Η Google και η Ipsos MediaCT δημοσίευσαν πρόσφατα τα αποτελέσματα των νέα μετα-μελέτη για το πόσο αποτελεσματική είναι διαφημίσεις αναζήτησης μπορεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Το συμπέρασμα ήταν ότι οι διαφημίσεις αναζήτησης αύξησαν τόσο την αναγνωρισιμότητα όσο και την αναγνωρισιμότητα χωρίς βοήθεια- ωστόσο, οι διαφημίσεις αναζήτησης δεν είναι οι μόνες τεχνικές ψηφιακού μάρκετινγκ που πρέπει να εξετάσετε όταν προσπαθείτε να αναγνωρίσετε τη μάρκα σας, καθώς άλλες όπως το SEO και οι δημόσιες σχέσεις είναι εξίσου σημαντικές.
Η Relevance εξετάζει τη μελέτη της Google και της Ipsos MediaCT σχετικά με τις διαφημίσεις αναζήτησης- και εξηγεί άλλες τεχνικές που επίσης αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.
Το Google Adwords μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο, όπως φαίνεται στα αποτελέσματα της μετα-μελέτης, αλλά μπορεί επίσης να είναι πολύ επικίνδυνο. Σε αντίθεση με την κατάταξη στην οργανική αναζήτηση της Google, με τις διαφημίσεις αναζήτησης, πρέπει να καταβάλλεται αμοιβή. Ανάλογα με τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θα θέλατε να ταιριάξετε, οι εκστρατείες PPC μπορεί να γίνουν πολύ ακριβές, ειδικά αν δεν έχετε μετατροπές. Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την επιτυχία των διαφημίσεών σας με την πάροδο του χρόνου. Παρόλο που μπορεί να έχετε πολύ υψηλό ποσοστό κλικ (CTR), μπορεί να μην έχετε απαραίτητα υψηλό ποσοστό μετατροπής, γεγονός που υποδεικνύει ότι οι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες αντιστοιχίσατε δεν είναι σχετικές με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
Εάν η καμπάνια σας φαίνεται να είναι αδύναμη, είναι καλή ιδέα να κοιτάξετε πίσω και να κάνετε τις αναζητήσεις σας με λέξεις-κλειδιά πιο συγκεκριμένες, χρησιμοποιώντας "ακριβείς αντιστοιχίες", "αντιστοιχίες φράσεων" και "τροποποιητές ευρείας αντιστοιχίας". Μπορείτε επίσης να αποφύγετε άσχετες αναζητήσεις προσθέτοντας "αρνητικές λέξεις-κλειδιά". Εάν πληκτρολογήσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο πλαίσιο αναζήτησης, η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται όταν πληκτρολογείται αυτή η λέξη. Οι διαφημίσεις αναζήτησης τοποθετούνται πάνω και γύρω από τις διαφημίσεις της Google οργανική αναζήτηση αποτελέσματα, γεγονός που είναι ιδιαίτερα επωφελές, καθώς είναι τα πρώτα στοιχεία που εμφανίζονται στη σελίδα, επομένως είναι πιθανό ότι οι χρήστες που κάνουν αναζήτηση θα γνωρίσουν καλύτερα τη μάρκα. Ωστόσο, δεν μπορούν όλοι να δουν τις διαφημίσεις αναζήτησης, καθώς οι αποκλειστές διαφημίσεων τις μπλοκάρουν, περιορίζοντας έτσι το κοινό σας. Λόγω των περιορισμών στην προσέγγιση μεγαλύτερου κοινού με τις διαφημίσεις αναζήτησης, θα ήταν ευνοϊκό να τις συμπληρώσετε με άλλα SEO, SEM και PR τεχνικές.
Η εργασία SEO είναι σημαντική όταν προσπαθείτε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, καθώς χωρίς αυτήν, η εταιρεία σας δεν θα κατατάσσεται στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Η βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας μπορεί να μην είναι πάντα εύκολη λόγω της συνεχούς ενημέρωσης του αλγορίθμου της Google- ωστόσο, υπάρχουν μερικές τεχνικές που φαίνεται να λειτουργούν προς το παρόν.
Είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες προσπαθείτε να καταταγείτε είναι σχετικές με τον ιστότοπό σας.Όσο πιο σχετικό είναι το περιεχόμενό σας, τόσο πιο πιθανό είναι να καταταγείτε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Είναι σημαντικό να χτίσετε συνδέσμους καλής ποιότητας. Με τη σύνδεση με διαπιστευμένους και αξιόπιστους ιστότοπους, η Google δεν είναι πιθανό να επιβάλει κυρώσεις. Οι πιο αξιόπιστοι ιστότοποι είναι πολύ πιθανό να είναι αυτοί που επισκέπτονται συχνότερα, άρα να διευρύνουν το κοινό σας.
Οι σύνδεσμοι δεν είναι απαραίτητο να δημιουργούνται ψηφιακά- μπορούν να δημιουργηθούν και εκτός σύνδεσης. Προσκαλώντας τον Τύπο και άλλες εταιρείες σε εκδηλώσεις, δημιουργείτε μια εμπειρία. Αυτή η εμπειρία θα αποτυπωθεί σε άρθρα και ιστολόγια, επομένως είναι σημαντικό η εκδήλωσή σας να είναι καλά οργανωμένη και επαγγελματική, προκειμένου να δημιουργηθεί μια καλή φήμη για την εταιρεία. Όλοι γνωρίζουμε ότι τα κακά νέα ταξιδεύουν γρήγορα.
Είναι σαφές ότι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας μπορεί να αυξηθεί με τις διαφημίσεις αναζήτησης, αλλά σίγουρα δεν είναι η μόνη τεχνική. Καθώς οι διαφημίσεις αναζήτησης δεν είναι πάντα προσβάσιμες σε όλους λόγω των blockers διαφημίσεων, θα ήταν ωφέλιμο να προσπαθήσετε να ανεβείτε στις οργανικές θέσεις αναζήτησης χρησιμοποιώντας ταυτόχρονα τεχνικές SEO, SEM και PR. Σύμφωνα με την Moz, εάν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται τόσο στις Διαφημίσεις αναζήτησης όσο και στα οργανικά αποτελέσματα, το CTR θα αυξηθεί σε σύγκριση με την εμφάνιση μόνο στις Διαφημίσεις, αποδεικνύοντας ότι η αύξηση της κατάταξης τόσο στις Διαφημίσεις αναζήτησης όσο και στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης δημιουργεί ισχυρότερη αναγνωρισιμότητα της μάρκας.