Θα μπορούσε να υποστηριχθεί ότι η αγγλική γλώσσα έχει γίνει το μεγαλύτερο εξαγώγιμο προϊόν της Αγγλίας. Ίσως ισάξια μόνο με τη Magna Carta, η οποία έχει ενσωματωθεί στο δίκαιο σε 900 χώρες και στη διακήρυξη των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, και τον αθλητισμό (συμπεριλαμβανομένου του κρίκετ, του ποδοσφαίρου και του ράγκμπι). Χάρη στον παγκόσμιο ιστό το 20th αιώνα, και ο Άγγλος εφευρέτης του, ο επιστήμονας υπολογιστών Sir Tim Berners-Lee, τα αγγλικά έχουν γίνει η lingua franca του ψηφιακού κόσμου.. Είναι πλέον η πιο δημοφιλής δεύτερη γλώσσα στην Ευρώπη, με 38% των Ευρωπαίων να τη μιλούν με ευχέρεια.
Ωστόσο, αν κοιτάξετε τα γεγονότα, είναι αφελές να πιστεύετε ότι η αγγλική γλώσσα θα παραμείνει κυρίαρχη. Κατ' αρχάς, μόνο το 6% του παγκόσμιου πληθυσμού μιλάει την αγγλική ως μητρική γλώσσα. Μπορεί να απέκτησε δημοτικότητα μέσω παγκοσμίου φήμης συγγραφέων και μουσικών, όπως ο Σαίξπηρ και οι Beatles, αλλά υπάρχουν διπλάσιοι άνθρωποι που μιλούν μανδαρινικά ως 1st ή 2nd γλώσσα από εκείνους που μιλούν αγγλικά. Στην πραγματικότητα, 75% του παγκόσμιου πληθυσμού δεν μιλούν καθόλου αγγλικά.
Εμβαθύνοντας περισσότερο και εξετάζοντας το θέμα από ψηφιακή σκοπιά, μπορεί να εκπλαγούμε αν μάθουμε ότι 70% του διαδικτυακού πληθυσμού δεν ψάχνει στα αγγλικά όταν χρησιμοποιεί μια μηχανή αναζήτησης. Αν αναλογιστεί κανείς ότι 72% του διεθνούς εμπορίου του Ηνωμένου Βασιλείου γίνεται με μη αγγλόφωνες χώρες (αναφορά), δεν χρειάζεται να είναι κανείς ιδιοφυΐα για να καταλάβει ότι οι εταιρείες θα πρέπει να παρέχουν πρόσθετες γλώσσες για να προσεγγίσουν περισσότερους πελάτες. Είναι ενδιαφέρον να αναλογιστεί κανείς ότι τα Ηνωμένα Έθνη χρησιμοποιούν έξι επίσημες γλώσσες για τη διεξαγωγή των εργασιών τους: Αγγλικά, γαλλικά, ισπανικά, κινέζικα, ισπανικά, ρωσικά και αραβικά.
Επιπλέον, η άνοδος των μανδαρινικών, ακολουθούμενη από τα χίντι, τα αραβικά και τα ισπανικά, σημαίνει ότι το γλωσσικό τοπίο του διαδικτύου θα αλλάξει αναπόφευκτα στο μέλλον. Η κυριαρχία της αγγλικής γλώσσας θα αρχίσει να επηρεάζεται από αυτή τη φυσική διάβρωση, ειδικά όταν οι εταιρείες που ενσωματώνουν SEO (Search Engine Optimisation) και εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ σε διάφορες γλώσσες ξεπεράσουν αυτές που έχουν παραμείνει σε μονόγλωσσους ιστότοπους και μονογλωσσικές στρατηγικές SEO. Πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ότι στο διαδίκτυο, τα κινεζικά φτάνουν γρήγορα τα αγγλικά, ακολουθούμενα γρήγορα από τα ισπανικά, τα αραβικά, τα πορτογαλικά, τα ιαπωνικά και τα ρωσικά (2015 έκθεση εδώ).
Αλλά, γιατί δεν μπορούμε να βασιστούμε στο Google Translate, ή στο Bing Translator, ή σε κάποια άλλη λύση MT (Machine Translation); Θα μπορούσατε να ρωτήσετε. Κατ' αρχάς, είναι λογικό να έχετε είτε υποκαταλόγους, είτε υποτομείς, είτε ακόμη και καταλήξεις domain χωρών στο κύριο domain σας για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλεια σε πολλές γλώσσες-στόχους. Με απλά λόγια, αυτό σημαίνει ότι, αντί να επιμένετε στην κατάληξη .com στο τέλος της διεύθυνσης URL (top level domain) της εταιρείας σας, θα πρέπει είτε να έχετε μια προγραμματισμένη στρατηγική για υποκαταλόγους, όπως www.website.com/fr για τη Γαλλία, ή www.website.com/es για την Ισπανία, www.website.com/de για τη Γερμανία κ.λπ. Ή, όπως η Airbnb, θα μπορούσατε να επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε υποτομείς, όπως το https://de.airbnb.com/. Ή ακόμα, μια κατάληξη domain χώρας, όπως, www.amazon.fr. (Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα γι' αυτό, διαβάστε αυτό το.) Ένας έμπειρος, πολύγλωσσο πρακτορείο SEO θα είναι σε θέση να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τη σωστή στρατηγική για τον ιστότοπο της εταιρείας σας.
Όμως, είτε έχετε έναν υποκατάλογο, ένα υποτομέα ή μια κατάληξη τομέα χώρας, όταν ο επισκέπτης προσγειώνεται σε αυτή τη σελίδα, το περιεχόμενο πρέπει να είναι αυθεντικό, στη συγκεκριμένη γλώσσα. Θα πρέπει να έχει έναν τόνο φωνής που να σχετίζεται με την επωνυμία σας και, ως εκ τούτου, να επιδεικνύει ακεραιότητα για να κερδίσει την εμπιστοσύνη του αναγνώστη.
Δεύτερον, υπάρχει ένα θέμα με την ακρίβεια. Τα μεταφραστικά widgets είναι έξυπνα, αλλά χρησιμοποιούν αλγορίθμους που βασίζονται σε πιθανότητες, οπότε είναι καλύτερα για μικρά κομμάτια γλώσσας για τη μεταφορά απλών μηνυμάτων. Για μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου (τα οποία είναι ζωτικής σημασίας για το SEO, το χρόνο στη σελίδα και τη συμπερίληψη λέξεων-κλειδιών), οι ανακρίβειες θα είναι πολλές. Στην πραγματικότητα, η έρευνα έδειξε ότι Το Google Translate είχε ακρίβεια μικρότερη από 58% κατά τη μετάφραση ιατρικών εγγράφων. Προφανώς, είτε μεταφέρετε πληροφορίες είτε προσπαθείτε να πουλήσετε ένα προϊόν, η ακρίβεια δίνει την καλύτερη παρουσίαση.
Τρίτον, με τα μεταφραστικά widgets, υπάρχει έλλειψη πολιτισμικών προσδοκιών- βασικά, χάνετε όλες τις λεπτές αποχρώσεις της γλώσσας. Για παράδειγμα, στη Γερμανία, ένα κινητό τηλέφωνο θα μεταφραζόταν απευθείας ως "Mobiltelefon". Ωστόσο, οι περισσότεροι Γερμανοί δεν χρησιμοποιούν ποτέ αυτή τη λέξη. Αντ' αυτού, χρησιμοποιούν τη λέξη 'Handy'. Επιπλέον, η γλώσσα ομιλείται διαφορετικά σε διάφορα μέρη, έτσι στα ελβετικά γερμανικά, ένα κινητό ονομάζεται ευρέως 'Natel'. Οι γηγενείς πολυγλωσσικοί κατανοούν την κουλτούρα και τις διαφορές.
Τέλος, ο ιστότοπός σας θα μπορούσε να τιμωρηθεί από το Google Panda επειδή το ακατέργαστο περιεχόμενο ΜΤ (Μηχανική Μετάφραση) θεωρείται ως χαμηλής ποιότητας ή διπλότυπο περιεχόμενο. Έτσι, για σκοπούς SEO, είναι σημαντικό να έχετε μητρικά ομιλούντες διαχειριστές λογαριασμών που μπορούν να ελέγχουν και να διορθώνουν το περιεχόμενό σας για διαφορετικές χώρες και οι οποίοι έχουν την εμπειρία και την επίγνωση των λέξεων-κλειδιών και του τόνου της φωνής που πρέπει να χρησιμοποιούνται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. A πολύγλωσσο πρακτορείο SEO θα σας προσφέρει την ιδανική υποστήριξη, με μελλοντικές δυνατότητες για την αυξανόμενη επιχείρησή σας.
Είναι αμέλεια να πιστεύουμε ότι δεν χρειάζεται να εξετάσουμε άλλες γλώσσες για τα σχέδια ψηφιακού μάρκετινγκ ή τις επιχειρήσεις μας στον διαδικτυακό κόσμο. Σε έναν όλο και πιο επικοινωνιακό κόσμο, θα πρέπει να ενισχύουμε τη διεθνή μας κατανόηση και να λαμβάνουμε υπόψη μας άλλες γλώσσες και πολιτισμούς. Αυτό μπορεί να είναι μόνο επωφελές για τις επιχειρήσεις, όπου και αν είναι ή όποια και αν είναι αυτή η επιχείρηση. Ελέγξτε τη συνάφεια Native European SEO Υπηρεσίες στην ιστοσελίδα.