Συνήθως το διπλότυπο περιεχόμενο ή οι σελίδες στο διαδίκτυο τιμωρούνται από την Google και άλλες μηχανές αναζήτησης ως spam και μπορεί να προκαλέσουν την έκπτωση ενός ιστότοπου. Κατάταξη SERP να μειωθεί σημαντικά. Πώς λοιπόν μπορείτε να δημιουργήσετε δύο νόμιμες σελίδες ή ιστότοπους με σχεδόν πανομοιότυπο περιεχόμενο στην ίδια γλώσσα αλλά με στόχο διαφορετικές χώρες;
Το καλύτερο παράδειγμα θα ήταν μια εταιρεία που επιθυμεί να δημιουργήσει δύο διαφορετικούς ιστότοπους, έναν που να απευθύνεται στις ΗΠΑ χρησιμοποιώντας έναν τομέα .com και έναν που να απευθύνεται στο Ηνωμένο Βασίλειο χρησιμοποιώντας έναν τομέα .co.uk. Η γλώσσα και στις δύο αυτές τοποθεσίες θα είναι πρακτικά πανομοιότυπη, αλλά μπορεί να υπάρχουν σημαντικές διαφορές στην τοποθεσία, όπως αριθμοί επικοινωνίας και διευθύνσεις. Για να σταματήσουν οι μηχανές αναζήτησης να βλέπουν και τους δύο αυτούς ιστότοπους ως αντίγραφα ο ένας του άλλου και στη συνέχεια να τους τιμωρούν θα πρέπει να προσθέσετε ετικέτες εναλλακτικής γλώσσας.
Αυτές οι ετικέτες πρέπει να είναι αμοιβαίες μεταξύ των σελίδων, έτσι για παράδειγμα, αν μια αγγλική σελίδα δείχνει σε μια γαλλική σελίδα λέγοντας "αυτή είναι η γαλλική σελίδα με το ίδιο περιεχόμενο", τότε η γαλλική σελίδα πρέπει να δείχνει πίσω λέγοντας "αυτή είναι η αγγλική έκδοση".
Αυτές οι ετικέτες εναλλακτικής γλώσσας τοποθετούνται στην κεφαλή της σελίδας και μοιάζουν με αυτό:
<link rel="alternate" hreflang="fr-FR" href="http://www.relevanceweb.fr/" />
Το rel (σχέση) υποδηλώνει μια εναλλακτική εκδοχή
Το hreflang είναι η γλώσσα (και η τοπική γλώσσα) της εναλλακτικής σελίδας
Το href είναι η τοποθεσία (URL) της εναλλακτικής σελίδας.
Το hreflang είναι το σημαντικό κομμάτι και αποτελείται από 2 μέρη, τη γλώσσα και την τοποθεσία. Η τοποθεσία μπορεί να είναι και συχνά παραλείπεται. Στην περίπτωση ενός γαλλικού ιστότοπου, ο κώδικας θα ήταν απλά hreflang="fr" που σημαίνει ότι η σελίδα θα απευθυνόταν σε οποιονδήποτε αναζητά στα γαλλικά, όπου κι αν βρίσκεται.
Στην περίπτωση του παραδείγματός μας ΗΠΑ/ΗΒ, η γλώσσα και των δύο σελίδων θα είναι τα αγγλικά, οπότε πρέπει να ορίσετε την τοποθεσία στην οποία απευθύνεται η σελίδα ως εξής:
<link rel=”alternate” hreflang=”en-GB” href=”http://www.website.co.uk/” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-US” href=”http://www.website.com/” />
Η γλώσσα και η τοποθεσία πρέπει να είναι έγκυροι κωδικοί περιοχής και πρέπει να είναι μοναδικοί. Δεν μπορείτε να παραπέμψετε σε 2 διαφορετικές σελίδες με τον ίδιο κωδικό γλώσσας, εκτός αν έχουν οριστεί σε διαφορετικές τοποθεσίες.
Η ιδέα είναι ότι οι άνθρωποι στην Αμερική που αναζητούν στα αγγλικά θα λάβουν αποτελέσματα για .com και οι άνθρωποι στην Αγγλία θα λάβουν .co.uk. Αυτό γίνεται έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν ότι οι σελίδες αποτελούν μέρος του ίδιου ιστότοπου και απευθύνονται σε συγκεκριμένους ανθρώπους και όχι απλώς άσχετα αντίγραφα που θα μπορούσαν να υποθέσουν αν οι σελίδες δεν συνδέονταν με κανέναν άλλο τρόπο.
Όταν στοχεύετε σε διαφορετικές περιοχές με αυτόν τον τρόπο, θα πρέπει επίσης να μεταβείτε στα εργαλεία webmaster και να ορίσετε τη γεωγραφική τοποθεσία για κάθε ιστότοπο ανάλογα.
Ακολουθώντας αυτούς τους σχετικά απλούς κανόνες θα μπορέσετε να δημιουργήσετε ιστότοπους ή σελίδες που θα είναι καλύτερα στοχευμένες σε μεμονωμένες αγορές, αποφεύγοντας παράλληλα τις παγίδες του διπλού περιεχομένου και διατηρώντας τη θέση σας στο SERP που με κόπο κερδίσατε.