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7 βασικές συμβουλές για τη βελτίωση της εκστρατείας Adwords

L'optimisation de votre campagne PPC est la clef d'annonces plus performantes. Avec ces 7 conseils essentiels, découvrez comment vous allez pouvoir augmenter votre taux de clics (ctr) tout en réduisant votre Coût Par Clic.


1) Optimisez vos mots-clés

Η βελτιστοποίηση των διαφημιστικών μηνυμάτων της καμπάνιας σας είναι μια ενέργεια που πρέπει να ακολουθήσετε με συνεχή τρόπο, και είναι απαραίτητη για την ανάλυση της αποτελεσματικότητάς τους και της ικανότητάς τους να δημιουργούν μια σχετική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.

Το AdWords σας επιτρέπει να αναλύετε λεπτομερώς τους ακριβείς όρους που αναζητούνται από τους χρήστες πριν αυτοί κάνουν κλικ στην ανακοίνωσή σας. Pour accéder à ces mots-clés détaillés selectionnez une campagne, un groupe d'annonces, et sélectionnez un ou plusieurs de vos mots-clés. Cliquez ensuite sur l'onglet "Plus d'Infos" puis sur "Termes de Recherche"

Αυτό σας επιτρέπει να βλέπετε τις ακριβείς αναζητήσεις που εισάγονται από τους χρήστες στο Google πριν από την επιλογή της ανακοίνωσης σας. Avec ce complément d'information, vous avez l'opportunité de découvrir de nouveaux mots-clés et de très facilement les ajouter à votre campagne en cliquant sur "ajouter comme mot-clé". De la même manière, vous êtes en mesure de découvrir des termes de recherches inappropriés par rapport à vos produits et services, ayant déclenché votre annonce. Vous pouvez rendre vos annonces plus pertinentes et vos enchères plus efficaces en excluant ces mots-clés indésirables de votre campagne à l'aide du bouton "ajouter comme mot clé à exclure"

2) Ajoutez des Extensions

Η επισύναψη επεκτάσεων στις ανακοινώσεις σας βελτιώνει την ορατότητά τους και μπορεί να έχει μια επωφελή δράση για την απόδοση της επένδυσης (RSI), αυξάνοντας το ποσοστό των κλικ (CTR). Η Relevance συνιστά να συνδυάσετε τις επεκτάσεις για να μεγιστοποιήσετε το attrait de votre annonce avec pour conséquence l'augmentation de votre CTR.

Pour ajouter une Extension choisissez, une campagne, un groupe d'annonces et cliquez sur "Extensions d'annonces". Επιλέξτε στη συνέχεια τον τύπο της επέκτασης που θέλετε να προσθέσετε και κάντε κλικ στο "+Επέκταση".

Προσθέτοντας συμπληρωματικές πληροφορίες στην ανακοίνωσή σας Adwords, οι πελάτες είναι πολύ πιο επιρρεπείς ώστε να έχουν την τάση να κάνουν κλικ στη δημοσιότητά σας. Il y a sept types d'Extensions, vous pouvez donc choisir le ou les plus appropriés à vos annonces.

Les " Extensions de lieux " σας επιτρέπουν να εισάγετε στην ανακοίνωσή σας τη διεύθυνση της επιχείρησης, το τηλέφωνό της και μια μάρκα κάρτας. Cela vous donnera bien évidement l'opportunité de cibler spécifiquement les clients qui se situent dans votre région, et de créer une image d'autorité et de confiance.

Les " Extensions d'appel " σας επιτρέπουν να συμπεριλάβετε έναν αριθμό τηλεφώνου που μπορεί να συνδεθεί με την ανακοίνωσή σας. Αυτό έχει ως στόχο την διευκόλυνση και την αποσυμφόρηση των κλήσεων προς την επιχείρησή σας. De plus vous avez l'opportunité de faire en sorte que vos annonces n'appariassent que pendant les heures d'ouverture de votre entreprise. Selon Google "les Extensions d'appel peuvent augmenter le taux de clic de 6% à 8%".

Les " Extensions d'accroche " σας επιτρέπουν να προσθέσετε περιγραφικά κείμενα για να ενθαρρύνετε τους πελάτες να μάθουν περισσότερα για την επιχείρησή σας και να τους παροτρύνετε να κάνουν κλικ στην ανακοίνωσή σας.

3) Le ciblage linguistique et géographique

Diriger vos annonces vers des emplacements géographiques spécifiques et différentes langues est un impératif pour la réussite d'une campagne Adwords et pour la gestion efficace de votre budget. Pour décider de l'emplacement géographique des utilisateurs qui vont pouvoir voir votre annonce, choisissez une campagne, cliquez sur "Paramètres", "Zones", "Modifier". Vous pouvez choisir d'ajouter ou d'exclure des zones géographiques.

Δημιουργήστε διαφορετικές κατασκηνώσεις για να κατακτήσετε διαφορετικές γεωγραφικές ζώνες και διαφορετικές γλώσσες. Ξεκινήστε με το να χωρίσετε το κοινό σας σε διαφορετικές ηπείρους και χώρες. Ceci va vous permettre d'optimiser vos annonces pour différentes audiences, et d'ainsi rendre ces annonces beaucoup plus performantes et spécifiques.

Cibler les campagnes par zones géographiques est essentiel du fait que les différentes zones géographiques utilisent différentes terminologies ; par exemple : si vous désirez louer une villa pendant les vacances d'été, les habitants de la Côte d'Azur chercheraient plutôt des termes comme : "location villas", tandis que les normands chercheraient des termes tels que "maisons à louer", ou "chalet pour les savoyards".

En deuxième temps, les différent les zones géographiques requièrent souvent différents mots-clés, c'est pourquoi vous devriez créer une variété de campagnes/groupes d'annonces pour différencier vos clients selon leurs zones géographiques. Beaucoup de personnes incluent dans leurs recherches des lieux d'intérêt, tentez également de cibler ces personnes, par exemple "location voiture Charles de Gaulle" (cible spécifiquement la location de voitures à l'aéroport Paris Charles de Gaulle)

4) Ajustement d'enchères pour ciblage géographique

Είναι δυνατή η προσαρμογή των ενθυλακώσεων σε συνάρτηση με τις γεωγραφικές ζώνες. Par exemple si vous avez analysé qu'une région en particulier a un meilleur taux de conversion qu'une autre, vous pouvez investir plus d'argent en augmentant votre enchère de X%, ce qui augmentera ses positions et donc votre RSI.

Pour faire cela, choisissez une campagne, cliquez sur "Paramètres", "Zones", "Ajustement des enchères", choisissez un pourcentage.

5) Βελτιστοποιήστε τις εγγραφές για κινητά τηλέφωνα

Περισσότεροι από 80% des utilisateurs Internet ont un Smartphone. Voilà pourquoi il est vital pour vous d'optimiser vos annonces pour les devises mobiles (et que votre site soit mobile friendly). Il est important de garder à l'esprit le fait que seulement deux annonces apparaissent en haut des pages de résultats Google d'une devise mobile. Par conséquent il est important de viser une position moyenne de votre annonce between 1 et 2 afin de s'assurer que celle-ci soit visible parmi les résultats.

Pour améliorer vos rankings surles devises mobiles, choisissez une campagne, cliquez sur "Paramètres", "Appareils" et cliquez sur la colonne "Ajust. Des enchères". Augmentez votre enchère pour les " Mobiles dotés d'un navigateur Internet complet " de X% afin d'améliorer vos rankings sur les devises mobiles et de promouvoir le trafic vers votre site.

Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι βελτιστοποιημένος για τα κινητά, και κατά συνέπεια δεν μπορείτε να διαθέσετε χρήματα για τη διαφήμιση στα κινητά. Vous avez l'option d'ajuster votre enchère à moins 100% afin qu'elle n'apparaisse pas sur les pages de résultats mobiles.

6) Συνέχιση των μετατροπών

Le suivi de conversions est une part essentielle de la gestion et de l'analyse de l'efficacité de vos campagnes Adwords. En important vos objectifs Google Analytics, vous pouvez vous assurer de la correspondance entre votre compte Analytics et vos objectifs Adwords, qui seront mesurés en tant que conversions. De plus en personnalisant les colonnes des onglets Campagnes, vos données de conversions apparaitront directement sur la page. Par exemple vous pouvez voir l'argent que vous gagnez à chaque clic ou conversion. Ce procédé améliorera votre analyse du nombre de clics et de conversions générés par ces derniers.

Pour mettre en place le suivi des conversions, connectz-vous à vote compte Adwords, cliquez sur "Outils", "Conversions", puis sur "Google Analytics". Cochez ensuite les cases des objectifs ou transactions que vous désirez importer et cliquez "Continuer". Sur la page suivante, modifiez les paramètres que vous désirez appliquer aux objectifs et enfin cliquez sur "Importer les objectifs". Σημειώστε ότι αυτό μπορεί να διαρκέσει έως και 2 ημέρες πριν τα δεδομένα είναι διαθέσιμα στο λογαριασμό σας στο Adwords.

7) Επαναπροώθηση

Το remarketing σας επιτρέπει να διαδώσετε τις ανακοινώσεις σας σε άτομα που έχουν ήδη επισκεφθεί τον ιστότοπό σας. Cette technique ne vos apportera pas autant de trafic qu'une autre campagne PPC, en revanche elle a pour objectif d'augmenter votre taux de conversions et de renforcer la notoriété de votre marque en atteignant les clients qui sont déjà intéressé par vos produits/services. Το remarketing προκαλεί ένα ισχυρό taux de clic και προσδίδει πολύ περισσότερες μετατροπές από μια κανονική καμπάνια, δεδομένου ότι οι ανακοινώσεις σας απευθύνονται ειδικά σε ένα πολύ εξειδικευμένο κοινό.

Ορισμένα σημεία πρέπει να ληφθούν υπόψη όταν ξεκινάτε μια εκστρατεία επαναληπτικού μάρκετινγκ. Il est en premier lieu essentiel de séparer les listes qui définissent vos clients, par exemple une liste peut cibler les clients qui ont visionné un produit sans l'avoir acheté, tandis qu'une autre liste ciblerait un deuxième achat. Il est également utile de bien réfléchir à la durée de vos listes et au fait de les rendre pertinentes avec votre campagne marketing en ligne et vos objectifs. De même pour cibler les personnes qui sont le plus susceptibles d'effectuer une conversion, pensez à exclure ceux ont quitté votre site trop rapidement.

Τέλος, προσπαθήστε να περιορίσετε τη συχνότητα των ανακοινώσεών σας περιορίζοντας το χρόνο διάδοσης και το πλήθος των περιπτώσεων που θα διαδοθούν. C'est probablement le point le plus important car ce que vous voulez c'est réintroduire votre marque auprès de vos clients, et pas non plus les harceler. Le remarketing va vous permette de personnaliser votre campagne publicitaire pour des individuels et de reconduire des clients sur votre site tandis qu'ils sont encore engés dans vos produits.

Relevance recommande également les enchères au Coût par Clic qui augment vos enchères pour les clics que Google estime susceptibles d'apporter des conversions (ces estimations Google sont basées sur différents facteurs dont l'historique Internet). Ce procédé est susceptible d'entrainer un très bon Retour Sur Investissement.

Pour ajouter une campagne remarketing cliquez sur "Bibliothèque partagé", "Audience", "Configurer une campagne remarketing".

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