Το SEO (Search Engine Optimisation) είναι η πρακτική της τροποποίησης ενός ιστότοπου για τη βελτίωση της ορατότητας και της οργανικής του τοποθέτησης στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Κατά τη δημιουργία ενός δικτυακού τόπου, υπάρχουν πολλοί παράγοντες που θα επηρεάσουν την κατάταξη του δικτυακού τόπου σας, ορισμένοι από τους οποίους είναι πιο άμεσα εμφανείς από άλλους. Κατά συνέπεια, η Relevance δημιούργησε έναν "κατάλογο ελέγχου" με βασικές στρατηγικές SEO για την αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας.
Είναι σημαντικό να κατανοήσετε ότι η Google λαμβάνει υπόψη πάνω από 200 διαφορετικούς παράγοντες κατά τον υπολογισμό της κατάταξης ενός ιστότοπου. Έχοντας αυτό κατά νου, είναι σχεδόν αδύνατο να τηρηθούν όλες ταυτόχρονα. Ωστόσο, όσο περισσότερες μπορείτε να συγκεντρώσετε, τόσο υψηλότερη θα είναι η συνολική βαθμολογία σας.
Πρώτα απ' όλα, σας συνιστούμε να εγκαταστήσετε μερικά προγράμματα που θα σας βοηθήσουν σημαντικά στις προσπάθειές σας για SEO: Google Analytics, καθώς και Google και Bing Webmaster Tools είναι απαραίτητα. Επιπλέον, αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε WordPress, εγκαταστήστε το Google Analytics for WordPress και το SEO for WordPress. Τέλος, συνιστάται μια συγκριτική ανάλυση της διαδικτυακής παρουσίας των βασικών ανταγωνιστών σας.
Κατάλογος ελέγχου
1) Περιεχόμενο
- Το περιεχόμενο του δικτυακού σας τόπου πρέπει να είναι πρωτότυπα, ενημερωτικά και υψηλής ποιότητας. Αυτό αφορά κείμενο, εικόνες και πολυμέσα.
- Φυσικά, είναι επομένως σημαντικό να διασφαλίσετε ότι δεν υπάρχουν ορθογραφικά ή γραμματικά λάθη. Παρόλο που αυτά είναι αρκετά συνηθισμένα λάθη, η Google θα σας τιμωρήσει γι' αυτό.
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε τουλάχιστον 300 λέξεις ανά σελίδα προορισμού.
- Συνιστούμε επίσης τη χρήση των εργαλείων Google Webmaster Tools για να ελέγξετε για διπλότυπο περιεχόμενο και τυχόν σφάλματα 404 ή 500, τα οποία τιμωρούνται δεόντως από τον αλγόριθμο Panda της Google.
2) Λέξεις-κλειδιά και Meta Tags
- Ο μετα-τίτλος και η μετα-περιγραφή παίζουν ουσιαστικό ρόλο στην κατάταξη ενός ιστότοπου. Αν και τηρούν διαφορετικά συνιστώμενα όρια λέξεων (70 και 156 αντίστοιχα), και οι δύο ακολουθούν τους ίδιους κανόνες: δημιουργήστε πρωτότυπο και ενδιαφέρον περιεχόμενο με πρωτογενείς και δευτερογενείς λέξεις-κλειδιά να ενσωματωθούν στο κείμενο όπου είναι δυνατόν.
- Είναι επίσης σημαντικό να συμπεριλάβετε τη βασική σας λέξη-κλειδί στη διεύθυνση URL της ιστοσελίδας σας.
- Βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας εμφανίζονται τόσο στην επικεφαλίδα όσο και στο περιεχόμενο της σελίδας για βέλτιστα αποτελέσματα. Ωστόσο, είναι σημαντικό να ρυθμίζετε τη συχνότητα και την ποσότητα των λέξεων-κλειδιών στο κείμενό σας, καθώς διαφορετικά η σελίδα σας θα μπορούσε να ερμηνευτεί από τη Google ως spam.
- Προσπαθήστε επίσης να ενσωματώσετε συνώνυμα της λέξης-κλειδί σας για να κάνετε τη γλώσσα πιο φυσική και ρευστή, και ως εκ τούτου πιο φιλική προς τον χρήστη.
- Βεβαιωθείτε ότι όλες οι εικόνες σας έχουν ετικέτες ALT και ονόματα αρχείων, ώστε η HTML να μπορεί να εγκριθεί από τις μηχανές αναζήτησης. Εάν είναι δυνατόν, προσπαθήστε να συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά σας στις λεζάντες.
3) Εσωτερική σύνδεση
- Πρέπει να δημιουργήσετε ένα HTML Sitemap, το οποίο θα παραπέμπει σε όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας. Επιπλέον, χρειάζεστε ένα XML Sitemap, το οποίο θα πρέπει να υποβληθεί στα εργαλεία Webmaster Tools της Google και του Bing.
- Ομοίως, ένα αρχείο Robots.txt θα πρέπει επίσης να υποβληθεί στα εργαλεία Webmaster Tools της Google και του Bing (ένα αρχείο που δίνει οδηγίες στους ανιχνευτές ιστού ώστε να μπορούν να περιηγηθούν αποτελεσματικά στον ιστότοπό σας).
- Προσθέστε Breadcrumbs για να επιτρέψετε στους χρήστες να πλοηγηθούν εύκολα σε προηγούμενες σελίδες του ιστότοπού σας. Αυτό θα δημιουργήσει επίσης πρόσθετο περιεχόμενο, λέξεις-κλειδιά σε μια σελίδα και θα προσθέσει εσωτερικούς συνδέσμους.
- Ελέγξτε για τυχόν σπασμένους συνδέσμους ή προβλήματα ανίχνευσης στον ιστότοπό σας.
- Χρησιμοποιήστε σχετικά κείμενα άγκυρας ή λέξεις-κλειδιά όταν δημιουργείτε υπερσυνδέσμους, σε αντίθεση με το να γράφετε απλώς "κάντε κλικ εδώ". Και πάλι, αυτό πρέπει να εφαρμόζεται με μέτρο.
- Είναι επίσης σημαντικό να επαληθεύετε την ταχύτητα του ιστότοπού σας - ένας γρήγορος χρόνος απόκρισης σημαίνει καλύτερη εμπειρία για τον χρήστη.
- Προσθέστε τη σήμανση Google Authorship Markup στον ιστότοπό σας για να συσχετίσετε τον εαυτό σας με το περιεχόμενό σας.
4) Φιλικό για πολλές συσκευές
- Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για όλα τα κοινά προγράμματα περιήγησης.
- Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η Google ανακοίνωσε ότι θα δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην "φιλικότητα προς τα κινητά": "Από τις 21 Απριλίου, θα επεκτείνουμε τη χρήση της φιλικότητας προς τα κινητά ως σήματος κατάταξης". Συνιστάται έντονα να προσπαθήσετε να συμμορφωθείτε με αυτή την τελευταία ενημέρωση της Google.
- Μην χρησιμοποιείτε το Adobe Flash, καθώς συχνά δεν είναι διαθέσιμο σε κινητές συσκευές.
5) Social Media
- Δημιουργήστε λογαριασμούς κοινωνικής δικτύωσης με συνεπές όνομα χρήστη όπου είναι δυνατόν, και συμπεριλάβετε το εμπορικό σήμα σας σε κάθε διεύθυνση URL. Για παράδειγμα, http://www.twitter.com/brand-name.
- Αφού τα ρυθμίσετε, συμπεριλάβετε συνδέσμους προς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον ιστότοπό σας και δώστε στους επισκέπτες σας τη δυνατότητα να μοιραστούν το περιεχόμενο. Για παράδειγμα, προσθέστε ένα κουμπί "κοινοποίηση σε έναν φίλο" και ένα κουμπί "Pin It" σε εικόνες για να αυξήσετε τον αριθμό των κοινοποιήσεων και των επισκεπτών του ιστότοπου.
- Διατηρείτε τακτικά επαφή με τους πελάτες και τους δυνητικούς πελάτες σας προωθώντας τις τελευταίες σας ενημερώσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ενθαρρύνοντάς τους να κάνουν like και να μοιράζονται τις αναρτήσεις σας.
6) Δημιουργία συνδέσμων και blogging
- Γράψτε πρωτότυπα και ενδιαφέροντα άρθρα με μοναδικό περιεχόμενο, προσθέτοντας σχετικούς συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας και δημοσιεύστε τα άρθρα σας σε εξωτερικά και εσωτερικά ιστολόγια.
- Προσπαθήστε να ανταλλάσσετε συνδέσμους υψηλής ποιότητας με άλλους σχετικούς ιστότοπους. Σε γενικές γραμμές, όσο περισσότερους υψηλής ποιότητας και σχετικούς εισερχόμενους συνδέσμους έχει ο ιστότοπός σας, τόσο υψηλότερα θα κατατάσσεται στη σελίδα αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.
- Οι αναφορές έχουν γίνει πολύ σημαντικές αυτές τις μέρες, οπότε αποκτήστε όσο το δυνατόν περισσότερες δημόσιες σχέσεις για το εμπορικό σας όνομα.