10 tácticas de relaciones públicas que deberías utilizar mientras haces SEO

10 tácticas de relaciones públicas que deberías utilizar mientras haces SEO

 10 tácticas de relaciones públicas que deberías utilizar mientras haces SEOCada vez más profesionales del marketing digital se preocupan por la sinergia entre el marketing digital y las relaciones públicas. Hay una razón para ello: el SEO clásico consiste en conseguir enlaces, mientras que el marketing digital moderno consiste más en conseguir enlaces a través de contenidos útiles y fáciles de usar. Los enlaces editoriales generados mediante técnicas de relaciones públicas aportan clics directos.s y conducen a clasificaciones más altas.

Aquí tienes 10 consejos de relaciones públicas para alcanzar tus objetivos de marketing digital.

"La creación de enlaces auténticos y relevantes, con el objetivo de fomentar la participación, informar al público y establecer relaciones mutuamente beneficiosas, debería formar parte de todos los esfuerzos de relaciones públicas y SEO" ~ Mike Cherenson, CEO de Public Relations Society of America

1. Configurar Google Plus Authorship

Uno de los primeros pasos que debes dar en tu camino hacia el éxito en las relaciones públicas y el marketing digital es configurar la autoría de Google+. Crea tu página de Google+ (o, más probablemente, echa un vistazo en profundidad a la página que crea automáticamente Google cuando configuras tu cuenta de Google Places), pon toda la información que tengas allí y enlaza todos tus sitios web, blogs y redes sociales. Añada una etiqueta de Google Authorship y utilícela cuando escriba en su blog. Asegúrese de que Google utiliza la información sobre usted en Google+ y se verá recompensado con una mejor clasificación en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

2. Obtenga una cobertura de relaciones públicas creíble

Cuando se dirija a medios de comunicación para colocar enlaces fuertes y naturales, no cree contenidos demasiado comerciales. Diga la verdad a los lectores, comparta su opinión sincera, pregunte a los clientes por su experiencia personal con su empresa. Las historias significativas tienen más valor para los medios y para los usuarios; es más probable que esta estrategia le aporte enlaces naturales.

3. No llegues tarde

El tiempo y los plazos son siempre cruciales para las relaciones públicas. Cuando intente que los medios de comunicación escriban sobre su empresa o la de su cliente, proporcióneles historias en curso que merezcan ser publicadas. Asegúrese también de que la persona con la que quieren hablar los representantes de los medios de comunicación está disponible para la entrevista o, al menos, para una breve llamada telefónica.  

4. Contribuir a los medios de comunicación pertinentes

Siempre existe la posibilidad de poner tu contenido en medios relevantes convirtiéndote en colaborador. Investiga las oportunidades y elígelas con sumo cuidado. Publique historias interesantes en los blogs elegidos y no olvide nunca comunicarse con las personas que se interesan por su contenido mediante comentarios. Así conseguirás más enlaces y mejores relaciones con el público: ¡dos cosas en una!

5. Siga el efecto de sus publicaciones

Como ya hemos dicho, los lectores de tus artículos y de los artículos que hablan de ti suelen enviar sus comentarios. Pero aún mejor es el efecto cascada que producen los periodistas y blogueros que vuelven a publicar o citar tu historia, a menudo con enlaces a tu sitio web. Es, por tanto, una buena forma de conseguir enlaces que ni siquiera has pedido.

6. Controle su reputación en línea

Una vez que cualquier artículo que publiques en los medios de comunicación haya surtido efecto, deberías dedicar algo de tiempo a controlar tu reputación online. Comprueba quién menciona tu marca con las alertas de Google o el software de menciones web. Busca a los defensores de tu marca y recompénsales ofreciéndoles compartir su opinión en tu web o blog. También es probable que reciba algunas menciones de la marca al ser republicada por periodistas y blogueros a los que les encanta decir "Como aparece en...", así que quizá quiera vigile esto también.

7. Atraiga a su público

Ya hemos mencionado que es una buena idea dejar que los defensores de su marca aparezcan en su blog. También puedes interactuar con tu audiencia en las redes sociales; anima a tus seguidores a comentar, dar a me gusta y compartir tus noticias.

8. Piense primero en la experiencia del usuario

Puesto que las relaciones públicas consisten en establecer relaciones sólidas y amistosas con los medios de comunicación y los clientes, piense en la experiencia del usuario por encima de todo lo demás. Estudia a fondo a tu público objetivo mediante herramientas de análisis y adapta tu estrategia online a las necesidades de tus clientes. Utiliza pruebas A/B, mejora la navegación y la visibilidad de los elementos importantes, trabaja en la ergonomía de tu sitio web y conseguirás clientes más contentos, que siempre es clave.

9. Colaborar con expertos

La gente quiere saber la verdad y no quiere sentir que usted está intentando vender algo. Es más probable que sus clientes crean a otros clientes y a expertos del sector. La cobertura mediática, la contribución a diferentes blogs relevantes y las redes sociales son una forma estupenda de atraer la atención de los expertos y una oportunidad de colaborar con ellos para crear nuevos y mejores contenidos. Así, una vez puesto en marcha este ciclo, le aportará la confianza de más clientes y más enlaces naturales.

10. Utilizar la transparencia

Haz que la gente sepa por qué quieres que lean el texto, hagan clic en el enlace o lleguen a un acuerdo contigo. Cuando trabajes con clientes potenciales o personas que quieras que se conviertan en tus socios de relaciones públicas, diles de forma clara y sincera por qué los quieres de tu lado y qué obtendrán de ello. Nunca ocultes nada ni prometas algo que no va a suceder.

 

Fuentes: Forbes.com, Searchenginewatch.com

 

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