Το Brighton SEO εισέβαλε στο Μπράιτον την περασμένη εβδομάδα με σχεδόν 100 εμπειρογνώμονες SEO παρουσιάζοντας για 100 συναφή θέματα μάρκετινγκ SEO. Αυτό το συνέδριο SEO έχει γίνει εξαιρετικά δημοφιλές σε όλο τον κόσμο, ήταν υπέροχο να δούμε τόσους πολλούς ανθρώπους να συζητούν SEO & ψηφιακό μάρκετινγκ. Το Brighton SEO διοργανώνει ένα εξαιρετικό συνέδριο και έφτασε με ΟΙ καλύτεροι ειδικοί SEO για μια γεμάτη μέρα, και η πόλη ήταν καλός οικοδεσπότης.
Εδώ είναι η Rumble (Συνάφεια Διευθύνων Σύμβουλος και Καθηγητής Ψηφιακού Μάρκετινγκ στο IUM) 13 κορυφαίες ομιλίες και βασικά συμπεράσματα και πηγές από το Brighton SEO.
1. Christoph Cemper, Εργαλεία έρευνας συνδέσμων - Σύνδεσμοι
- Κάθε μετακίνηση στον ιστότοπό σας μπορεί να επηρεάσει την κατάταξή σας χάρη σε ζωντανές ενημερώσεις Google Penguin
- Βεβαιωθείτε ότι έλεγχος όλων των συνδέσμων σας, όχι μόνο μια φέτα
- Μπορείτε να Κάντε τις σελίδες 404 ΚΑΤΑΠΛΗΚΤΙΚΕΣ - δοκιμάστε - πόσο δημιουργικοί μπορείτε να γίνετε;
- Το ποσοστό μετατροπής αυξάνεται με την κατάταξη γιατί το ίδιο ισχύει και για την εμπιστοσύνη - οι άνθρωποι εμπιστεύονται υψηλότερη θέση
- Κορυφαίο εργαλείο: Σύνδεσμος Έρευνας ίχνος
2. Jo Turnbull & Daniel Furch - Searchmetrics - Αλγόριθμος Google
- Το SEO αφορά θέτοντας τον χρήστη σε προτεραιότητα, χρησιμοποιώντας προσαρμοσμένο περιεχόμενο
- Χωρίστε τις λέξεις-κλειδιά και το περιεχόμενό σας σε Ευαισθητοποίηση, εξέταση, συναλλαγή, διατήρηση
- Εξερευνήστε την πρόθεση του χρήστη και γράψτε περιεχόμενο για αυτή την πρόθεση
- Εύρεση άρθρων με τις καλύτερες επιδόσεις και βελτιστοποίηση αυτού, δηλαδή επαναχρησιμοποίηση του περιεχομένου.
3. Duane Forrester - Yext - Το μέλλον της αναζήτησης
- Κινητό είναι ο πιο σημαντικός τομέας στον οποίο πρέπει να επικεντρωθείτε - 57% των χρηστών είναι σε κινητό, μέσω εφαρμογών και αναζήτησης μέσω κινητών τηλεφώνων
- Τομείς προς παρακολούθηση - AI/Assistance/Voice Search
- 7.4 Συσκευές Β στον πλανήτη - περισσότερο από τους ανθρώπους
- Προσέξτε τα συνδεδεμένα αυτοκίνητα, τα tablet, τις συσκευές LoT
- Η αύξηση του "κοντά μου" ισοπεδώνεται καθώς γίνεται αποδεκτή από τους χρήστες
- 28% των αναζητήσεων τοποθεσίας καταλήγουν σε μια αγορά
- Μην αφήνετε οι μηχανές αναζήτησης αποφασίζουν τη μοίρα σας με τη μη αναβάθμιση
- Φωνητική αναζήτηση - το πλαίσιο θα επηρεάσει την αναζήτηση. Υπάρχει μόνο ένα αποτέλεσμα αναζήτησης στη φωνητική αναζήτηση
- Εξετάστε τα Google Home/GAssistant, Amazon Echo, Contana, Siri
- Για να πετύχετε στη Φωνητική Αναζήτηση προχωρήστε σε μακροχρόνια αναζήτηση και αναζητήστε συνομιλιακές έρευνες - δημιουργώντας λεπτομερείς απαντήσεις. Σημειώστε το περιεχόμενο, διατηρήστε τον κώδικα καθαρό, διασφαλίστε την προσβασιμότητα και χρησιμοποιήστε το HTTPS.
- Για να πετύχετε στην Επαυξημένη Πραγματικότητα, περιεχόμενο σήμανσης, ψηφιοποίηση προϊόντων, φιλικότητα προς τα κινητά, χρήση HTTPS
- Ελέγξτε αυτά τακτικές που χρησιμοποιούνται από επιτυχημένες μάρκες: προγράμματα πιστότητας, ενίσχυση της ΕΚΕ, YouTube, διαδρομές πελατών, ανταμοιβές για τη δέσμευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συνδυασμός SEO-PPC-Social
4. Amy Harrison - Γράψτε με επιρροή - Μάρκετινγκ Περιεχομένου
- Προσέξτε προσεκτικά για το αποσύνδεση πελατών το οποίο θα συμβεί αν δεν έχετε μια ιστορία
- Θυμηθείτε να αναρωτηθείτε γιατί ένας υποψήφιος μπορεί να θέλει να αγοράσει κάτι
- Εσύ πρέπει να παραδώσει στην υπόσχεσή σας (όχι ψεύτικες υποσχέσεις)
- Ελέγξτε το Πρόκληση σημείου τιμής και αν είστε υψηλές τιμές θα πρέπει να έχετε ένα σπουδαία ιστορία
- Κάντε τους πελάτες να θέλουν εσύ
- Σκιαγραφήστε τα σημεία του πόνου, και στη συνέχεια δείξτε πώς θα ήταν ένα κακή ιδέα να μην χρησιμοποιούν τα αγαθά/υπηρεσίες σας
- Οι άνθρωποι αναζητούν ένα μετασχηματισμός, όχι συναλλαγή
- Περιγράψτε τα USPs στους πελάτες σας
5. Chelsea Blacker - BlueGlass - ROI στο μάρκετινγκ περιεχομένου
- Πρέπει να δείξτε αξία και αναπτυχθείτε μαζί με τους πελάτες σας, ή θα φύγουν
- Θυμηθείτε: Συνειδητοποίηση, Εξέταση, Μετατροπή
- Μετρήσεις ευαισθητοποίησης = Οργανικές Κατατάξεις, Οργανική Κυκλοφορία, Κοινωνική Κυκλοφορία, Παραπομπή, Εισερχόμενοι Σύνδεσμοι, Λίστες επαναστόχευσης. Τύποι περιεχομένου = Blog Posts, Infographics, HTML5
- Μετρικές εξέτασης = Sales Leads, Sales Accepted Leads, White Paper/E-Book Downloads, Email Lists, Phone Enquiries Consideration. Τύποι περιεχομένου = Webinars, White Papers & E-Books, Case Studies, Comparison Guides, Industry Analysis, Thought Leadership Articles
- Μετρικές μετατροπής = Έσοδα, Συναλλαγές, Κόστος ανά μετατροπή, Ποσοστό αναπήδησης, Εγκαταλελειμμένα checkouts, Σελίδες εξόδου, Συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις. Τύποι περιεχομένου μετατροπής = On-demand content, Demos & Trial Content, Συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις, Πειραματικό μάρκετινγκ
- Επαναχρησιμοποίηση των ιστολογίων ή των στοιχείων περιεχομένου σας - ανακαλύψτε πώς οι αριθμοί έχουν αλλάξει μετά τη βελτιστοποίηση
- Ένας άλλος τρόπος για να αποδείξετε την απόδοση της επένδυσης ROI είναι η μέτρηση των λίστα επαναστόχευσης
- Μετρήσεις σε επίπεδο Διοικητικού Συμβουλίου = έσοδα, καθαρά κέρδη, YoY, οργανικοί επισκέπτες
- 87% των μετοχών είναι αντιγραφή-επικόλληση της διεύθυνσης URL - και όχι πραγματική κοινοποίηση μέσω κοινωνικής δικτύωσης/σελιδοσήμανσης - εξετάστε το 'Dark Social'.
- Μια άλλη διαδρομή είναι η σύγκριση της οργανικής με τη ΔΕΗ και το κόστος της.
- Κορυφαία εργαλεία: Βιβλίο κάλυψης (για στατιστικά στοιχεία δημοσίων σχέσεων), Buzzsumo
- Ανάγνωση: Αυτό άρθρο για το Dark Social Sharing , “Ποιος μετακίνησε το τυρί μου" του Dr K. Blanchard, "Blue Glass 100 τρόποι μέτρησης της απόδοσης επένδυσης"
6. Sam Charles - Float Digital - Εργαλεία περιεχομένου
- Εργαλεία διαχείρισης: Προσθήκη αυτοελέγχου, Trello
- Εργαλεία περιεχομένου: Uber Suggest, Quora, Απαντήστε στο κοινό, askreddit, σχετικό περιεχόμενο για το WordPress, υπογραφές Blog, Hotjar
- Κοινωνικά εργαλεία: Canva, Jetpack για το WordPress, Κάντε κλικ για να Tweet, Ρυθμιστικό διάλυμα
- Εργαλεία λαθών: Grammarly για Chrome, Hemingway Εφαρμογή
- Εργαλεία μάρκετινγκ περιεχομένου: Buzzsumo
- Εργαλεία εικόνας: pixabay
- Εργαλεία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: boomerang για το G-Mail, Κονσερβοποιημένες απαντήσεις
7. Crispin Sheridan & Seth Besmertrik - Μοντέλα απόδοσης
- Η L'Oreal ξόδεψε $1,92 δισεκατομμύρια σε διαφήμιση, εκ των οποίων 30% ήταν ψηφιακά
- Βρισκόμαστε στην εποχή της διαφήμισης
- Οι έμποροι ξοδεύουν ΠΟΛΛΑ, αλλά δεν εμφανίζεται εκεί που έχει σημασία
- Όλες αυτές οι μικρές λέξεις-κλειδιά στην έρευνα λέξεων-κλειδιών αντιπροσωπεύουν εκατομμύρια ανθρώπους που κάνουν αναζητήσεις - μπορείτε να δώσετε μια αξία σε αυτό.
- Πρέπει να κερδίστε την προσοχή
- Ο πελάτης έχει πλέον τον έλεγχο, πρέπει να αποφύγετε αυτό που δεν του/της αρέσει.
- Οι πελάτες πραγματικά δεν ενδιαφέρονται μεταξύ οργανικών και πληρωμένων αναζήτηση - νοιάζονται για αξία - αυτοί περιμένουμε αξία = Customer 1st Marketing
- Ο όγκος αναζήτησης αντιπροσωπεύει πόσο πολύ οι άνθρωποι θέλουν κάτι
- Καταναλωτές πρέπει να εκπαιδευτούν, να βοηθηθούν να αποφασίσουν και να τους παρασχεθεί υποστήριξη
- Βελτιστοποίηση για κριτικές του ανταγωνισμού
- Υπάρχει μόνο ένας αλγόριθμος που έχει σημασία = καρδιά και ψυχή του καταναλωτή
- Γιατί η διοίκηση δεν ΑΓΟΡΑΖΕΙ και δεν βάζει τα γυαλιά της......δεν μιλούν τη γλώσσα σας
- Πρέπει να δείξτε τα προβλήματα - "κοιτάξτε, εμφανιζόμαστε 1% του χρόνου για 97 εκατομμύρια ανθρώπους που αναζητούν προβλήματα που το προϊόν και η υπηρεσία σας θα μπορούσε να λύσει"
- Οι ερωτήσεις είναι ΜΑΖΙΚΕΣ - βελτιστοποίηση για ερωτήσεις; π.χ. "πώς να πλύνετε;"
- Το SEO και το περιεχόμενο είναι ένα μακροπρόθεσμο παιχνίδι με μακροπρόθεσμη αξία - πρέπει να δείξετε αυτή την αξία για να αγοράσει η διοίκηση
- Εργασίες SEO σε όλο το το ταξίδι του πελάτη - Ενημέρωση, Εξέταση, Συναλλαγή, Διατήρηση
- Για να αποδείξετε το SEO πρέπει να έχετε ένα σφιχτό μοντέλο cross-channel attribution στη θέση του
- Η διακαναλική απόδοση μοιάζει λίγο με έναν αγώνα μπάσκετ - πολλοί άνθρωποι εμπλέκονται σε κάθε στόχο.
- Η απόδοση του X-channel μπορεί να είναι δύσκολη λόγω αντικείμενα υψηλής αξίας, μακρύς κύκλος πωλήσεων, πολλαπλά κανάλια, πολλοί τύποι μέσων ενημέρωσης.....
- Δημιουργήστε μια Έκθεση Παραγωγής Ηγεσίας για να αποφύγετε την πολιτική
8. Fili Wiese - Search Brothers - Link Building
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε καθαρό προφίλ backlink
- Αποκτήστε το αρχείο disavow σας δεξιά
- Σύνδεσμοι αποτελούν ουσιαστικό μέρος του αλγορίθμου της Google - στην πραγματικότητα, ο Παγκόσμιος Ιστός δημιουργήθηκε ως μια ομάδα σελίδων με υπερσυνδέσεις - έτσι είναι σίγουρα ένα πολύ σημαντικός παράγοντας Algo για την Google
- Δημιουργήστε συνδέσμους προς μετατροπές κίνησης ΔΕΝ Page Rank
- Αν δεν οδηγεί σε μετατρεπόμενη κυκλοφορία - μην κάνετε τον κόπο.
- Το No-follow είναι OK καθώς μπορεί να οδηγήσει σε μετατροπές
- Δημιουργήστε συνδέσμους μέσω ιστότοπων με παρόμοιοι επισκέπτες
- Να είστε χρήσιμο
- Η οικοδόμηση συνδέσμων είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική
- Σταματήστε να σπαταλάτε χρήματα σε συνδέσμους που δεν μετατρέπονται
9. Dixon Jones - Majestic - Link Building
- Σύνδεσμοι, περιεχόμενο και Rank Brain είναι οι πιο σημαντικοί παράγοντες του αλγορίθμου Google
- Η κατάταξη σελίδας είναι ακόμα μαζί μας
- Δεν υπάρχουν πολλές σελίδες στο διαδίκτυο πραγματικά πολύτιμο
- Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι έχουν μεγάλη επίδραση
- Είναι πολύ δύσκολο να συσχετιστεί η καταμέτρηση των συνδέσμων με την πραγματική κατάταξη
- Οι σελίδες έχουν διαφορετικό ισχύς
- Μια σελίδα σύνδεσης μπορεί να παραπέμπει σε πολλές άλλες σελίδες - θα έχει λιγότερη αξία από ό,τι νομίζατε
- Όλοι οι υπολογισμοί είναι στο επίπεδο σελίδας
- Πώς να αποκτήσετε συνδέσμους - να αποκτήσετε επιρροές (BuzzSumo), να συμμετάσχετε, να ορίσετε το περιουσιακό στοιχείο, να ξεκινήσετε, να παρακολουθήσετε
- Ενεργοποίηση είναι το δυσκολότερο μέρος
- Ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία......καινοτόμες ιδέες, δελτία τύπου, περιεχόμενο προ-μηνυμάτων, νέα προϊόντα, ανάλυση του κλάδου
- Εργαλεία: Rapportive, Sprout Social, Hub Spot
10. Greg Gifford - Dealeron - Local SEO Link Building
- Οι σύνδεσμοι είναι ψήφοι για την ιστοσελίδα σας
- Περισσότερες ψήφους έχετε το περισσότερο κερδίζεις
- Follow /No Follow είναι άσχετο
- Δημιουργήστε συνδέσμους προς αύξηση της κίνησης
- 2 σύνδεσμοι μπορούν να κερδίσουν τον αγώνα - ποιότητα, όχι ποσότητα
- Ο ρόλος μας είναι να αύξηση των τομέων σύνδεσης, και όχι συνδέσμους καθαυτούς
- Σπρώξτε για εξουσία & επιρροή
- Οι τοπικοί σύνδεσμοι είναι σχετικό
- Πρέπει να να προσθέσετε αξία
- Δημιουργήστε σχέσεις πραγματικού κόσμου
- Οι τοπικοί σύνδεσμοι είναι πιο εύκολο να αποκτηθούν
- Οι τοπικές συνδέσεις είναι δύσκολο να αντιστραφούν, και είναι δύσκολο να αναπαραχθούν, οπότε είναι καλό να δημιουργηθούν.
Πώς να χτίσετε τοπικούς συνδέσμους
- Πληρώστε για χορηγίες, κάντε δωρεές/εθελοντισμό, δραστηριοποιηθείτε στην κοινότητα, μοιραστείτε χρήσιμες πληροφορίες, γίνετε δημιουργικοί, χρησιμοποιήστε τις ήδη υπάρχουσες πελατειακές σχέσεις.
Ιδέες
- Τοπικές συναντήσεις - προσφέρουν εγκαταστάσεις, τοπικοί κατάλογοι, ιστότοποι τοπικών κριτικών, χορηγίες εκδηλώσεων, τοπικές σελίδες πόρων, τοπικά ιστολόγια, τοπικές εφημερίδες, τοπικές φιλανθρωπικές οργανώσεις, τοπικές λέσχες/οργανώσεις, τοπικές σελίδες ημερολογίου, τοπικές συνεντεύξεις, τοπικές ενώσεις επιχειρήσεων, τοπικά φεστιβάλ τέχνης, τοπικοί οδηγοί, ενώσεις ιδιοκτητών σπιτιού.....
ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ
- Τραβήξτε όλοι οι σύνδεσμοι από το ανταγωνιστής ιστοσελίδες, ακόμη και παρόμοιο ιστοσελίδες, και όλα τα τους συνδέσμους σας, ρωτήστε τον πελάτη σας ποιους συνδέσμους θα ήθελε - και θα πρέπει να πληρώσει
- Ξεπλύνετε & επαναλάβετε κάθε τρίμηνο
- Μιλήστε για προστιθέμενη αξία, ποτέ για συνδέσμους που μπορεί να μην καταλαβαίνουν οι άνθρωποι.
11. Marcelle Antones - Verve Search - Outreach/Digital PR
- Δημιουργήστε έργο που προκαλεί συναισθήματα
- Πρακτική επιμέλεια όταν προμήθεια πληροφορίες
- Τα δεδομένα σας ΠΡΕΠΕΙ να είναι αξιόπιστος
- Βρείτε πραγματικά ενδιαφέρουσες γωνίες
- Οι κορυφαίες καταχωρήσεις είναι καλές
- Πάρτε ένα ειδικός στο πλευρό σας - προσφέρουν στον εμπειρογνώμονα δωρεάν δημοσιότητα
12. Hana Bednarova - Tecmark - Σύνδεσμοι PR
- Σύνδεσμος ανθρώπων για ένα λόγος - είναι όλα σχετικά με σχέσεις
- Δημιουργία περιεχομένου που αξίζει ειδήσεων
- Μάθετε τι είναι Αξιόλογη είδηση και πολύτιμη για τον δημοσιογράφο από χρησιμοποιώντας media kits και να μάθουν για τους χρήστες τους
- Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας στο ύφος των δημοσιογράφων
- Προσέγγιση δημοσιογράφων όταν θέλουν
- Προσέξτε για περιεχόμενο που έχει παρουσιαστεί στο παρελθόν
Πώς όμως κάνετε τους δημοσιογράφους να σας συνδέσουν;
- Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο δημοσιογράφοι μόνο συμπεριλαμβανομένου του τα πιο διορατικά και ενδιαφέροντα δεδομένα, και μια ιστορία για τον δημοσιογράφο - οι υπόλοιπες πληροφορίες θα πρέπει να βρίσκονται στη σελίδα προορισμού
- Χρήση ακατέργαστων Λήψη δεδομένων, a πραγματική ιστορία, πρωτότυπη φωτογραφία, "δοκιμάστε το" - οι άνθρωποι πρέπει να συνδεθούν, περιεχόμενο που σχετίζεται με ένα προϊόν που έχετε στον ιστότοπο
- Εργαλεία/Πηγές: Pexels, Αυτός ο κατάλογος δημοσιεύσεων που συνδέονται ευχαρίστως
13. Simon Brisk - Click Intelligence - Αυτοματοποιημένη προσέγγιση
- Η αυτοματοποιημένη προσέγγιση θα σας βοηθήσει για 10-20%, αλλά η εξατομικευμένη προσέγγιση είναι 20-40%
- Η χειροκίνητη προσέγγιση είναι η καλύτερη, αλλά ίσως να χρησιμοποιήσετε ένα CRM για να συλλέγετε τα δεδομένα και να ξέρετε πού βρίσκεστε.