Η Relevance, και το εξειδικευμένο τμήμα της Relevance Yacht, σημείωσαν πρωτοφανή επιτυχία καθ' όλη τη διάρκεια του 2022. Υποδεχτήκαμε μερικούς νέους πελάτες που μας ενέπνευσαν, από νεοφυείς επιχειρήσεις έως παγκόσμιες δυνάμεις, και συνεχίσαμε να βοηθάμε τους υφιστάμενους πελάτες μας να αναπτύξουν την επιχείρησή τους με προσεκτικά σχεδιασμένες στρατηγικές μάρκετινγκ.
Καθώς μεγαλώσαμε, μεγάλωσε και η ομάδα μας και οι υπηρεσίες μας. Προσθέσαμε αρκετές νέες υπηρεσίες και προσλάβαμε νέο προσωπικό για να συμβαδίσουμε με τον αυξανόμενο φόρτο εργασίας μας.
Ας ρίξουμε μια ματιά στον απολογισμό του 2022 και σε όλα όσα έχει καταφέρει η ομάδα της Relevance!
Συνάφεια 2022 αναθεώρηση
Νέοι πελάτες
Η Relevance ήταν στην ευχάριστη θέση να συνεργαστεί με νέους και συναρπαστικούς πελάτες το 2022, συμπεριλαμβανομένων καθιερωμένων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων και νεοσύστατων επιχειρήσεων.
Οι νέοι πελάτες μας καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα κλάδων, όπως το γιώτινγκ, το real estate, τα ταξίδια, η εσωτερική διακόσμηση, η περιποίηση δέρματος, η μόδα και η ωρολογοποιία. Όλοι έχουν την επιθυμία να απευθύνονται σε UHNWIs ως λόγο ύπαρξής τους. Οι ποικίλοι 2022 πελάτες μας απευθύνθηκαν στη Relevance για ποικίλες ανάγκες μάρκετινγκ, από εφάπαξ έργα έως μηνιαία υποστήριξη.
Έχουμε υπογράψει με 20 νέους πελάτες, μεταξύ των οποίων:
Aqua Santé, Altoo, Omniyat, Ερυθρός Σταυρός του Μονακό, La Prairie, Wearatec, Coûtant, Sialia, Kitson Yachts, Engel & Völkers Yachting, Coletti Real Estate, Luxoria , TJB Private Travel, και Jacques Zolty, οι οποίοι αναζήτησαν το προφίλ του κοινού της Relevance, το branding, τον σχεδιασμό και την τεχνογνωσία κατασκευής ιστοτόπων ή τις υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ 360°.
Ορισμός εμπορικών σημάτων
Το έργο μας για το branding είναι συχνά το σημείο στο οποίο ξεκινά το ταξίδι μάρκετινγκ για τους πελάτες μας. Σε αυτό το σημείο δημιουργούμε την εξειδικευμένη, οπτική και γραπτή ταυτότητα των πελατών μας. Για τη δημιουργική ομάδα της Relevance, η εργασία μας για το branding βρίσκεται στον πυρήνα όλων όσων κάνουμε, και είναι το σημείο όπου πραγματικά γνωρίζουμε και συνδεόμαστε με τους ιδρυτές των εταιρειών και τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων.
Το 2022 η δημιουργική μας ομάδα εργάστηκε πάνω σε ονόματα εμπορικών σημάτων, μανιφέστα, μηνύματα, τόνο φωνής, λογότυπα, χρώματα και οπτικό υλικό για περισσότερες από 10 πελάτες.
Αυτές περιλάμβαναν:
Sialia - μια πλήρως ηλεκτρική μάρκα πολυτελών σκαφών αναψυχής
Wearatec - μια συναρπαστική μάρκα πολυτελείας που καινοτομεί στην έξυπνη τεχνολογία wearables για ρολόγια πολυτελείας
Jacques Zolty - μια πολυτελής μάρκα ρούχων για θέρετρα από το Saint Barth
Coletti - κτηματομεσιτικό γραφείο της Μονεγάσκας
Η δουλειά μας στο branding μας έχει οδηγήσει σε όλες τις γωνιές του πλανήτη και μας έχει αρέσει να συνεργαζόμαστε με κάθε έναν από τους συναρπαστικούς επιχειρηματίες πελάτες μας.
Ιστοσελίδες που σχεδιάστηκαν και εγκαινιάστηκαν
Η ομάδα μας είχε την ευκαιρία να σχεδιάσει και να εγκαινιάσει πολλούς ιστότοπους το 2022 σε διάφορους κλάδους, όπως το γιώτινγκ, τα πολυτελή ταξίδια και τα ακίνητα. Αυτοί οι εξελιγμένοι προσαρμοσμένοι ιστότοποι διαθέτουν εξελιγμένο σχεδιασμό, μια κομψή και φιλική προς τον χρήστη εμπειρία και προσαρμοσμένο SEO, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της διαδικτυακής προβολής των πελατών μας, ενώ παράλληλα ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος. Ξεκινήσαμε περισσότερους από 10 ιστότοπους, μεταξύ άλλων για Kitson Yachts, Engel & Volker Yachting, Coletti Ακίνητα, TJB Private Travel, Luxoria, Jacques Zolty, και η φιλανθρωπική οργάνωση Μπαρμπαγιουάνοι του Μονακό.
Νέες υπηρεσίες
Ως πρακτορείο, εξελισσόμαστε συνεχώς. Η αναθεώρησή μας για το 2022 μας βλέπει να προσθέτουμε 3 νέες υπηρεσίες που αντικατοπτρίζουν το μεταβαλλόμενο τοπίο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Φέτος ήμασταν στην ευχάριστη θέση να προσθέσουμε επίσημα βίντεο, πολυτελείς φωτογραφίες και διαχείριση της διαδικτυακής φήμης στον κατάλογο των υπηρεσιών μάρκετινγκ που προσφέρουμε.
Το μας μάρκετινγκ περιεχομένου βίντεο υπηρεσία περιλαμβάνει από την προπαραγωγή έως τη διανομή, με τα πάντα να ολοκληρώνονται εντός της επιχείρησης. Προσφέρουμε διάφορα στυλ βίντεο, συμπεριλαμβανομένων βίντεο μικρής διάρκειας σχεδιασμένων για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης Stories, Reels και TikToks, έως βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας, όπως παρουσιάσεις εταιρειών και μελέτες περιπτώσεων βίντεο. Παρά το γεγονός ότι πρόκειται για μια νέα υπηρεσία, η ομάδα μας για το περιεχόμενο βίντεο ήταν εξαιρετικά απασχολημένη, δημιουργώντας 131 Instagram Reels, 62 Tik Toks, 7 μελέτες περιπτώσεων βίντεο και 4 εταιρικά βίντεο.
Το μας υπηρεσίες φωτογράφησης πολυτελών εμπορικών σημάτων έχουν σχεδιαστεί για να αποτυπώνουν όμορφα τις υπηρεσίες και τα προϊόντα μιας πολυτελούς μάρκας, αντικατοπτρίζοντας την ιστορία, την προσωπικότητα, τις αξίες και το ήθος της μάρκας. Οι φωτογραφικές υπηρεσίες περιλαμβάνουν φωτογράφηση προϊόντων, lifestyle και εταιρική φωτογράφηση. Η ομάδα της Relevance διαχειρίζεται κάθε πτυχή, από τη δημιουργική σύλληψη μέχρι την εξεύρεση μοντέλων, το styling, την τοποθεσία και την επεξεργασία μετά την παραγωγή.
Τέλος, το Relevance's διαχείριση της διαδικτυακής φήμης Η υπηρεσία έχει σχεδιαστεί για να βοηθήσει τις μάρκες πολυτελείας να ελέγχουν τις πληροφορίες που είναι άμεσα διαθέσιμες στο διαδίκτυο μέσω δημοφιλών μηχανών αναζήτησης. Η ομάδα μας το επιτυγχάνει αυτό μέσω διαφόρων τεχνικών, συμπεριλαμβανομένης της εξεύρεσης ευκαιριών για τη βελτίωση της κατάταξης θετικού περιεχομένου και την υποβάθμιση των αρνητικών αποτελεσμάτων αναζήτησης. Με τη διαχείριση της διαδικτυακής φήμης μιας μάρκας και με την προληπτική αντιμετώπιση των αρνητικών ειδήσεων μπορούμε να βοηθήσουμε στη διαμόρφωση μιας θετικής διαδικτυακής αφήγησης και να διασφαλίσουμε ότι μια μάρκα παρουσιάζεται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Νέοι υπάλληλοι
Με ένα αυξανόμενο πελατολόγιο, ήμασταν ενθουσιασμένοι που καλωσορίσαμε την 7 νέα μέλη της ομάδας. Στην οικογένεια της Relevance προστέθηκαν φέτος:
Lily - Ειδικός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αντιγράφων
Scarlett - Senior Account Manager
Kiri - Ειδικός βίντεο
Chris - Ανώτερος σχεδιαστής γραφικών
Yuliya - Διευθυντής λογαριασμού
Priscilla - Διευθυντής λογαριασμού
Angela - Διευθυντής μάρκετινγκ
Καλωσορίσαμε επίσης αρκετούς νέους ασκούμενους στο ψηφιακό μάρκετινγκ, Perla, Dorin, Johanna, Smit, Ana, και Mariya, όλοι εργάζονται με την ιδιότητα των στελεχών λογαριασμού για να υποστηρίξουν τους διαχειριστές λογαριασμών και τους διευθυντές μας να προσφέρουν άψογα αποτελέσματα στους πελάτες μας.
Και τέλος, καλωσορίσαμε ξανά Ilze, ο ειδικός μας στο SEO Content μετά τη γέννηση της πανέμορφης κόρης της!
Νέες συνεργασίες
Το 2022 συνάψαμε αρκετές νέες συνεργασίες, μεταξύ άλλων με τη Διεθνή Ένωση Μεσιτών Σκαφών Αναψυχής (IYBA) και το Οικονομικό Συμβούλιο του Μονακό (MEB).
Το IYBA είναι η μεγαλύτερη ένωση μεσιτών σκαφών αναψυχής στον κόσμο, η οποία δημιουργήθηκε το 1987 για να ενώσει όσους ασχολούνται με τη μεσιτεία σκαφών αναψυχής. Ως κορυφαίος ειδικός στο μάρκετινγκ σκαφών αναψυχής, η Relevance Yacht, είναι υπερήφανη που συγκαταλέγεται μεταξύ των πιο σημαντικών παρόχων υπηρεσιών σκαφών αναψυχής στον κόσμο.
Το Οικονομικό Συμβούλιο του Μονακό εκπροσωπεί τις κορυφαίες επιχειρήσεις του πριγκιπάτου. Η MEB ιδρύθηκε το 1999 και προωθεί ενεργά την οικονομική ανάπτυξη του Μονακό, υποστηρίζοντας παράλληλα τα μέλη της.
Καμπάνιες πληρωμένων μέσων ενημέρωσης
Το 2022, η Relevance διενήργησε περισσότερα από 1.170 καμπάνιες PPC στο Google, το Bing και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παράλληλα με τη δημιουργία και την παρακολούθηση των επιδόσεων, τις βελτιστοποιήσαμε επίσης για να διασφαλίσουμε ότι θα παρέχουμε τα καλύτερα αποτελέσματα για τους πελάτες μας, παραμένοντας εντός των διατιθέμενων προϋπολογισμών.
Καθ' όλη τη διάρκεια του έτους χρησιμοποιήσαμε ένα μείγμα παραδοσιακών τύπων καμπανιών, όπως η Αναζήτηση ή η Εμφάνιση, και δοκιμάσαμε αρκετούς νέους τύπους, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών Performance Max και Discovery στο Google Ads. Αυτό μας επέτρεψε να επιτύχουμε βελτιωμένα αποτελέσματα για έναν από τους πελάτες μας, επιτρέποντάς μας να αυξήσουμε δραματικά τον αριθμό των μετατροπών, μειώνοντας παράλληλα σημαντικά το κόστος.
Εντυπωσιακό περιεχόμενο
Το εξαιρετικό περιεχόμενο και η αφήγηση ιστοριών βρίσκονται στο επίκεντρο πολλών εκστρατειών μάρκετινγκ. Διαθέτοντας βαθιά γνώση του τρόπου ζωής και των καταναλωτικών συνηθειών των UHNWIs, το περιεχόμενο που δημιουργεί η ομάδα των συγγραφέων μας αναπτύσσεται προσεκτικά για να έχει απήχηση και να προσελκύει το πλουσιότερο κοινό του κόσμου.
Κοιτάζοντας το έτος 2022, η ομάδα περιεχομένου μας έχει γράψει περισσότερα από 800 συντακτικά άρθρα, αναρτήσεις σε ιστολόγια και σελίδες προορισμού, βοήθησε αρκετές μάρκες πολυτελείας να αναπτύξουν τον τόνο της φωνής τους, επιμελήθηκε πολλαπλά σενάρια βίντεο, έγραψε κείμενα για πολλές νέες εκδόσεις ιστοσελίδων, επέβλεψε την ανάπτυξη πολλαπλών δελτίων τύπου και δημιούργησε κείμενα που τράβηξαν την προσοχή για ένα γυαλιστερό έντυπο φυλλάδιο.
Αποτελέσματα PR που τραβάνε τα πρωτοσέλιδα
Η ομάδα μας δημοσίων σχέσεων ήταν εξαιρετικά απασχολημένη καθ' όλη τη διάρκεια του 2022, παρέχοντας εξαιρετικά αποτελέσματα για τους πελάτες μας, βοηθώντας να πυροδοτηθεί θετικός διάλογος και να εξασφαλιστεί κάλυψη σε ορισμένες από τις πιο σημαντικές δημοσιεύσεις παγκοσμίως.
Χάρη σε κάποιες έξυπνες προσφορές, η ομάδα δημοσίων σχέσεων έχει εξασφαλίσει 18 δημοσιεύσεις σε διάσημα έντυπα όπως Χρόνος και αναψυχή και Διεθνής τραπεζίτης, The Independent για τους πελάτες μας St Tropez House, YACHTZOO, La Costa Monaco Properties και Chilli No. 5.
Είχαμε επίσης μεγάλη επιτυχία με τα δελτία τύπου για τους πελάτες μας, συμπεριλαμβανομένων των YPI CREW, Artichoke, Worth Avenue Yachts, Chilli No. 5 και Quantum, τα οποία έχουν ληφθεί από πολυάριθμα εξειδικευμένα, εξειδικευμένα ή εθνικά μέσα ενημέρωσης, όπως SuperyachtNews, English Living, Το δίκτυο τροφίμων και ποτών, Burnham Weekly, Πολυτελής τρόπος ζωής, Coin Tribune.
Επιπλέον, η ομάδα δημοσίων σχέσεων οργάνωσε ένα εξαιρετικά επιτυχημένο ταξίδι τύπου κατά τη διάρκεια του Monaco Yacht Show 2022 για έναν από τους πελάτες μας στον τομέα του yachting (εμπιστευτικό). Ο Τύπος περιελάμβανε υφιστάμενες και νέες επαφές από το περιοδικό CEO, Elle, The Guardian, Spears, και Fish Media που διαθέτει πολλούς τίτλους, συμπεριλαμβανομένου του διάσημου Mayfair Life, θέτοντας τον πελάτη μας ενώπιον ενός τεράστιου στοχευμένου κοινού.
Οξυδερκή άρθρα και κοινωνικές αναρτήσεις
Μας αρέσει να κρατάμε τους οπαδούς μας απασχολημένους με συναρπαστικό περιεχόμενο στο ιστολόγιό μας, στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και στους ιστότοπους συνεργατών μας. Το περιεχόμενό μας έχει σχεδιαστεί για να κρατάει τους οπαδούς μας ενήμερους για τις τελευταίες τάσεις του μάρκετινγκ πολυτελείας και τα νέα του κλάδου. Η ανασκόπηση του 2022 δείχνει ότι δημοσιεύσαμε 25 άρθρα στο ιστολόγιο Relevance, 13 άρθρα στη σελίδα του ιστολογίου Relevance Yacht και δημοσίευσε περισσότερα από 20 άρθρα σε συνεργαζόμενους ιστότοπους, όπως το The Drum και το Forbes Monaco.
Μερικά από τα άρθρα μας με τις καλύτερες επιδόσεις για το 2022 ήταν:
Πώς να αυξήσετε τους οπαδούς σας στα Social Media για επιχειρήσεις το 2022
Οι κορυφαίες εκθέσεις σκαφών αναψυχής 2022
Οι έξι κανόνες του σχεδιασμού λογότυπων πολυτελείας
Οι 5 κορυφαίες τάσεις του ψηφιακού μάρκετινγκ 2022 για τις μάρκες πολυτελείας
Αναρτήσαμε επίσης πάνω από 30 βίντεο, η οποία κάλυπτε πληροφορίες για τον κλάδο από την ομάδα των εμπειρογνωμόνων μας και δεδομένα σκιαγράφησης του κοινού.
Όλα τα άρθρα μας για το μάρκετινγκ, μαζί με άλλες πληροφορίες για τον κλάδο, μοιράστηκαν με την ευγενική χορηγία περισσότερων από 530 κοινωνικές αναρτήσεις στο Instagram, το LinkedIn, το Facebook και το Twitter.
Εκδηλώσεις
Ήμασταν ενθουσιασμένοι που αποχαιρετήσαμε επιτέλους τους περιορισμούς του Covid και την πλήρη επιστροφή των προσωπικών εκδηλώσεων. Και, το εκμεταλλευτήκαμε πλήρως, συμμετέχοντας 4 εκδηλώσεις καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.
Οι εκδηλώσεις που παρακολούθησαν φέτος περιλάμβαναν:
Το φόρουμ για το βιωματικό γιώτινγκ
Αυτή η εναρκτήρια εκδήλωση πραγματοποιήθηκε στο Monaco Yacht Club τον Απρίλιο και την παρακολούθησε η Διευθύντρια Δημοσίων Σχέσεων της Relevance, Muriel Penoty. Το φόρουμ έδωσε στους συμμετέχοντες την ευκαιρία να ενημερωθούν για τις πιο πρόσφατες γνώσεις του κλάδου του γιώτινγκ, ενώ παράλληλα δικτυώθηκε με τους βασικούς ενδιαφερόμενους φορείς. Μπορείτε να μάθετε περισσότερες πληροφορίες για την εκδήλωση του 2022 στην ανάρτηση στο ιστολόγιό μας εδώ.
Το Φεστιβάλ Ιστιοπλοΐας των Καννών και το Σαλόνι Ιστιοπλοΐας του Μονακό
Η συμμετοχή στις εκθέσεις σκαφών αναψυχής με τη μεγαλύτερη επιρροή αποτελεί πάντα κορυφαίο γεγονός για την ομάδα της Relevance, και το προσωπικό από το γραφείο μας στο Λονδίνο πέταξε στο Μονακό για να παρακολουθήσει αυτές τις εκδηλώσεις κύρους. Και οι δύο εκθέσεις αποτέλεσαν μια θαυμάσια ευκαιρία να συναντηθούν με πελάτες, να περιηγηθούν σε μερικά από τα καλύτερα superyachts και να ενημερωθούν για τις νέες καινοτομίες και τάσεις στη βιομηχανία του yachting. Κατά τη διάρκεια του Monaco Yacht Show πραγματοποιήσαμε επίσης μια σειρά από εξαιρετικά επιτυχημένα εργαστήρια, τα οποία κάλυψαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ψηφιακό μάρκετινγκ και το CRM, και τα οποία είναι διαθέσιμα για να τα δείτε στην ιστοσελίδα μας YouTube κανάλι. Σας έλειψαν τα σόου για γιοτ; Ανακαλύψτε το οι κορυφαίες τάσεις των γιοτ MYS & CYF 2022 στο blog μας.
brighton SEO
Τόσο τα μέλη από το Ηνωμένο Βασίλειο όσο και η ομάδα του Μονακό απόλαυσαν μια ακόμη συνάντηση κατά τη διάρκεια του Brighton SEO τον Οκτώβριο, όπου αναβαθμίσαμε τις γνώσεις μας σε όλα τα θέματα SEO. Με περισσότερες από 120 ομιλίες, η ομάδα μας μοιράστηκε και κατέκτησε για να παρακολουθήσει όσο το δυνατόν περισσότερες, και στη συνέχεια συγκέντρωσε τις γνώσεις μας για να υποστηρίξει τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ των πελατών μας το 2023 και μετά. Στη συνέχεια, μοιραστήκαμε τις γνώσεις μας με τους οπαδούς μας σε τρία άρθρα: 100 βασικά συμπεράσματα, το τα καλύτερα συμπεράσματα για το μάρκετινγκ περιεχομένου, και το καλύτερες συμβουλές SEO από το brightonSEO 2022. Ο Πρόεδρος και Ιδρυτής της Relevance, Rumble Romagnoli, έδωσε επίσης μια συναρπαστική ομιλία σχετικά με το πώς να δημιουργήσετε μια αεροστεγή στρατηγική λέξεων-κλειδιών.
Φιλανθρωπική υποστήριξη
Φέτος βοηθήσαμε 2 φιλανθρωπικές οργανώσεις για να συγκεντρώσει χρήματα για καλό σκοπό.
Βοηθήσαμε Μπαρμπαγιουάνοι του Μονακό να καθορίσει την ταυτότητά τους και να σχεδιάσει και να αναπτύξει την ιστοσελίδα τους σε 3 γλώσσες (αγγλικά, γαλλικά και ιταλικά). Το Barbagiuans de Monaco βοηθά το Μονακό και τις διεθνείς φιλανθρωπικές οργανώσεις, συμπεριλαμβανομένης της Fight Aids, διοργανώνοντας αθλητικές εκδηλώσεις για τη συγκέντρωση χρημάτων. Φέτος, το περίφημο Fight Aids Cup διεξήχθη στο στάδιο Louis II του Μονακό.
Φέτος ήταν επίσης η τέταρτη συνεχής χρονιά που συνεχίσαμε να υποστηρίζουμε το CLub Vivanova, το οποίο βοηθά στη συγκέντρωση χρημάτων για διάφορες φιλανθρωπικές οργανώσεις κάθε χρόνο. Φέτος το Club Vivanova βοήθησε το Chances for Children Foundation, το Borneo Wildlife Preservation και το Mimosa. Εκτός από την παροχή συνεχούς υποστήριξης, η Relevance προσέφερε επίσης ένα λαχείο - μια συνεδρία ανακάλυψης της ταυτότητας του εμπορικού σήματος αξίας 6.000 ευρώ - για τη δημοπρασία κατά τη διάρκεια του Club Vivanova 2022 φιλανθρωπικό γκαλά. Ελπίζουμε να σας άρεσε να διαβάσετε την κριτική μας για το 2022! Εάν είστε μάρκα πολυτελείας και χρειάζεστε υποστήριξη για τις ανάγκες σας σε μάρκετινγκ το 2023 και μετά, τότε επαφή η ομάδα της Relevance. Είμαστε ο κορυφαίος οργανισμός μάρκετινγκ πολυτελείας και υπερέχουμε στην υλοποίηση εκστρατειών με γνώμονα τα αποτελέσματα για εμπορικά σήματα που επιθυμούν να απευθυνθούν στο πλουσιότερο κοινό του κόσμου.