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7 consejos esenciales para mejorar tu campaña Adwords

La optimización de su campaña PPC es la clave de los anuncios más eficaces. Con estos 7 consejos esenciales, descubre cómo puedes aumentar tu tasa de clics (ctr) y reducir tu coste por clic.


1) Optimice sus palabras clave

La optimización de los anuncios de su campaña es una acción que debe llevarse a cabo de forma continua, y es esencial para analizar su eficacia y su capacidad para generar un tráfico pertinente hacia su sitio.

AdWords le permite analizar en detalle los términos exactos seleccionados por los usuarios antes de que hagan clic en su anuncio. Para acceder a las listas de palabras clave, selecciona una campaña o un grupo de anuncios y elige una o varias de tus palabras clave. A continuación, haga clic en el botón "Más información" y luego en "Términos de búsqueda".

Esto te permite ver las búsquedas exactas que realizan los usuarios en Google antes de que tu anuncio sea seleccionado. Con este complemento de información, tendrás la oportunidad de descubrir nuevas palabras clave y añadirlas fácilmente a tu campaña haciendo clic en "Añadir como palabra clave". Del mismo modo, podrá encontrar términos de búsqueda inapropiados en relación con sus productos y servicios, lo que excluirá su anuncio. Puede hacer que sus anuncios sean más pertinentes y sus campañas más eficaces excluyendo estos términos indeseables de su campaña con el botón "añadir como término a excluir".

2) Añadir extensiones

Añadir Extensiones a tus anuncios mejora su visibilidad y puede tener un efecto beneficioso sobre tu Retorno de Inversión (RSI), al aumentar tu tasa de clics (CTR). Relevance recomienda combinar las extensiones para maximizar el atractivo de su anuncio con el consiguiente aumento de su CTR.

Para añadir una extensión, elija una campaña o un grupo de anuncios y haga clic en "Extensiones de anuncios". A continuación, elija el tipo de extensión que desea añadir y haga clic en "+Extensión".

Al añadir información complementaria a su anuncio Adwords, los clientes son más susceptibles de ser tentados a hacer clic en su publicidad. Hay siete tipos de extensiones, así que puedes elegir la más adecuada para tus anuncios.

Les " Extensions de lieux " te permiten incluir en tu anuncio la dirección de tu empresa, su número de teléfono y una marca de tarjeta. De este modo, podrá dirigirse específicamente a los clientes de su región y crear una imagen de autoridad y confianza.

Las " Extensiones de llamada le permite incluir un número de teléfono accesible en su anuncio. Esto le facilitará el envío de solicitudes a su empresa. Además, tendrás la oportunidad de hacer que tus anuncios sólo aparezcan durante las horas de apertura de tu empresa. Según Google "Las extensiones de llamada pueden aumentar la tasa de clics de 6% a 8%".

Extensiones de acrobacia te permiten añadir textos descriptivos para animar a los clientes a conocer mejor tu empresa e incitarles a hacer clic en tu anuncio.

3) Bibliotecas lingüísticas y geográficas

Dirigir tus anuncios a ubicaciones geográficas específicas y a diferentes idiomas es imprescindible para el éxito de una campaña Adwords y para la gestión eficaz de tu presupuesto. Para decidir la ubicación geográfica de los usuarios que podrán ver su anuncio, elija un campo, haga clic en "Parámetros", "Zonas", "Modificar". Puede añadir o excluir zonas geográficas.

Cree diferentes campañas para captar diferentes zonas geográficas y diferentes idiomas. Empieza por dividir tu audiencia visible en diferentes continentes y países. Esto te permitirá optimizar tus anuncios para diferentes audiencias, y así hacerlos mucho más eficaces y específicos.

Cibler les campagnes par zones géographiques est essentiel du fait que les différentes zones géographiques utilisent différentes terminologies ; par exemple : si vous désirez louer une villa pendant les vacances d'été, les habitants de la Côte d'Azur chercheraient plutôt des termes comme : "location villas", mientras que los normandos buscaban términos como "maisons à louer", o "chalet pour les savoyards".

En segundo lugar, las diferentes zonas geográficas requieren a menudo diferentes palabras clave, por lo que debería crear una variedad de campos/grupos de anuncios para diferenciar a sus clientes según sus zonas geográficas. Muchas personas incluyen en sus búsquedas lugares de interés, también puede citar a estas personas, por ejemplo "localización de vehículos Charles de Gaulle" (cite específicamente la localización de vehículos en el aeropuerto de París Charles de Gaulle).

4) Ajuste de las teclas para la codificación geográfica

Es posible ajustar las cifras en función de las zonas geográficas. Por ejemplo, si ha analizado que una región en particular tiene una tasa de conversión mejor que otra, puede invertir más dinero en aumentar su llave de X%, lo que aumentará sus posiciones y, por tanto, su RSI.

Para ello, seleccione un campo, haga clic en "Parámetros", "Zonas", "Ajuste de las teclas" y seleccione un porcentaje.

5) Optimiza las redes para móviles

Más del 80% de los usuarios de Internet tienen un Smartphone. Por eso es tan importante que optimices tus anuncios para dispositivos móviles (y que tu sitio web sea mobile friendly). Es importante tener en cuenta que sólo dos anuncios aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de Google de un dispositivo móvil. Por lo tanto, es importante ver una posición media de su anuncio entre 1 y 2 para asegurarse de que es visible entre los resultados.

Para mejorar tu clasificación en los dispositivos móviles, elige un campo, haz clic en "Parámetros", "Aparatos" y haz clic en la columna "Ajustar. Enchufes". Aumenta tu contraseña para los "Móviles equipados con un navegador de Internet completo" de X% para mejorar tu posicionamiento en los dispositivos móviles y promover el tráfico a tu sitio.

Si tu sitio web no está optimizado para móviles, no podrás gastar dinero en publicidad para móviles. Tienes la opción de ajustar tu cadena a menos 100% para que no aparezca en las páginas de resultados móviles.

6) Seguimiento de las conversiones

El seguimiento de conversiones es una parte esencial de la gestión y el análisis de la eficacia de sus campañas Adwords. Con los objetivos de Google Analytics, puedes asegurarte de que tu cuenta de Analytics y tus objetivos de AdWords se corresponden, ya que se miden las conversiones. Además, al personalizar las columnas de las etiquetas Campagnes, tus datos de conversiones aparecerán directamente en la página. Por ejemplo, puedes ver el dinero que ganas con cada clic o conversión. Este procedimiento mejora el análisis del número de clics y conversiones generados por estos últimos.

Para realizar un seguimiento de las conversiones, conéctate a tu cuenta de Adwords, haz clic en "Herramientas", "Conversiones" y, a continuación, en "Google Analytics". A continuación, seleccione los casos de objetivos o transacciones que desea importar y haga clic en "Continuar". En la página siguiente, modifica los parámetros que desees aplicar a los objetivos y, a continuación, haz clic en "Importar objetivos". Ten en cuenta que pueden pasar hasta 2 días antes de que los datos estén disponibles en tu cuenta de Adwords.

7) Remarketing

El remarketing le permite difundir sus anuncios entre las personas que ya han visitado su sitio web. Esta técnica no supone más tráfico que cualquier otra campaña de PPC, sino que tiene como objetivo aumentar su tasa de conversiones y reforzar la notoriedad de su marca llegando a los clientes que ya están interesados en sus productos/servicios. El remarketing proporciona un alto índice de clics y aporta muchas más conversiones que una campaña normal, ya que sus anuncios se dirigen especialmente a un público muy específico.

Sin embargo, cuando lance una campaña de remarketing, deberá tener en cuenta algunos puntos clave. Por ejemplo, una lista puede incluir a los clientes que han visto un producto sin haberlo comprado, mientras que otra lista puede incluir una segunda compra. También es útil reflejar la duración de sus listas y hacerlas pertinentes con su campaña de marketing en línea y sus objetivos. Incluso para encontrar a las personas más susceptibles de realizar una conversión, piense en excluir a aquellas que abandonaron su sitio web demasiado rápido.

Por último, intenta aumentar la frecuencia de tus anuncios limitando el tiempo de difusión y el número de veces que se difunden. Este es probablemente el punto más importante, ya que lo que usted desea es reintroducir su marca entre sus clientes, y no sólo acosarlos. El remarketing le permitirá personalizar su campaña publicitaria para individuos y volver a captar clientes en su sitio web mientras siguen interesados en sus productos.

Relevance también recomienda las conexiones de Coste por Clic, que aumentan tus ingresos por los clics que Google considera que pueden generar conversiones (estas estimaciones de Google se basan en diferentes factores, incluido el historial de Internet). Este procedimiento puede generar un buen retorno de la inversión.

Para añadir una campaña de remarketing, haga clic en "Biblioteca compartida", "Audiencia", "Configurar una campaña de remarketing".

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