Δημιουργήθηκε από τρεις πρώην υπαλλήλους της PayPal το 2005 και αγοράστηκε από την Google για $1,65 δισεκατομμύρια το 2006, το YouTube είναι σήμερα εκτιμάται ότι αξίζει περίπου $300 δισεκατομμύρια. Εκτός του ότι είναι η κύρια πλατφόρμα που χρησιμοποιείται για τη φιλοξενία βίντεο σε όλο τον κόσμο, γιατί το YouTube είναι μια από τις πιο ισχυρές κοινωνικές πλατφόρμες και ποια είναι η σημασία του μάρκετινγκ στο YouTube; Ερευνούμε.
Το σημασία του μάρκετινγκ στο YouTube από την οπτική γωνία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι πόσο σημαντικό είναι το βίντεο στον σύγχρονο κόσμο. Μια πρόσφατη έκθεση του We Are Social διαπίστωσε ότι 90% των χρηστών του διαδικτύου παρακολουθούν online βίντεο κάθε μήνα, σε σύγκριση με 41% που ακούν podcasts, γεγονός που ίσως εξηγεί σε κάποιο βαθμό γιατί το YouTube είναι ένας από τους πιο δημοφιλείς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.
Όσον αφορά τις πλατφόρμες για τη φιλοξενία βίντεο, το YouTube είναι το πιο κυρίαρχο με μεγάλη διαφορά. Τον Ιανουάριο του 2020, το YouTube κατέλαβε τη δεύτερη θέση παγκοσμίως ως ο ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις, σύμφωνα με δύο ξεχωριστές μελέτες της SimilarWeb και της πλατφόρμας φωνητικής αναζήτησης Alexa της Amazon.
Το We Are Social ανέφερε επίσης ότι το YouTube ήταν η δεύτερη πιο δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο τον Ιανουάριο του 2020, με δύο δισεκατομμύρια συνδεδεμένους χρήστες κάθε μήνα, κατατάσσοντας το στη δεύτερη θέση μετά το Facebook και πάνω από το WhatsApp, το Instagram, το Twitter και άλλους εξαιρετικά δημοφιλείς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης.
Η επιτυχία του YouTube δεν οφείλεται μόνο στο γεγονός ότι οι άνθρωποι επισκέπτονται συχνά το YouTube, αλλά και στο ότι περνούν πολύ χρόνο στον ιστότοπο. Η έκθεση We Are Social έδειξε ότι κάθε μέρα παρακολουθούνται στο YouTube απίστευτα πολλές ώρες και ότι 33% του πληθυσμού ηλικίας 13+ μπαίνουν στο YouTube κάθε μήνα. Αυτό συσχετίζεται με τα ευρήματα των μελετών SimilarWeb και Alexa: Η έκθεση SimilarWeb έδειξε ότι το YouTube έχει τον υψηλότερο χρόνο ανά επίσκεψη από όλους τους 20 ιστότοπους που κατατάχθηκαν, με μέσο όρο 23 λεπτά ανά επίσκεψη, ενώ η Alexa της Amazon έδειξε ότι οι επισκέπτες ξοδεύουν κατά μέσο όρο 11 λεπτά στον ιστότοπο ανά ημέρα.
Το YouTube παρέχει επίσης ένα χώρο για τους εκκολαπτόμενους influencers και vloggers να δημιουργήσουν μοναδικό περιεχόμενο για κάθε πιθανό θέμα, στο μέσο που προτιμούν οι περισσότεροι άνθρωποι να καταναλώνουν το διαδικτυακό τους περιεχόμενο.
Μερικοί από τους πιο επιτυχημένους YouTubers έχουν πάνω από 20 εκατομμύρια συνδρομητές και αυτό παρέχει μια απίστευτη ευκαιρία για τους υπεύθυνους μάρκετινγκ να συνεργαστούν με δημιουργούς περιεχομένου που έχουν το κοινό που θέλει η μάρκα τους, οι οποίοι θα είναι σε θέση να δημιουργήσουν φυσικό και ελκυστικό περιεχόμενο για την εν λόγω μάρκα που θα προσελκύσει νέους θαυμαστές, με την ιδέα ότι αυτοί οι θαυμαστές θα γίνουν πελάτες με την πάροδο του χρόνου. Τα εμπορικά σήματα και οι επιχειρήσεις μπορούν επίσης να έχουν τα δικά τους κανάλια όπου μοιράζονται περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που ενδιαφέρει το κοινό-στόχο τους - για μια επιχείρηση ακινήτων, αυτό μπορεί να είναι εικονικές περιηγήσεις στα ακίνητά τους και ερωτήσεις και απαντήσεις με τους πράκτορές τους.
Παρόλο που το YouTube δεν είναι σαν τις κοινωνικές πλατφόρμες όπως το Instagram, το Facebook, το Twitter και το LinkedIn - οι οποίες εστιάζουν περισσότερο στην αλληλεπίδραση της κοινότητας - υπάρχει ακόμα η δυνατότητα ενεργοποίησης της ενότητας σχολίων κάτω από τα βίντεο, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε ζωηρή συζήτηση και είναι ένας τρόπος μέτρησης της γενικής αίσθησης για το βίντεο/την επωνυμία σας. Οι χρήστες μπορούν επίσης να ανεβάζουν και να κατεβάζουν τους αντίχειρες στα βίντεο για να εκφράσουν τη γνώμη τους για το περιεχόμενό σας.
Η δύναμη SEO του YouTube
Τον Ιούνιο του 2018, η Google εισήγαγε καρουζέλ βίντεο στα desktop SERPs (αφού τα είχε ήδη ενεργοποιήσει στα mobile SERPs για κάποιο χρονικό διάστημα). Αν και το περιεχόμενο αυτό προέρχεται περιστασιακά από άλλες πλατφόρμες βίντεο, όπως το Vimeo, κατά κύριο λόγο προέρχεται από το YouTube που ανήκει στην Google, υπογραμμίζοντας τη σημασία του μάρκετινγκ του YouTube για την εξασφάλιση μιας υψηλής θέσης κατάταξης.
Άλλωστε, πρόκειται για ένα προνομιακό κομμάτι της ακίνητης περιουσίας της Google και, έχοντας ένα χρήσιμο και καλά βελτιστοποιημένο βίντεο στο YouTube, έχετε πολλές πιθανότητες να καταταγείτε σε αυτές τις θέσεις. Επιπλέον, το YouTube αυξάνει σταθερά την οργανική του ορατότητα στις SERPs της Google τα τελευταία τρία χρόνια, ενώ πέρυσι ξεπέρασε ακόμη και τη Wikipedia στην πρώτη θέση.
Τα εμπορικά σήματα που επιθυμούν να ανταγωνιστούν θα πρέπει να στοχεύουν σε σχεδόν τέλεια βελτιστοποίηση. Πρώτον, οι διαφημιστές θα πρέπει να βελτιστοποιήσουν το κανάλι τους, φροντίζοντας η περιγραφή του καναλιού τους να περιλαμβάνει τις κύριες λέξεις-κλειδιά τους και εξασφαλίζοντας ότι τα βίντεό τους προστίθενται σε σχετικές λίστες αναπαραγωγής, ώστε να μπορούν να βρεθούν εύκολα. Βεβαιωθείτε ότι έχετε μια στρατηγική τελικής οθόνης για να οδηγείτε τους χρήστες από το ένα βίντεο στο επόμενο και βεβαιωθείτε ότι η σελίδα σας ανταποκρίνεται στις κατευθυντήριες γραμμές της μάρκας σας και ότι φαίνεται καλή όταν οι χρήστες προσγειώνονται σε αυτήν - για παράδειγμα, περιλαμβάνοντας ένα καλό λογότυπο, μια εικόνα εξωφύλλου, μια σχετική περιγραφή και το σωστό βίντεο που θέλετε να αναπαράγεται πρώτο. Να μετράτε πάντα την ενότητα των σχολίων σας για να απαντάτε στους θαυμαστές σας και να διασφαλίζετε ότι δεν παίζεται καμία ακατάλληλη συζήτηση.
Για κάθε βίντεο - εάν είναι ενσωματωμένο και στον ιστότοπό τους - οι μάρκες θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι περιλαμβάνουν σήμανση βίντεο εντός της σελίδας για να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι προσφέρει το περιεχόμενό τους. Επίσης, θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι έχουν γράψει τίτλους και metas για τα βίντεό τους που είναι περιγραφικοί και περιλαμβάνουν τις λέξεις-κλειδιά-στόχους τους.
Δυνατότητες ψηφιακής διαφήμισης στο YouTube
Η απήχηση στο YouTube είναι πολύ μεγάλη, όπως έχουμε ήδη διαπιστώσει, και αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις νεότερες γενιές. A Η μελέτη της Google αξιολόγησε πώς να ανακτήσετε το μειωμένο τηλεοπτικό κοινό χωρίς να ξοδέψετε περισσότερα χρήματα στα μέσα ενημέρωσης, αναλύοντας 3.000 καμπάνιες και εξετάζοντας πώς θα επηρεαζόταν η συνολική εμβέλεια των millennials αν οι καμπάνιες είχαν αντικαταστήσει μέρος της τηλεοπτικής διαφήμισής τους με διαφημίσεις στο YouTube. Η Google διαπίστωσε ότι, χωρίς να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα, 46% των εκστρατειών θα είχαν επωφεληθεί από έναν συνδυασμό τηλεόρασης και YouTube, ο οποίος θα είχε επιτύχει αύξηση 42% στην προσέγγιση των millennials σε σύγκριση με τις τηλεοπτικές διαφημίσεις μόνο.
Οι ψηφιακοί διαφημιστές μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν τις δυνατότητες λεπτομερούς στόχευσης που παρέχει η πλατφόρμα διαφημίσεων της Google, οι οποίες σας επιτρέπουν να συνδεθείτε με άτομα που ενδιαφέρονται για όλα τα είδη διαφορετικών θεμάτων. Μέσω της διαστρωμάτωσης, τα εμπορικά σήματα είναι σε θέση να προσεγγίσουν αρκετά στοχευμένα κοινά και να επικοινωνήσουν με εκείνους τους ανθρώπους που πιστεύουν ότι είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν στις διαφημίσεις τους. Οι δημιουργικές επιλογές είναι επίσης αρκετά ποικίλες, επιτρέποντας μια σειρά από διαφορετικά μήκη διαφημίσεων που ταιριάζουν σε διαφορετικές καμπάνιες και κοινά.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κοινά επαναληπτικής προώθησης από τον ιστότοπο της μάρκας σας για διαφημίσεις στο YouTube, στοχεύοντας σε άτομα που έχουν επισκεφθεί συγκεκριμένες σελίδες ή έχουν προβεί σε συγκεκριμένες ενέργειες στον ιστότοπό σας. Το YouTube είναι επίσης ένα από τα συνεργάτες αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να προβάλλουν τις εκτεταμένες και ευέλικτες διαφημίσεις κειμένου τους εδώ και να προσθέσουν μεγαλύτερη εμβέλεια στις διαφημίσεις αναζήτησης.
Η σημασία του μάρκετινγκ YouTube στην ψηφιακή διαφήμιση έχει αποδειχθεί περαιτέρω μέσω μια άλλη μελέτη της Google, η οποία ανέλυσε την εμπλοκή των χρηστών με τις διαφημίσεις TrueView της πλατφόρμας - τις διαφημίσεις με δυνατότητα παράλειψης που εμφανίζονται πριν από τα βίντεο του YouTube. Εξετάζοντας τα αποτελέσματα για 89 μάρκες, η Google διαπίστωσε ότι οι θεατές που ολοκλήρωσαν τις διαφημίσεις TrueView - δηλαδή παρακολούθησαν μέχρι την ολοκλήρωσή τους ή τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα - είχαν 23 φορές περισσότερες πιθανότητες να επισκεφθούν ή να εγγραφούν στο κανάλι μιας μάρκας, να παρακολουθήσουν περισσότερο περιεχόμενο από την εν λόγω μάρκα ή να μοιραστούν το βίντεο της μάρκας. Ακόμη και οι θεατές που παρακολούθησαν μόνο την αρχή μιας διαφήμισης TrueView είχαν 10X περισσότερες πιθανότητες να προβούν σε μια από αυτές τις ενέργειες.
Όπως είδαμε, η σημασία του μάρκετινγκ στο YouTube είναι κυρίαρχη όταν το εξετάζουμε ως πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, ως τρόπο ενίσχυσης της κατάταξης στο SERP και ως μέσο ψηφιακής διαφήμισης. Οι μάρκες κινδυνεύουν να μείνουν στη σκόνη των άλλων που έχουν ήδη υιοθετήσει το YouTube στη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ τους, αν συνεχίσουν να αγνοούν την πλατφόρμα, ενώ όσοι δημιουργούν ελκυστικό και καλά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο μπορούν να απολαύσουν γρήγορη επιτυχία, με δύο δισεκατομμύρια χρήστες στον ιστότοπο, ενώ τα βίντεο συνήθως εμφανίζονται ψηλά στις SERPs. Για τους ψηφιακούς διαφημιστές, η εμβέλεια του YouTube παρέχει απίστευτες ευκαιρίες για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας των εμπορικών σημάτων, ενώ η μορφή διαφήμισης που μπορεί να παραλειφθεί ενισχύει τη δέσμευση μεταξύ των ολοένα και πιο δύσκολα προσπελάσιμων κοινών και οι πολυεπίπεδες επιλογές στόχευσης επιτρέπουν μια αποτελεσματική και λεπτομερή προσέγγιση.
Για να συζητήσουμε τη δημιουργία μιας στρατηγικής για το YouTube για την εταιρεία σας, επικοινωνήστε με την ομάδα μας σήμερα.