Escribir contenidos de calidad que conecten con el público es fundamental para un marketing digital eficaz. Pero escribir un gran contenido va mucho más allá de las reglas gramaticales y de puntuación. Un contenido brillante debe resonar en su mercado objetivo, ayudar a guiarlo a lo largo del recorrido del usuario y fomentar una relación con su empresa. Merece la pena compartir el mejor contenido, ya que permite a una marca iniciar una conversación con aquellos con los que desea conectar.
En última instancia, un gran contenido eleva su marca y ayuda a generar una experiencia positiva para sus clientes. Pero, ¿cómo se escribe un gran contenido?
Estos son algunos de los mejores consejos de redacción de contenidos que se aplican a cualquier contenido, ya sea un post en redes sociales, una página de destino, un artículo, un blog o un comunicado de prensa.
Cómo escribir contenidos sorprendentes
Comprenda a su público
Comprender a su audiencia es clave para escribir contenidos sorprendentes. En Relevance, llevamos a cabo análisis de mercado en profundidad que determinan con precisión cuál es el segmento de nuestros clientes y cuál es la mejor forma de llegar a ellos. Una vez identificada la audiencia, podemos crear personajes de mercado. Estos personajes de mercado nos ayudan a establecer creencias, objetivos, preocupaciones y patrones de comportamiento comunes entre el mercado objetivo de nuestro cliente, lo que nos permite crear contenidos hiperdirigidos. Recuerde, la clave para escribir un gran contenido es crear una conexión entre su marca y su público.
Limítese a un mensaje clave
Si quiere escribir contenidos sorprendentes, evite el error común de desviarse del mensaje. Antes de escribir cualquier contenido, decida cuál es su mensaje clave y los puntos principales que quiere destacar para apoyarlo. Si tiene mucho que decir sobre un mismo tema, considere la posibilidad de dividirlo en una serie de artículos o blogs; no intente incluirlo todo en un solo artículo. Si escribes para un medio digital, añade texto de anclaje a lo largo de tu texto que enlace a contenidos relacionados con el tema sobre el que escribes. Es una técnica estupenda para mantener a los visitantes en su sitio y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
Lleve a sus lectores de viaje
A los lectores les encanta una estructura clara. Utilizar el formato de pirámide invertida le ayudará a mantener el contenido estructurado y la atención de su público. Muchas personas hojean los textos. escaneado de patrones layer cake y el escaneo de patrones de forma F son sólo dos ejemplos: leer sólo las partes del artículo que les parecen más interesantes. Según una investigación realizada por Nielsen Norman Group, una consultora de experiencia de usuario basada en la investigación, sólo el 16% de las personas leen palabra por palabra. Los subtítulos significativos, o H2, pueden actuar como una hoja de ruta a través de su contenido, guiando al lector y ayudándole a comprender mejor los mensajes clave que desea transmitir. Pregúntese si leería este artículo sin los subtítulos. Probablemente no.
Añade un titular que llame la atención
Si quieres escribir un contenido sorprendente, no hace falta decir que necesitas un titular que llame la atención y que vaya en consonancia con el tema de tu artículo. Sé breve y directo. Si tiene un dato interesante, un producto único que promociona o una forma creativa de resolver un problema, intente incluirlo en el titular. Escribir un resumen (una serie de viñetas) inmediatamente debajo del titular también es una buena forma de transmitir los mensajes clave del artículo en un formato rápidamente digerible. Evite los titulares "clickbait". Puede resultar tentador escribirlos, pero no atraerán a un público cualificado.
Atraiga al lector con una frase inicial clara
El primer párrafo es clave para escribir un buen contenido. Hay que transmitir de qué va el artículo en las dos primeras frases y enganchar a los lectores. Recuerde que la mayoría de los lectores juzgarán todo el contenido por las dos primeras frases y decidirán si siguen leyendo o no. Antes de publicar cualquier contenido, lea sólo las dos primeras frases. Si no entiendes de qué va el artículo a partir de esas dos primeras frases, reescríbelas.
Que sea sencillo
Demasiada gente cree que la escritura excelente tiene que ser elegante. Es probablemente el mayor escollo de los escritores que acaban de empezar en el sector. Escribir bien es todo lo contrario. La habilidad de un escritor de talento consiste en transmitir información compleja en frases sencillas y fáciles de leer. Hay mucha más habilidad para escribir un eslogan que llame la atención que para escribir 2.000 palabras que no transmitan el mensaje clave ni atraigan a la audiencia. El texto debe ser conciso y directo. Y en este sentido, en la mayoría de los casos deberá asegurarse de que los artículos tengan menos de 1.000 palabras. Muy poca gente seguirá leyendo más allá de las 1.000 palabras. Por último, evite caer en la trampa de utilizar adjetivos manidos y frases sin sentido que desconectan al lector al instante. En lugar de eso, genere confianza y relación con el lector con un texto riguroso respaldado por hechos.
Tenga siempre presente el SEO en el ámbito digital
Si escribe para el sector digital, también tendrá que tener en cuenta el SEO. En Relevance, todos los contenidos que escribimos para nuestros clientes se basan en una estrategia SEO minuciosamente estudiada. Pero eso no significa que rellenemos nuestros artículos con palabras clave. Los buenos redactores de contenidos digitales saben cómo optimizar para SEO con el máximo efecto sin sacrificar un texto brillante.
Editar, y luego editar un poco más
Un contenido lleno de frases incoherentes, mala gramática y erratas es una forma segura de ahuyentar a los lectores. Tanto si tienes que corregir tu propio trabajo como si tienes que corregir el trabajo de otro escritor, edita como si te pagaran por cada palabra que cortas y lee el texto final tres veces para asegurarte de que estás satisfecho.
No olvides un CTA ágil
A menos que escriba artículos de noticias, lo más probable es que quiera que el lector haga algo una vez que haya terminado de leer. Aquí es donde entra en juego una buena llamada a la acción. Tanto si quieres que se suscriban a un boletín, que se pongan en contacto contigo para saber más sobre tus servicios o que compren tu producto, una buena llamada a la acción garantiza que tu contenido tenga un propósito.
Y, para respaldar este punto........
Si aún no está seguro de cómo escribir contenidos sorprendentes, o tal vez no tiene tiempo para elaborar textos convincentes, ¿por qué no se pone en contacto con nuestro equipo de redactores expertos?
En Relevance, nuestro equipo de redactores de contenidos elabora textos brillantes que atraen la atención de las marcas. Averiguamos lo que su mercado objetivo quiere leer a través de nuestro análisis estratégico de la audiencia y, a continuación, lo escribimos. Nos enorgullecemos de redactar textos brillantes que atraen a los HNW y UHNWI a la vez que potencian el SEO. Nuestro equipo de expertos en contenidos puede ayudarle con las auditorías, la estrategia y la creación de contenidos. Si desea mejorar su marca con contenidos que llamen la atención, entonces Contacto hoy.