Παρόλο που οι βασικές αρχές του SEO παραμένουν σταθερές, οι ενημερώσεις των αλγορίθμων και οι τάσεις αναζήτησης εξελίσσονται συνεχώς και επηρεάζουν τους τρόπους με τους οποίους οι έμποροι εκτελούν τη βελτιστοποίηση στις εκστρατείες τους. Εάν δεν παρακολουθείτε τις βασικές μετρήσεις του ιστότοπου, είναι σχεδόν αδύνατο να καταλάβετε ποιες τάσεις SEO λειτουργούν.
Καθώς οι τεχνικές SEO εξελίσσονται φέτος, είναι πιθανό να αλλάξει και η στρατηγική σας. Παρακάτω παρατίθενται οι 10 κορυφαίες αποδεδειγμένες συμβουλές για τη βελτίωση της αναζήτησης στον ιστότοπο Ο ιδρυτής της Relevance, Rumble Romagnoli, πήρε από το συνέδριο μάρκετινγκ SEO 2022 του Μπράιτον - τα απολύτως απαραίτητα που πρέπει να λάβετε υπόψη σας για να βελτιώσετε την ορατότητα του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης φέτος.
Google Shopping: ROAS)
Η διαφορά μεταξύ μιας καλής τροφοδοσίας αγορών και μιας εξαιρετικής τροφοδοσίας αγορών μπορεί να κάνει ή να καταστρέψει το ROAS σας. Για την κλιμάκωση των πελατών και τη βελτίωση της ορατότητας του ιστότοπου με το Google Shopping:
- Προχωρήστε στη μακρά ουρά όταν βελτιστοποιείτε τη ροή αγορών σας.
- Αξιοποιήστε τον κανόνα 80/20 - 20% των προϊόντων σας είναι τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις.
- Βελτιστοποιήστε κάθε δυνατό χαρακτηριστικό της ροής αγορών.
- Ενισχύστε την τροφοδοσία αγορών σας με πολλαπλές κατηγορίες προϊόντων.
- Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ανάλυσης για να κάνετε τα προϊόντα να ξεχωρίζουν.
- Ρυθμίστε το Performance Max ως τύπο καμπάνιας.
Πώς να λανσάρετε ένα νέο προϊόν με επιτυχία στο Amazon
Υπάρχουν εκατομμύρια προϊόντα στο Amazon και η κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος μπορεί να είναι πρόκληση. Για να μπορέσετε να λανσάρετε προϊόντα με επιτυχία, βελτιώνοντας παράλληλα την ορατότητα του ιστότοπου:
- Χρησιμοποιήστε το AMALYZE για έρευνα λέξεων-κλειδιών Amazon και αντίστροφη αναζήτηση τυποποιημένου αριθμού αναγνώρισης Amazon (ASIN).
- Επικεντρωθείτε στον όγκο.
- Χρησιμοποιήστε την περιοχή των όρων αναζήτησης και βελτιστοποιήστε για αναζήτηση στον ιστότοπο.
- Χρησιμοποιήστε infographics ως εικόνες.
- Χρησιμοποιήστε το Amazon Born to Run.
- Χρησιμοποιήστε αυτόματες καμπάνιες στις διαφημίσεις Amazon.
Πώς να γίνετε viral με χαμηλό προϋπολογισμό
Το να γίνεις viral δεν είναι μια στρατηγική, αλλά ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό αποτέλεσμα ισχυρών δημοσίων σχέσεων και δημιουργίας συνδέσμων με μια απλή ιστορία. Για να δώσετε στον εαυτό σας τις καλύτερες δυνατές πιθανότητες να γίνει viral:
- Εκτελέστε το συναίσθημα - βεβαιωθείτε ότι η καμπάνια σας προκαλεί ένα απτό συναίσθημα.
- Προσδιορίστε μια τάση στην οποία θέλετε να στοχεύσετε.
- Αντλήστε έμπνευση από πιο καθιερωμένες καμπάνιες προϊόντων.
- Προσδιορίστε το κοινό σας και τον τόπο κατανάλωσης των μέσων ενημέρωσης.
- Αξιοποιήστε τα trending hashtags για να βελτιώσετε την ορατότητα του ιστότοπου.
- Επιμεληθείτε μια καλά σχεδιασμένη παρουσίαση και ένα δελτίο τύπου που να πουλάει την ιστορία σας.
- Βρείτε τους καλύτερους δημοσιογράφους και δημοσιεύσεις για να πουλήσετε την ιστορία σας.
- Αξιοποιήστε την τηλεόραση, το ραδιόφωνο και τις περιφερειακές ή κλαδικές εκδόσεις.
Κατανόηση του ρόλου του περιεχομένου στην αγορά
Η δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου για ένα συγκεκριμένο σημείο στο ταξίδι του αγοραστή σας είναι δύσκολη αν δεν χρησιμοποιείτε το σωστό περιεχόμενο. Για να το ξεπεράσετε αυτό με αποδεδειγμένες συμβουλές για τη βελτίωση της αναζήτησης στον ιστότοπο:
- Να έχετε πάντα τον καταναλωτή στο επίκεντρο του περιεχομένου σας.
- Κατανοήστε την προσωπικότητα του αγοραστή και τις αποχρώσεις στη συμπεριφορά των καταναλωτών.
- Ακολουθήστε τον κανόνα Επίγνωση-Σκέψη-Απόφαση.
Πώς οι οργανισμοί μπορούν να παραδώσουν αποτελεσματικές εκθέσεις
Συνήθως, οι αναφορές SEO παρακολουθούν τις λάθος μετρήσεις, υπερφορτώνουν τον πελάτη με πάρα πολλές πληροφορίες και περιλαμβάνουν περιττές πληροφορίες. Να δημιουργήσετε αναφορές με αποδεδειγμένες συμβουλές για τη βελτίωση της ορατότητας του ιστότοπου που θα κατανοήσουν οι πελάτες:
- Περιλάβετε μόνο τα πιο ουσιώδη δεδομένα για τον πελάτη.
- Δείχνετε πάντα στον πελάτη πώς λύσατε το πρόβλημα και όχι πώς φτάσατε εκεί.
- Οι λύσεις πρέπει πάντα να αποτελούν μέρος της έκθεσης.
- Πείτε μια οπτική ιστορία με δεδομένα.
- Κρατήστε την έκθεση σύντομη και περιεκτική σε μία μόνο σελίδα.
- Επισημάνετε τον τελικό στόχο.
Κατανόηση ολοκληρωμένων θεματικών ομάδων
Οι θεματικές συστάδες είναι μια ομάδα περιεχομένου που περιστρέφεται γύρω από ένα κεντρικό θέμα και χρησιμοποιεί την προσέγγιση της συστάδας πυλώνων για τη σύνδεση μεταξύ σχετικών κομματιών περιεχομένου. Είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τη βελτίωση της ορατότητας του ιστότοπου, όπου η εστίαση γίνεται σε θέματα και όχι σε λέξεις-κλειδιά. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να οικοδομήσετε κύρος σε ένα σχετικό θέμα.
- Επιλέξτε το περιεχόμενο στο οποίο θέλετε να οικοδομήσετε κύρος.
- Διεξάγετε εκτεταμένη έρευνα κοινού.
- Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο περιεχομένου - αναζητήστε όλο το περιεχόμενο που σχετίζεται με αυτό το θέμα.
- Απευθυνθείτε στο κοινό σας - τι πρέπει να γνωρίζει και ποιες λύσεις χρειάζεται.
- Ανάλυση του ελλείμματος λέξεων-κλειδιών.
- Επιστρέψτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αξιολογήσετε δημοφιλείς τάσεις, hashtags και θέματα.
- Αντιστοιχίστε τις λέξεις-κλειδιά στα διάφορα στάδια του ταξιδιού του αγοραστή.
Χρήση της πρόθεσης αναζήτησης για τη δημιουργία συνδέσμων
Οι φυσικοί σύνδεσμοι αποτελούν τη ραχοκοκαλιά του διαδικτύου και είναι ένας δοκιμασμένος τρόπος για τη βελτίωση της προβολής του ιστότοπου. Ενώ η προβολή για την οικοδόμηση συνδέσμων είναι απίστευτα επωφελής, είναι επίσης δύσκολο να κλιμακωθεί. Προκειμένου να βρουν αυτές τις ευκαιρίες, οι ειδικοί του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM) πρέπει:
- Χρησιμοποιήστε PPC για να αποκτήσετε επισκεψιμότητα στον ιστότοπο.
- Εκμεταλλευτείτε τις παραλλαγές μακράς ουράς.
- Βελτιστοποιήστε για προτεινόμενα αποσπάσματα.
- Δομήστε το περιεχόμενο έτσι ώστε οι δημοσιογράφοι να μπορούν να βρίσκουν τις σχετικές πληροφορίες και να προσθέτουν πηγές.
Πώς να ΤΡΩΤΕ συνδέσμους
Οι σελίδες χαμηλής ποιότητας μπορούν να έχουν αρνητικό αντίκτυπο σε κάθε χρήστη και να μειώσουν την ορατότητα του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Για το λόγο αυτό, το E-A-T (Expertise - Authority - Trustworthiness) είναι κάτι που πρέπει να ενσωματωθεί σε κάθε στρατηγική περιεχομένου και περιλαμβάνει:
- Αναθέτοντας εμπειρογνώμονες στο περιεχόμενό σας.
- Συχνή ενημέρωση του περιεχομένου του ιστότοπού σας.
- Εφαρμόστε μια στρατηγική επιτόπιας επανεξέτασης.
- Βεβαιωθείτε ότι η αντίληψή σας στον ευρύτερο ιστό είναι θετική και δεν διαφέρει σημαντικά από το ένα μέρος στο άλλο.
- Αποδεσμεύστε τους συνδέσμους spam.
Γιατί η κλιμάκωση μεγάλου περιεχομένου είναι δύσκολη
Η διατήρηση των εκδοτικών προτύπων είναι μια πρόκληση, ειδικά αν δεν θέλετε να συμβιβαστείτε με την ποιότητα που θα σας εξασφαλίσει τις θέσεις που χρειάζεστε. Για να το ξεπεράσετε αυτό με αποδεδειγμένες συμβουλές για τη βελτίωση της αναζήτησης στον ιστότοπο:
- Συστηματοποιήστε όσο περισσότερο μπορείτε.
- Εισαγωγή κριτών από ομοτίμους για την αποτελεσματική εξέταση της εργασίας του συγγραφέα από άλλους ειδικούς στον τομέα.
- Προσλάβετε ταλαντούχους συγγραφείς.
Στρατηγική έναντι τακτικής - ποια είναι πιο σημαντική
Η στρατηγική έναντι των τακτικών είναι μία από τις μακροβιότερες συζητήσεις στον κλάδο του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Εδώ, εξηγούμε ποια είναι πιο σημαντική και γιατί έχει σημασία για τη δραστηριότητά σας στο μάρκετινγκ.
- Η στρατηγική είναι το πού πηγαίνετε και οι τακτικές είναι ο τρόπος με τον οποίο θα φτάσετε εκεί.
- Η τακτική πρέπει πάντα να προηγείται της στρατηγικής.
- Να έχετε πάντα έναν τελικό στόχο.
- Στρατηγική χωρίς τακτική είναι ο πιο αργός δρόμος προς τη νίκη.
- Δεν είναι το ένα ή το άλλο - είναι και τα δύο.
Η Relevance είναι μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ πλήρους εξυπηρέτησης που βοηθά τις πολυτελείς μάρκες να προσεγγίσουν και να συνεργαστούν με το κοινό-στόχο τους. Οι ειδικοί μας είναι σε θέση να αξιοποιήσουν τις τελευταίες τεχνικές και τάσεις του κλάδου για να δημιουργήσουν στρατηγικές SEO που προσφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα. Εάν χρειάζεστε υποστήριξη σε οποιαδήποτε από τις αποδεδειγμένες συμβουλές για τη βελτίωση της αναζήτησης στον ιστότοπο ή σε οποιαδήποτε άλλη υπηρεσία ψηφιακού μάρκετινγκ, τότε επαφή Σημασία σήμερα.