5474825330_4470fa5928.jpg

Cálculo de la tasa de clics

Un sitio web Índice de clics (CTR) se describe mejor como la proporción de visitantes que hacen clic en un hipervínculo específico. El CTR es, por tanto, esencial para medir el éxito de una determinada campaña de publicidad online. En este último blog, Relevance revela cómo calcular con éxito y precisión el porcentaje de clics y cómo analizar los datos resultantes.

Existen varios programas que revelan los CTR medios, pero gran parte de su información se basa en promedios. En consecuencia, muchos profesionales del sector SEO han cuestionado su fiabilidad.

Sin embargo Herramientas para webmasters de Google es uno de los programas más precisos y fiables, útil para investigar qué palabras clave están dirigiendo tráfico a su sitio y su eficacia. Los perfiles de Google Webmaster Tools también se pueden sincronizar con las cuentas correspondientes de Google Analytics para obtener datos aún más precisos.

Sin embargo, al analizar los CTR, es esencial estar preparado para resultados muy variables. Mientras que es posible que algunas palabras clave alcancen más de 35% CTR para la posición 1, otras sólo consiguen 15%. Gran parte de esta característica peculiar depende del panorama de esa palabra clave en particular, incluyendo influencia de marca, competencia de palabras clave y relatividad a la búsqueda.

El siguiente gráfico de Google Webmaster Tools muestra el número combinado de impresiones y clics de diferentes palabras clave para un sitio web concreto. Este gráfico precede a un gráfico de cada una de esas palabras clave y sus rendimientos CTR individuales calculados automáticamente.

imagen 2

Dado que los CTR varían enormemente para cada palabra clave, es importante saber lo que se busca para realizar un análisis de CTR satisfactorio. Las Herramientas para webmasters de Google presentan la información de varias formas, por lo que investigar los parámetros adecuados puede resultar importante a la hora de obtener resultados más precisos y útiles. Por ejemplo, dado que las Herramientas para webmasters de Google sólo pueden mostrar tres meses de datos a la vez, la escala temporal y las fechas de la investigación deben tenerse muy en cuenta, especialmente si el sitio web está sujeto a fluctuaciones de tráfico estacionales. La "ubicación" de los visitantes del sitio web es otro parámetro de búsqueda que debe tenerse muy en cuenta durante el análisis del CTR.

Utilice "Consultas de búsqueda" para encontrar esta información y, a continuación, compile una tabla con los datos subsiguientes en una hoja de cálculo CSV. La hoja de cálculo posterior permite ordenar las palabras clave con mayor facilidad y analizar cada una por sus propios méritos, una función importante teniendo en cuenta que los distintos tipos de palabras clave producen resultados de CTR diferentes.

Las palabras clave de marca, por ejemplo, tienden a tener un CTR más alto que las que no son de marca (aunque el tráfico de los términos de marca puede variar mucho debido a factores ajenos al SEO, como la publicidad en los medios). Por su parte, las palabras clave de "cola larga" atraen menos tráfico que los términos más generales de "cabeza". Esta información se representa en el siguiente gráfico, cortesía de Marca3.

Modelo CTR

Utilizando funciones alternativas de Excel, se puede obtener un cálculo preciso del CTR dividiendo los "Clics" (Cuántas personas han hecho clic en el sitio web desde la página de resultados del motor de búsqueda) por las "Impresiones" (Cuántas veces aparece el sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda para el término específico): CTR = Clics/Impresiones

Todas las empresas de SEO conocerán el valor de los informes de métricas de visitas para sus clientes. Comparaciones anuales de Los CTR son una de las mejores formas de demostrar el impacto de los esfuerzos de SEO en el aumento del tráfico y de los ingresos.. Los CTR correctamente calculados son una herramienta que no hay que subestimar.

Leer más artículos de este autor

pulse aquí