Η τελευταία έκθεση Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022 μόλις κυκλοφόρησε, προσφέροντας συναρπαστικές πληροφορίες για ένα από τα πλουσιότερα και πιο αποκλειστικά κοινά του κόσμου. 

Στα βασικά ευρήματα περιλαμβάνονται η μείωση του παγκόσμιου αριθμού των ατόμων με εξαιρετικά υψηλή περιουσία και των χαρτοφυλακίων πλούτου, η μετατόπιση των δημογραφικών στοιχείων και οι μεταβαλλόμενες αγοραστικές συνήθειες - πληροφορίες που είναι πιθανό να διαμορφώσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ για τις μάρκες πολυτελείας το 2023.   

Ποια είναι η ΠλούτοςX World Ultra Wealth Report? 

Η έκθεση Wealth-X World Ultra Wealth Report δημοσιεύεται ετησίως από την Altrata και βασίζεται σε δεδομένα της Wealth-X. Η έκθεση παρέχει σε βάθος, με βάση τα δεδομένα, πληροφορίες σχετικά με τον παγκόσμιο πληθυσμό, τις συμπεριφορές και τις καταναλωτικές συνήθειες των UHNWIs, ατόμων με συνολική καθαρή αξία άνω των US$ 30 εκατομμυρίων. Η φετινή έκθεση χρησιμοποιεί νέες μεθοδολογίες για την ανάλυση του παγκόσμιου πληθυσμού των UHNW, γεγονός που επηρέασε τα πίσω δεδομένα των προηγούμενων ετών. 

Πόσα άτομα με εξαιρετικά υψηλή καθαρή θέση υπάρχουν στον κόσμο?

Σύμφωνα με την έκθεση Wealth-X World Ultra Report 2022, για πρώτη φορά από το 2018, η παγκόσμια κοινότητα UHNW συρρικνώθηκε κατά 6% σε 392.410 άτομα - και ο συνολικός πλούτος της ομάδας μειώθηκε κατά 11%, πέφτοντας σε $41,8 τρισεκατομμύρια. 

Αυτή η πτώση της περιουσίας φέρεται να προκλήθηκε από την αποδυνάμωση της παγκόσμιας οικονομίας λόγω του πολέμου Ρωσίας-Ουκρανίας και των επακόλουθων εμπορικών συνθηκών σε όλες τις περιοχές εκτός από την Κίνα, με την πιο δραματική πτώση να παρατηρείται στις ΗΠΑ, την Ιαπωνία και τη Γαλλία. Εξαφάνισε την πλειονότητα των κερδών που είχαν αποκομίσει αυτά τα πλούσια άτομα κατά τη διάρκεια της πανδημίας και αντικατέστησε τη νηφάλια αισιοδοξία της ανάκαμψης μετά την πανδημία με την παραπαίουσα προσφορά και ζήτηση και τον ραγδαία αυξανόμενο πληθωρισμό.

Ποια είναι μερικά από τα βασικά ευρήματα της Wealth-X World Ultra Wealth Report 2022?  

Ορισμένα από τα βασικά ευρήματα της έκθεσης Wealth-X 2022 περιλαμβάνουν μια μικρή μείωση του παγκόσμιου πληθυσμού UHNW, μια συνεχιζόμενη μεταφορά πλούτου από τους άνδρες στους γυναίκες UHNWIs και μια μετατόπιση του πλούτου από την Ανατολή στη Δύση. Αυτά τα βασικά ευρήματα αλλάζουν το τοπίο των UHNW και οι έμποροι πολυτελών εμπορικών σημάτων πρέπει να προσαρμόσουν ανάλογα τις στρατηγικές τους προκειμένου να προσεγγίσουν και να εμπλακούν με αυτό το αποκλειστικό δημογραφικό στοιχείο.  

Η μεταφορά πλούτου σε γυναίκες UHNW

Η έκθεση δείχνει ότι υπάρχει μια συνεχιζόμενη μετατόπιση του πλούτου - η μεταφορά από τους άνδρες στις γυναίκες - με τις πλούσιες γυναίκες να αντιπροσωπεύουν πλέον το 11% του συνόλου των παγκόσμιων UHNWIs. 

Αυτά είναι εξαιρετικά νέα για τις μάρκες υπερπολυτελείας που πωλούν ρολόγια, είδη πολυτελείας, έργα τέχνης και ακίνητα, καθώς και για τα φιλανθρωπικά ιδρύματα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι Γυναίκες UHNW αντιπροσωπεύουν 70% του συνόλου των πελατών πολυτελών ρολογιών και κοσμημάτων, ξοδεύουν τρεις φορές περισσότερο από το συνολικό τους πλούτο σε πολυτελή αγαθά και ακίνητα και δίνουν 7,3% περισσότερα συνολικά, σε συχνότερες δωρεές, σε μια ευρύτερη ποικιλία φιλανθρωπικών σκοπών. Πράγματι, η έκθεση Altrata Wealth-X αναφέρει ότι οι γυναίκες UHNW διαθέτουν 13% του πλούτου τους σε αγαθά πολυτελείας και ακίνητα, ενώ οι άνδρες συνάδελφοί τους διαθέτουν μόνο 4% του πλούτου τους για τον σκοπό αυτό. 

Στη Relevance, το έχουμε δει αυτό στην πράξη μέσω της σκιαγράφηση του προφίλ του κοινού η οποία έχει δείξει για συγκεκριμένους πελάτες ότι οι γυναίκες UHNW ασχολούνται με πολύ μεγαλύτερο φάσμα εμπορικών σημάτων, προϊόντων, εμπειριών και επιρροών πολυτελείας από ό,τι οι άνδρες UHNW. Στην πραγματικότητα, η συμπεριφορά που παρατηρούμε δείχνει ότι γενικά, οι άνδρες κερδίζουν χρήματα για να συγκεντρώσουν περισσότερα χρήματα, ξοδεύοντάς τα κυρίως σε περιουσιακά στοιχεία με διττό επιχειρηματικό και ψυχαγωγικό σκοπό, ενώ οι γυναίκες βλέπουν το ρόλο τους με τα χρήματα ως φύλαξη και απόλαυση. 

Η μετατόπιση του πλούτου από τη Δύση στην Ανατολή

Ο υπερπλούσιος πληθυσμός συνεχίζει να μετατοπίζεται από τη Δύση στην Ανατολή, καθώς οι ΗΠΑ και η Ευρώπη υφίστανται πιο δραματικές απώλειες από την Κίνα εν μέσω μιας ζοφερής παγκόσμιας οικονομίας.  

Η περιοχή της Ασίας και του Ειρηνικού συγκεντρώνει πλέον 31,3% των παγκόσμιων UHNW ατόμων και 29,7% του παγκόσμιου υπερ-πλούτου.

Η Μέση Ανατολή έχει ενισχυθεί καθώς οι αγορές αναζητούν εναλλακτικές λύσεις για τον ενεργειακό εφοδιασμό της Ρωσίας. 

Κορυφαίοι πληθυσμοί χωρών και πόλεων UHNW 

Στα μέσα του 2021, οι 10 κορυφαίοι πληθυσμοί των χωρών UHNW βρίσκονταν στις ΗΠΑ, την Κίνα, τη Γερμανία, την Ιαπωνία, το Χονγκ Κονγκ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά, τη Γαλλία, την Ελβετία και την Ιταλία. 

Οι 10 κορυφαίες πόλεις για αυτό το μοναδικό και αποκλειστικό δημογραφικό κοινό ήταν το Χονγκ Κονγκ, η Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες, το Τόκιο, το Λονδίνο, το Σαν Φρανσίσκο, το Παρίσι, το Σικάγο, η Ουάσιγκτον και το Ντάλας.

Ο γυναικείος πληθυσμός UHNW

Στη Relevance, μέσω της υπηρεσίας προφίλ κοινού που διαθέτουμε, έχουμε παρατηρήσει τα τελευταία χρόνια ότι οι πολύ πλούσιες γυναίκες είναι πιο φιλάνθρωπες από τους πολύ πλούσιους άνδρες και πιο ενεργές σε σκοπούς που υποστηρίζουν την ισότητα, τα ανθρώπινα δικαιώματα και τις ευκαιρίες για τις γυναίκες και τα παιδιά. 

Πιστεύουμε ότι οι γυναίκες UHNW θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην αναδιανομή του παγκόσμιου πλούτου μέσω των αποφάσεων τους για κέρδη, αγορές και δωρεές κατά την επόμενη δεκαετία. Ως εκ τούτου, είναι ικανοποιητικό να βλέπουμε αυτές τις ιδέες να αρχίζουν να τροφοδοτούν τη νέα επικαιροποιημένη έκθεση για τον πλούτο, η οποία αναφέρει ότι σχεδόν 20% των UHNW γυναικών εστιάζουν στον μη κερδοσκοπικό τομέα ως κύριο κλάδο τους, σε σύγκριση με μόνο 5% των ανδρών.

Είναι ενθαρρυντικό να βλέπουμε ότι ο διάμεσος "κληρονομικός" πλούτος του πληθυσμού UHNW το 2022 είναι ελαφρώς υψηλότερος για τις γυναίκες ($67,3 εκατ.) από ό,τι για τους άνδρες ($63,4 εκατ.), δεδομένου ότι οι νόμοι περί κληρονομιάς άρχισαν να αλλάζουν σε πολλές παγκόσμιες κοινωνίες, αλλά αντίθετα είναι απογοητευτικό ότι ο διάμεσος πλούτος των "αυτοδημιούργητων" UHNW είναι 33% χαμηλότερος για τις γυναίκες από ό,τι για τους άνδρες, καθώς η κουλτούρα των επενδύσεων αργεί να φτάσει.

Σύμφωνα με την UBS, 38% των ιδρυτών νεοφυών επιχειρήσεων στις ΗΠΑ είναι γυναίκες, αλλά μόνο 2% των επενδύσεων επιχειρηματικών κεφαλαίων κατευθύνονται σε νεοφυείς επιχειρήσεις υπό την ηγεσία γυναικών. Οι γυναίκες επιχειρηματίες είναι πιο πιθανό να στηρίξουν τις τοπικές οικονομίες δημιουργώντας τοπικές θέσεις εργασίας και επανεπενδύοντας τον πλούτο τους στην υγεία και την εκπαίδευση των οικογενειών τους. Επιπλέον, σύμφωνα με την Boston Consulting Group, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις από γυναίκες είναι καλύτερες επενδύσεις - παράγουν 78 σεντς εσόδων ανά επενδυμένο δολάριο έναντι 31 σεντς για τους άνδρες, και το 2021, οι γυναίκες ιδρυτές έφτασαν ταχύτερα στην έξοδο, σε 6,7 χρόνια έναντι 7,7 ετών για την αγορά συνολικά.  Ως αποτέλεσμα, η ισότητα των φύλων στην επιχειρηματικότητα θα αύξανε το ΑΕΠ κατά 3-6%, ενισχύοντας την οικονομία των ΗΠΑ κατά $5 τρισεκατομμύρια, αναφέρει η BCG.   

Τέτοια εμπόδια για τη δημιουργία πλούτου από τις γυναίκες είναι λιγότερο εμφανή στην Κίνα, αλλά περισσότερο εμφανή στη Γερμανία, και, ως αποτέλεσμα, η μετατόπιση από τη Δύση στην Ανατολή επιταχύνει τη μετατόπιση από τους άνδρες στις γυναίκες.

Διαβάστε περισσότερα άρθρα αυτού του συγγραφέα

κάντε κλικ εδώ