Για όσους από εμάς ασχολούμαστε με το SEO εδώ και πολλά χρόνια, γνωρίζαμε πάντα ότι η σύνδεση άλλων ιστότοπων με τον δικό μας ιστότοπο ήταν ο πιο σημαντικός παράγοντας για μια καλή κατάταξη στη Google. Μέχρι τον Απρίλιο του 2012, φαινόταν ότι το περισσότερο ήταν πάντα καλύτερο. Οι περισσότεροι SEOs γνώριζαν ότι αν δημιουργούσαν περισσότερους εισερχόμενους συνδέσμους (back links), ο ιστότοπος θα κατατασσόταν υψηλότερα και θα έβγαζαν περισσότερα χρήματα, οπότε όλοι μας συνεχίζαμε να δημιουργούμε συνδέσμους. Τους έκανα με το χέρι, με λογισμικό και όλα φαίνονταν καλά.
Η Relevance έχει έναν νέο Σύμβουλο Tech SEO και Negative SEO - δείτε τι έχει να πει
Κανείς δεν ήταν έτοιμος για την έκπληξη που μας επιφύλαξε η Google τον Απρίλιο του 2012: Google Penguin 1.0. Αυτό προκάλεσε σοκ σε όλο τον κόσμο, καθώς η Google τιμώρησε την κατάταξη πολλών επιχειρηματικών ιστότοπων, η οποία μειώθηκε δραματικά. Αρχικά ήταν οι αρκετά προφανείς στόχοι, όπως εκείνοι που χρησιμοποιούσαν προφανείς τεχνικές και λογισμικό μαύρου καπέλου, αλλά πιο πρόσφατα ο Penguin έγινε πιο κρυφός και πολύ καλός στο να εξαλείφει τους αφύσικους εισερχόμενους συνδέσμους. Παρόλο που αυτό ήταν καταστροφικό για χιλιάδες ανθρώπους, ήταν ένα σημάδι ότι η κατάταξη ενός ιστότοπου στη Google δεν θα ήταν ποτέ πια η ίδια.
Τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές, οι πιο πρόσφατες ιστοσελίδες υψηλού προφίλ που έχουν πέσει θύματα του Penguin είναι οι DirectLine.com, Expedia.com και CompareTheMarket.com. Πώς συνέβη αυτό; Ειλικρινά, στις περισσότερες περιπτώσεις είναι οι κακές τεχνικές SEO που προκάλεσαν την εφαρμογή του φίλτρου Penguin. Το πραγματικά λυπηρό μέρος αυτών των πρόσφατων πτώσεων είναι ότι σε κάθε περίπτωση η ποινή θα μπορούσε να είχε αποφευχθεί. Ας δούμε λοιπόν τι είναι το Google Penguin και πώς μπορείτε να το αποτρέψετε να καταστρέψει την επιχείρησή σας.
Τι είναι λοιπόν το Google Penguin;
Το Google Penguin είναι η κωδική ονομασία μιας ενημέρωσης αλγορίθμου της Google που ανακοινώθηκε στις 24 Απριλίου 2012. Η ενημέρωση αποσκοπούσε στη μείωση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης των ιστότοπων που παραβιάζουν τις Οδηγίες για τους διαχειριστές ιστού της Google χρησιμοποιώντας τεχνικές που ενισχύουν τεχνητά την κατάταξη μιας ιστοσελίδας με τη χειραγώγηση του αριθμού των συνδέσμων που παραπέμπουν στη σελίδα.
Θα ακούσετε συχνά ανθρώπους να μιλούν για συνδέσμους λευκού και μαύρου καπέλου, αλλά στην πραγματικότητα, αν έχετε δημιουργήσει έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας από οπουδήποτε, έχετε προσπαθήσει να χειραγωγήσετε τα αποτελέσματα. Η ιδέα είναι ότι πρέπει να γράφετε εξαιρετικό περιεχόμενο και οι άνθρωποι θα σας συνδέουν με φυσικό τρόπο. Η πραγματικότητα είναι ότι αυτό συμβαίνει σπάνια, οπότε θα πρέπει να είστε προσεκτικοί στο πού τοποθετείτε τους συνδέσμους σας. Δεν είναι μόνο οι καθαρά spammy σύνδεσμοι που πρέπει να αποφεύγετε, όπως η μαζική τοποθέτηση κοινωνικών σελιδοδεικτών σε ιστότοπους Pligg που κανείς δεν χρησιμοποιεί. Ο χρυσός κανόνας είναι "αν φαίνεται spammy, μάλλον είναι!". Έτσι, το να έχετε τον σύνδεσμό σας σε χιλιάδες Wikis που κανείς δεν διαβάζει δεν πρόκειται να σας ωφελήσει καθόλου. Μια φράση με υπερσύνδεσμο σε κείμενο άγκυρας στη μέση ενός δελτίου τύπου δεν είναι φυσική, ούτε και το κείμενο άγκυρας με λέξεις-κλειδιά στο πλαίσιο πόρων ενός άρθρου του EzineArticles.com. Ενώ αυτά τα δύο τελευταία παραδείγματα θεωρούνταν τεχνικές white hat το 2012, το 2014 σοβαρά δεν είναι.
Χειροκίνητη δράση Spam Ποινές Penguin
Αρχικά, οι περισσότερες ποινές Penguin συνοδεύονταν από ένα τρομακτικό μήνυμα στα εργαλεία του Google Webmaster Tools που έλεγε: "Ο ιστότοπός σας παραβιάζει τις κατευθυντήριες γραμμές ποιότητας της Google". Μια τέτοια ποινή είναι γνωστή ως "χειροκίνητη δράση spam" - επειδή έχει επισημανθεί ως παραβίαση, από έναν άνθρωπο. Έχουν διαπιστώσει ότι ο ιστότοπος έχει αφύσικους εισερχόμενους συνδέσμους. Οι χειροκίνητες ποινές είναι πολύ δύσκολο να αφαιρεθούν και χρειάζεται πολλή δουλειά για να απαλλαγείτε από αυτές. Στο τέλος της ημέρας ο ιδιοκτήτης πρέπει να υποβάλει ένα "Αίτημα επανεξέτασης". Η επανεξέταση είναι μια καταθλιπτική διαδικασία. Αφού υποβάλετε το αίτημά σας πρέπει να περιμένετε κάποιο χρονικό διάστημα, συχνά για ένα μήνα περίπου. Μετά από αυτό το διάστημα ένας άνθρωπος θα επανεξετάσει τον ιστότοπό σας και, αν είστε τυχεροί, μπορεί να ανακαλέσει την ποινή σας. Δυστυχώς αυτό δεν συμβαίνει συνήθως και τα περισσότερα αιτήματα επανεξέτασης είναι ανεπιτυχή.
Οι περισσότεροι άνθρωποι με τους οποίους μιλάω και έχουν υποστεί χειροκίνητες κυρώσεις έχουν μια αρκετά καλή ιδέα για το τι έκαναν λάθος και μετανιώνουν βαθιά για αυτό που έκαναν. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η ανάκαμψη μπορεί να φαίνεται αδύνατη.
Αλγοριθμικές κυρώσεις Penguin
Κατά την ανάπτυξη του Penguin, η Google αποφάσισε να ενσωματώσει τον αλγόριθμο Penguin στον πραγματικό αλγόριθμο αναζήτησης. Πρόκειται για έναν μαθηματικό τύπο που εξετάζει το συνολικό προφίλ συνδέσμων των συνδέσμων προς την ιστοσελίδα σας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, όταν ανιχνεύονται αφύσικα μοτίβα, το φίλτρο Penguin θα ενεργοποιηθεί και η σελίδα σας θα πέσει κατακόρυφα στην κατάταξη. Η ανάκαμψη δεν είναι τόσο αυτόματη ή άμεση όσο η τιμωρία. Η αποκατάσταση απαιτεί την καθιέρωση ενός πιο φυσικού μοτίβου εισερχόμενων συνδέσμων. Πέρα από αυτό πιστεύεται ότι η Google πρέπει να ξαναψάξει όλους τους κακούς συνδέσμους που προκάλεσαν την ποινή. Ορισμένοι πιστεύουν ότι πρέπει να περιμένετε την επόμενη ανανέωση του Penguin για να αφαιρεθεί μια ποινή, προσωπικά δεν το πιστεύω αυτό.
Όταν συναντώ ανθρώπους που έχουν μια αλγοριθμική ποινή Penguin συνήθως γνωρίζουν τι έχουν κάνει λάθος, αλλά μερικές φορές πιστεύουν ότι έκαναν καλό SEO και δεν μπορούν να καταλάβουν γιατί έχουν τιμωρηθεί. Ποτέ δεν είναι μυστήριο και πάντα υπάρχει ένας καλός λόγος γι' αυτό.
Τι είναι λοιπόν ένα αφύσικο μοτίβο εισερχόμενης σύνδεσης;
Έχουμε παρατηρήσει κάποια κοινά μοτίβα που φαίνεται να προκαλούν την ποινή Penguin. Για να το καταλάβουμε αυτό πρέπει να εξετάσουμε τι είναι ένας καλός σύνδεσμος και τι ένας κακός σύνδεσμος. Ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί αυτό ποικίλλει μεταξύ διαφορετικών εξειδικευμένων περιοχών, αλλά βασικά μου αρέσει να χρησιμοποιώ τους ορισμούς του LinkResearchTools.com (LRT). Το LRT βοηθά στον εντοπισμό διαφορετικών ειδών back links εξετάζοντας πολλές διαφορετικές μετρήσεις της σελίδας στην οποία βρίσκεται ο σύνδεσμος, όπως Trust, Power, Indexation, Domain Popularity και πολλά άλλα. Από εκεί και πέρα μπορείτε να ταξινομήσετε το κείμενο άγκυρας σε:
- Μάρκα - π.χ. Σχετικότητα Web Marketing
- Χρήματα - π.χ. Web Design
- Σύνθετο - π.χ. Σχεδιασμός ιστοσελίδων από τη Relevance Web
- Άλλο - π.χ. κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα
Μόλις το λογισμικό LRT γνωρίζει την ταξινόμηση των λέξεων-κλειδιών σας, μπορεί στη συνέχεια να επεξεργαστεί όλους τους εισερχόμενους συνδέσμους σας και στη συνέχεια να τους ταξινομήσει σε τρεις μεγάλες κατηγορίες:
- Τοξικοί σύνδεσμοι - αυτούς πρέπει οπωσδήποτε να αφαιρέσετε
- Ύποπτοι σύνδεσμοι - αυτούς πρέπει να ελέγξετε (σε περίπτωση χειροκίνητης ποινής μπορεί να χρειαστεί να αφαιρέσετε τους περισσότερους από αυτούς)
- Υγιείς σύνδεσμοι - είναι είτε πολύ καλοί είτε ακίνδυνοι
Φαίνεται ότι κάθε ιστότοπος που έχει πληγεί από τον Penguin έχει περίπου 70% Τοξικούς+Υποπτικούς συνδέσμους. Δεν έχω δει καμία εξαίρεση σε αυτό μέχρι στιγμής.
Παρακολούθηση συνδέσμων και το πλεονέκτημα SEO που μπορεί να σας δώσει
Έτσι, είναι πλέον σαφές ότι θα πρέπει πάντα να παρακολουθείτε τους εισερχόμενους συνδέσμους σας και να βεβαιώνεστε ότι δεν πρόκειται να προκαλέσετε ποινή. Όμως, εκτός από το να εξετάζετε τον δικό σας ιστότοπο, θα πρέπει να εξετάζετε και τον ανταγωνισμό σας, καθώς ο στόχος είναι να προσπαθήσετε να αναμειχθείτε με όλους στην πρώτη σελίδα της Google και να μην ξεχωρίζετε ως αυτός που μπορεί να προσπαθεί να χειραγωγήσει τα αποτελέσματα. Κοιτάζοντας τα προφίλ συνδέσμων του ανταγωνισμού σας μπορείτε να αποφύγετε την επιβολή ποινής αναμειγνύοντας με τους υπόλοιπους και μη τραβώντας τη λάθος προσοχή στον εαυτό σας.
Στον χρηματοπιστωτικό κλάδο, οι εξειδικευμένες υπηρεσίες όπως τα δάνεια και οι υποθήκες μπορεί να έχουν αρκετά υψηλό ποσοστό τοξικών και ύποπτων συνδέσμων, καθώς είναι τόσο ανταγωνιστικές. Η επιχείρηση ενός τοπικού ηλεκτρολόγου θα έχει εξαιρετικά χαμηλό ανταγωνισμό και θα κατατάσσεται με μεγάλη ευχαρίστηση με λίγους μόνο συνδέσμους, οπότε δεν θα χρειαστεί να κάνει τρελό χτίσιμο συνδέσμων για να κερδίσει. Είναι πραγματικά μια περίπτωση που πρέπει να γνωρίζετε το πεδίο της μάχης σας.
Όπως είναι αναμενόμενο, πρέπει να εξετάσετε και άλλες μετρήσεις, όπως το πόσο γρήγορα ο ανταγωνισμός σας αποκτά (ή χάνει) συνδέσμους. Το ονομάζουμε αυτό ταχύτητα συνδέσμων και η ταχύτητα των ανταγωνιστικών συνδέσμων είναι μια άλλη μετρική που χρησιμοποιούμε στην αξιολόγησή μας. Το να βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδέσμους από μια καλή γειτονιά είναι επίσης σημαντικό. Μπορείτε επίσης να αναλύσετε τον ανταγωνισμό σας για να υπολογίσετε πού βρίσκονται οι κοινοί σύνδεσμοι επιστροφής και να χρησιμοποιήσετε αυτή τη στρατηγική συν-παραπομπής για να αποκτήσετε ισχυρούς, υγιείς και εξαιρετικά ισχυρούς συνδέσμους.
Έτσι, αυτή είναι η πραγματική ασημένια επένδυση για το Google Penguin σε ό,τι με αφορά. Είμαι αρκετά σίγουρος ότι δεν θα σκεφτόμουν ποτέ να αναλύσω τους συνδέσμους με τέτοια λεπτομέρεια, αν δεν είχα υποστεί μια ποινή Penguin το 2012.
Αν θέλετε να κερδίσετε, πρέπει απλώς να αναμειχθείτε και στη συνέχεια να τα πάτε λίγο καλύτερα - αυτό είναι το δικό μου Στρατηγική SEO για το 2014.