Es increíble volver a Brighton; qué gran trabajo están haciendo Kelvin y el equipo de BrightonSEO. "Ayudar a los SEO a conocerse, aprender y hacer su trabajo un poco mejor" es su lema. Relevance está representando con un equipo más grande que nunca de nuestras oficinas de Mónaco y Bath. Como todos los años, estoy poniendo mis principales conclusiones en LinkedIn Pulse para que cualquiera que no haya podido asistir pueda sentirse como si lo hubiera hecho 😉.
Soy director general de una agencia digital de servicios integrales y tengo una gran afición por el SEO. BrightonSEO es una convención de SEO, una de las mayores de su clase. Con ocho pabellones y salas diferentes, y doce sesiones divididas en cuatro partes del día, BrightonSEO ofrece a los especialistas en marketing digital (internos y de agencias) casi 100 ponentes y charlas diferentes. No se trata sólo de SEO: hay mucho de marketing de contenidos, comercio, velocidad del sitio, cross channel, medición, SERPs, investigación de la competencia, linkbuilding, éxito del cliente, internacionalización, relaciones públicas digitales y, como novedad este año, PPC, o publicidad en buscadores.
Así que a los consejos honestos y prácticos, vamos a hacer esto. CTR - U Ready......
El Gran Hombre - John Mueller - Google - "EN EL PUNTO"
El éxito es "conservar mi trabajo", dice.
En Google estamos buscando más gente de Google para hablar con más gente de SEO para mantener la comunicación. ¿Alguien quiere trabajar?
Hoy en día queremos hablar con los desarrolladores de front-end más que con los SEO. Todavía hay mucho que arreglar en el front-end: Google necesita más sitios web "optimizados para Google".
Google sólo quiere leer más páginas, más fácilmente
Respuesta sobre la "Posición 0" - Los fragmentos de búsqueda de Google - Queremos hacer llegar la información al usuario más rápidamente y darle la oportunidad de obtener más información si la necesita. No estamos de acuerdo en 1) robar la información del sitio web de otras personas para que no puedan ganar dinero y 2) usarla para ayudar a vender anuncios, obteniendo ingresos de otros. Ayuda a la tasa de rebote.
Respuesta a la catástrofe de Rel Anterior Siguiente "Google: Rel=prev/next Is Not An Indexing Signal Anymore; Help Docs Removed"...... simplemente dejamos de usarlo y luego se lo hicimos saber a la gente. Han sido unas malas relaciones públicas; deberíamos haber dado más tiempo a los desarrolladores.
En cuanto a si seguimos los enlaces Nofollow - no puedo decir que sí, pero definitivamente sabemos que están ahí; es un todo demasiado grande en su gráfico de enlaces.
Apagón reciente - fue un problema de Google, todo ha vuelto a la normalidad.
Envíe una URL o un mapa del sitio en Search Console si sus páginas siguen sin aparecer.
Búsqueda por voz: es otro tipo de teclado, ¿no?
La información tiene que ser fácilmente accesible para los motores de búsqueda y los usuarios, ya sea para ordenadores de sobremesa, móviles o Google Home. Las personas que utilizan la búsqueda por voz escuchan música y encienden y apagan las luces, así que que no cunda el pánico.
Los números de voz, aunque los tuviéramos, te resultarían difíciles de manejar. No podemos darle todos los números.
Fragmentos y esquemas
Conseguir clics "significativos" con SERPs enriquecidas por Izzi Smith, Sixt
54% de las SERPs no conducen a clics gracias a las características de las SERPs - Rand Fishkin. Así que son muy importantes.
Pero aumentan el CTR y son el tipo adecuado de clics, es decir, los que convierten y duran.
¿Es el CTR un factor de clasificación para Google? No importa, y de todas formas no te lo dirían.
Satisfaga la intención de los usuarios y consiga clics significativos.
La riqueza orgánica supera a cualquier otro tipo de tráfico.
Trabajar la intención de búsqueda: Transaccional - Respuesta - Investigación - Local - Visual (Inspiración) - Noticias frescas - Marca
Evite la pura intención de respuesta
Compruebe si se puede cumplir la intención. La búsqueda en la cola media-larga es lucrativa.
Intente posicionarse por encima del pliegue, ya que generalmente obtendrá el snippet de Google.
Estar orgulloso y presente en Map Packs - conduce a un aumento del tráfico URL = NAP, citas, reseñas, perfiles enriquecidos, imágenes
Los datos estructurados proporcionan datos significativos.
Un tráfico más participativo gracias a los fragmentos enriquecidos se traduce en más tiempo en el sitio, y convertibletraffic.
¿Qué debo hacer?
- Asegúrese de que todos los datos de su empresa son correctos, ya que Google viene a por ellos.
- Alinea tus datos: Wikipedia, logotipo de Square,
- Apunta y gana fragmentos destacados con intención transaccional.
- Haga clic en ellos y utilice palabras de moda.
- Imágenes en miniatura para móviles ahora en 75% - comprueba las consultas y asegúrate de que las imágenes son las mejores y más impactantes.
- Las tablas HTML son épicas
- Saltar enlaces en la página correspondiente para los enlaces del sitio.
Fragmentos destacados: ¿la característica de las SERP que se puede conseguir? por Emily Potter
Los Featured Snippets aumentan la notoriedad de la marca, sin duda, pero, otra información:
- A partir de la posición 4 es más probable que los posean.
- El rango medio es 2,1, improbable por debajo de 10.
- Aumento del CTR en 6%.
- Los fragmentos destacados funcionan.
Utilizo el software Stat = https://getstat.com
- Incluya la palabra clave en el título
- Convierta el contenido en un formato de lista.
- Para las transacciones, utilice una tabla HTML.
- Centrarse en los competidores.
¿Responden mejor a la consulta, qué formato utilizan, emplean mejores encabezados que nosotros?
Para hacer
- Averigua qué palabras clave tienen fragmentos destacados.
- Evite las palabras clave con intención comercial.
- Bandera donde usted es más alto que el propietario.
- Busque la fruta madura.
- Robar encabezados a la competencia si se posiciona mejor orgánicamente.
- Utiliza "sin embargo" para unir dos puntos - 1er acuerdo, sin embargo, 2º argumento.
- Añada contenido on-page para las páginas con buen rendimiento.
- Cambie el formato del contenido para que coincida con el del propietario actual.
- Párrafos en listas, listas en tablas.
Un caso práctico de datos estructurados: Cómo hacer que sus sitios web destaquen en las búsquedas por Kenichi Suzuki
Los datos estructurados multiplicaron el tráfico por 2,7 y la duración de las sesiones por 1,5, en Recipes.
115% de aumento de los datos estructurados + 15% de reducción de la tasa de rebote en las listas de empleos.
POLS - buscar datos.
Búsqueda de conjuntos de datos - debe añadirse al esquema +conjunto de datos.
- Eventos de uso
- Utilizar pan rallado
- Restaurantes
Los datos estructurados específicos son importantes.
Las insignias se conceden a Recetas y Productos.
Nuevos resultados ricos para 2019-
- How To @type How To (subsección de la receta)
- PREGUNTAS FRECUENTES
Actualmente hay disponibles 30 fuentes de datos estructurados.
¿Por qué añadir datos estructurados?
- Google admite todos los tipos de propiedades de schema.org
- Los resultados enriquecidos pueden mejorar el rendimiento de las búsquedas
- Elija sabiamente qué Datos estructurados utilizar
- Añadir tanto como sea posible
PPC
Utilizar la ciencia de datos para trabajar de forma más inteligente, no más dura en PPC por Chris Pitt
Debe combinar datos y categorizarlos para PPC, especialmente para informes de alto nivel.
Utilice Supermetrics para mezclar los datos = https://supermetrics.com/products
Utilice PowerBI para hacer el resto.
Añadir datos de CRM al cuadro de mandos
Open Weather Map - La API puede ser útil para algunas empresas.
Descomposición temporal = verdadera estacionalidad de su sitio web; le permite saber cuándo debe gastar el dinero.
La API de matrices de distancias permite el mapeo de ubicaciones.
PPC se puede utilizar para predecir el futuro. Utilice suavizado exponencial utilizado para prodict el futuro @ 80% precisión.
Utilícelo para mostrar al cliente lo que puede esperar.
Conviértete en un héroe local: Consejos PPC para ser el jefe de tu barrio por Oliver Ewbank
1) Anuncios en Google Maps
2) Red de Display de Google - periódico local
3) Conversiones de visitas a tiendas
- Google le permite estimar la caída del pie - nuevo vs volver
4) Campaña - cerca de mí o con palabra clave de localización
5) Configuración de ubicación - debe utilizarse avanzada - la gente en su ubicación objetivo
- Ejecutar informes de localización de usuarios
- Ajustes de las ofertas en función de los objetivos
- Las personas más cercanas convierten mejor a la tienda
6) Extensiones
- Añadir tantas extensiones como sea posible
7) Estrategia de palabras clave
- Cerca de mí, puedo comprar, cerca de mí ahora
8) Texto del anuncio: ubicación, ubicación, ubicación
9) Localización - aumentar las conversiones en 10%
10) Ajustes de llamadas - en móviles
11) Ampliación de Messanging
12) Páginas de destino
- Ubicación, ubicación, ubicación
- Herramienta de página de destino Unbounce
- Probar la velocidad del sitio
13) Campañas de sólo llamadas con Retargeting
14) Campañas locales Formato para impulsar las visitas a las tiendas
- 30 días mínimo
- Más de 10 tiendas
15) Anuncios de inventario local - Para productos en tienda
16)Anuncios en catálogos locales
- Todos los productos disponibles - Alimentación de productos necesarios
Resumen
A) Estructura para el éxito - Test
B) Almacenar datos
C) Informes periódicos de localización de usuarios
Apropiación de terrenos: cómo ganar negocio a tus competidores con Google PPC, por Tanesha Stafford
- Una táctica interesante es utilizar las ubicaciones de las tiendas de tus competidores y anunciarte en ellas para competir en precio (ej: concesionarios de coches)
- Vigile siempre el marcador y si hay un nuevo producto en camino, recuerde que es la oportunidad perfecta para que su empresa se anuncie.
- Los SKAG son estupendos cuando los usuarios saben exactamente lo que quieren. La ponente puso un ejemplo: buscaba un "vestido sin tirantes". En el primer anuncio en el que hizo clic había todo tipo de vestidos, así que no era lo que buscaba. Lo más probable es que este anuncio se basara en la "concordancia de frase". Luego había un SKAG de una empresa diferente, que llevaba a la página sólo con vestidos sin tirantes. Así que se alegró de encontrar lo que buscaba. Conclusión: no cabrees a tus clientes intentando venderles algo que no necesitan. Utilice SKAGS para solicitudes concretas a fin de evitar la concordancia de frases.
- SEM RUSH es ideal para identificar cuándo aparecen los anuncios de la competencia y calcular el momento adecuado.
Las búsquedas se estancan: It's time to explore more biddable diversity, por Matt Whelan
Las búsquedas se están calmando: ahora hay menos búsquedas.
- Bajan las cifras de impresión
- CPC está subiendo 10%
- El CTR está subiendo 6% ya que la gente hace mejor los anuncios
- Más anuncios por página
Google debe aumentar el rendimiento de la búsqueda =
- Se acabó la coincidencia exacta
- Se acabó la selección de dispositivos
- Todo un poco mejorado
¿Quién necesita palabras? Ahora todo gira en torno a la audiencia y el marketing.
¿Un ecosistema completamente automatizado? ¿Es eso posible en Google Advertising?
No pongas los huevos en la misma cesta.
La búsqueda es la mejor estrategia de conversión.
Facebook no tiene la intención, pero sí tiene una segmentación de datos precisa, formatos publicitarios impactantes e impactos baratos.
Todo gira en torno al vídeo: puedes ver hasta qué punto están comprometidos. Puede volver a dirigirse a las personas realmente interesadas.
= Encontrar audiencias mediante una amplia promoción en vídeo.
Cualquiera que se sienta 10 segundos a ver un vídeo de lentillas quiere lentillas 😉 .
Bájese del caballo de la conversión de un solo toque: la gente no hace eso: pa gente se compromete muchas veces antes de comprar.
La gente hace clic en los anuncios a la hora de comer y convierte en la seguridad de su propia casa.
Echa un vistazo a los programas OUTBRAIN y TABOOLA.
Problemas con Youtube
- Los anuncios que se pueden saltar han cambiado las expectativas de la audiencia
- Comportamiento natural de salto
- Sin control de contenidos integrado
- El retargeting se limita al sistema Google
Pero..,
Segmentación: palabra clave demasiado granular afinidad demasiado amplia canal es lo mejor, pero hay que tocar para escalar
Debe saber qué contenidos funcionan.
Se trata de un retargeting en 2 fases, pero no se deje atrapar por los anuncios de parachoques, etc.
La visualización en línea no funciona.
Gestión de cuentas
Search vs. Bureaucracy: How to Stand Up an Organic Search Program for Your Client, por Heather Physioc
Merece la pena hacer un Taller de Emersión con el cliente - Bootcamp de 2 días.
- Curso intensivo sobre el ADN de su marca
- ¿Cuáles son las amenazas/prioridades?
- ¿Cómo podemos colaborar?
- Reuniones de promotores
- Los contenidos son muy complicados: póngalos todos sobre la mesa
- Analytics Experts - Objetivos y Kpis
Lista de control para la incorporación
- Obtener acceso e información - debe explicar y dar consecuencias
- Problemas en el pasado
- Cuellos de botella
- Limitaciones presupuestarias
- ¿Algún tipo de conflicto?
- Sticky Note Task - Qué hará que el proyecto tenga éxito, qué hará que se alimente
¿Poner a prueba su madurez de búsqueda?
Inicial-Repetible-Gestionado-Maduro-Optimizado.
Utiliza un cuestionario para calcular la curva de madurez.
Se trata de un esfuerzo de colaboración.
Alinearse sobre el potencial y las limitaciones de un programa de búsqueda.
Articular claramente este propósito compartido
Las expectativas desajustadas son un gran problema.
Retener a los clientes con problemas: Cómo recuperar la confianza - Laura Hogan
Una persona media comete 118 errores al año.
El estilo de vida medio de un cliente es de 18 meses.
¿Por qué nos dejan los clientes?
- Mal vendido: no se han cumplido las expectativas
- Comprensión de su negocio
- Ninguna acción - necesita un informe de acción completo
- Descensos en la clasificación
- Expectativas desajustadas
- Malos resultados
- Falta de apoyo, especialmente al equipo interno de marketing
- Comunicación: si el cliente te persigue, has perdido la relación.
¿Cómo conservar a sus clientes?
- Establecer objetivos claros - gráficos gant - cara a cara
- Plan - 3/6/9 meses
- Comprensión empresarial - Utilizar un cuestionario de incorporación
- Conózcalos
- Sea sincero
- Si algo sale mal, rinda cuentas y hágalo cara a cara
- Ayudarles, por ejemplo, a configurar el panel de control de Analytics. Apoyarles
- Educación
- Envíe por correo electrónico a su equipo interno de clientes digitales las últimas novedades
- Comunicación
Leer - Artículo de Dom de Distilled sobre gestión de cuentas
Es muy importante saber cuánto tiempo lleva un cliente contigo.
¿Ha hablado con su cliente esta semanaE
Eficacia en el lugar de trabajo: Dominio de la mentalidad y meditación, por Briony Gunson
Nuestra salud mental tiene una relación directa con nuestro trabajo
¿Cómo podemos controlar nuestra mentalidad?
Necesidad de entrar en estados más profundos de atención focalizada y creatividad.
Hoy en día es más frecuente.
Tocar Creencias y Valores.
Leer - Cal Newport, Trabajo en profundidad
Perdemos la atención entre 6 y 10 veces por minuto debido a los smartphones (peces de colores).
Charla Ted = Alan Watkins
A los 35 años = 98% de pensamientos y sentimientos y acciones están preprogramados.
La mente es un registro de nuestras experiencias pasadas.
El estrés puede anular las capacidades cognitivas y creativas.
Un problema compartido es un problema reducido a la mitad.
Escenario adecuado, público adecuado.
Valentía, apertura, paciencia.
Olvídate de Alexa, los dispositivos de búsqueda por voz del futuro - Patrick Reinhart
Hay que estar atentos a la búsqueda por voz, pero tal vez hagamos marketing para dispositivos.
Más allá de Google
Por qué todos deberíamos dejar de ignorar a Bing, por Julia Logan
- Googe es líder en ordenadores de sobremesa en general, pero varía de un país a otro y de un dispositivo a otro. No ignores a BING porque en algunos países su cuota de mercado está creciendo.
- Hay que vigilar a yahoo porque en parte es bing.
- Los resultados en DuckDuckGo aparecen desde bing y yahoo. Esto es muy relevante cuando se trata de personas con grandes patrimonios.
- La búsqueda de imágenes de SIRI proviene de BING. Kindle también funciona con BING.
- Bing es más rápido que Google.
- Puedes conectar aplicaciones a tu sitio y obtener datos de todas partes.
Visibilidad de la voz: seguimiento de los resultados de voz en Alexa y Google, por Steff Preyer
- Cada mes se realizan más de 1.000 millones de búsquedas por voz.
- La mayoría de la gente utiliza la voz para el tiempo y la música, pero la tercera petición más popular es "hacer preguntas". Aquí es donde reside la oportunidad para las empresas.
- En la búsqueda por voz no hay segundas opciones. Tiene que ser suya.
- Los buzones de respuestas están muy bien. Pero no es lo único. Es solo el 20% de todos los resultados de búsqueda por voz.
- A veces las respuestas que proporcionamos son demasiado largas y no están estructuradas, por lo que no son recogidas por google home o productos similares.
- Las respuestas similares son cada vez mejores.
- Las respuestas cortas son para explorar.
La investigación: https://wearerabbitandpork.com/whitepapers/voice-search-ranking-report/2018/q1
Creación de enlaces
How to make fake news for links, por Oliver Brett (SEO manager en Screaming Frog)
- Linkbait es genial porque el riesgo es bajo y la recompensa es muy alta.
- Para algunos clientes han lanzado productos o noticias falsas y divertidas. Han intentado llamar la atención de los medios de comunicación. Compartieron estas noticias "falsas" y no mencionaron que eran consultores SEO. Ejemplo: https://www.dailymail.co.uk/news/article-3354564/Hilariously-named-fake-Star-Wars-toys-including-Toby-One-Kenobi-sent-shop.html - esto es lo que hicieron para uno de sus clientes que casualmente tenía un montón de muñecos de start war en su warhouse. La cobertura mediática fue increíble.
Enlace a Slideshare: https://www.slideshare.net/OliverBrett/how-to-make-fake-news-for-links
10 consejos para aumentar la creación de enlaces para sus clientes, por Sam Morton
- Hay que configurar las alertas de Google. Luego hay que encontrar las menciones e intentar convertirlas en enlaces.
- Intente convertir los enlaces no follow en follow.
- Invertir la imagen de google en enlaces.
- Puedes transcribir vídeos en tu blog y luego enviarlos a blogueros/influencers (creadores del vídeo) y animarles a que los compartan.
- Grandes herramientas de divulgación: pitchbox, buzzstream, tonoson, ninjaoutreach (influencia social y compartición de contenidos).
- Personalice siempre sus correos electrónicos. La diferencia en la tasa de apertura oscila entre el 5% y el 25%.
Enlace a Slideshare: https://www.slideshare.net/SamMorton6/sam-morton-10-tips-to-scale-link-building-for-your-clients
Gamificación: Link building en una fortuna, por Becky Simms
- A la gente le encantan los juegos que suponen un reto para su cerebro.
- Becky crea juegos geniales para sus clientes y luego los envía a los medios de comunicación y consigue una gran cobertura. Por ejemplo: https://www.reflectdigital.co.uk/find-50/football-quiz-play. Se trata de un juego de una sola página (no demasiado caro) que les consiguió una cobertura y unas visitas al sitio web increíbles.
Diapositivas: https://www.reflectdigital.co.uk/blog/gamification-brightonseo-19
SEO del futuro
Grandes éxitos del SEO y lo que podemos aprender de ellos, por Marcus Tober
- UX es importante para la nueva actualización de google según su investigación.
- SEO -> gestión de productos. Menos contenido a veces es útil.
- La velocidad del sitio y el peso en bytes son extremadamente importantes.
- Utiliza Google Lighthouse.
- El usuario es la clave. Según sus estudios, algunos sitios han aumentado su visibilidad gracias a un mejor contenido y un mejor diseño. Los sitios de la vieja escuela empiezan a perder visibilidad.
- Es importante combinar los enlaces con los datos sociales, porque eso es lo que hace Google.
- Los gráficos de burbujas deberían ser la nueva norma, porque representan el impacto de la volatilidad.
Olvídate de Alexa, los dispositivos de búsqueda por voz del futuro, por Patrick Reinhart
- El futuro consiste en comercializar con dispositivos y no con personas, lo que da miedo.
- La mitad de las búsquedas por voz se realizan en el coche.
- Tenemos que centrarnos más en cosas que podamos medir que en la búsqueda por voz.