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Marketing online en Brasil: La clave está en las redes sociales

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Brasil es un país enorme, el quinto más grande del mundo y el sexto más poblado. Esto puede no ser sorprendente si se tiene en cuenta que abarca la mitad de Sudamérica, pero lo que es más sorprendente es el hecho de que es el séptimo país más grande en términos de uso de Internet.

Las últimas cifras muestran que hay más de 88 millones de usuarios de Internet en el país, lo que representa más del 45% de la población. Esto convierte a Brasil, con diferencia, en el principal mercado de Internet de América Latina, y ofrece un enorme potencial de negocio y marketing en línea sin explotar, con un gran margen de crecimiento aún disponible.

Las redes sociales son masivas en Brasil, quizá debido a su cultura hipersocial. Muchos brasileños están empezando a conectarse y a utilizar redes sociales cada vez más en su vida cotidiana. Las estadísticas de Comscore muestran que 97% de los usuarios de Internet en Brasil utilizan las redes sociales de alguna manera, y Facebook es el líder. Más de 60 millones de brasileños utilizan Facebook, lo que lo convierte en el mayor mercado del gigante de las redes sociales fuera de Estados Unidos. Esto ya puede parecer una buena noticia para los vendedores por Internet, pero aún mejor que esto, un estudio realizado por el grupo de investigación de mercado en línea Oh Panel mostró que 61,4% de los brasileños buscan información sobre los productos en las páginas de medios sociales antes de comprar.

Las cifras de uso de Twitter también son muy alentadoras desde el punto de vista de los profesionales del marketing, ya que Brasil es el país del mundo con más usuarios de Twitter. El uso de Twitter en Brasil se ha disparado desde el lanzamiento de la versión en español del sitio a finales de 2009 y, al igual que Facebook, es ahora el segundo mayor mercado mundial para Twitter, por detrás de Estados Unidos.

Al planificar un estrategia de marketing en línea para el público portugués o sudamericano, entonces tiene sentido centrarse en gran medida en Brasil y, en particular, en las redes sociales. Si se implementa un plan digital eficaz, existe la posibilidad de cosechar los frutos de un ROI significativo de esta comunidad en línea en constante expansión.

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