Με πάνω από 30% όλων των αναζητήσεων μέσω κινητών τηλεφώνων αποτελέσματα στο Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ και τη Γαλλία περιέχουν τώρα ένα βίντεο στο YouTube, και το ποσοστό αυτό είναι ακόμη υψηλότερο σε ορισμένες χώρες, φτάνοντας σχεδόν τα 50% στην Ισπανία, το SEO βίντεο είναι κάτι που κάθε ψηφιακός έμπορος που αξίζει το αλάτι του πρέπει να γνωρίζει το 2021. Αλλά πώς να βελτιστοποιήσετε τα βίντεο YouTube για SEO στον κλάδο της πολυτέλειας και ποιοι είναι οι βασικοί παράγοντες κατάταξης που πρέπει να γνωρίζετε; Ας το διερευνήσουμε παρακάτω.
Πώς να βελτιστοποιήσετε τα βίντεο YouTube για SEO στην αγορά πολυτελείας
Βρείτε την τέλεια λέξη-κλειδί (για να καταταγείτε τόσο στο YouTube όσο και στο Google)
- Πληκτρολογήστε μια λέξη ή φράση σχετική με το βίντεό σας στη λειτουργία Προτάσεις αναζήτησης του YouTube. Το YouTube θα κάνει τη δύσκολη δουλειά για εσάς, προτείνοντας πολλούς όρους γύρω από αυτό το θέμα που αναζητούν οι χρήστες, οι οποίοι αποτελούν εξαιρετικές πιθανές λέξεις-κλειδιά.
Ωστόσο, αξίζει να λάβετε υπόψη σας ότι ως μάρκα πολυτελείας, η προσθήκη της λέξης "πολυτέλεια" μπορεί να μην εξυπηρετεί το σωστό κοινό, καθώς οι πελάτες σας HNW ή UHNW πιθανότατα δεν θα θεωρούσαν τα προϊόντα ή την υπηρεσία σας "Πολυτέλεια". Αντ' αυτού, προσπαθήστε να σκεφτείτε τίτλους γύρω από το είδος των δραστηριοτήτων, των εκδηλώσεων, των εμπειριών που μπορεί να τους ενδιαφέρουν. Π.χ: εμπειρία οδήγησης σούπερ αυτοκινήτου, αποκλειστικοί καλοκαιρινοί προορισμοί κ.ο.κ. Προφανώς αυτό εξαρτάται από το περιεχόμενο του βίντεο σας - δεν θέλετε να δελεάσετε το κοινό σας με έναν εξαιρετικό τίτλο μόνο και μόνο για να μην παρέχετε περιεχόμενο που να ταιριάζει σε αυτόν.
- Μπορείτε επίσης να ελέγξετε άλλα δημοφιλή βίντεο πολυτελείας στον τομέα σας για επιπλέον έμπνευση - θα πρέπει να μπορείτε να δείτε για τι έχουν βελτιστοποιηθεί, εξετάζοντας τις λέξεις που χρησιμοποιούνται στους τίτλους, τις περιγραφές και τις ετικέτες βίντεο. Για παράδειγμα, αν ήσασταν ένας όμιλος πολυτελών ξενοδοχείων που συνεργάζεται με μια εταιρεία τεχνολογίας περιπέτειας για να παρουσιάσετε την ομορφιά αυτού που μπορείτε να προσφέρετε από κοινού, θα μπορούσατε να ελέγξετε το εξής Marriott/GoPro βίντεο, ρίχνοντας μια ματιά στον τίτλο, την περιγραφή παρακάτω και τις ετικέτες.
Μπορείτε να βρείτε τις ετικέτες που χρησιμοποιούνται κάνοντας δεξί κλικ στη σελίδα και επιλέγοντας 'Προβολή πηγής σελίδας' και, στη συνέχεια, κρατώντας πατημένα τα πλήκτρα Ctrl και F για να αναζητήσετε 'λέξεις-κλειδιά'. Σε αυτή την περίπτωση, η Marriott/GoPro έχει επισημάνει τις λέξεις: Marriott, Marriott Hotels, Marriott on YouTube, GoPro, Go Pro, Marriott και GoPro, GoPro και Marriott, GoPro Hero4, Camera, GoPro Camera, Partnership, Collaboration.
- Εάν έχετε ήδη κάποια δικά σας βίντεο στο YouTube που βασίζονται στο ίδιο θέμα, μπορείτε να δοκιμάσετε να ελέγξετε το Πηγή κυκλοφορίας στο YouTube: Πηγή: YouTube search έκθεση. Αυτή δείχνει τι αναζήτησαν οι χρήστες για να βρουν το προηγούμενο περιεχόμενό σας και μπορεί να σας προσφέρει κάποιες λέξεις-κλειδιά που δεν είχατε σκεφτεί προηγουμένως.
- Ελέγξτε την τελική λίστα των πιθανών λέξεων-κλειδιών σας για να τις περιορίσετε σε αυτές που έχουν χαμηλό ανταγωνισμό (και έτσι θα δώσουν στο βίντεό σας την ευκαιρία να προβληθεί από το HNW κοινό σας). Κάντε το αυτό κάνοντας μια αναζήτηση στον ιστότοπο του YouTube για τη λέξη-κλειδί σας στο Google και ελέγχοντας τις Σχετικά με τα αποτελέσματα X αριθμός. Αυτό θα σας δώσει τον συνολικό αριθμό των βίντεο που υπάρχουν σήμερα στο YouTube και σχετίζονται με τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί - γενικά, όσο πιο χαμηλά τόσο το καλύτερο για να μπορέσετε να χαράξετε τη θέση σας.
- Στη συνέχεια, κάντε μια γενική αναζήτηση για τις λέξεις-κλειδιά σας στο Google (εδώ είναι που έρχεται η βελτιστοποίηση ειδικά για το Google). Η Google συνήθως περιλαμβάνει βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης μόνο για ορισμένες λέξεις-κλειδιά, όπως οδηγίες χρήσης, εκπαιδευτικά προγράμματα, προπονήσεις, περιηγήσεις και κριτικές.
Ελέγξτε ποιες από τις λέξεις-κλειδιά σας εμφανίζουν αποτελέσματα βίντεο στο Google και περιορίστε τη λίστα σας σε αυτές. Προσέξτε επίσης αν αυτές οι λέξεις-κλειδιά εμφανίζουν τα είδη των βίντεο που περιμένατε ή αν η γενική πρόθεση των αναζητητών είναι διαφορετική από αυτή που εννοούσατε. Θέλετε να διασφαλίσετε ότι οι λέξεις-κλειδιά σας ευθυγραμμίζονται με την πρόθεση των αναζητητών- για παράδειγμα, αν παρουσιάζετε μια νέα καλοκαιρινή βίλα στη Νότια Γαλλία προς ενοικίαση, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά που θα αναζητούσαν οι άνθρωποι που αναζητούν να εξερευνήσουν μια ενοικιαζόμενη κατοικία, αντί για ανθρώπους που θέλουν να περιηγηθούν σε ακίνητα προς πώληση.
- Τέλος, ελέγξτε ποιες από τις λέξεις-κλειδιά της τελικής σας λίστας έχουν όγκο αναζήτησης, περνώντας τις από το Google Keyword Planner. Διαλέξτε τη λέξη-κλειδί με τον μεγαλύτερο όγκο αναζήτησης που ταιριάζει καλύτερα με το βίντεό σας και είστε έτοιμοι για βελτιστοποίηση!
ΣΥΜΒΟΥΛΗ ΜΠΟΝΟΥΣ: Αν δεν βρείτε λέξεις-κλειδιά από την αρχική σας λίστα που να λειτουργούν, μη φοβηθείτε να παίξετε με διαφορετικούς όρους μέχρι να βρείτε κάτι που να πληροί όλα τα κριτήρια. Η εύρεση της σωστής λέξης-κλειδί είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος του τρόπου βελτιστοποίησης των βίντεο YouTube για SEO στον κλάδο της πολυτέλειας και αξίζει να αφιερώσετε χρόνο.
Βελτιστοποιήστε το βίντεο στο YouTube για τη λέξη-κλειδί σας
- Βεβαιωθείτε ότι λέτε πραγματικά τη λέξη-κλειδί στο βίντεό σας. Το YouTube μεταγράφει πλέον αυτόματα τα βίντεο και έτσι αυτό σημαίνει ότι η λέξη-κλειδί βρίσκεται στην απομαγνητοφώνηση και θα βοηθήσει την πλατφόρμα να κατανοήσει καλύτερα τη συνάφεια του βίντεο σας με τον συγκεκριμένο όρο.
- Ο τίτλος του βίντεο είναι αυτός που θα τραβήξει την προσοχή του κοινού σας, καθώς και θα εξηγήσει το θέμα του βίντεο στο YouTube και τη Google. Συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί σας στον τίτλο του βίντεο - κατά προτίμηση στην αρχή - αλλά μην κάνετε τη λέξη-κλειδί σας ολόκληρο τον τίτλο. Είναι προτιμότερο να έχετε έναν μεγαλύτερο τίτλο παρά να φαίνεται ότι γεμίζετε λέξεις-κλειδιά.
- Βεβαιωθείτε ότι η περιγραφή σας εξηγεί με σαφήνεια περί τίνος πρόκειται - αυτό θα βοηθήσει τους χρήστες, καθώς και το YouTube και τη Google να το κατανοήσουν καλύτερα, οδηγώντας τελικά σε υψηλότερη κατάταξη. Γράψτε τουλάχιστον 250 λέξεις και φροντίστε να συμπεριλάβετε τη λέξη-κλειδί σας μερικές φορές, μεταξύ άλλων κοντά στην αρχή.
- Οι ετικέτες δεν είναι τόσο σημαντικές όσο η περιγραφή, αλλά εξακολουθούν να βοηθούν να γίνει σαφές περί τίνος πρόκειται το βίντεο. Κάντε την πρώτη ετικέτα σας την ακριβή λέξη-κλειδί και, στη συνέχεια, συμπεριλάβετε μερικές παραλλαγές αυτής της φράσης. Θα μπορούσατε επίσης να επισημάνετε ως ετικέτες μερικά θέματα που σχετίζονται με το βίντεό σας.
Εξετάστε άλλους παράγοντες κατάταξης στο YouTube για μέγιστη αξία SEO
- Η διατήρηση του κοινού, δηλαδή το να κρατάτε τους ανθρώπους να παρακολουθούν το βίντεό σας για όσο το δυνατόν μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, είναι ένας εξαιρετικά σημαντικός παράγοντας κατάταξης. Για να μην αναφέρουμε ότι το να παρακολουθούν οι άνθρωποι το βίντεό σας στο σύνολό του δείχνει πόσο χρήσιμο ήταν για το κοινό σας. Παρόλο που η γυαλιστερή παραγωγή είναι σημαντική στον κλάδο της πολυτέλειας, η αυθεντικότητα είναι ακόμη πιο σημαντική, πράγμα που σημαίνει ότι ένα εξαιρετικό βίντεο μπορεί να δημιουργηθεί ακόμη και όταν εργάζεστε με χαμηλότερο προϋπολογισμό.
Το πιο σημαντικό είναι ότι το βίντεό σας προσφέρει προστιθέμενη αξία και είναι ενδιαφέρον να το παρακολουθήσετε. Πώς μπορείτε να το πετύχετε αυτό; Με το να έρθετε πιο κοντά στο κοινό σας και να το ρωτήσετε τι πραγματικά θέλει να ακούσει ή να μάθει, έτσι ώστε το βίντεό σας να προσφέρει το περιεχόμενο που πραγματικά θέλει. Τα μακρύτερα βίντεο φαίνεται επίσης να κατατάσσονται καλύτερα παρά το γεγονός ότι απαιτούν περισσότερη προσοχή από το κοινό, με τους χρήστες του YouTube να αναζητούν συνήθως περιεχόμενο μεγαλύτερης διάρκειας.
- Το YouTube δίνει επίσης μεγάλη προσοχή στα σχόλια και τα upvotes του βίντεο, τα οποία δείχνουν ότι οι χρήστες ασχολούνται με το βίντεο σας. Ο καλύτερος τρόπος για να τα αποκτήσετε αυτά, εκτός από τη δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου, είναι να ζητήσετε από όσους το απόλαυσαν να αλληλεπιδράσουν στο τέλος του βίντεο.
- Το ίδιο ισχύει και για το να ζητάτε από τους χρήστες να εγγραφούν αφού παρακολουθήσουν ένα βίντεο - ακούγεται πολύ απλό για να δουλέψει, αλλά το να το ζητήσετε είναι συχνά το μόνο που χρειάζεται, και η απόκτηση συνδρομητών αφού οι χρήστες παρακολουθήσουν το βίντεό σας δείχνει στο YouTube πόσο πολύτιμο είναι το περιεχόμενό σας.
- Το YouTube δίνει επίσης προσοχή στο πόσοι χρήστες μοιράζονται το βίντεό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οπότε φροντίστε να συμπεριλάβετε συνδέσμους για να το κάνετε στο τέλος του βίντεο.
- Το ποσοστό των ανθρώπων που κάνουν κλικ στο βίντεο σας είναι γνωστό ως click-through-rate, και όσο υψηλότερο είναι αυτό το ποσοστό, τόσο καλύτερα θα κατατάσσεται το βίντεο σας. Ο καλύτερος τρόπος για να αυξήσετε αυτό το ποσοστό κλικ είναι να δημιουργήσετε ελκυστικές μικρογραφίες και τίτλους. Πάρτε αυτό το παράδειγμα από Ομορφιά Chanel ως καθοδήγηση, όπου η εικόνα μικρογραφίας δείχνει ένα τέλειο στιγμιότυπο του βίντεο με ένα καθαρό, φωτεινό φόντο και ο τίτλος εξηγεί πλήρως το βίντεο, πειραματιζόμενος με διαφορετικά κεφαλαία για να τραβήξει το βλέμμα.
BONUS TIP: Θέλετε να κρατήσετε τους ανθρώπους να παρακολουθούν το περιεχόμενό σας ακόμα και μετά το τέλος του βίντεο; Προσθέστε μια οθόνη τερματισμού στο τέλος του βίντεο σας, προτείνοντας ποια από τα βίντεο σας θα ήθελε να παρακολουθήσει το κοινό σας στη συνέχεια. Αυτό σας επιτρέπει να κατευθύνετε τους χρήστες εκεί που θέλετε και να τους κρατήσετε να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας λίγο περισσότερο.
Έτσι, έχετε ένα τέλεια βελτιστοποιημένο βίντεο πολυτελούς μάρκας στο YouTube, έτοιμο να καταταγεί ψηλά στις SERPs. Φυσικά, η δουλειά σας δεν έχει τελειώσει - πρέπει να θυμάστε ακόμα να προωθήσετε το βίντεό σας για να το αξιοποιήσετε στο έπακρο - αλλά είστε έτοιμοι να δώσετε το βίντεό σας στον κόσμο.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης των βίντεο YouTube για SEO; Ελάτε σε επαφή με την ομάδα μάρκετινγκ πολυτελείας μας σήμερα.