Με την αγορά πολυτελών ταξιδιών να αναπτύσσεται σήμερα ακόμη πιο γρήγορα από ό,τι τα μη premium ταξίδια, οι HNWIs επενδύουν περισσότερο από ποτέ στην εμπειρία των διακοπών τους. Ωστόσο, οι σημερινές πολυτέλειες είναι οι αυριανές χαμηλότερες προσδοκίες, πράγμα που σημαίνει ότι τα εμπορικά σήματα στην κορυφή της αγοράς πρέπει να εργαστούν σκληρότερα από ποτέ για να τραβήξουν την προσοχή των υπερπλούσιων.
Από βιομετρικά τσιπ έως κοσμικές περιπέτειες, ορισμένες από τις παρακάτω τάσεις βρίσκονται στην αιχμή της ταξιδιωτικής τεχνολογίας, ενώ άλλες, όπως οι μυστήριες αποδράσεις, πηγαίνουν την ιδέα του προσωπικού ταξιδιωτικού πράκτορα στο επόμενο επίπεδο. Όλες τους διευρύνουν τα όρια του τι έχει γίνει μέχρι σήμερα.
Ως ειδικός στην επιστήμη που κρύβεται πίσω από τη συμπεριφορά των πλουσιότερων ανθρώπων του κόσμου, η Relevance παραμένει στην πρώτη γραμμή της βιομηχανίας της πολυτέλειας, αναλύοντας συνεχώς τις επόμενες τάσεις. Παρακάτω παρουσιάζονται μερικές μόνο από τις πιο σημαντικές ιδέες στα ταξίδια της ελίτ - αυτό είναι το πρώτο μέρος της έρευνάς μας, ενώ το δεύτερο μέρος θα ακολουθήσει σύντομα. Ας βουτήξουμε σε πέντε από τις μεγαλύτερες ιδέες για τις διακοπές των UHNW για την επόμενη δεκαετία- προετοιμαστείτε για το μέλλον των πολυτελών ταξιδιών.
Ανακαλύψτε το μέλλον των πολυτελών ταξιδιών: Τάσεις της επόμενης δεκαετίας
Βιομετρικά στοιχεία ασφαλείας
Οι πλούσιοι ταξιδιώτες δεν περιμένουν να περιμένουν στην ουρά για οτιδήποτε, ωστόσο μέχρι πρόσφατα η τεχνολογία δεν παρείχε τρόπους για την επιτάχυνση της γραφειοκρατίας των αεροδρομίων. Ταυτόχρονα, η Εκθέσεις παγκόσμιας κίνησης αεροδρομίων από το Διεθνές Συμβούλιο Αεροδρομίων δείχνουν ότι τα αεροδρόμια παρουσιάζουν συνεχώς αυξανόμενη επισκεψιμότητα, καθώς τα ταξίδια γίνονται μεγαλύτερο μέρος της καθημερινής μας ζωής.
Ευτυχώς, το περιοδικό Globetrender Magazine αναφέρει στο Πρόβλεψη ταξιδιωτικών τάσεων για το 2020 ότι στο τέλος της προηγούμενης δεκαετίας η βιομετρία στα ταξίδια απογειώθηκε πραγματικά, με την Emirates να αποκαλύπτει το 2018 τη βιομετρική διαδρομή εξοικονόμησης χρόνου στο αεροδρόμιο του Ντουμπάι. Αξιοποιώντας την τελευταία λέξη της τεχνολογίας - ένα μείγμα αναγνώρισης προσώπου και ίριδας - οι επιβάτες της Emirates στο Ντουμπάι μπορούν πλέον να κάνουν check-in για πτήσεις, να ολοκληρώνουν τις διατυπώσεις μετανάστευσης, να εισέρχονται στο σαλόνι της Emirates και να επιβιβάζονται στις πτήσεις τους, απλά περπατώντας μέσα στο αεροδρόμιο.
Το μέλλον των πολυτελών ταξιδιών θα το δει να υιοθετείται από όλο και περισσότερες πολυτελείς αεροπορικές εταιρείες, ενώ η Singapore Airlines το έχει ήδη εφαρμόσει στο αεροδρόμιο Changi. Μια πιθανή χρήση της αναγνώρισης προσώπου θα μπορούσε να είναι ο εντοπισμός των επιβατών που έχουν χάσει την τελευταία κλήση επιβίβασης για την πτήση τους και η καθοδήγησή τους προς την πύλη τους, με την ιδέα ότι στο μέλλον οι ταξιδιώτες δεν θα χρειάζεται να έχουν μαζί τους τίποτε άλλο εκτός από τον εαυτό τους για να αποδείξουν την ταυτότητά τους.
Με βάση έρευνα του Conde Nast Traveller, η τεχνολογία αυτή βελτιώνει σημαντικά την εμπειρία πτήσης. Για παράδειγμα, η British Airways ανέφερε ότι η βιομετρία της επιτρέπει να επιβιβάσει ένα αεροπλάνο με 400 επιβάτες σε 22 λεπτά, δηλαδή περίπου στο μισό χρόνο από την κανονική διαδικασία επιβίβασης. Το λογισμικό αναγνώρισης προσώπου επιτρέπει επίσης στους επιβάτες να κρατούν τα χέρια τους ελεύθερα, καθιστώντας πιο άνετη τη μεταφορά αποσκευών, τροφίμων/ποτών και αγορών.
Συνειδητό ταξίδι
Πρόκειται για μια τάση που συνεχίζεται από την προηγούμενη δεκαετία, αλλά με όλο και περισσότερους από εμάς να αφυπνίζονται για τον αντίκτυπο του jet setting μας, η Έκθεση Travel 2020 από την LuxuryEscapes.com σημείωσε ότι τα συνειδητά ταξίδια δεν πρόκειται να πάνε πουθενά. Σύμφωνα με Lux Digital, ένα ιστολόγιο που επικεντρώνεται στην πολυτέλεια των Millennials, οι νεότερες εύπορες γενιές αποκτούν μεγάλη "συνείδηση του περιβαλλοντικού και κοινωνικού αντίκτυπου των αγοραστικών τους αποφάσεων και είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από μια μάρκα που ανταποκρίνεται στις προσωπικές τους αξίες".
Στον τομέα της πολυτέλειας, αυτό θα σημαίνει ότι οι καταναλωτές θα επιλέγουν τις μάρκες που προσφέρουν ένα φιλικό προς το περιβάλλον προϊόν, ενώ παράλληλα θα παρέχουν υπηρεσίες 5 αστέρων. Είτε πρόκειται για ένα μπουτίκ ξενοδοχείο που στηρίζει τις τοπικές επιχειρήσεις μέσω των ειδών υγιεινής που προμηθεύει και των προϊόντων που χρησιμοποιεί, είτε για μια αεροπορική εταιρεία που προσφέρει μενού για χορτοφάγους, τα οικολογικά διαπιστευτήρια θα μετατραπούν από μια δευτερεύουσα σκέψη σε μια από τις κύριες προτεραιότητες. Εξάλλου, το μέλλον των πολυτελών ταξιδιών επηρεάζει άμεσα το μέλλον του πλανήτη μας.
Ένα παράδειγμα μιας φιλικής προς το περιβάλλον ταξιδιωτικής εμπειρίας που αναδεικνύεται από την έκδοση πολυτελούς τρόπου ζωής και διατροφής Περιοδικό Four είναι το The Brando, ένα πολυτελές θέρετρο που βρίσκεται στο ιδιωτικό νησί Tetiaroa της Γαλλικής Πολυνησίας. Βασιζόμενο στις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, το θέρετρο είναι χτισμένο από ένα μείγμα τοπικών, πιστοποιημένων με αειφόρο τρόπο, ανανεώσιμων και ανακυκλωμένων υλικών. Στους επισκέπτες παρέχονται ποδήλατα προκειμένου να μετακινηθούν στο νησί, αντί για αμαξίδια του γκολφ, προωθώντας τη μείωση του αποτυπώματος άνθρακα.
Τα θέρετρα όπως αυτό αντιπροσωπεύουν την αναδυόμενη έννοια του "αργού ταξιδιού", η οποία χρησιμοποιείται συχνά ως ακρωνύμιο των λέξεων "βιώσιμο", "τοπικό", "οργανικό" και "ολόκληρο" και αποτελεί απάντηση στη γρήγορη μαζική βιομηχανία. Σύμφωνα με Travel Wirenews, ο αργός τουρισμός είναι ένας τρόπος "να ξαναβρίσκεις τον εαυτό σου με υπομονή, ψυχική ηρεμία, βαθύτερες εμπειρίες, καλύτερη πολιτιστική κατανόηση και γνώση".
Περιπέτειες μυστηρίου
Τα ταξίδια μυστηρίου είναι σε άνοδο σε κάθε επίπεδο του κλάδου. Στην αγορά της πολυτέλειας, αυτό σημαίνει ότι οι πλουσιότεροι του κόσμου αναθέτουν τον προγραμματισμό των διακοπών τους σε εξωτερικούς συνεργάτες, με όλες τις λεπτομέρειες - από το boutique κατάλυμα μέχρι τον προορισμό που θα επιλέξουν εκτός της συνηθισμένης διαδρομής - να αποφασίζονται από έναν ταξιδιωτικό πράκτορα που ειδικεύεται στις περιπέτειες των UHNW. Αυτό συμβαίνει καθώς η ελίτ του κόσμου γίνεται όλο και πιο πολυάσχολη, χωρίς χρόνο να σκέφτεται τον ελεύθερο χρόνο της. Αντ' αυτού, το αφήνουν στους ειδικούς, αρκεί απλώς να εμφανιστούν την ημέρα, ενώ ο βοηθός τους έχει ήδη ετοιμάσει τις βαλίτσες τους.
Μια τέτοια εταιρεία που επισημάνθηκε από έναν Άρθρο της Telegraph για το θέμα είναι η Wix Squared, η οποία, αφού πραγματοποιήσει μια διαβούλευση για να ανακαλύψει τι είδους διακοπές αναζητά ο πελάτης, απλά ζητά από τον πελάτη να εγκαταστήσει την εφαρμογή της. Αυτό παρέχει λεπτομέρειες για τη συσκευασία και την απογείωση, αλλά ελάχιστα άλλα, αφήνοντας τα πάντα στην έκπληξη - όσοι πετούν με ιδιωτικό αεροπλάνο μπορεί να έχουν αποκαλύψει τον προορισμό τους μόνο όταν κατέβουν από το αεροπλάνο.
Μια πιο ακραία εκδοχή αυτού του είδους είναι το The Extraordinary Adventure Club, το οποίο διοργανώνει εντελώς μοναδικά σαββατικά έξι μηνών ή και περισσότερο για τους υπερπλούσιους, με στόχο όσους έχουν μόλις πουλήσει μια επιχείρηση ή έχουν συνταξιοδοτηθεί και αναζητούν το επόμενο μεγάλο τους βήμα. Μετά από μια αρχική συζήτηση, ο πελάτης συμμετέχει πρώτα σε μια απόδραση τριών διανυκτερεύσεων στα ορεινά της Σκωτίας, όπου αξιολογούνται οι σωματικές και ψυχικές του ανάγκες. Στη συνέχεια, θα λάβει έναν φάκελο στο γραφείο του, που θα περιέχει μια λίστα με τα σύνεργα και το πού πρέπει να βρεθούν - χτίζοντας τον ενθουσιασμό παρέχοντας μόνο υποδείξεις και πειράγματα. Το μέλλον των πολυτελών ταξιδιών θα δει ακόμη περισσότερες επιχειρήσεις σαν κι αυτή να ξεπηδούν, καθώς οι πλούσιοι θα αγκαλιάζουν τις μακροπρόθεσμες, αναζωογονητικές διακοπές.
Ένα άλλο παράδειγμα αυτών των περιπετειών μυστηρίου είναι η έννοια του λεγόμενου πολυτελούς μυστηρίου-μεσονύκτιου. Καταχωρήθηκε από Guardian ως αναδυόμενη τάση το 2015, υπάρχουν πλέον αρκετές εταιρείες που κατασκευάζουν αξέχαστα γαμήλια ταξίδια έκπληξη για ζευγάρια, με την Blind Experiences να αυτοαποκαλείται το αρχικό ταξιδιωτικό γραφείο έκπληξη. Το πρακτορείο ερευνά τα πάθη, τα χόμπι και τις προηγούμενες ταξιδιωτικές εμπειρίες των πελατών του, καθώς και ποια ήπειρο θα ήθελαν να επισκεφθούν, ποια εποχή του χρόνου θέλουν να πάνε και τον προϋπολογισμό τους. Στη συνέχεια, κατά την προετοιμασία, στέλνει φακέλους με στοιχεία που πρέπει να αποκρυπτογραφήσει το ζευγάρι μαζί. Με επίκεντρο τις προσωπικότητες και τα ενδιαφέροντά τους, αφαιρεί την πίεση από τον προγραμματισμό του μήνα του μέλιτος, δημιουργώντας ένα εξατομικευμένο, απροσδόκητο και συναρπαστικό ταξίδι.
Διαστημικός τουρισμός
Πολλοί UHNWs έχουν ήδη ταξιδέψει στον κόσμο, έχουν δει ό,τι επιθυμούν, πράγμα που σημαίνει ότι το διάστημα είναι το επόμενο σύνορο. Συζητήθηκε ευρέως την προηγούμενη δεκαετία, αλλά το LuxuryEscapes.com σημείωσε ότι η δεκαετία του 2020 είναι η εποχή που αυτό θα ζωντανέψει, αποτελώντας την κορυφή κάθε bucket list. Έχοντας ένα σοβαρό κόστος, αυτό εξακολουθεί να είναι κάτι που θα προορίζεται για τους πλούσιους - τουλάχιστον προς το παρόν.
Αυτή είναι η δεκαετία κατά την οποία οι εμπορικές πτήσεις στα όρια του διαστήματος, τα οποία ορίζονται ως 50 μίλια ύψος, θα γίνουν πραγματικότητα. Πρόκειται για μια απίστευτη ευκαιρία να βιώσετε κάτι που μόνο οι αστροναύτες είχαν τη δυνατότητα να κάνουν στο παρελθόν. Το περιοδικό Globetrender επισημαίνει την Virgin Galactic του Richard Branson ως μία από τις λίγες εταιρείες που επιδιώκουν να το κάνουν αυτό, και η επιχείρηση αυτή είναι ήδη πλήρως κλεισμένη για τις επερχόμενες πτήσεις, με τα εισιτήρια να αναφέρουν ότι είναι περίπου US$250.000.
Ο Αμερικανός επιχειρηματίας Robert Bigelow εργάζεται για να κάνει πραγματικότητα τα διαστημικά ξενοδοχεία μέσω του έργου του Bigelow Aerospace, το οποίο σχεδιάζει να στείλει φουσκωτούς διαστημικούς σταθμούς σε χαμηλή τροχιά ως μέσο διαστημικού τουρισμού. Παράλληλα, ο διαστημικός σταθμός Aurora Space Station της Orion Span, μιας νεοφυούς αεροδιαστημικής εταιρείας στην Καλιφόρνια, σχεδιάζει να ανοίξει τον εαυτό του για πολυτελή διαστημικά ταξίδια μέχρι το 2022. Το CNN αναφέρει ότι ο σταθμός θα μπορεί να φιλοξενήσει έξι άτομα, συμπεριλαμβανομένων δύο μελών του πληρώματος, για 12ήμερες περιηγήσεις στο διάστημα. Κατά τη διάρκεια αυτών των περιηγήσεων οι επισκέπτες θα περιφέρονται γύρω από τη Γη σε 90 λεπτά, πράγμα που σημαίνει ότι θα συναντήσουν 16 ανατολές και ηλιοβασιλέματα σε μόλις 24 ώρες - ένα απίστευτο κατόρθωμα.
Για πρώτη φορά, τα ταξίδια πέρα από τον πλανήτη γη είναι μια πραγματική δυνατότητα και οι UHNWIs δεν πρόκειται να αφήσουν αυτή την ευκαιρία ανεκμετάλλευτη.
Εξερεύνηση του νησιού
Τα νησιά δεν έφυγαν ποτέ από τη μόδα, αλλά το περιοδικό Globetrender Magazine αναφέρει ότι καθώς εντείνεται η πολύ πραγματική απειλή της ανόδου της στάθμης της θάλασσας που τυλίγει αυτές τις όμορφες τοποθεσίες, υπάρχει μεγαλύτερη ανάγκη να επισκεφθείτε κάθε ένα από αυτά πριν εξαφανιστεί με τραγικό τρόπο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα νησιωτικά καταφύγια αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη αξία στην αγορά UHNW, με νέα θέρετρα να ανοίγουν φαινομενικά κάθε εβδομάδα. Για παράδειγμα, το Banwa Private Island στις Φιλιππίνες άνοιξε πέρυσι την άνοιξη και χρεώνει US$100.000 τη βραδιά για να μείνετε σε μία από τις μόλις έξι βίλες του θέρετρου των 15 στρεμμάτων. Το γεγονός αυτό συμβάλλει στον άλλο λόγο για τον οποίο τα νησιά είναι δημοφιλή μεταξύ των πλουσιότερων του κόσμου - την ιδιωτικότητα.
Η δραματική τάση για το μέλλον των πολυτελών ταξιδιών έχει καταγραφεί από την ιστοσελίδα ενοικίασης διακοπών HomeAway, η οποία πέρυσι είδε μια αύξηση 26% στις ενοικιάσεις ιδιωτικών νησιών. Η επιχείρηση το συνδέει αυτό με την τάση ευεξίας, η οποία είδε περισσότερους πολυάσχολους κατοίκους των πόλεων να αναζητούν χαλαρωτικές αποδράσεις στις οποίες μπορούν να επαναφορτιστούν. Η Airbnb εισήγαγε επίσης πριν από μερικά χρόνια το υπο-σήμα της Airbnb Luxe, μια πλατφόρμα μέσω της οποίας οι χρήστες μπορούν να νοικιάζουν ακίνητα υψηλών προδιαγραφών, όπως κάστρα ή ιδιωτικά νησιά. Ένα παράδειγμα του είδους του τόπου που μπορείτε να νοικιάσετε είναι Nukutepipi, ένας επίγειος παράδεισος της Γαλλικής Πολυνησίας με σπα, για τον οποίο η εβδομαδιαία μίσθωση ξεκινά από 900.000 ευρώ.
Το μέλλον των πολυτελών ταξιδιών θα αντιμετωπίσει μοναδικές προκλήσεις, καθώς οι όλο και υψηλότερες προσδοκίες των UHNW συνδυάζονται με την ανάγκη προστασίας του πλανήτη μας. Ωστόσο, καθώς η τεχνολογία και οι νέες ιδέες φέρνουν περισσότερες ευκαιρίες από ποτέ για εξερεύνηση μπουτίκ, ο ουρανός είναι κυριολεκτικά το όριο.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τις τελευταίες και ανερχόμενες τάσεις του τομέα της πολυτελούς βιομηχανίας, από τα supercars μέχρι τα ακίνητα; Ελάτε σε επαφή με την ομάδα μας σήμερα για να λάβετε την επιστημονική μας άποψη σχετικά με τις συμπεριφορές των UHNW. Και μην ξεχάσετε να συντονιστείτε για το δεύτερο μέρος την επόμενη εβδομάδα!