Όπως είναι πλέον η παγκόσμια τάση, οι περισσότεροι Ρώσοι ξεκινούν τις διαδικτυακές τους αναζητήσεις χρησιμοποιώντας μηχανές αναζήτησης, αλλά εδώ τελειώνουν οι ομοιότητες. Η πιο συνηθισμένη μηχανή αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι Ρώσοι δεν είναι η Google, αλλά η ρωσική μηχανή αναζήτησης Yandex, παρόλο που οι δύο μηχανές αναζήτησης εμφανίστηκαν σχεδόν ταυτόχρονα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η Yandex ειδικεύτηκε στη ρωσική γλώσσα με το κυριλλικό αλφάβητο και την περίπλοκη γραμματική της και επικεντρώθηκε στις περιοχές της και σε άλλες πολιτιστικές, τεχνολογικές και γλωσσικές πτυχές που επηρεάζουν την ποιότητα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, πράγμα που σημαίνει ότι έγινε ένα πολύ πιο αξιόπιστο εργαλείο αναζήτησης από την Google, της οποίας η παγκόσμια προσέγγιση σήμαινε ότι αρχικά δεν μπορούσε να προσφέρει το επίπεδο ποιότητας που ήταν διαθέσιμο μέσω της Yandex. Η Google επενδύει τώρα στην ανάπτυξη της ρωσικής έκδοσης της μηχανής αναζήτησής της, αλλά έχει ακόμη πολύ δρόμο να διανύσει μέχρι να γίνει τόσο ισχυρή όσο η Yandex. Όλα αυτά σημαίνουν ότι κατά την προώθηση ενός ιστότοπου στη Ρωσία είναι ζωτικής σημασίας να λαμβάνεται υπόψη η Yandex. Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι είναι κατά κάποιο τρόπο πιο αυστηρή από την Google όσον αφορά την τιμωρία των spam ή των υπερβολικά βελτιστοποιημένων ιστότοπων και ως εκ τούτου χρειάζεται τόσο πολύ διεθνές SEO προσοχή, όπως κάνει η Google, αν θέλετε πραγματικά να επωφεληθείτε από αυτό.
Η Ρωσία είναι μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά όσον αφορά την ανάπτυξη του Διαδικτύου, τον τουρισμό πολυτελείας και τα ακίνητα. Στη Relevance Web Marketing μπορούμε να σας εξηγήσουμε πώς το τεράστιο ρωσικό κοινό δυνητικών πελατών χρησιμοποιεί το διαδίκτυο για να αναζητήσει τις υπηρεσίες που προσφέρετε.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η κοινωνική αναζήτηση χρησιμοποιούνται επίσης κατά την αναζήτηση πληροφοριών στο διαδίκτυο. Σχεδόν 100% των Ρώσων χρηστών του Διαδικτύου έχουν έναν ή, συχνότερα, περισσότερους λογαριασμούς σε κοινωνικά δίκτυα. Όσον αφορά τα στατιστικά στοιχεία, 50% των χρηστών αναζητούν ειδήσεις, 42% θέλουν να μοιραστούν τις απόψεις τους, 39% θέλουν να ακούσουν τις απόψεις άλλων και 23% αναζητούν επικοινωνία με εμπορικά σήματα. Στην ουσία, όλοι οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη Ρωσία μπορεί να ενδιαφέρονται να ασχοληθούν με την επιχείρησή σας ή να παρακολουθήσουν τα νέα σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με κάποια ιδιότητα. Η πιο δημοφιλής πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στη Ρωσία είναι το Vkontakte, ακολουθούμενη από το Odnoklassniki. Είναι σημαντικό να μην ξεχνάτε το Facebook, το Google+ και το Twitter, τα οποία χρησιμοποιούνται συνήθως από νέους και δραστήριους Ρώσους. Έχουμε εξηγήσει λεπτομερώς τις κύριες διαφορές των κοινωνική δικτύωση στη Ρωσία εδώ.
Οι Ρώσοι χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να αναζητήσουν τις πληροφορίες που χρειάζονται, όπως και οι άνθρωποι από όλο τον κόσμο, αλλά τι ψάχνουν;
Ο τουρισμός είναι ένα από τα 10 κορυφαία θέματα που αναζητούνται στο ρωσικό διαδίκτυο (runet.) Αυτό περιλαμβάνει εισιτήρια, καταλύματα, υπηρεσίες ψυχαγωγίας και πληροφορίες για τη βίζα. Οι πτήσεις (30% των χρηστών), τα ξενοδοχεία (25%) και τα οργανωμένα ταξίδια (35%) είναι όλα δημοφιλή. Πολλοί άνθρωποι περιηγούνται πλέον και μέσω διαδικτυακών συστάσεων για να τους βοηθήσουν να κάνουν μια επιλογή και σε αυτό το σημείο η παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι όλο και πιο επωφελής. Εάν ενδιαφέρεστε να προσελκύσετε Ρώσους τουρίστες, θα πρέπει να ενδιαφέρεστε για την online-εικόνα και τη φήμη σας στο runet.
Τα ακίνητα είναι ένα άλλο δημοφιλές θέμα συζήτησης στο διαδίκτυο, καθώς περισσότεροι από 50% Ρώσοι χρήστες του διαδικτύου ενδιαφέρονται να νοικιάσουν, να αγοράσουν ή να πουλήσουν ένα ακίνητο, και 15% από αυτούς αναζητούν στο εξωτερικό. Οι άνθρωποι που ζουν στο ευρωπαϊκό τμήμα της Ρωσίας τείνουν να προτιμούν να αγοράζουν ή να νοικιάζουν ακίνητα στην Ευρώπη, ενώ όσοι ζουν στην Άπω Ανατολή ή στη Σιβηρία προτιμούν την Κίνα, την Ταϊλάνδη και άλλους ασιατικούς προορισμούς. Η κατανόηση αυτών των διαφορών στις προτιμήσεις μεταξύ των διαφόρων ρωσικών περιοχών είναι εξαιρετικά σημαντική για τη γεωγραφική στόχευση και τη βελτιστοποίηση μιας εκστρατεία διαδικτυακού μάρκετινγκ, ειδικά όταν εργάζεστε με το Yandex.
Αν θέλετε πραγματικά να τραβήξετε την προσοχή των Ρώσων πελατών, θα πρέπει να σκεφτείτε όχι μόνο τη μετάφραση του ιστότοπού σας στα ρωσικά, αλλά και τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης και ισορροπημένης στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ, λαμβάνοντας υπόψη όλες τις διαφορές του runet.