Η επιρροή των ψηφιακών τεχνολογιών μεταμορφώνει τη δημοσιογραφία: μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εφαρμογές για κινητά, τα διαδραστικά γραφικά πληροφοριών παρέχουν στις εφημερίδες και τα περιοδικά όλο και περισσότερες πληροφορίες καλής ποιότητας. Οι συγγραφείς της "Oriella PR Network Global Digital Journalism Study 2013" υποστηρίζουν ότι τα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης έχουν αλλάξει δραματικά και παρουσιάζουν τα 5 βασικά αποτελέσματα που ανακάλυψαν στην έρευνά τους.
Πώς η δημοτικότητα των ψηφιακών τεχνολογιών γενικά και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ειδικότερα επηρεάζει την ανάπτυξη των παραδοσιακών έντυπων μέσων ενημέρωσης; Ανακαλύψτε, 5 τάσεις της φιλίας σύγχρονων και παλαιών μέσων ενημέρωσης.
1. "Πρώτα η ψηφιακή έκδοση".
Πολλά έγκριτα πρακτορεία ειδήσεων υποστηρίζουν ότι προτιμούν να δημοσιεύουν τις έκτακτες ειδήσεις στο διαδίκτυο το συντομότερο δυνατό. Ορισμένα από αυτά δημοσιεύουν αρκετές ενημερώσεις της ιστορίας καθώς αυτή εξελίσσεται. Μόνο κάποιο μοναδικό περιεχόμενο που μπορεί να δημιουργήσει πιστότητα στο κοινό μπορεί να κρατηθεί για την έντυπη έκδοση. Έτσι, αν συμμετέχετε σε κάποιο σημαντικό γεγονός εκ μέρους της εταιρείας σας, προσπαθήστε να μη χάνετε χρόνο για την παραγωγή του περιεχομένου για τους δημοσιογράφους.
2. Εφαρμογές κινητών τηλεφώνων ως μοντέλο νομισματοποίησης.
Το κυρίαρχο μοντέλο της νομισματοποίησης των μέσων ενημέρωσης μέσω της διαφήμισης παρουσιάζει αργή μείωση, ενώ το νέο μοντέλο των επί πληρωμή premium εφαρμογών για κινητά παρουσιάζει αύξηση. Είναι ακόμη πολύ νωρίς για να πούμε ότι η διαφήμιση σβήνει, καθώς μειώθηκε μόνο κατά 3% κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, αλλά είναι σίγουρα η ώρα να αρχίσουμε να σκεφτόμαστε κινητά σοβαρά.
3. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως πηγή πληροφόρησης.
Οι δημοσιογράφοι λένε ότι χρησιμοποιούν τα ιστολόγια και τα microblogs ως πηγές πληροφοριών, αλλά μόνο σε περιπτώσεις όπου η αρχική προέλευση είναι γνωστή. Οι μισοί από τους ερωτηθέντες δημοσιογράφους μας λένε μάλιστα ότι θα μπορούσαν να γράψουν ολόκληρα άρθρα με βάση τα tweets, ενώ τα δελτία τύπου χάνουν σιγά σιγά τη δημοτικότητά τους. Έτσι, είναι προτιμότερο να οικοδομήσουμε προσωπικές επαφές με τους δημοσιογράφους, παρόλο που το Twitter γίνεται μια από τις πηγές που μπορούν να εμπιστευτούν.
4. Οι δημοσιογράφοι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ενώ δεν αναζητούν πληροφορίες για τα άρθρα τους, οι δημοσιογράφοι εξακολουθούν να χρησιμοποιούν το μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και είναι αξιοσημείωτο ότι δεν προτιμούν τα blogs ή τα microblogs, αλλά το Google Plus. Το διάσημο και επικηρυγμένο Google Plus δεν είναι το αγαπημένο μέσο κοινωνικής δικτύωσης για πολλούς χρήστες του Διαδικτύου, αλλά είναι το μέρος, όπου συναντιούνται ειδικοί PR, δημοσιογράφοι, έμποροι και διαχειριστές εμπορικών σημάτων.
5. Οι παραδοσιακές αξίες παραμένουν.
Παρ' όλες τις σύγχρονες τάσεις, οι δημοσιογράφοι εξακολουθούν να έχουν τις παλιές τους συνήθειες και την αντίληψή τους για πηγές πληροφοριών καλής ποιότητας. Εξακολουθούν να προτιμούν να πιστεύουν τις απόψεις ακαδημαϊκών και τεχνικών εμπειρογνωμόνων παρά τις απόψεις στελεχών, εμπόρων ή πολιτικών προσώπων, οπότε μην ξεχνάτε ποτέ να παρέχετε στο δελτίο τύπου σας εξωτερική έγκριτη γνώμη, αν είναι δυνατόν.
Η πηγή: Oriella PR Network Παγκόσμια μελέτη για την ψηφιακή δημοσιογραφία 2013