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Cambios en el algoritmo de Google 2011

Los profesionales del motor de búsqueda de Relevance Web Marketing han desvelado hoy sus ideas sobre los componentes del algoritmo de Google antes y después de la actualización Panda y su Page Rank. El Page Rank es una ponderación numérica que el motor de búsqueda de Google otorga a las páginas de la red mundial, y se ha convertido en el conjunto de ingredientes vitales que hay que comprender a la hora de optimizar sitios web para beneficiarse de la visibilidad en las búsquedas orgánicas. Como profesionales de las búsquedas, el equipo de SEO de Relevance Web Marketing ha analizado los resultados de las búsquedas en los mercados de lujo y ha realizado predicciones científicas sobre el funcionamiento del algoritmo de análisis de enlaces a medida que avanzamos en 2011.

¿Qué es el Page Rank y cómo determina la posición en los buscadores?

El algoritmo de Google en 2010

El énfasis anterior a Panda (2010 y antes), se basaba principalmente en la popularidad de la página web y del sitio web; la cantidad de enlaces entrantes que un sitio web tenía a una página en particular, así como la autoridad de esa página y la autoridad del sitio web en su conjunto. Predecimos que más del 45% de los resultados de posicionamiento en buscadores se debían al trabajo de popoularity y a las palabras clave utilizadas al promocionar el sitio web.

Construcción de enlaces: La popularidad manda

Muchos clientes potenciales no entienden la diferencia entre SEO y SEM. SEM es el trabajo de popularidad que hace que su sitio web popular mientras que el SEO no es más que la configuración de la página. Nuestro equipo de ventas nos dice a menudo que los clientes esperan pagar una tarifa única por el SEO del sitio. Es como decirle a una empresa de relaciones públicas offline que cree una campaña de marketing puntual o un truco de relaciones públicas y luego lo deje todo. SEM podría considerarse al menos 3 veces más importante que SEO 2010 y ahora en 2011 - que no ha cambiado. ¿Por qué? Utilizo el ejemplo fuera de línea de dar a la gente tu tarjeta de visita. No importa lo eficiente que sea tu marketing si nadie tiene tu tarjeta de visita. El negocio menos eficiente que es muy popular seguramente ganará el día.

Otros elementos importantes del algoritmo pre - panda

Obviamente, la antigüedad del dominio y dónde estaba alojado también eran factores importantes, junto con elementos SEO on-page como títulos, metaelementos, encabezados y ratios de contenido. La usabilidad social y del sitio web se ignoraban un poco y el motor de Google a menudo se llenaba de dominios con palabras clave y sitios web con poca usabilidad. El hecho de que la gente de tu red social hubiera visitado y le hubiera gustado el sitio web era prácticamente irrelevante. Facebook iba a cambiar eso. El debate sobre el marketing en Internet se centraba casi siempre en la optimización técnica de los motores de búsqueda, en si las metapalabras clave eran importantes, en si se debían tener dos H1 y en si las palabras clave debían aparecer en negrita.

Consulte nuestra opinión sobre el algoritmo de búsqueda de Google anterior al panda.

Actualización Panda o Granjero 2011

El 24 de febrero de 2011, Google puso patas arriba el sector de las búsquedas. La actualización Panda o Farmer de Google tenía como objetivo eliminar a los expertos técnicos que hacían spam en el motor mediante la creación de granjas de contenido y spam de enlaces. Google giró varias "perillas" para bajar las clasificaciones de páginas individuales que el algoritmo considera de "baja calidad". Google también dijo públicamente que "el contenido [de una página] de baja calidad [en el dominio] puede afectar a todo un dominio". Ese día, Google también declaró la guerra a las fábricas de contenido, luchando contra los creadores de backlinks que construyen subsitios para engañar a los motores de búsqueda llenando sitios web y blogs con montones y montones de contenido inútil y mal escrito. Fue el día en que las empresas que engañaban a Google haciéndole creer que la gente enlazaba a propósito a sus sitios o a los sitios de sus clientes fueron detenidas en seco. Los redactores de contenidos únicos y de calidad, como periodistas y redactores de noticias, fueron recompensados por su duro trabajo. Relevance Web Marketing vio la actualización de Panda como un gran día, ya que empleamos hasta 10 escritores profesionales para crear contenido único y de calidad para nuestros clientes - cualquiera que cree basura ya no es utilizado, y nuestros escritores son todos del Reino Unido o de universidades francesas y estadounidenses. Como nuestra clientela pertenece casi exclusivamente a los sectores del lujo o inmobiliario, yates, aviación y vacaciones, el contenido de calidad es vital para la marca. La gente que lee artículos o comunicados de prensa o entradas de blog espera calidad asociada a la marca.

Sin embargo, la actualización de Panda ha dado lugar a otra forma de spam: el envío de correo basura a sitios de marcadores y redes sociales. De hecho, parece que hoy en día las empresas que adoptan esta estrategia se están beneficiando del cambio de algoritmo. Los enlaces en las redes sociales y lo que personas afines dicen sobre su página web o sitio web es cada vez más importante y los enlaces desde Twitter y Facebook se están convirtiendo en una mina de oro.

Tras dos meses y medio de la actualización Panda, Relevance Web Marketing ha probado el nuevo algoritmo. Los cambios se implementaron en Estados Unidos (Google.com) antes de filtrarse al Reino Unido (Google.co.uk) y Francia (Google.fr). El equipo de SEO de Relevance Web Marketing ha hecho predicciones sobre los últimos componentes del algoritmo de búsqueda de Google 2011 - por favor ver más abajo:

Google Algorithm Elements post - panda

Y ahora, ¡ahora qué! Obviamente, tendrá que asegurarse de que su estrategia de SEO en la página y de SEO técnico es hermética, además de que podría basar su servidor en el país para el mercado al que se dirige; pero estos elementos son la base - estos ya deberían ser correctos. Si no está seguro de tenerlos bien, pruebe con un Auditoría SEO que revelará cualquier problema técnico de SEO profundamente arraigado. La antigüedad del dominio es muy importante, si no la más importante, así que si puede adquirir un dominio antiguo hágalo, de lo contrario no podrá hacer gran cosa.

Contenidos de alta calidad - Tecnología de búsqueda semántica

Una vez que tengas las bases de la optimización, ahora debes crear contenido de alta calidad. Es posible que conozca la diferencia entre una tesis bien estudiada e investigada y alguien que une los puntos en torno a las palabras clave, pero ¿cómo puede un programa de indexación averiguar esto? Google y otros motores de búsqueda han adquirido tecnología de búsqueda semántica de vanguardia que les ha ayudado a adaptar Page Rank para aprender la diferencia entre contenido de alta calidad y "basura". En julio de 2010, Google compró Metaweb, una "base de datos gratuita de información sobre el mundo" especializada en "filtrar términos de búsqueda según información sobre personas, lugares o acontecimientos reales". Búsqueda semántica, dice Wikipedia...trata de mejorar la precisión de las búsquedas entendiendo la intención del buscador y el significado contextual de los términos tal y como aparecen en el espacio de datos de búsqueda, ya sea en la Web o en un sistema cerrado, para generar resultados más relevantes". Evidentemente, la tecnología mejora constantemente, pero funciona un poco como los correctores gramaticales de Word: encuentra la intención del escritor y marca el contenido en función de ella. Google mejorará el posicionamiento y la visibilidad de los sitios con contenidos de alta calidad: "sitios con contenidos e información originales, como investigaciones, informes exhaustivos o análisis concienzudos". Más información sobre la tecnología de búsqueda semántica aquí.

Crear una comunidad en las redes sociales

Se ha producido una colaboración masiva entre los motores de búsqueda y las redes sociales que permitirá mejorar aún más los resultados pertinentes y en tiempo real a través de las búsquedas. Google incluye ahora las conversaciones de Twitter en los resultados de las búsquedas. Los sitios de medios sociales se indexan con una frecuencia mucho mayor que la media. Google confía en los sitios de medios sociales más populares y suelen tener un alto rango de páginas. Así que debes conseguir que tu nombre aparezca en los motores de las redes sociales y que la gente comparta socialmente tus contenidos de calidad. Para ello, debe empezar por tener un buen blog actualizado incorporado a su sitio web; las publicaciones interesantes que cree en su blog deben alimentar sus productos y, a continuación, tuitearse o gustarse en las comunidades de medios sociales que haya creado. El marketing en redes sociales es una actividad muy creativa y ligeramente técnica, pero es la respuesta a nuevas tareas de popularidad y a una mayor visibilidad en línea. Resonance Media se especializa en servicios de marketing en redes sociales. Una vez que tenga una comunidad de redes sociales que hable de usted, le dé a me gusta, le dé +1 y sugiera a los demás que visiten sus productos y servicios, su visibilidad mejorará tanto de forma natural como en los resultados de búsqueda. Google se dará cuenta de ello y le dará crédito. Creo que el diseño y la navegación del sitio web son ahora mucho más importantes. Los usuarios no sólo pueden hacerse una idea del sitio antes de hacer clic, sino que el algoritmo está ahora muy ajustado para tener en cuenta las tasas de rebote y el tiempo en el sitio. La cantidad de trabajo que dediques a la promoción de tu sitio web seguirá siendo la misma; en lugar de crear socios en el sitio web, ahora crearás socios sociales.

Redes sociales de Google: el botón +1

Google ha lanzado el botón +1: "Haz clic en +1 para dar públicamente a algo tu sello de aprobación. Tus +1 pueden ayudar a amigos, contactos y otras personas en la web a encontrar lo mejor cuando buscan". Así es como vemos que las métricas del gráfico social son cada vez más populares en el algoritmo del motor de búsqueda de Google: los datos sociales son vitales. El botón +1 se activa cuando inicias sesión en tu cuenta de Google. Google lo sabe todo sobre ti, los sitios que te gusta visitar, en qué haces clic... obviamente, esto funcionará en todos los productos de Google. Una vez que empieces a dar +1 a los resultados de los motores de búsqueda y, eventualmente, a páginas web y sitios web, Google obviamente hará saber a tus amigos que te gusta esto, por ejemplo, a Antonio le gustó este sitio web. Google tendrá que acceder a tu lista de contactos para que esto funcione. Si los contactos de tu cuenta de Google son suficientes para ello es otra cuestión; quizá tengan que utilizar Twitter o la API de Facebook, o incluso comprar Facebook.

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