Η κατανόηση του εργαλείου αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών της Google και η αποτελεσματική χρήση του είναι ζωτικής σημασίας για τη μεγιστοποίηση των δυνατοτήτων κάθε καμπάνιας adwords. Ακολουθεί ο σύντομος οδηγός μας και μερικές συμβουλές για το πώς να το αξιοποιήσετε στο έπακρο τόσο για σκοπούς SEM όσο και για σκοπούς SEO.
Πρώτα απ' όλα πού μπορώ να το βρω;
Στο Google adwords το εργαλείο τύπων αντιστοιχίας βρίσκεται στην αριστερή στήλη του εργαλείου λέξεων-κλειδιών.
Εντάξει, τι ακριβώς κάνει;
Ουσιαστικά, το εργαλείο τύπων αντιστοιχίας σάς επιτρέπει να διαχειρίζεστε την ποικιλία των όρων αναζήτησης λέξεων-κλειδιών που θα προκαλέσουν την εμφάνιση της διαφήμισής σας στην αντίστοιχη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.
Υπέροχα, πώς το χρησιμοποιώ;
Στην ενότητα τύποι αντιστοιχίας στο εργαλείο λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να έχετε τρεις επιλογές:
1. Ευρεία - Όπως είναι αναμενόμενο, αν επιλέξετε αυτή την επιλογή, τότε η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί για τον μεγαλύτερο δυνατό αριθμό αναζητήσεων με λέξεις-κλειδιά. Αυτό περιλαμβάνει ορθογραφικά λάθη, συνώνυμα και οποιεσδήποτε άλλες παραλλαγές της λέξης-κλειδί σας που η Google θεωρεί κατάλληλες.
2. [Exact] - Και πάλι κάνει σχεδόν αυτό που λέει. Η επιλογή αυτής της επιλογής σημαίνει ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο για αναζητήσεις που ταιριάζουν ακριβώς με τη λέξη-κλειδί σας.
3. "Φράση" - Λίγο πιο διφορούμενη, αυτή η επιλογή είναι η μέση λύση μεταξύ των άλλων δύο. Στην ουσία θα προκαλέσει την εμφάνιση της διαφήμισής σας όταν είτε ένα ερώτημα αναζήτησης ταιριάζει ακριβώς με τη λέξη-κλειδί σας είτε με λέξεις εκατέρωθεν αυτής.
Αυτό ακούγεται ενδιαφέρον, αλλά σίγουρα θέλω απλώς οι διαφημίσεις μου να εμφανίζονται όσο το δυνατόν συχνότερα;
Η απόδοση της επένδυσης θα πρέπει πάντα να βρίσκεται στην πρώτη γραμμή του μυαλού σας όταν λαμβάνετε οποιαδήποτε απόφαση για δαπάνες μάρκετινγκ και το Google adwords δεν αποτελεί εξαίρεση. Αν και αρχικά η προβολή της διαφήμισής σας για τον μέγιστο δυνατό αριθμό όρων αναζήτησης λέξεων-κλειδιών μπορεί να ακούγεται ως ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε προβολή για την εταιρεία σας και να αυξήσετε τα έσοδά σας, στην πραγματικότητα μπορεί να είναι εξαιρετικά αναποτελεσματική ως προς το κόστος. Η χρήση του εργαλείου ευρείας αντιστοιχίας λέξεων-κλειδιών σημαίνει ότι μεγάλο μέρος της επισκεψιμότητάς σας θα είναι εξαιρετικά μη στοχευμένο, κατευθυνόμενο από αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών που δεν σχετίζονται πραγματικά με την αρχική σας λέξη-κλειδί. Όπως μας αρέσει να λέμε, είναι σχεδόν εξίσου σημαντικό να μην διαφημίζετε σε λάθος ανθρώπους όσο και να διαφημίζετε στους σωστούς. Από την άλλη πλευρά, ωστόσο, θεωρούμε ότι το εργαλείο [exact] match είναι πολύ στενό. Στατιστικά, ένα τεράστιο ποσοστό 60% όλων των αναζητήσεων είναι μοναδικές και έτσι χρησιμοποιώντας το εργαλείο [exact] match keyword περιορίζετε σημαντικά την εμβέλειά σας και ενδεχομένως να χάσετε χιλιάδες πελάτες. Στον κόσμο του SEO και του SEM το relevance είναι βασιλιάς και γι' αυτό θεωρούμε ότι το εργαλείο "phrase" match είναι το καλύτερο. Σας δίνει ένα επίπεδο ελέγχου που μεγιστοποιεί τη διαφορά μεταξύ των σχετικών και των άσχετων αναζητήσεων με λέξεις-κλειδιά που θα προκαλέσουν την εμφάνισή του.
Πώς μπορώ να χρησιμοποιήσω αποτελεσματικά το εργαλείο adwords για SEO και έρευνα λέξεων-κλειδιών;
Αυτό λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο όπως όταν το χρησιμοποιείτε για καμπάνιες SEM. Και πάλι, η "ευρεία" αντιστοίχιση δεν είναι η καλύτερη επιλογή όταν αναλαμβάνετε ένα έργο έρευνας λέξεων-κλειδιών. Όπως δήλωσε πρόσφατα ένας πελάτης μας, δεν θέλει να του παρουσιάζονται στατιστικά στοιχεία ευρείας αντιστοίχισης, καθώς δείχνουν "υπερβολικά διογκωμένα στοιχεία" και μπορείτε να "καταλήξετε να προωθήσετε ένα σωρό φράσεις που στην πραγματικότητα δεν έχουν σχεδόν καθόλου όγκο επισκεψιμότητας ή relevance". Για παράδειγμα, το γεγονός ότι η Google θα εμφανίζει "συνώνυμα" για τις φράσεις-κλειδιά σας σημαίνει ότι μια διαφήμιση για τη φράση ευρείας αντιστοίχισης "ενοικίαση πολυτελών αυτοκινήτων" μπορεί να εμφανιστεί για τη φράση "ενοικίαση μοτοσικλετών" - δεν είναι ιδανικό. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το [exact] είναι επίσης αρκετά περιοριστικό, επειδή οι άνθρωποι πολύ σπάνια αναζητούν την ίδια φράση ξανά και ξανά. Αν κοιτάξετε τα στατιστικά στοιχεία των επισκεπτών αναζήτησης στο Google analytics, θα δείτε ότι υπάρχουν πολύ περισσότερες φράσεις με έναν επισκέπτη παρά με πολλούς. Η Relevance παραθέτει στατιστικά στοιχεία αντιστοιχίας "φράσης" για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, καθώς δεν δίνει υπερβολικά φουσκωμένα στοιχεία στον πελάτη, αλλά λαμβάνει υπόψη ότι αν είστε πρώτος για μια ακριβή λέξη-κλειδί μπορεί να έρχεστε αρκετά ψηλά για παρόμοιες φράσεις σε αυτή την οικογένεια λέξεων-κλειδιών. Με άλλα λόγια, αν είστε στην 1η θέση για την "ενοικίαση πολυτελών αυτοκινήτων", υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να είστε 1ος ή 3ος για την "ενοικίαση πολυτελών αυτοκινήτων" ή για το θέμα "ενοικίαση πολυτελών μπλε αυτοκινήτων".
Συμπερασματικά
Μπορεί να ακούγεται σαν να είμαστε λίγο επιφυλακτικοί παίρνοντας τη μέση λύση και δηλώνοντας ότι το εργαλείο "phrase" match είναι η πιο αποτελεσματική επιλογή για σκοπούς SEO και SEM, και θα παραδεχτούμε ότι δεν είναι σε καμία περίπτωση τέλειο. Στο τέλος της ημέρας, ωστόσο, τα χρήματα μιλούν και αν θέλετε να μεγιστοποιήσετε την τόσο σημαντική απόδοση της επένδυσης, είναι ένας αποδεδειγμένος νικητής.
Σημείωση: το εργαλείο ευρείας αντιστοίχισης τσεκάρεται αυτόματα όταν αρχίζετε να χρησιμοποιείτε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών, καθώς από την άποψη της Google δημιουργεί πολύ καλύτερα στατιστικά στοιχεία, τα οποία είναι πιθανό να αυξήσουν τη δαπάνη σας και όσο περισσότερες φορές εμφανίζεται η διαφήμισή σας τόσο περισσότερα χρήματα μπορούν να βγάλουν.