Συνάφεια στο BrightonSEO

BrightonSEO - πάντα αξίζει τον κόπο! Οι ιδέες που παίρνετε από αυτές τις αρχές του SEO είναι ανεκτίμητες. Οι πελάτες μας απαιτούν στρατηγικές αιχμής, και αυτό είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να τις βρείτε. Και, η είσοδος είναι δωρεάν. Φέτος μια ομάδα 4 ατόμων από τη Relevance συναντήθηκε στο ηλιόλουστο Μπράιτον (NOT). Δύο ήρθαν από τα γραφεία μας στο Ηνωμένο Βασίλειο, δύο από τα κεντρικά μας γραφεία στο Μονακό. Μας επεφύλαξαν επίσης μια συνέντευξη του John Mueller από την Google στην κεντρική σκηνή. Είναι ένας θρύλος - ήταν τόσο ωραίο να επικοινωνήσουμε απευθείας με τον ίδιο τον Google. Ήταν αρκετά Google και αποστασιοποιημένος, αλλά ήταν υπέροχο να πάρουμε μερικές συμβουλές σχετικά με την τεράστια νέα αλλαγή του αλγόριθμου mobile-first.

Κοιτάξτε, ξέρω ότι δεν έχετε χρόνο να περάσετε όλη την ημέρα διαβάζοντας φλυαρίες, και δεν έχω πολύ χρόνο να γράψω σελίδες περιεχομένου για τα εκατοντάδες θέματα που προέκυψαν κατά τη διάρκεια του BrightonSEO........, γι' αυτό και τα έγραψα όλα σε κουκκίδες. Έχω προσθέσει τις σημειώσεις της παρουσίασης όπου ήταν δυνατόν, ώστε αν θέλετε να καταδυθείτε σε κάποια συγκεκριμένη κάθετη θέση, αυτό θα ήταν το καλύτερο που μπορείτε να κάνετε.

Εδώ πηγαίνει......

John Mueller - Google 

Τι συμβαίνει αν υπάρχει λιγότερο περιεχόμενο στην έκδοση για κινητά και τι μπορούμε να κάνουμε;

Αναπροσαρμόζουμε μόνο μία έκδοση, μην ανησυχείτε γι' αυτό.

Τι γίνεται με το κρυφό περιεχόμενο στην έκδοση για κινητά;

Προς το παρόν μπορείτε να έχετε κρυφό περιεχόμενο, αλλά θα το δούμε.

Θα πρέπει μια εταιρεία με χαμηλή επισκεψιμότητα μέσω κινητών τηλεφώνων να εξακολουθεί να δίνει την ίδια σημασία στην κινητή τηλεφωνία;

Ναι - το κινητό είναι το μέλλον.

Με τόσες πολλές αλλαγές που συμβαίνουν - γνωρίζουν ακόμα τι συμβαίνει στη Google;

Ναι, έχουμε μια τεράστια και εξαιρετικά αποτελεσματική ομάδα.

Πότε μπορούμε να περιμένουμε μια καλύτερη κονσόλα αναζήτησης;

Ελέγξτε το API, υπάρχουν πολλές καλές πληροφορίες εκεί.

Μπορείτε να επιβεβαιώσετε τον καλύτερο τρόπο αντιμετώπισης τεράστιων ιστότοπων που έχουν λεπτό περιεχόμενο και δεν αλλάζουν πολύ;

• Το Robox.txt είναι ένα μεγάλο σφυρί - μπορεί να έχει νόημα για σελίδες αναζήτησης, για άλλες... noindex/nofollow, canonical
• Ο καλύτερος τρόπος είναι να δοκιμάσετε "τμήματα" του ιστότοπου και να δείτε τι θα συμβεί.

Θα πρέπει να είμαστε προληπτικοί για την αποποίηση;

Ναι, φροντίστε τα θέματα μόνοι σας, αλλά η αποποίηση είναι ελαφρώς νεκρή.

Είναι η Google αρσενική ή θηλυκή;

Ούτε.

Peter Watson-Wailes - Tough & Competent - Customer Experience Agency

Μια νέα εποχή για τον ψηφιακό οργανισμό

[email protected]

• Τα γραφεία αναζήτησης έχουν ένα πρόβλημα
• Οι ψηφιακές υπηρεσίες περνούν δύσκολα
• Τα CTR μειώνονται με την πάροδο του χρόνου
• Πολύ περιεχόμενο κυκλοφορεί εκεί έξω, αλλά δεν είναι τόσο δημιουργικό.
• Οι τηλεοπτικές προσθήκες ήταν αξιοσημείωτες
• Υπήρξαν μερικά πραγματικά δημιουργικά, εντυπωσιακά πράγματα που συνέβησαν
• Τα ψηφιακά στελέχη δεν έχουν αρκετή εμπειρία
• Λοιπόν......Προσλαμβάνετε μόνο άτομα 5 ετών και άνω;
• Ή να εκπαιδεύουν ανθρώπους που κάνουν 18 μήνες σε ψεύτικους πελάτες πριν τους αφήσουν ελεύθερους;
• Οι πελάτες θέλουν εκπληκτική εμπειρία πελατών σε κλίμακα
• Η κλίμακα είναι δύσκολη καθώς δεν αγοράζουμε διαφημίσεις (οργανικές)
• Κάντε κάτι που δεν κάνει κανείς άλλος
• Ξεκινήστε να αγωνίζεστε για τον προϋπολογισμό διαφήμισης
• Σκοτώστε την εξάρτηση & ενισχύστε τη δημιουργικότητα
• Βάλτε τους νέους σας να εκπαιδευτούν για 18 μήνες (αλλά τι γίνεται αν φύγουν)
• Μην είσαι πολύτιμος
• Go Big or Go Home
• Ο κόσμος δεν χρειάζεται άλλο ένα post στο blog
• Βάλτε κάτι στο διαδίκτυο που δεν έχει ξαναγίνει! Δεν έχει σημασία αν πρόκειται για κείμενο, εικόνα ή βίντεο - Οι άνθρωποι έχουν εμμονή με τις διαφημίσεις βίντεο
• Τεράστια ανάπτυξη του Twitch;
• Δημιουργήστε καταπληκτικές εμπειρίες που δημιουργούν μάρκες για τις οποίες οι άνθρωποι χαίρονται που υπάρχουν

Charlie Whitworth - Τράπεζα

Αντιμετώπιση δύσκολων πόρων ανάπτυξης

Slideshare.net/whitworthseo

@whitworthseo

Η σχέση μεταξύ devs και tech SEOs ήταν πάντα μια μάχη

Είναι πολύ δύσκολο να εφαρμοστεί το SEO

Από τον Ιούλιο το mobile responsive θα είναι το πιο σημαντικό καθώς και το HTTPS

Θέματα

• Ικανότητα
• Σφίξτε την επικοινωνία
• Προϋπολογισμός Dev
• Σχεδιασμός
• Σύνθετο apis
• Άλλα κανάλια
• Πολιτικά ζητήματα
• Παγκόσμια ζητήματα
• Κακή φήμη / Anti SEO

Αυτά καθιστούν δύσκολη την υλοποίηση των αντικειμένων σας

Στην Banc κάνουμε πάντα προβλέψεις για τους πελάτες μας

Έτσι

• Βάλτε τη σκληρή δουλειά
• Με σαφήνεια και συντομία
• Καμία ασάφεια
• Συχνά ένα παιχνίδι αναμονής
• Μιλήστε με το σωστό άτομο
• https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP/2 ελέγξτε το
• Αποτελεσματικό σύστημα διαχείρισης εργασιών (Jira/Basecamp)
• Συνοπτικά λεπτομερή έγγραφα
• Ελεύθερη ορολογία
• Ελέγξτε όλες τις εργασίες
• AMP Analytics ελέγξτε το

Μερικά hacks

• Tealium/Tag Manager - κάνετε μόνοι σας την υλοποίηση
• Δοκιμές 100%
• Μην ξεχνάτε το Search Console
• Πώς να ενοχλήσετε τους Devs
• Δεν μαθαίνετε το CMS σας - οργανώστε μια συνάντηση με τους προγραμματιστές για τη λειτουργικότητα

Mark Thomas - VP Customer Success EMEA στην Botify

Πόσο θετικό αντίκτυπο μπορεί να έχει η βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού ανίχνευσης στην εποχή του mobile first index;

Κινητό 1ο

Πώς να ελέγξετε τον ιστότοπό σας για κινητά

• Internet, Crawler, Scheduler, URLs, Parser, ευρετηρίαση, ευρετήριο, ευρετήριο, αναζήτηση
• Η μετάβαση στη χρήση περιεχομένου για χρήστες κινητών τηλεφώνων θα είναι ο θεμελιώδης δείκτης
• Δείκτης που καθοδηγείται από την έκδοση για κινητά
• Αργή μετάβαση των χώρων
• Σε ατομική βάση
• Ελέγξτε όλα τα αρχεία καταγραφής του διακομιστή για να δείτε αν η επιφάνεια εργασίας ή το κινητό
• Παρακολούθηση ειδοποιήσεων της Google Search Console
• Δοκιμές κινητών τηλεφώνων

5 περιοχές

• δοκιμή φιλικότητας προς τα κινητά - δεν αρκεί
• δοκιμή ευχρηστίας για κινητά
• εργαλεία ανάπτυξης χρωμίου
• σάρωση κινητού με πράκτορα χρήστη κινητού τηλεφώνου
• Σάρωση Javascript - βεβαιωθείτε ότι είναι ενεργοποιημένη
• Σύγκριση
• Σύνδεσμοι
• Ταχύτητα
• Περιεχόμενο
• Μεταδεδομένα
• Δομημένα δεδομένα
• Ανάλυση των KPIs σε σχέση με το κινητό
• Τι είναι η Javascript; Η γλώσσα συμπεριφοράς του προγράμματος περιήγησης

Συνιστώμενη προσέγγιση

• Σχεδιάστε, επικυρώστε, μεταναστεύστε
• Βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού Crawl
• Περιεχόμενο δαμάσκηνου
• Καθαρές εσωτερικές ανακατευθύνσεις
• Αποφύγετε ασυνεπή σήματα
• Χρησιμοποιήστε το robots.txt για να μπλοκάρετε τμήματα και όχι σελίδα προς σελίδα του ιστότοπου
• Βελτίωση της αρχιτεκτονικής
• 304 Not Modified Status Code - Η σελίδα δεν έχει αλλάξει
• Χρησιμοποιήστε το 410 όταν το περιεχόμενο έχει φύγει κατά κύριο λόγο
• Αύξηση των οργανικών εσόδων
• Εντοπισμός και περικοπή αποβλήτων - περιεχόμενο κλαδέματος
• Ανάλυση αρχιτεκτονικής
• Βεβαιωθείτε ότι αξιολογείτε τον ιστότοπο από την οπτική γωνία των κινητών τηλεφώνων

Barry Adams - Polemic Digital

Τεχνικό SEO στην εποχή του Mobile First Indexing

@badadams

Η Google θέλει responsive σχεδιασμό

Διπλό έλεγχο των πάντων

• Περιεχόμενο σελίδας
• Ετικέτες τίτλου, περιεχόμενο, λέξεις-κλειδιά - είναι όλα αυτά διαθέσιμα για την έκδοση για κινητά.
• Προχωρήστε στην έκδοση για κινητά σελίδα προς σελίδα
• Κρύβετε περιεχόμενο; Δεν έχει σημασία λέει η Google - λιγότερη πραγματική επιφάνεια στην οθόνη
• Κοιτάξτε τον πηγαίο κώδικα - είναι ευρετηρίασιμος
• Έχετε τα ίδια δομημένα δεδομένα με την επιφάνεια εργασίας
• Hreflang? Βεβαιωθείτε ότι αυτά είναι παρόντα στην επιφάνεια εργασίας και στο κινητό
• Επικαλύψεις; "δώστε μου τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας" - αυτό είναι αρνητικό UX
• Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση του πελάτη σας
• Η Google θα βλέπει πάντα την επικάλυψη
• Σελιδοποιημένο περιεχόμενο - η σελιδοποίηση δεν είναι ορατή για τις μηχανές αναζήτησης (16.000 pixels)
•  Javascript; Ζητήματα αναζήτησης - μπορεί να πάρει περισσότερο χρόνο σε παλαιότερες συσκευές
• Η Google μπορεί να μην πάει τόσο βαθιά
• Εσωτερική δομή του ιστότοπου
• Χάρτης ερπυσμού
• Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι πολύ σημαντικοί
• Έλεγχος για ελλείποντες συνδέσμους στο κινητό (μενού Hamburger;)
• Οι σύνδεσμοι υποσέλιδου δεν λειτουργούν (ballshit)
• Reasonable Surfer Patent - Η Google κατατάσσει τους συνδέσμους ανάλογα με το πόσοι άνθρωποι είναι πιθανό να κάνουν κλικ σε αυτό
• Το PageRank εξακολουθεί να υπάρχει - μόνο στην πλευρά SE
• Χάρτης ιστότοπου με δυνατότητα ευρετηρίασης - Αναζήτηση του χάρτη ιστότοπου
• Robots.txt
• Βέλτιστες πρακτικές για την 1η ευρετηρίαση για κινητά

Arianne Donoghue - Θεοφάνεια

Paid Media Development Manager στην Epiphany Search

Η επανάσταση της αυτοματοποίησης της PPC έρχεται

Προσφορά

Ανάλυση

Αναφορά

• Σενάρια
• Εργαλεία
• Πρόσθετα του Excel

ASAP Utilities - πρότυπα, διαδικασία

• Το Analytics Edge φέρνει τα δεδομένα με το GA + plug ins για άλλους τομείς
• Bing Ads Intelligence
• Supermetrics Data Grabber
• Οπτικοποίηση δεδομένων
• Φύλλα Google - Supermetrics Plug in
• Google Data Studio
• Microsoft Power BI

Προσφορά

• Google - Target CPS, Outranking - πειραματιστείτε με αυτά
• Πειράματα εκστρατείας - χρόνος για να εγκατασταθούν αλλά πρέπει να ελεγχθούν
• Σενάρια για προσφορές
• Πλειοδοσία με βάση τον καιρό (με βάση τον καιρό)
• Adwords Script: Adwords: Προσφορά θέσης σε πραγματικό χρόνο
• Προγραμματισμός προσφορών 24 ωρών

Ανάλυση

• Power BI
• Ανάλυση N-Gram - Το N-Gram είναι μια φράση.....
• Ένα σενάριο για N-Grams - εύρεση των καλύτερων και χειρότερων ερωτημάτων αναζήτησης
• Bing Ads Intelligence - βρείτε το καλύτερο σκορ λέξεων-κλειδιών, νέες σελίδες προορισμού, εποχικότητα,
• Σχεδιαστές λέξεων-κλειδιών
• Auction Insights - Google Aps Script
• Ωριαίοι χάρτες θερμότητας για την ημέρα και τη συσκευή
• Σενάριο δοκιμών A/B

Αναφορά

Οι περισσότερες εκθέσεις δεν ανοίγουν ποτέ

Ρωτήστε γιατί συνέβησαν τα πράγματα - τι λειτούργησε, τι δεν λειτούργησε.

Μετρήσεις που είναι πολύτιμες

Πλήρης αυτοματοποίηση - GOAL

3 πιθανές ροές εργασίας

• Excel, Sheets, Data Studio, Power BI
• Διπλό κλικ - Αναφορά ερωτημάτων Web, Double Click Report Builder

Start Simple - Γενική περίληψη

Ανάγκη προσθήκης αξίας στην επιχείρηση

Υπέροχο 7

• Επιχειρηματικοί στόχοι του πελάτη
• Στρατηγική καναλιών
• Αναφορά - κοιτάξτε πέρα από το τελευταίο κλικ
• Κοινό
• Δημιουργικό
• Σελίδες προσγείωσης - βελτιστοποίηση ποσοστού μετατροπής - Google Optimise
• Ανάπτυξη νέων δεξιοτήτων
• Προσθέστε αξία

Ryan Bertollini

CDK Global

Συνδυάζοντας στρατηγικές PPC και SEO για να βελτιώσετε τους μέσους όρους CPC και να εξοικονομήσετε χρήματα με τον προϋπολογισμό της διαφήμισής σας

• Οι έμποροι αυτοκινήτων αντιμετωπίζουν αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης κατά 25%
• Οι πωλήσεις θα μειωθούν έως και 5%
• Πρέπει να βελτιστοποιήσουμε τη PPC
• Ελέγξτε τη συνάφεια της διαφήμισης & την εμπειρία της σελίδας προσγείωσης
• Συμπεριλάβετε καμπάνια με λέξεις-κλειδιά στη μετα-περιγραφή
• Ο ανταγωνισμός είναι η σταθερή μεταβλητή
• Συμπεριλάβετε όλο το αντίγραφο της διαφήμισης στο αντίγραφο URL προορισμού
• Συνεχίστε να δοκιμάζετε δοκιμές

Chris Rowett

Ταξίδι περαιτέρω

Υπερφόρτωση του Google Shopping

Η Google δείχνει περισσότερες αγορές

Η δαπάνη για αγορές έχει αυξηθεί σε σχέση με τις εκστρατείες αναζήτησης

Δημιουργία διαφημίσεων αγορών

• Διαχωρισμός μεταξύ υψηλής, μέσης και χαμηλής προτεραιότητας
• Τροποποίηση τίτλων
• Λέξεις-κλειδιά στις περιγραφές
• Χαρακτηριστικά συγχώνευσης
• Προσθήκη προσαρμοσμένων διαστάσεων

Κοινή χρήση δεδομένων

• Χρήση CTR από διαφημίσεις κειμένου για βελτιστοποίηση διαφημίσεων αγορών
• Επίσης Ανακάλυψη λέξης κλειδί
• Βελτιστοποίηση

Διαφοροποιήστε το προϊόν σας

π.χ. Αριθμός νημάτων για λινά

Γίνε σπασίκλας

Τα ψώνια είναι ένα παιχνίδι

• Απαλλαγείτε από προϊόντα που δεν λειτουργούν
• Αποκτήστε την πλήρη εικόνα
• Ενσωμάτωση παρακολούθησης εκτός σύνδεσης - π.χ. επισκέψεις σε καταστήματα

Stephen Kenwright - Branded 3

Πώς να αναφέρετε το 2018

Grit της Angela Duckworth

Μετρήσεις επιδόσεων

• Έσοδα
• Μετατροπές - αλλά ίσως δεν παρακολουθείτε τα πάντα/την αξία
• Κυκλοφορία αλλά το 95% δεν μετατρέπεται
• CTR

Μετρικές πρόβλεψης

• Κατατάξεις - Αναξιόπιστοι - δεν θέλετε να κάνετε αυτές τις συζητήσεις με τους πελάτες σας
• Ταχύτητα σελίδων και 200 Περισσότερα

Μετρήσεις χρήστη

• Μετρικές συνδέσεων
• Υγεία της ιστοσελίδας
• Ευρετηρίαση

Τι έχετε κάνει και πώς αυτό συγκρίνεται με αυτό που θέλατε να επιτύχετε;

• Αναφορά για τους ενδιαφερόμενους

1. Το αφεντικό θέλει τους καθαρούς αριθμούς
2. Ο πελάτης θέλει να δει την απόδοσή σας με την πάροδο του χρόνου
3. Οι άλλες ομάδες θέλουν τις ίδιες μετρήσεις με εσάς.
4.  Το ΙΤ θέλει να μάθει τι έχει πάει στραβά

Αυτοματισμός

• Έκθεση έγκαιρης προειδοποίησης - Little Warden - littlewarden.com
• Ειδοποιήσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Analytics σχετικά με την παρακολούθηση
• Deep Crawl - προγραμματισμός, ενσωμάτωση με zapier, slack (Search Metrics)

Scaling Up από τον Verne Harnish

3-5 χρόνια πού θέλουμε να είμαστε

• σκοπός
• ωθήσεις
• πέτρες
• Supermetrics
• Buzzsumo - σύνδεσμοι που θα είναι ζωντανά
• Data Studio

Μετρήσεις που θα πραγματοποιηθούν σε 6-12 μήνες

Βάθος κύλισης

Μπορώ να αυξήσω τα έσοδα κατά 400%

Μπορώ να αυξήσω τα έσοδα κατά 432 χιλ. λίρες αν ξοδέψουμε 20 χιλ. λίρες τα επόμενα 2 χρόνια.

Anna Lewis

Polka Dot Data

Κορυφαίες προσαρμογές στο Google Analytics

• Προσαρμοσμένα δεδομένα Analytics
• Με τα Analytics μπορείτε να επιτύχετε τους στόχους σας
• Τα καλά δεδομένα φέρνουν χρήματα
• Προσαρμογές GA

Διαχείριση ετικέτας Διαχείριση ετικέτας Διαχείριση ετικέτας Διαχείριση ετικέτας

Παρακολούθηση συμβάντων

Δέσμευση, μικρο- και μακρομετατροπές

Παρακολούθηση συμβάντων - προσθέστε πάντα κατηγορία, ενέργεια, συμβάν

Προσαρμοσμένες διαστάσεις

• Επίπεδο σελίδας
• Τύπος σελίδας
• Σκοπός
• Τύπος προϊόντος
• Κατηγορία
• Υποκατηγορία
• GTM ID

Επίπεδο προϊόντος

• Κατηγορία μεγέθους
• RRP
• Έκπτωση

Επίπεδο συνεδρίας

• Συσκευή
• Δοκιμή διαχωρισμού
• Πληρωμή
• Εβδομάδα επιχειρήσεων
• Νόμισμα
• Καιρός
•  Γλώσσα

Ενισχυμένο ηλεκτρονικό εμπόριο

• Καλάθι προς Λεπτομέρεια Ποσοστό
• Ποσοστό αγοράς σε λεπτομέρεια
• Έκθεση συμπεριφοράς
• Συμπεριφορά αγορών

Lead Gen

Διαχειριστής ετικετών Θεός = Simoahava.com

Εργαλεία

• Προεπισκόπηση του Google Tag Manager
• GA Debugger - μπορεί να δει οποιονδήποτε ιστότοπο
•  Βοηθός ετικέτας GA
• Da Vinci Tools Plug in
• Google Data Studio

Βέλτιστη πρακτική

• Έχετε ένα σχέδιο
• Δεδομένα εμπιστοσύνης
• Μάθετε πώς να το χρησιμοποιείτε/γίνετε ειδικός
• Μάθετε τι λειτουργεί για εσάς

Dana DiTomaso

Πρόεδρος στο Kick Point

Τα μαθηματικά πίσω από την αποτελεσματική υποβολή εκθέσεων

Το Google Data Studio ΕΙΝΑΙ ΜΕΓΑΛΟ

Το Google Data Studio αφορά τα Μαθηματικά!

• Πού καταλήγουν οι επισκέπτες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον ιστότοπο
• Τα δεδομένα του παρελθόντος μπορούν να οργανωθούν σε κατηγορίες πηγών

Αναφορά εσόδων σε ιστότοπο μη ηλεκτρονικού εμπορίου

• Υπολογίστε τα έσοδα/μορφές εκτός σύνδεσης και έχετε την αξιολόγηση.

Οι συνεδρίες δεν μετατρέπονται, αλλά οι χρήστες

Πόσα περισσότερα θα βγάζατε αν αυξάνατε το ποσοστό μετατροπής;

Εμφάνιση προβλέψεων για τον πελάτη αν ξόδεψε περισσότερα

• Τι θα γινόταν αν επενδύατε περισσότερα στο Adwords
• Τι θα γινόταν αν σταματούσαμε εντελώς το AdWords
• Τι θα συμβεί αν έχουμε έναν υπέροχο χειμώνα - ιστοσελίδα σκι κ.λπ.

Χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένες μετρήσεις περισσότερο

Kickpoint.ca/brightonseo2018

Μινιμαλιστική αναφορά