Οι σελίδες προσγείωσης με φόρμες είναι ένα βασικό εργαλείο SEO, και ο σωστός σχεδιασμός και το σωστό περιεχόμενο μπορούν να κάνουν τη διαφορά στη μετατροπή των επισκεπτών. Στις περισσότερες περιπτώσεις, έχετε μόνο μία ευκαιρία να μετατρέψετε έναν επισκέπτη, οπότε είναι ζωτικής σημασίας να μελετηθεί προσεκτικά η φόρμα της σελίδας προορισμού, ώστε να μη χαθούν πολύτιμοι σύνδεσμοι.
Όταν εφαρμόζετε φόρμες στις σελίδες προορισμού σας, πρέπει να λάβετε υπόψη σας διάφορους παράγοντες για να εξασφαλίσετε μια ομαλή εμπειρία χρήσης εντός της σελίδας και ένα υψηλό ποσοστό επιτυχούς συμπλήρωσης της φόρμας. Οι φόρμες που είναι πολύ μεγάλες κινδυνεύουν να χάσουν πιθανούς πελάτες, ενώ οι φόρμες σελίδας προορισμού που είναι πολύ σύντομες μπορεί να μην συλλέγουν επαρκείς πληροφορίες για να χαρακτηρίσουν τους επισκέπτες ως αξιόλογους πελάτες. Θα μπορούσαμε να πούμε ότι η δημιουργία της ιδανικής φόρμας σελίδας προορισμού είναι εν μέρει τέχνη, εν μέρει επιστήμη.
Στη Relevance, έχουμε βοηθήσει στη δημιουργία εκατοντάδων σελίδων προορισμού με φόρμες για τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο και για νεοσύστατες επιχειρήσεις εξειδικευμένων κλάδων, δίνοντάς μας μοναδικές γνώσεις σχετικά με το πώς να δημιουργούμε επιτυχημένες σελίδες προορισμού με υψηλό ποσοστό συμπλήρωσης της φόρμας και, τελικά, μετατροπής.
Εδώ, εξετάζουμε τις γενικές βέλτιστες πρακτικές για φόρμες σε σελίδες προορισμού, καθώς και τα καλύτερα σχέδια φορμών που πρέπει να ακολουθήσετε. Παρακάτω, οι ειδικοί μας σε θέματα SEO πολυτελείας έχουν παραθέσει τις πιο σημαντικές πρακτικές που πρέπει να εφαρμόσετε και να έχετε κατά νου κατά τη διαμόρφωση μιας φόρμας σελίδας προορισμού:
Βέλτιστες πρακτικές για φόρμες σε σελίδες προορισμού
- Να τιτλοφορείτε με σαφήνεια τη φόρμα σας και να επισημαίνετε την αξία, ώστε οι χρήστες να καταλαβαίνουν τι θα κερδίσουν από τη συμπλήρωση της φόρμας. Αυτό, φυσικά, αλλάζει ανάλογα με το τι αφορά η σελίδα προορισμού, για παράδειγμα, σε μια σελίδα προϊόντος μαζικής αγοράς, θα μπορούσατε να προσθέσετε μια φόρμα Sign Up Now And Get 10% Off. Για πολυτελείς μάρκες και παρόχους υπηρεσιών, όπου τα μηνύματα πρέπει να είναι πιο εκλεπτυσμένα, μπορεί να είναι η ευκαιρία να αποκτήσετε αποκλειστικές γνώσεις, προσκλήσεις σε VIP πάρτι, μια δωρεάν διαβούλευση ή πρόσβαση σε μια διορατική έκθεση του κλάδου.
- Χρησιμοποιήστε διαφορετικά χρώματα για να διασφαλίσετε ότι η φόρμα είναι το πιο ευδιάκριτο στοιχείο της σελίδας. Αν δεν το κάνετε, ο χρήστης μπορεί να την προσπεράσει και να χάσετε έναν πιθανό πελάτη.
- Κρατήστε τις φόρμες σε μία στήλη, όχι σε δύο. Εδώ, προσπαθούμε να διευκολύνουμε την προσοχή των χρηστών σε μία μόνο στήλη και να μην τους κάνουμε να αισθάνονται καταβεβλημένοι από τον όγκο των πληροφοριών που πρέπει να παρέχουν.
- Αφιερώστε χρόνο στη διαμόρφωση ενός σχετικού και ισχυρού κουμπιού Πρόσκλησης σε Δράση, για παράδειγμα, "Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή σας".
- Ταξινομήστε τη σειρά των πεδίων της φόρμας από το ευκολότερο προς το δυσκολότερο.
- Να είστε επιλεκτικοί ως προς τα υποχρεωτικά πεδία ανάλογα με τον τελικό στόχο της φόρμας για τη συγκεκριμένη σελίδα. Αξίζει να σημειωθεί ότι 39% των χρηστών αναμένεται να χαθούν όταν το πεδίο του αριθμού τηλεφώνου καθίσταται υποχρεωτικό. Υποδείξτε με σαφήνεια ποια πεδία είναι υποχρεωτικά προσθέτοντας ένα * σε αυτά. Μην ζητάτε περιττές ευαίσθητες πληροφορίες.
- Αναφέρετε προαιρετικά πεδία για τα πεδία, εάν υπάρχουν.
- Χρησιμοποιήστε επικύρωση φόρμας πεδίου inline, ώστε ο χρήστης να καταλαβαίνει αμέσως γιατί μια φόρμα δεν θα του επιτρέψει να την υποβάλει αν έχει συμπληρώσει κάτι λάθος.
- Συμπεριλάβετε έξυπνες προεπιλογές, όπως μια αναπτυσσόμενη λίστα χωρών.
- Κάντε το φιλικό προς τα κινητά.
- Χρησιμοποιήστε reCAPTCHAs, όχι CAPTCHAs.
- Χρησιμοποιήστε κουμπιά επιλογής όποτε είναι δυνατόν - αυτό επιτρέπει στο χρήστη να μετακινείται γρήγορα στη φόρμα.
- Κάντε τα λάθη ξεκάθαρα.
- Αποτρέψτε τον χρήστη από το να κάνει πολλά περιττά κλικ.
- Ενεργοποίηση αυτόματης συμπλήρωσης.
- Ενεργοποίηση της δυνατότητας μεταπήδησης στο επόμενο πεδίο.
Για εκδόσεις για κινητά
- Ελαχιστοποιήστε τον αριθμό των πεδίων- όσο περισσότερα πεδία έχει η φόρμα, τόσο χαμηλότερο είναι το ποσοστό μετατροπής. Μπορείτε να περιμένετε το ακόλουθο ποσοστό μετατροπής με βάση τον αριθμό των πεδίων σε μια φόρμα:
| Βέλτιστο ποσοστό μετατροπής (με βάση τον αριθμό των πεδίων) | ||
| 25% Ποσοστό μετατροπής με μόνο 3 πεδία | 20% Ποσοστό μετατροπής με 3-5 πεδία | 15% Ποσοστό μετατροπής με 6+ πεδία |
- Προσφορά εστίασης πεδίου.
- Βελτιστοποίηση για την προσβασιμότητα του αντίχειρα.
- Προσπαθήστε να διατηρήσετε τις φόρμες όσο το δυνατόν πιο συνεπείς.
Δοκιμάστε και παρατηρήστε τη συμπεριφορά των χρηστών στις φόρμες της σελίδας προορισμού σας- άλλωστε, η βελτιστοποίησή τους μπορεί να σημαίνει μεγαλύτερο κέρδος για την εταιρεία σας.
Πώς μπορεί η Relevance να βοηθήσει με τις φόρμες της σελίδας προορισμού;
Η Relevance είναι ένα κορυφαίο πρακτορείο ψηφιακού μάρκετινγκ πολυτελείας με πάνω από μια δεκαετία εμπειρίας στην ανάπτυξη φορμών σελίδων προορισμού για μερικές από τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο. Διαθέτουμε βαθιά γνώση του κλάδου σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές και τον τρόπο δημιουργίας φορμών σελίδας προορισμού που εξασφαλίζουν υψηλό ποσοστό ολοκλήρωσης. Επικοινωνήστε με την ομάδα μας για να μάθετε περισσότερα.