Με τους κορυφαίους ιστότοπους πολυτελών εμπορικών σημάτων να ανταγωνίζονται συνεχώς για να φτάσουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google και του Bing, η σαφής κατανόηση των βασικών αρχών της κατάταξης στην αναζήτηση έχει γίνει ολοένα και πιο κρίσιμη. Είναι πιθανό να χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό τεχνικών SEO για να διασφαλίσετε ότι η επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας παραμένει σταθερή. Τα Rich snippets είναι μόνο ένα ισχυρό εργαλείο στο οπλοστάσιό σας SEO που μπορεί να βελτιώσει δραστικά την ορατότητα και τον αντίκτυπο του ιστότοπού σας. Σε αυτό το άρθρο, διερευνούμε τι είναι τα rich snippets, πότε να τα χρησιμοποιείτε και πώς μπορείτε να τα συνδυάσετε με ένα CMS όπως το WordPress ή το Joomla.
Τι είναι τα rich snippets;
Κάθε φορά που αναζητάτε κάτι στο Google, η απάντηση που λαμβάνετε είναι μια λίστα με αποσπάσματα που έχουν ως στόχο να σας δώσουν κάποιες πληροφορίες σχετικά με τον ιστότοπο στον οποίο παραπέμπουν. Ελεγχόμενο από τις μετα-συνδέσεις, ένα κανονικό απόσπασμα είναι ουσιαστικά ένα ενιαίο μπλοκ που αποτελείται από μια επικεφαλίδα με υπερσύνδεσμο, ένα slug ιστοσελίδας (τη διεύθυνση URL του ιστότοπου) και μερικές φορές μια ημερομηνία δημοσίευσης. Ένα rich snippet, από την άλλη πλευρά, ενσωματώνει πολύ περισσότερες πληροφορίες και προσφέρει μεγαλύτερη διαδραστικότητα από ένα κανονικό snippet.
Η παραπάνω εικόνα απεικονίζει ένα παράδειγμα ενός rich snippet. Μπορεί να έχει ένα ευρύ φάσμα στοιχείων, όπως εικόνες, αξιολογήσεις, λίστες χαρακτηριστικών λογισμικού, κριτικές πολυτελών σπα, ακόμη και εξαιρετικά διαδραστικά ημερολόγια εκδηλώσεων. Έρευνες έχουν δείξει επανειλημμένα ότι τα rich snippets αυξάνουν δραματικά τη δέσμευση των θεατών, την επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο και τα ποσοστά μετατροπής. Στην πραγματικότητα, Έρευνα ορόσημο, το ερευνητικό τμήμα της Milestone Inc., ανέλυσε πάνω από 4,5 εκατομμύρια ερωτήματα και διαπίστωσε ότι οι χρήστες κάνουν κλικ στα πλούσια αποτελέσματα 58% του χρόνου, σε σύγκριση με ένα ποσοστό click-through 41% για τα μη πλούσια αποτελέσματα.
Βασικά στοιχεία δημιουργίας προτύπων σε ένα CMS
Η διατήρηση πολυάριθμων rich snippets για έναν ιστότοπο μπορεί να είναι ένα δύσκολο έργο ακόμη και για τους πιο έμπειρους επαγγελματίες του SEO. Ωστόσο, με τις δημοφιλείς πλατφόρμες CMS, όπως το WordPress, το Joomla ή το Drupal, μπορείτε να προσθέσετε πρόσθετα που σας βοηθούν να προσθέσετε rich snippets στον ιστότοπό σας. Αυτά τα πρόσθετα καθιστούν απίστευτα εύκολη την προσθήκη rich snippets στις αναρτήσεις σας και επίσης την παρακολούθησή τους.
Για το WordPress, το πρόσθετο All in One Schema.org Rich Snippets είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο. Το εργαλείο δίνει μια σειρά από χαρακτηριστικά και επιλογές που κάνουν τη δημιουργία και τη συντήρηση των rich snippets παιχνιδάκι!
Εναλλακτικά, μπορείτε επίσης να προσθέσετε rich snippets χειροκίνητα στο WordPress. Θα χρειαστείτε έναν επεξεργαστή κειμένου για να γράψετε τη σήμανση στην κατάλληλη μορφή. Μπορείτε να ανατρέξετε στο Πόρος δομημένων δεδομένων της Google για να κατανοήσετε τις ακριβείς ιδιότητες που απαιτούνται για έναν συγκεκριμένο τύπο περιεχομένου.
Μια εισαγωγή στα δομημένα δεδομένα και τις επιπτώσεις τους στα rich snippets
Τα δομημένα δεδομένα είναι μια μέθοδος περιγραφής ενός δικτυακού τόπου προκειμένου να διευκολυνθούν οι μηχανές αναζήτησης να τον ανιχνεύσουν και να κατανοήσουν τον σκοπό του δικτυακού τόπου. Για να γίνει αυτό, το περιεχόμενο πρέπει να παρουσιάζεται με συγκεκριμένο τρόπο που να κατανοούν οι μηχανές αναζήτησης. Αυτό γίνεται με τη μορφή κώδικα, τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να διαβάσουν και να εμφανίσουν με πλούσιο τρόπο.
Τα δομημένα δεδομένα επιτρέπουν στους ιστότοπους να "μιλούν" στις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπος της εταιρείας σας ιδιωτικής αεροπλοΐας διαθέτει μια σελίδα που περιγράφει λεπτομερώς τη διαδικασία ναύλωσης, τα δομημένα δεδομένα μπορούν να δώσουν στις μηχανές αναζήτησης τις απαντήσεις στις ερωτήσεις που μπορεί να έχουν τα άτομα σχετικά με την πρώτη φορά που χρησιμοποιούν μια υπηρεσία ναύλωσης τζετ. Τα δομημένα δεδομένα μπορούν να λάβουν διάφορες μορφές, ανάλογα με το αν ο ιστότοπος είναι μια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, ένας ιστότοπος αναθεώρησης ή ίσως μια βάση δεδομένων ταινιών. Ανεξάρτητα από αυτό, είναι πάντα σε μορφή κώδικα. Ο στόχος των δομημένων δεδομένων είναι να εμφανίζονται περισσότερες πληροφορίες στους πελάτες, διασφαλίζοντας ότι υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα κλικ. Τα περισσότερα κλικ έχουν επίσης ως αποτέλεσμα τη βελτίωση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.
Δοκιμή των rich snippets σας
Έχετε προσθέσει δομημένα δεδομένα στον ιστότοπό σας, μόνο και μόνο για να διαπιστώσετε ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν εντοπίζουν αμέσως αυτά τα rich snippets; Εδώ είναι που Εργαλείο δοκιμής δομημένων δεδομένων της Google είναι χρήσιμη. Μπορείτε να εισαγάγετε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας ή να επικολλήσετε τον κώδικα σήμανσης στην εργαλειοθήκη για να επανεξετάσετε τα δομημένα δεδομένα σας.
Ειδικά στην πολυτέλεια, η προσθήκη rich snippets μπορεί πραγματικά να βελτιώσει την κατάταξη SEO και τα κλικ. Για να γίνει αυτό, το περιεχόμενο σε αυτά τα rich snippets πρέπει να είναι ακριβώς αυτό που αναζητά το κοινό-στόχος σας. Για τους εύπορους καταναλωτές, ο χρόνος είναι ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία, οπότε αν μπορούν να βρουν αυτό που ψάχνουν πιο γρήγορα και με ευκολότερο τρόπο χάρη στο rich snippet της μάρκας σας, θα είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ στα αποτελέσματα της εταιρείας σας αντί στα αποτελέσματα των ανταγωνιστών σας.
Αν χρειάζεστε συμβουλές για το πώς να προσθέσετε με επιτυχία rich snippets για το πολυτελές brand σας, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας. εδώ