Con los sitios web de las principales marcas de lujo compitiendo constantemente por alcanzar los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google y Bing, cada vez es más importante comprender claramente los principios subyacentes de las clasificaciones de búsqueda. Es probable que necesite utilizar una combinación de técnicas de SEO para garantizar que el tráfico de su sitio web se mantiene constante. Los fragmentos enriquecidos son sólo una potente herramienta de su arsenal SEO que puede mejorar drásticamente la visibilidad y el impacto de su sitio web. En este artículo, exploramos qué son los fragmentos enriquecidos, cuándo utilizarlos y cómo puede combinarlos con un CMS como WordPress o Joomla.
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?
Cada vez que buscas algo en Google, la respuesta que obtienes es una lista de fragmentos que pretenden comunicar alguna información sobre el sitio web al que enlazan. Controlado por metaetiquetas, un fragmento normal es esencialmente un solo bloque que consiste en un encabezado hipervinculado, un slug de página web (la URL del sitio) y, a veces, una fecha de publicación. En cambio, un fragmento enriquecido contiene mucha más información y ofrece más interactividad que un fragmento normal.
La imagen anterior muestra un ejemplo de fragmento enriquecido. Puede contener una amplia gama de elementos, como imágenes, valoraciones, listas de funciones de software, reseñas de spas de lujo e incluso calendarios de eventos muy interactivos. Las encuestas han demostrado una y otra vez que los fragmentos enriquecidos aumentan drásticamente la participación de los visitantes, el tráfico web y las tasas de conversión. De hecho, Investigación Milestonela división de investigación de Milestone Inc. analizó más de 4,5 millones de consultas para descubrir que los usuarios hacen clic en los resultados enriquecidos 58% de las veces, en comparación con un porcentaje de clics de 41% para los resultados no enriquecidos.
Fundamentos de la creación de plantillas en un CMS
Mantener numerosos fragmentos enriquecidos para un sitio web puede ser una tarea desalentadora incluso para los profesionales de SEO más experimentados. Sin embargo, con plataformas CMS populares como WordPress, Joomla o Drupal, puede añadir plugins que le ayuden a añadir fragmentos enriquecidos a su sitio web. Estos plugins hacen que sea increíblemente fácil añadir fragmentos enriquecidos a tus entradas y también hacer un seguimiento de ellos.
Para WordPress, el plugin All in One Schema.org Rich Snippets es una herramienta excelente. La herramienta ofrece una serie de funciones y opciones que facilitan la creación y el mantenimiento de los fragmentos enriquecidos.
También puede añadir fragmentos enriquecidos manualmente a WordPress. Necesitará un editor de texto para escribir el marcado en el formato adecuado. Puede consultar Recurso de datos estructurados de Google para comprender las propiedades exactas necesarias para un tipo específico de contenido.
Introducción a los datos estructurados y sus implicaciones para los fragmentos enriquecidos
Los datos estructurados son un método de describir un sitio web para facilitar a los motores de búsqueda su rastreo y comprensión del propósito del sitio. Para ello, el contenido debe presentarse de una manera específica que los motores de búsqueda entiendan. Se presenta en forma de código, que los motores de búsqueda pueden leer y mostrar de forma enriquecida.
Los datos estructurados permiten a los sitios web "hablar" con los motores de búsqueda. Por ejemplo, si el sitio web de su empresa de aviación privada tiene una página en la que se detalla el proceso de fletamento, los datos estructurados pueden dar a los motores de búsqueda las respuestas a las preguntas que los usuarios puedan tener sobre su primera utilización de un servicio de fletamento de aviones. Los datos estructurados pueden adoptar diversas formas, dependiendo de si el sitio web es una plataforma de comercio electrónico, un sitio de reseñas o tal vez una base de datos de películas. En cualquier caso, siempre están en formato de código. El objetivo de los datos estructurados es mostrar más información a los clientes, lo que garantiza una mayor probabilidad de clics. Más clics también se traducen en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Pruebe sus fragmentos enriquecidos
¿Ha añadido datos estructurados a su sitio web, sólo para descubrir que los motores de búsqueda no están recogiendo inmediatamente estos fragmentos enriquecidos? Aquí es donde Herramienta de prueba de datos estructurados de Google es muy útil. Puede introducir la URL de su sitio web o pegar el código de marcado en la caja de herramientas para revisar sus datos estructurados.
En el sector del lujo, en particular, añadir fragmentos enriquecidos puede mejorar realmente la clasificación SEO y los clics. Para ello, el contenido de estos fragmentos enriquecidos debe ser exactamente lo que busca su público objetivo. Para los consumidores adinerados, el tiempo es uno de los activos más valiosos, por lo que si pueden encontrar lo que buscan más rápido y de forma más sencilla gracias al fragmento enriquecido de su marca, será más probable que hagan clic en los resultados de su empresa en lugar de en los de sus competidores.
Si necesita asesoramiento sobre cómo añadir con éxito fragmentos enriquecidos para su marca de lujo, no dude en ponerse en contacto con nosotros aquí