garantiza que el SEO se mantiene intacto?
En esta fase del proyecto de migración, es posible que también esté pensando en un nuevo nombre de dominio. Es importante asegurarse de que su nuevo nombre de dominio sea representativo de su marca de lujo, fácil de recordar y también compatible con SEO. Evite los nombres de dominio que utilicen guiones o números. Otras consideraciones a tener en cuenta son la elección de la extensión de dominio de nivel superior (TLD) adecuada para su negocio.
Fase 2 - Preparación previa al lanzamiento
Esta fase incluye cualquier actividad de SEO que deba realizarse mientras el nuevo sitio web está en fase de desarrollo.
Una de las partes más cruciales de esta fase, y que garantiza el futuro del sitio a largo plazo, es asegurarse de que el equipo de desarrollo del nuevo sitio web tiene claro cuáles son los requisitos técnicos de SEO del nuevo sitio web.
Aunque el alcance de los requisitos dependerá naturalmente del alcance y el presupuesto del proyecto, es importante que se incluyan todos los requisitos SEO necesarios, ya que de lo contrario podría resultar difícil añadirlos más adelante en el proyecto sin provocar retrasos en la entrega del nuevo sitio.
En Relevance, utilizamos un documento de requisitos SEO del sitio web que proporciona al gestor del proyecto y al equipo de desarrollo todos los requisitos SEO funcionales para un nuevo sitio web y los detalles de lo que cada uno debe conseguir.
Estos requisitos incluyen la configuración técnica de los elementos de cada página que repercuten en la capacidad técnica y de rastreo del sitio, así como los requisitos del CMS para permitir un mayor nivel de eficacia una vez lanzado el nuevo sitio y el SEO del sitio de forma continuada.
Búsqueda de palabras clave e intención del usuario
Muchas de las marcas de lujo con las que trabajamos recurren a nosotros para relanzar su sitio web existente y crear unas bases SEO sólidas para su nuevo sitio. Durante la fase de prelanzamiento también se suele llevar a cabo una investigación y un análisis en profundidad en los que realizamos una exhaustiva investigación de palabras clave y análisis de la competencia que informarán directamente a la optimización onpage del sitio, incluidos los contenidos que publiquemos en él.
Somos conscientes de la importancia de dirigirse únicamente a los grupos de alto poder adquisitivo y alto poder adquisitivo, así como a las consultas de búsqueda y los temas relevantes para estos grupos, con el fin de captar su intención de búsqueda y poder ofrecerles el contenido más relevante y útil.
Redireccionamiento
Cuando se trabaja con nuevas marcas de lujo, a menudo es necesario optimizar la estructura de URL del sitio. Al optimizar la estructura de URL, es importante que la conexión entre cada página antigua del sitio se realice con la nueva, mediante el uso de una redirección directa permanente (301). Para ello, elaboramos un documento de asignación de redirecciones. Este mapeo se comunica al equipo de desarrollo que trabaja en el proyecto de migración para su implementación. Sin el mapeo y la redirección en su lugar, existe un riesgo significativo de perder equidad de búsqueda y visibilidad.
Durante esta fase de la migración también se comprueban otros aspectos, como la velocidad de carga y el rendimiento del nuevo sitio con respecto a las métricas de Core Web Vitals. Las métricas Core Web Vital se utilizan para medir la experiencia general del usuario. Estas métricas puntúan la rapidez con la que se carga el contenido de la página, la rapidez con la que un navegador carga una página web y puede responder a la entrada del usuario, y la inestabilidad del contenido mientras se carga en el navegador.
Fase 3 - Pruebas previas al lanzamiento
En esta fase de la migración, se audita el sitio web de montaje/desarrollo para identificar e informar de cualquier problema técnico importante que perjudique al SEO y que deba solucionarse antes del lanzamiento.
Entre los aspectos importantes que hay que revisar figuran la identificación de enlaces rotos, las redirecciones innecesarias (incluidas las cadenas y los bucles, que se producen cuando hay más de una redirección entre el enlace inicial en el que hacen clic los usuarios y la página de destino final), contenido duplicado y faltante, incluidos metadatos como etiquetas de título y meta descripciones, mapas de sitio XML y comprobaciones del archivo Robotrobots.txt.
En este punto, se comprueba la arquitectura planificada del sitio web y la estrategia de enlaces internos para garantizar que todas las páginas del sitio sean compatibles y estén enlazadas internamente: se trata de una parte significativa de una estrategia SEO y es especialmente importante en sitios con un gran número de páginas para garantizar que todas las páginas se puedan encontrar, indexar e incluso reindexar a medida que se mejora el contenido del sitio. Esto incluye comprobar la navegación principal y, a veces, la secundaria, la navegación breadcrumb, los enlaces a pie de página, los enlaces al cuerpo del contenido y los enlaces de paginación.
La falta de pruebas antes del lanzamiento puede tener un impacto desastroso en el SEO y la visibilidad orgánica una vez que el nuevo sitio se ha puesto en marcha.
Fase 4 - Día de lanzamiento
Mientras el nuevo sitio sustituye al antiguo, el tiempo de inactividad debe reducirse al mínimo.
El equipo de SEO también debe ayudar el día del lanzamiento del sitio realizando importantes comprobaciones técnicas e informando de cualquier problema técnico que afecte al SEO, dando prioridad a cualquier problema relacionado con la indexabilidad y la rastreabilidad.
Si procede, debe comprobarse de nuevo el mapeo de redireccionamiento para garantizar que el sitio antiguo está perfectamente enlazado con el nuevo para una reindexación óptima del sitio.
Si la migración implica un dominio nuevo, habrá que configurar el seguimiento y los análisis para el nuevo sitio, como Google Search Console, Google Analytics y Bing Webmaster Tool.
Los mapas de sitio XML se comprobarán y enviarán a Google Search Console y a Bing Websmaster Tool para ayudar a que los motores de búsqueda descubran el nuevo sitio.
Fase 5 - Después del lanzamiento
En esta fase, el nuevo sitio se ha migrado por completo, está activo y, si todo ha ido según lo previsto, los motores de búsqueda lo han indexado por completo.
Si se han detectado problemas técnicos de SEO en el sitio activo y el equipo de SEO está trabajando con el equipo de desarrollo para resolverlos, es probable que sea necesario realizar más pruebas y supervisiones técnicas. Recomendamos supervisar las estadísticas de rastreo y los posibles errores del nuevo sitio en Google Search Console y a través de los registros del servidor del sitio.
Fase 6 - Evaluación del rendimiento
Y ahora la pregunta más importante: ¿ha tenido éxito la migración del sitio? Para medir el éxito de la migración desde el punto de vista de la indexación, es esencial realizar una evaluación comparativa del rendimiento del nuevo sitio con el anterior. Le recomendamos que espere 6 semanas a que se estabilicen la clasificación y la visibilidad del nuevo sitio antes de evaluar y comparar el rendimiento.
Relevance es una agencia líder en marketing digital de lujo que gestiona complejas migraciones de sitios web para marcas globales. Más información sobre migración de sitios web y servicios SEO, póngase en contacto con nosotros hoy mismo.
.......
Fuentes utilizadas:
https://www.searchenginejournal.com/prioritize-seo-web-dev/420735/#close
https://moz.com/blog/website-migration-guide
https://www.semrush.com/blog/crawlability-issues/
https://www.jeffbullas.com/seo-friendly-domain-name/
https://searchengineland.com/create-301-redirect-map-203248