Ο παγκόσμιος πληθυσμός των εξαιρετικά υψηλών περιουσιακών στοιχείων αυξάνεται, σύμφωνα με την έκθεση 2024 της Knight Frank Wealth Report, που δημοσιεύθηκε νωρίτερα αυτό το μήνα.
Σύμφωνα με την έκθεση UHNW, που δημοσιεύεται ετησίως από τη διεθνή κτηματομεσιτική εταιρεία Knight Frank, στο τέλος του 2023, ο παγκόσμιος πληθυσμός UHNW είχε αυξηθεί κατά 4,2% σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα.
Η έγκυρη έκθεση, η οποία βρίσκεται τώρα στην 18ηth έτους, δίνει μια θετική εικόνα της παγκόσμιας συσσώρευσης πλούτου, επισημαίνοντας αύξηση των UHNWIs κατά 28,1% παγκοσμίως τα επόμενα πέντε χρόνια.
Ο αυξανόμενος αριθμός των UHWNIs είναι καλά νέα για τις μάρκες πολυτελείας που επιδιώκουν να προσελκύσουν τα πλουσιότερα άτομα του κόσμου. Εδώ, εξετάζουμε ορισμένα από τα βασικά ευρήματα της έκθεσης 2024 της Knight Frank Wealth Report.
Πόσοι UHNWIs υπάρχουν στον κόσμο;
Σύμφωνα με την έκθεση, ο συνολικός αριθμός των UHNWIs (άτομα με καθαρή περιουσία ύψους $30 εκατομμυρίων δολαρίων και άνω) ανέρχεται σήμερα σε 626.619, από 601.300 το 2022.
Ενώ ο αριθμός των UHNWIs έχει αυξηθεί, αυτή η ελίτ ομάδα αντιπροσωπεύει ένα μικρό κλάσμα του παγκόσμιου πληθυσμού, περίπου 0,00793%- πολύ πιο αποκλειστική από τους κορυφαίους 1%.
Πόσοι UHNWIs δημιουργούνται καθημερινά το 2023;
Ενώ το 2023 οι παγκόσμιες οικονομικές επιδόσεις ήταν υποτονικές, δημιουργήθηκαν καθημερινά περισσότεροι από 70 UHNWI. Το 2023, οι UHNWIs επωφελήθηκαν από τις βασικές αυξήσεις των περιουσιακών στοιχείων: ο χρυσός κέρδισε 15%, το bitcoin αυξήθηκε κατά 155% και τα υπερπολυτελή ακίνητα στις κορυφαίες αγορές του κόσμου σημείωσαν κέρδη 3,1%.
"Η βελτίωση των προοπτικών των επιτοκίων, οι ισχυρές επιδόσεις της αμερικανικής οικονομίας και η απότομη άνοδος των αγορών μετοχών συνέβαλαν στη δημιουργία πλούτου σε παγκόσμιο επίπεδο", δήλωσε ο Liam Bailey, παγκόσμιος επικεφαλής έρευνας της Knight Frank.
Τα ανοδικά στοιχεία της έκθεσης 2024 UHNW έρχονται σε πλήρη αντίθεση με την έκθεση 2023, η οποία υπογράμμισε τον αντίκτυπο της αύξησης των επιτοκίων στα χαρτοφυλάκια πλούτου και των γεωπολιτικών σοκ, με το συνολικό πλούτο που κατέχουν οι UHNWIs να μειώνεται κατά 10%.
Είναι οι UHNWIs θετικοί για τα χαρτοφυλάκια πλούτου τους;
Οι UHNWIs παραμένουν θετικοί όσον αφορά τα χαρτοφυλάκια πλούτου τους, με την έρευνα στάσεων της Knight Frank να επισημαίνει το γεγονός ότι 71% των UHNWIs παγκοσμίως προβλέπουν αύξηση του πλούτου τους το 2024, με τις νεότερες εύπορες ηλικίες να επιδεικνύουν τη μεγαλύτερη εμπιστοσύνη.
Σε ποιες χώρες θα σημειωθεί η μεγαλύτερη αύξηση του πληθυσμού UHNW το 2023;
Το 2023, η ανάπτυξη καθοδηγείται από τη Βόρεια Αμερική (αύξηση 7,2%), εν μέρει χάρη στην εύρωστη αμερικανική οικονομία καθώς ο πληθωρισμός υποχωρεί, και τη Μέση Ανατολή (αύξηση 6,2%). Η Λατινική Αμερική ήταν η μόνη περιοχή το 2023 που είδε τον πληθυσμό της UHNW να μειώνεται. Η Ευρώπη υστέρησε επίσης όσον αφορά τη δημιουργία νέου πλούτου, με αύξηση μόλις 1,8%, ωστόσο εξακολουθεί να αποτελεί βασική αγορά για τους UHNWIs.
Σύμφωνα με την έκθεση της Knight Frank Wealth Report, οι UHNWIs είναι καλύτερα συνδεδεμένοι και πιο πρόθυμοι να μετακινηθούν από ποτέ άλλοτε. Ως εκ τούτου, τα παραδοσιακά κέντρα πλούτου των UHNWI αλλάζουν, καθώς νέοι και αναδυόμενοι προορισμοί προκαλούν τις καθιερωμένες παγκόσμιες πύλες καθώς προσπαθούν να προσελκύσουν τα πλουσιότερα άτομα του κόσμου, είτε μέσω φορολογικών κινήτρων, είτε μέσω της ασφάλειας, είτε μέσω ενός πολυτελούς τρόπου ζωής, είτε μέσω ενός συνδυασμού όλων αυτών.
Σε ποιες χώρες θα σημειωθεί η μεγαλύτερη αύξηση των UHNW τα επόμενα πέντε χρόνια;
Η έκθεση σημειώνει ότι ισχυρή αύξηση του πληθυσμού UHNW κατά την επόμενη πενταετία θα σημειωθεί στην Ινδία (50%), την ηπειρωτική Κίνα (47%), τη Μαλαισία (35%) και την Ινδονησία (34%).
Κατά την επόμενη πενταετία έως το 2028, ο πλούσιος πληθυσμός της Ασίας θα αυξηθεί ταχύτερα από οποιαδήποτε άλλη περιοχή στον κόσμο και προβλέπεται να ξεπεράσει τις ΗΠΑ ως ο κορυφαίος κόμβος υπερπλουσίων στον κόσμο.
Ποια είναι η προβλεπόμενη αύξηση των γυναικών UHNW;
Ο αριθμός των γυναικών UHNW συνεχίζει επίσης να αυξάνεται, με την έκθεση Wealth Report να υποδηλώνει ότι η αύξηση των γυναικών UHNWI κατά 38% την τελευταία δεκαετία θα συνεχιστεί.
Πράγματι, τα ευρήματα της έρευνας της Altrata - η οποία δημοσιεύει την ετήσια έκθεση World Ultra Wealth Report - δείχνουν ότι οι γυναίκες αποτελούν σήμερα περίπου 11% των παγκόσμιων UHNWIs, από 8% πριν από λιγότερο από μια δεκαετία. Καθώς ο πλούτος γίνεται πιο ποικιλόμορφος, οι μάρκες πολυτελείας πρέπει να προσαρμόσουν τις Στρατηγικές μάρκετινγκ UHNW για να προσελκύσει αυτή την αυξανόμενη αγορά.
Πόσος πλούτος θα μεταφερθεί στους Millennials UHNW;
Η Knight Frank προβλέπει ότι περίπου $90 τρισεκατομμύρια σε πλούτο και περιουσιακά στοιχεία θα μεταβιβαστούν από τους baby boomers στους millennials τις επόμενες δύο δεκαετίες, δημιουργώντας την πλουσιότερη γενιά στην ιστορία του κόσμου.
"Η διαφορά στις προοπτικές μεταξύ των νεότερων και των μεγαλύτερων γενεών θα οδηγήσει σε ουσιαστική επανεκτίμηση των στρατηγικών μάρκετινγκ για όποιον θέλει να πουλήσει προϊόντα ή υπηρεσίες σε αυτή τη νέα πλούσια ομάδα", αναφέρει η έκθεση.
Σε τι επενδύουν οι UHNWIs;
Τα κορυφαία ακίνητα εξακολουθούν να αποτελούν βασική επένδυση για τους UHNWIs, με την έκθεση 2024 της Knight Frank Wealth Report να επισημαίνει το γεγονός ότι 22% των UHNWIs σχεδιάζουν μια επένδυση σε ακίνητα το 2024. Συνολικά, οι τιμές των πολυτελών ακινήτων αυξήθηκαν κατά μέσο όρο κατά 3,1%.
Η Μανίλα (26,3%) και το Ντουμπάι (15,9%) ήταν οι αγορές ακινήτων με τις υψηλότερες επιδόσεις, σύμφωνα με τον δείκτη Prime International Residential Index, ακολουθούμενες από τις Μπαχάμες (αύξηση 15%) και την Αλγκάρβε της Πορτογαλίας (αύξηση 12,3%).
Η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού ήταν η περιοχή με τις υψηλότερες επιδόσεις παγκοσμίως (αύξηση 3,8%), ακολουθούμενη από την Αμερική (αύξηση 3,6%) και την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (αύξηση 2,6%).
Ανησυχούν οι UHNWIs για το περιβάλλον;
Οι UHNWIs ανησυχούν όλο και περισσότερο για το περιβάλλον, με την έκθεση της Knight Frank Wealth Report να αναφέρει ότι 65% των UHNWIs προσπαθούν ενεργά να μειώσουν το προσωπικό τους αποτύπωμα άνθρακα και ένας στους πέντε UHNWIs προσπαθεί να μετρήσει τις εκπομπές άνθρακα.
Περίπου 40% των UHNWIs αλλάζουν σε ηλεκτρικά οχήματα, 34% βελτιώνουν την ενεργειακή απόδοση των επενδυτικών τους ακινήτων, 30% μειώνουν το αποτύπωμα άνθρακα των επιχειρηματικών τους δραστηριοτήτων, 21% επενδύουν σε λύσεις που βασίζονται στη φύση, ενώ 14% σκοπεύουν να μειώσουν τη χρήση ιδιωτικών τζετ. Επιπλέον, το ένα τέταρτο των UHNWIs εξετάζει τις πιθανές επενδύσεις βάσει κριτηρίων ESG. Η νεότερη γενιά των UHNWIs οδηγεί αυτές τις λύσεις βιωσιμότητας.
Σύμφωνα με την έρευνα στάσεων της Knight Frank, οι Ευρωπαίοι UHNWIs ανησυχούν περισσότερο για το περιβαλλοντικό τους αποτύπωμα, ενώ εκείνοι στη Μέση Ανατολή ασχολούνται λιγότερο.
Πώς μπορεί η Relevance να βοηθήσει με το μάρκετινγκ UHNW;
Η Relevance είναι ένα πρακτορείο μάρκετινγκ πολυτελείας με εμπειρία άνω της δεκαετίας στη συνεργασία με μάρκες υπερπολυτελείας που επιθυμούν ειδικά να προσεγγίσουν τους UHNWIs, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων από τα κορυφαία κτηματομεσιτικά γραφεία στον κόσμο.
Οι υπηρεσίες μάρκετινγκ πολυτελείας που παρέχουμε καλύπτουν τη δημιουργία προφίλ κοινού, το branding, το σχεδιασμό και την ανάπτυξη ιστότοπων, το SEO, την πληρωμένη διαφήμιση, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ επιρροής, τις δημόσιες σχέσεις, το μάρκετινγκ περιεχομένου και το CRM. Επικοινωνήστε μαζί μας για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις υπηρεσίες μάρκετινγκ UHNW.