Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) εξελίσσεται συνεχώς την τελευταία δεκαετία. Με τη Google να κυριαρχεί στο χώρο των μηχανών αναζήτησης τα τελευταία χρόνια, το τι θεωρείται "καλό" SEO υπαγορεύεται σε μεγάλο βαθμό από τη Google. Το βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης περιεχόμενο μάρκετινγκ τείνει να απευθύνεται σε πολύ εστιασμένες ομάδες πελατών. Αυτές οι ομάδες ταξινομούνται με βάση τη γεωγραφία, το φύλο, τα αγοραστικά πρότυπα και μια σειρά άλλων παραγόντων- και εδώ είναι που τα λεξικά γίνονται μια κρίσιμη πτυχή των στρατηγικών μάρκετινγκ περιεχομένου SEO.
Τι είναι τα λεξικά;
Με απλά λόγια, τα λεξικά είναι συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις που συνδέονται στενά με μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων. Για παράδειγμα, οι λέξεις "ένσταση" και "πρόταση" μπορεί να έχουν πολύ διαφορετικές προεκτάσεις ανάλογα με το αν απευθύνεστε σε μια ομάδα δικηγόρων ή σε ένα πιο γενικό κοινό.
Ένα σύντομο σημείωμα για τη χρήση λεξικών
Η χρήση λεξικών για την ενίσχυση της στρατηγικής περιεχομένου SEO σας συχνά περιλαμβάνει την κατανόηση των αποχρώσεων της καθομιλουμένης και την αξιοποίησή τους για τη δημιουργία βαθύτερης σύνδεσης με το κοινό-στόχο σας. Το διαδίκτυο έχει επίσης γεννήσει ένα τεράστιο φάσμα υποκουλτούρων με τις οποίες οι άνθρωποι εύκολα συσχετίζονται. Έτσι, ένας εμπειρογνώμονας SEO ή συγγραφέας που σκοπεύει να χρησιμοποιήσει λεξικά σε ένα κομμάτι περιεχομένου πρέπει να γνωρίζει καλά τις γλωσσικές παραδόσεις και ιδιαιτερότητες του κοινού-στόχου. Κατά καιρούς, αν δεν έχετε πλήρη επίγνωση των συμφραζόμενων επιπτώσεων ορισμένων φράσεων, τα λεξικά μπορεί να γίνουν δίκοπο μαχαίρι. Πρέπει επίσης να δίνεται κάποια προσοχή ώστε να μην ακούγεται επιτηδευμένο ή συγκαταβατικό κατά την προσπάθεια χρήσης λεξικών. Αν δεν καταφέρετε να πετύχετε τον τόνο, μπορεί να αποξενώσετε εντελώς το κοινό-στόχο σας και να διαλύσετε όλες τις προηγούμενες εκστρατείες SEO.
Γιατί θα πρέπει να εξετάσετε τη χρήση λεξικών;
Προχωρήστε μπροστά από τους ανταγωνιστές σας
Το κυνήγι των σωστών λέξεων-κλειδιών για να τις προσθέσετε στα άρθρα σας περιλαμβάνει τη στάθμιση του πραγματικού ανταγωνισμού σε σχέση με τον όγκο αναζήτησης και τη συχνότητα ορισμένων λέξεων-κλειδιών. Αυτή η εξισορρόπηση μπορεί να αποδειχθεί δύσκολη υπόθεση. Για παράδειγμα, μπορεί να διαπιστώσετε ότι ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι πολύ δημοφιλείς, αλλά δεδομένου ότι πολλοί ανταγωνιστές με ισχυρότερη ψηφιακή παρουσία χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά, είναι δύσκολο να ανταγωνιστείτε χρησιμοποιώντας τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Το να συμβιβαστείτε με λέξεις-κλειδιά που έχουν χαμηλότερη συχνότητα αναζήτησης μπορεί να φαίνεται ως η μόνη σας επιλογή, αλλά δεν χρειάζεται να είναι έτσι. Η χρήση λεξικών σας επιτρέπει να παρακάμψετε ορισμένες από αυτές τις τεχνικές ωμής βίας. Μπορεί να μην έχετε τις λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στατιστικά στην κορυφή, αλλά θα μπορούσατε ενδεχομένως να συνδεθείτε βαθιά με έναν μικρό αριθμό ανθρώπων ενσωματώνοντας στο περιεχόμενό σας όρους με μεγαλύτερη περιφερειακή εξειδίκευση. Όσον αφορά το διαδικτυακό μάρκετινγκ, μια και μόνο πώληση είναι πολύ πιο πολύτιμη από δέκα αβέβαιους οδηγούς.
Τα λεξικά μπορούν να χρησιμοποιηθούν παντού
Εάν το περιεχόμενό σας είναι γεμάτο με άσχετες λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι δεν θα καταταγεί πολύ καλά στη Google. Το γέμισμα με λέξεις-κλειδιά θεωρείται κακή στρατηγική περιεχομένου SEO από τους περισσότερους επαγγελματίες. Οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει επίσης να τοποθετούνται προσεκτικά σε συγκεκριμένα σημεία του άρθρου σας. Τα λεξικά, ωστόσο, δεν πάσχουν από τους ίδιους περιορισμούς. Μπορείτε να τα τοποθετήσετε οπουδήποτε στο άρθρο σας, συμπεριλαμβανομένων των περιγραφών μετα, των slugs ή ακόμη και των ετικετών alt των εικόνων.
Σύνδεση με το κοινό
Ίσως ο καλύτερος τρόπος για να καταδείξουμε τη δύναμη των λεξικών είναι μέσω ενός πειράματος σκέψης. Σκεφτείτε το ακόλουθο σενάριο. Έχετε επινοήσει μια επαναστατική νέα φόρμουλα για πατατάκια και προσπαθείτε να πουλήσετε το προϊόν σας στη γενική αγορά. Αν απευθύνεστε ειδικά στο βρετανικό κοινό σε μια συγκεκριμένη ανάρτηση στο ιστολόγιο, η χρήση της λέξης "chips" ή "fries" αντί για "πατατάκια" μπορεί να σας κοστίσει ακριβά. Στη Βρετανία τα "τσιπς" αναφέρονται σε παχιές τηγανητές πατάτες, ενώ τα "πατατάκια" αναφέρονται στις κυκλικές φέτες τηγανητής πατάτας που αλλού είναι ευρέως γνωστές ως "τσιπς". Αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα του πώς η χρήση ενός λεξιλογίου στο περιεχόμενό σας μπορεί να σας συνδέσει άμεσα με το κοινό σας και να το κάνει να νιώσει ότι είστε ένας από αυτούς.
Η συμπερίληψη λεξικών στο περιεχόμενό σας είναι αναμφίβολα ένας από τους πιο οργανικούς τρόπους για να αναπτύξετε τη διαδικτυακή σας παρουσία. Η χρήση λεξικών στο σωστό πλαίσιο μπορεί να αποτελέσει τη διαφορά μεταξύ μιας επιτυχημένης στρατηγικής περιεχομένου SEO και μιας γκάφας μάρκετινγκ.