Πολλοί από εμάς εισερχόμαστε τον Ιανουάριο με μια ανανεωμένη αίσθηση του τι μπορούμε να πετύχουμε, εφοδιασμένοι με τη γνώση όλων όσων μάθαμε πέρυσι και αποφασισμένοι να τα χρησιμοποιήσουμε για να πετύχουμε. Στη Relevance, είμαστε εδώ για να σας βοηθήσουμε να μετατρέψετε αυτή τη θετική νοοτροπία σε απτές θετικές ενέργειες, μεταμορφώνοντας τη διαδικτυακή σας παρουσία και ανεβάζοντάς την πάνω από εκείνη των πολυτελών ανταγωνιστών σας. Παρακάτω, ανακαλύψτε την ψηφιακή λίστα ελέγχου μας για το νέο έτος, καθώς και μερικές γρήγορες νίκες που μπορείτε να εφαρμόσετε για να ξεκινήσετε το 2021.
Η απόλυτη ψηφιακή λίστα ελέγχου LUXURY για το 2021
1. Μερικές φορές πρέπει να πάμε πίσω για να μπορέσουμε να προχωρήσουμε μπροστά, και αυτό ισχύει σίγουρα όταν σχεδιάζουμε μια ψηφιακή στρατηγική. Ρίξτε μια άλλη ματιά στο σχέδιο μάρκετινγκ πολυτελείας του 2020. Τι λειτούργησε; Τι δεν λειτούργησε; Τι δεν είχατε την ευκαιρία να δοκιμάσετε; Χρησιμοποιήστε τα για να δημιουργήσετε την ψηφιακή στρατηγική σας για το 2021, επικεντρώνοντας το σχέδιό σας στους βασικούς τομείς της επιχείρησής σας που θέλετε να αναπτύξετε.
2. Κάντε το έρευνα αγοράς και δημιουργία λεπτομερών προσωπικοτήτων για το κοινό σας - ακόμη και αν το κάνατε αυτό το 2020, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι αυτά είναι επικαιροποιημένα. Αυτό δεν είναι μια νέα ιδέα, αλλά ακόμη πιο σημαντική το 2021 - καθώς η τεχνολογία αναπτύσσεται για την καλύτερη κατανόηση του κοινού της πολυτέλειας, είναι μια υπόθεση επένδυσης ή κινδύνου να μείνετε πίσω από τον ανταγωνισμό. Στη Relevance, έχουμε αναπτύξει το δικό μας σύνολο προσωπικοτήτων UHNW πάνω από μια δεκαετία εργασίας στον κλάδο της πολυτέλειας. Πρόσφατα αρχίσαμε επίσης να συνεργαζόμαστε με την Audiense για να εντοπίσουμε ακόμη πιο συναφή κοινά για τους πελάτες μας, να ανακαλύψουμε αξιοποιήσιμες πληροφορίες και να ενημερώσουμε τις στρατηγικές για την ανάπτυξη των επιχειρήσεών τους.
3. Διαπιστώνετε ότι δυσκολεύεστε να επιτύχετε τους στόχους σας; Εφαρμογή στόχων SMART ως μέρος της λίστας ελέγχου της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ για το 2021: SMART σημαίνει Specific, Measurable, Attainable, Relevant, and Time-Bound. Η διασφάλιση ότι οι στόχοι σας συμμορφώνονται με αυτά τα πέντε κριτήρια σημαίνει ότι θα είναι πολύ πιο εύκολο να εργαστείτε προς την κατεύθυνση αυτή και να τους παρακολουθήσετε.
4. Επαναξιολόγηση και ενημερώστε τα ταμπλό των αναλυτικών σας στοιχείων για να διασφαλίσετε ότι έχουν ρυθμιστεί ώστε να σας βοηθήσουν να μετρήσετε αυτούς τους SMART στόχους από την αρχή - αυτό θα σας ενθαρρύνει περαιτέρω να τους τηρήσετε.
5. Ένα νέο έτος είναι μια καλή στιγμή για μια έλεγχος πολυτελούς περιεχομένου: ρίξτε μια καλή ματιά στον ιστότοπό σας και εντοπίστε το περιεχόμενο που μπορείτε να αφαιρέσετε, να ενημερώσετε, να διορθώσετε ή να επαναχρησιμοποιήσετε σε κάτι νέο. Ελέγξτε ποιες σελίδες είναι σήμερα οι πιο σημαντικές σας - π.χ. οδηγούν σε μετατροπές, δέσμευση και επισκεψιμότητα - και φροντίστε να διατηρείτε αυτές τις σελίδες ενημερωμένες. Ομοίως, οι σελίδες που δεν κατατάσσονται τόσο καλά μπορεί να χρειάζονται περισσότερες πληροφορίες, σαφέστερη διατύπωση και καλύτερη δομή. Ορισμένες από αυτές τις αλλαγές δεν θα χρειαστούν πολύ χρόνο και θα μπορούσαν να είναι η διαφορά μεταξύ μιας κατάταξης στη σελίδα δύο και μιας κατάταξης στη σελίδα ένα.
6. Επόμενο μέλημα της ψηφιακής λίστας ελέγχου πολυτέλειας για το 2021 είναι να να δημιουργήσετε ένα ποικίλο, πολυμεσικό και πολυκαναλικό σχέδιο περιεχομένου. Θέλετε να συνεργαστείτε με τους δυνητικούς HNW πελάτες σας στο κανάλι που λειτουργεί καλύτερα γι' αυτούς, και έτσι ιδανικά θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η μάρκα σας είναι ορατή σε όλα τα κανάλια, από το TikTok έως το Bing - φυσικά, η έρευνα αγοράς σας θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τις πλατφόρμες στις οποίες αξίζει να επενδύσετε περισσότερο. Για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας υποστηρίζεται από μια καλά τεκμηριωμένη στρατηγική hashtag - βρείτε hashtags που είναι σχετικά, πιασάρικα και δεν έχουν αρνητικούς συνειρμούς.
7. Επαναξιολογήστε τα ψηφιακά εργαλεία στις οποίες επενδύετε σήμερα - τις χρησιμοποιείτε όλες; Κάποιες εξαντλούν τον προϋπολογισμό σας και δεν παρέχουν απόδοση επένδυσης; Υπάρχουν νέες και καλύτερες επιλογές στην αγορά; Η εξασφάλιση της βέλτιστης αξιοποίησης του έξυπνου λογισμικού θα μπορούσε να είναι το κλειδί για την επιτυχία σας το 2021.
8. Ιδανικά, οι επιχειρήσεις πολυτελείας θα είναι πιο πολυάσχολες από ποτέ το 2021, αλλά αυτό σημαίνει λιγότερο χρόνο για να ασχοληθείτε με τα διοικητικά καθήκοντα. Ευτυχώς, υπάρχουν τόσοι πολλοί τρόποι για να αυτοματοποιήστε αυτές τις εργασίες - αυτό είναι κάτι άλλο που πρέπει να εξετάσετε ως μέρος του καταλόγου ελέγχου της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Πλατφόρμες όπως η HubSpot, η οποία προσφέρει ένα πλήρες φάσμα λογισμικού μάρκετινγκ, πωλήσεων, εξυπηρέτησης πελατών και CRM, θα σας εξοικονομήσουν χρόνο και θα σας επιτρέψουν να επικεντρωθείτε στα πράγματα που απαιτούν την εξειδίκευσή σας.
9. Το 2021 είναι πιθανό να δοθεί συνεχής έμφαση στις τοπικές καταχωρίσεις και τη φωνητική αναζήτηση. Έτσι, όταν εξετάζετε την πολυτέλειά σας Στρατηγική SEO, θα πρέπει να δώσετε προτεραιότητα στο τοπικό SEO, εστιάζοντας σε τοπικές λέξεις-κλειδιά, διατηρώντας ενημερωμένο τον λογαριασμό σας Google My Business, χρησιμοποιώντας σελίδες τοποθεσίας και άλλα. Για να βελτιστοποιήσετε τη φωνητική αναζήτηση, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο που είναι βελτιστοποιημένο για Featured Snippets, καθώς αυτά συχνά εμφανίζονται στα αποτελέσματα της φωνητικής αναζήτησης, με επικεφαλίδες ερωτήσεων γραμμένες με τρόπο που κάποιος θα μπορούσε να τις ρωτήσει.
10. Ο John Mueller της Google μίλησε στο συνέδριο SMX τον Δεκέμβριο για τη σημασία της ποικιλομορφία στο SEO, τονίζοντας την ανάγκη να ακουστούν από ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων και να αποκτηθούν διαφορετικές προοπτικές και γνώσεις. Ο Mueller δήλωσε ότι, εκτός από το να είναι το σωστό, η προσφορά μιας ποικιλόμορφης επιλογής πληροφοριών θα βοηθήσει τους ιστότοπους πολυτελείας να λειτουργούν και να κατατάσσονται καλύτερα στην αναζήτηση. Για να εργαστείτε προς αυτή την κατεύθυνση, να είστε προνοητικοί όσον αφορά την ποικιλομορφία στο εργατικό σας δυναμικό και να παρακολουθείτε και να φιλοξενείτε εκδηλώσεις με ποικίλα χαρακτηριστικά.
Γρήγορες ψηφιακές νίκες το 2021
Συμπιέστε τις εικόνες σας - ακόμη και μισό δευτερόλεπτο από την ταχύτητα φόρτωσης μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά, τόσο για τον αναγνώστη όσο και για τη Google.
Διαφημιστείτε με τους όρους της μάρκας σας για να αποκτήσετε τη θέση No.1 στα SERPS της Google και να ξεπεράσετε τους πολυτελείς ανταγωνιστές που προσπαθούν να καταλάβουν το εμπορικό σας όνομα.
Βεβαιωθείτε ότι όλες οι σελίδες στον ιστότοπό σας διαθέτουν meta tags. Αυτές είναι που πωλούν τη σελίδα και κάνουν κάποιον να θέλει να κάνει κλικ από τη μηχανή αναζήτησης, επιλέγοντας τον ιστότοπό σας από όλες τις πιθανές επιλογές. Κάντε τις μετα-ετικέτες σας επεξηγηματικές και δελεαστικές.
Χρησιμοποιήστε το Grammarly στον ιστότοπό σας για να βεβαιωθείτε ότι δεν κάνετε ορθογραφικά και γραμματικά λάθη, τα οποία φαίνονται αντιεπαγγελματικά.
Μετατρέψτε τις πιο συχνές ερωτήσεις που λαμβάνετε μέσω email, τηλεφώνου ή προσωπικά, καθώς και τις ερωτήσεις "People also ask" που εμφανίζονται στις SERPs, σε σελίδες στον ιστότοπό σας, εξηγώντας την απάντηση με σαφήνεια. Έτσι δημιουργείται πραγματικά χρήσιμο πολυτελές περιεχόμενο που είναι πιθανό να έχει υψηλή επισκεψιμότητα.
Βεβαιωθείτε ότι όλες οι επικεφαλίδες σας σχετίζονται άμεσα με το περιεχόμενο που βρίσκεται κάτω από αυτές - άσχετες ή ασαφείς επικεφαλίδες μπορεί να οδηγήσουν σε χαμηλότερη κατάταξη των ιστοσελίδων.
Διαχωρίστε το αναρτήσεις στο ιστολόγιο σε κοινωνικές αναρτήσεις, και χρησιμοποιήστε τα για να οδηγήσετε την επισκεψιμότητα σε αυτά τα άρθρα του ιστολογίου. Αυτός είναι ένας εύκολος τρόπος δημιουργίας κοινωνικού περιεχομένου.
Ελπίζουμε ότι ο παραπάνω πολυτελής ψηφιακός κατάλογος ελέγχου προσφέρει πολλές ιδέες για να ξεκινήσετε το 2021 με επιτυχία. Για να συζητήσετε οποιαδήποτε από αυτές τις έννοιες με περισσότερες λεπτομέρειες, παρακαλούμε απλά επικοινωνήστε με την ομάδα μας.