Το brightonSEO του Οκτωβρίου 2022 μόλις ολοκληρώθηκε, προσφέροντας συναρπαστικές πληροφορίες για τις τελευταίες τάσεις γύρω από την αναζήτηση και τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Το πρόσφατο άρθρο μας διερεύνησε μερικές από τις κορυφαίες μάρκετινγκ περιεχομένου από το brightonSEO. Εδώ θα εξερευνήσουμε μερικές από τις αγαπημένες μας γνώσεις SEO.
Καλύτερες συμβουλές SEO από το brightonSEO 2022
Πώς να δημιουργήσετε μια αεροστεγή στρατηγική λέξεων-κλειδιών: Romagnoli, ιδρυτής και πρόεδρος της Relevance
Η Romagnoli υπενθύμισε στους ειδικούς του SEO ότι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που μπορούν να κάνουν είναι να δημιουργήσουν μια αεροστεγή διαδικασία για την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Αυτή η διαδικασία θα πρέπει να ακολουθείται κάθε φορά που χρειάζεται να κάνετε έρευνα για λέξεις-κλειδιά, είτε πρόκειται για έναν νέο ιστότοπο, είτε για ένα νέο προϊόν, είτε για μια νέα εκστρατεία μάρκετινγκ.
Η δημιουργία μιας αεροστεγούς στρατηγικής SEO ξεκινά με την εύρεση των πραγματικών ανταγωνιστών σας, δήλωσε ο Romagnoli. Αυτοί είναι οι ιστότοποι που κατατάσσονται για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά με τον ιστότοπό σας και θα πρέπει να τους νικήσετε προκειμένου να καταταγείτε υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης. Μόλις βρείτε τους ανταγωνιστές σας, θα πρέπει να εισαγάγετε τα δεδομένα τους σε ένα υπολογιστικό φύλλο ή μια βάση δεδομένων. Από εκεί και πέρα, θα πρέπει να κάνετε κάποια δουλειά με το λογιστικό φύλλο για να δημιουργήσετε μια μοναδική λίστα οργανικών λέξεων-κλειδιών με δεδομένα κατάταξης για όλους τους διαδικτυακούς σας ανταγωνιστές.
Μόλις αποκτήσετε αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να αρχίσετε να τα μετατρέπετε σε πληροφορίες SEO. Αυτές οι γνώσεις θα σας βοηθήσουν να υπερασπιστείτε την τρέχουσα θέση σας στην αγορά, να επεκταθείτε σε νέους τομείς και να κερδίσετε μερίδιο αγοράς από τους ανταγωνιστές σας. Ακολουθώντας αυτή τη διαδικασία, θα είστε σε θέση να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη στρατηγική έρευνας λέξεων-κλειδιών που θα σας βοηθήσει να κυριαρχήσετε στην αγορά σας.
Δείτε πώς μπορείτε να κατηγοριοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας με βάση τον ανταγωνισμό σας.
1 - Το πρώτο βήμα στη στρατηγική μας είναι η άμυνα. Αυτό είναι το σημείο όπου πρέπει να βρείτε τις λέξεις-κλειδιά με τις καλύτερες επιδόσεις, εντοπίζοντας τα σημεία όπου έχετε υψηλή ορατότητα, αλλά όπου θα πρέπει να εργαστείτε για να διατηρήσετε το πλεονέκτημά σας. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να ελέγξετε τη θέση της λέξης-κλειδί και να επιλέξετε αυτές που εμφανίζονται πιο ψηλά στην αναζήτηση.
2 - Το επόμενο βήμα είναι να διευρύνετε τον κατάλογο των λέξεων-κλειδιών σας εντοπίζοντας και ιεραρχώντας τα κενά λέξεων-κλειδιών όπου δεν εμφανίζεστε. Ελέγξτε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται από τους ανταγωνιστές σας και για τις οποίες δεν έχετε μεγάλη θέση.
3 - Τέλος, βρείτε τις ευκαιρίες-κλειδιά επιλέγοντας τις λέξεις-κλειδιά με τον υψηλότερο όγκο, στις οποίες κατατάσσονται λίγοι από τους ανταγωνιστές σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα χρησιμοποιήσετε μοναδικές λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης, για τις οποίες ο ανταγωνισμός είναι χαμηλός και, επομένως, μπορείτε εύκολα να καταταγείτε σε υψηλή θέση.
Κατεβάστε το Relevance's μίγματα λέξεων-κλειδιών και πρότυπα έρευνας ανταγωνιστών και ακολουθήστε τα βήματα του Romagnoli για μια αεροστεγή στρατηγική SEO.
Πώς να αποφύγετε τα διεθνή λάθη SEO: Tom Brennan, διευθυντής λογαριασμού στην Adapt Worldwide
Το διεθνές SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν εύκολα να αναγνωρίσουν τις χώρες στις οποίες θέλετε να απευθυνθείτε και τις γλώσσες που χρησιμοποιείτε για την επιχείρησή σας. Η Brennan υπενθύμισε στους παρευρισκόμενους ότι αυτό που λειτουργεί σε μια αγορά δεν θα λειτουργήσει σε άλλες αγορές.
Η απλή μετάφραση του περιεχομένου σας δεν θα λειτουργήσει ή θα έχει πολύ μικρό αντίκτυπο. Κάθε χώρα θα έχει μια κοινή γλώσσα με διαφορετικά νοήματα, τα οποία πρέπει να διερευνηθούν, να κατανοηθούν και να ληφθούν υπόψη, διαφορετικά μπορείτε να περιμένετε χαμηλότερη εμπλοκή και χαμηλότερη προβολή.
Επιπλέον, ο Brennan ανέφερε ότι διαπιστώθηκε σημαντική διαφορά στους όγκους αναζήτησης όταν ακολουθήθηκε η προσέγγιση της τοπικοποίησης έναντι της μη τοπικοποίησης. Επίσης, βρήκε περισσότερα θέματα προς στόχευση και μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης συνολικά.
Οι ανταγωνιστές σας στην αναζήτηση θα διαφέρουν από αγορά σε αγορά και από γλώσσα σε γλώσσα.
Επομένως, είναι σημαντικό να κατανοήσετε τους ανταγωνιστές σας στην τοπική αναζήτηση για αυτή τη νέα αγορά. Η Brennan συνέστησε επίσης τη διενέργεια μιας ανταγωνιστικής ανάλυσης SWOT για αυτή την αγορά, ώστε να μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα τα δυνατά και αδύνατα σημεία των ανταγωνιστών σας.
Οι ετικέτες Hreflang είναι κεντρικής σημασίας για μια διεθνή στρατηγική SEO, σημείωσε ο Brennan. Χωρίς Hreflang οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google δεν θα γνωρίζουν σε ποιον να παραδώσουν το περιεχόμενο και σε ποια χώρα ή σε ποια γλώσσα και μπορεί ακόμη και να παραδώσουν τη λάθος σελίδα ή να μην θεωρήσουν τον ιστότοπό σας ως σχετική πηγή.
Τι είναι οι ετικέτες Hreflang; Το χαρακτηριστικό Hreflang (αναφέρεται επίσης ως rel="alternate" hreflang="x") δηλώνει στη Google ποια γλώσσα χρησιμοποιείτε σε μια συγκεκριμένη σελίδα, ώστε η μηχανή αναζήτησης να μπορεί να προσφέρει αυτό το αποτέλεσμα σε χρήστες που κάνουν αναζήτηση σε αυτή τη γλώσσα.
Μπορεί να ακούγεται αρκετά απλό, αλλά το Hreflang απαιτεί μια σχολαστική και λεπτομερή προσέγγιση, και όταν αναπτύσσεται σε μεγάλες εταιρικές τοποθεσίες, απαιτεί υψηλό βαθμό οργάνωσης.
Περιπτώσεις χρήσης μηχανικής μάθησης για το τεχνολογικό SEO: Patrick Stox, σύμβουλος προϊόντων και τεχνικός SEO στην Ahrefs
Σύμφωνα με τη Stox, η μηχανική μάθηση χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο στο SEO για να βοηθήσει να γίνουν οι εργασίες ευκολότερες, ταχύτερες και καλύτερες. Ακολουθούν ορισμένες γνώσεις SEO από την ομιλία του Stox στο brightonSEO 2022 και παραδείγματα για το πώς χρησιμοποιείται η μηχανική μάθηση για την αυτοματοποίηση των εργασιών SEO:
- Πρόβλεψη με GA και GSC: Η μηχανική μάθηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την πρόβλεψη μελλοντικών τάσεων με βάση δεδομένα από το Google Analytics και το Google Search Console. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για την πρόβλεψη της επισκεψιμότητας και τον εντοπισμό πιθανών λέξεων-κλειδιών για στόχευση.
- Συνοπτική παρουσίαση των μετα-περιγραφών: Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αυτόματη σύνοψη των μετα-περιγραφών, εξοικονομώντας χρόνο και προσπάθεια. Ωστόσο, η ποιότητα των περιλήψεων μπορεί να ποικίλλει, επομένως είναι σημαντικό να τις ελέγχετε πριν από τη δημοσίευση.
- Αυτοματοποίηση ανακατευθύνσεων: Οι ανακατευθύνσεις μπορεί να είναι μια χρονοβόρα εργασία, αλλά η μηχανική μάθηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αυτοματοποίηση της διαδικασίας. Αυτό περιλαμβάνει την αντιστοίχιση ανακατευθύνσεων με βάση την πρόθεση του χρήστη, η οποία μπορεί να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη.
- Συσταδοποίηση λέξεων-κλειδιών: Η μηχανική εκμάθηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την ομαδοποίηση παρόμοιων λέξεων-κλειδιών, η οποία μπορεί να είναι χρήσιμη για σκοπούς στόχευσης.
- Μηχανική μετάφραση: Η μετάφραση είναι μια άλλη χρονοβόρα εργασία που μπορεί να αυτοματοποιηθεί με τη μηχανική μάθηση. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για τη μετάφραση περιεχομένου σε διάφορες γλώσσες για το διεθνές κοινό.
- Αυτοματοποίηση της Hreflang: Το Hreflang είναι μια πολύπλοκη εργασία, αλλά η μηχανική μάθηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αυτοματοποίηση της διαδικασίας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει να διασφαλιστεί ότι η σωστή έκδοση μιας σελίδας σερβίρεται σε χρήστες σε διαφορετικές χώρες.
- Ανίχνευση ανωμαλιών: Οι ανωμαλίες μπορούν να εντοπιστούν και να επισημανθούν αυτόματα με μηχανική μάθηση. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στον εντοπισμό πιθανών προβλημάτων με την επισκεψιμότητα ή την κατάταξη ενός ιστότοπου.
- Δημιουργία σχήματος: Το σχήμα μπορεί να δημιουργηθεί αυτόματα με μηχανική μάθηση, εξοικονομώντας χρόνο και προσπάθεια.
- Δημιουργία κειμένου alt: Το κείμενο Alt μπορεί επίσης να δημιουργηθεί αυτόματα με μηχανική μάθηση. Ωστόσο, η ποιότητα του κειμένου alt μπορεί να ποικίλλει, γι' αυτό είναι σημαντικό να το ελέγχετε πριν από τη δημοσίευση.
- Δημιουργία εικόνας: Η μηχανική μάθηση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία εικόνων, οι οποίες μπορούν να βοηθήσουν στη δημιουργία πραγμάτων όπως infographics ή εικόνες προϊόντων.
Δοκιμές SEO: τι μπορείτε να κάνετε όταν θέλετε πραγματικά να μάθετε τι λειτουργεί για το SEO, Martijn Scheybeler, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στο RVshare
Αν θέλετε να μάθετε αν μια συγκεκριμένη αλλαγή θα επηρεάσει την κατάταξη του ιστότοπού σας, πρέπει να τη δοκιμάσετε. Αυτή η διαδικασία ονομάζεται πειραματισμός SEO. Με τη δοκιμή, μπορείτε να συγκρίνετε την προσαρμοσμένη πλευρά με την αρχική πλευρά. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι αυτό που λειτουργεί με συνέπεια μεταξύ διαφορετικών ιστότοπων μπορεί να μην λειτουργεί για τον ιστότοπό σας. Γι' αυτό είναι σημαντικό να έχετε μια υπόθεση και να αναλύετε τα αποτελέσματα.
Όταν πρόκειται για δοκιμές SEO, τα λιγότερα είναι περισσότερα, υπενθύμισε ο Scheybeler στους συμμετέχοντες στο brightonSEO 2022. Δοκιμάστε μόνο έναν τομέα κάθε φορά, ώστε να μπορείτε να απομονώσετε τα αποτελέσματα. Επιπλέον, θα πρέπει να χωρίσετε την επισκεψιμότητά σας σε τέσσερα ίσα μέρη, όχι σε δύο. Αυτό θα σας δώσει μια πιο ακριβή εικόνα για το τι συμβαίνει. Τέλος, να κάνετε πάντα μια ανάλυση πριν και μετά την ανάλυση για να δείτε πώς οι αλλαγές σας επηρέασαν τον ιστότοπό σας.
Υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τρόποι για να δοκιμάσετε τον ιστότοπό σας. Η δοκιμή A/B είναι ένας τρόπος. Αυτό περιλαμβάνει την προβολή δύο διαφορετικών εκδόσεων του ιστότοπού σας σε δύο διαφορετικές ομάδες ατόμων. Η έκδοση που αποδίδει καλύτερα είναι αυτή που πρέπει να κρατήσετε.
Ένας άλλος τρόπος για να ελέγξετε τον ιστότοπό σας είναι η εσωτερική σύνδεση. Εδώ χρησιμοποιείτε λογισμικό για την ανάλυση των δυνατοτήτων σύνδεσης. Με τον τρόπο αυτό, μπορείτε να δείτε ποιοι σύνδεσμοι βοηθούν την κατάταξη του ιστότοπού σας και ποιοι σύνδεσμοι όχι.
Τέλος, το Scheybeler πρότεινε ότι μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα sitemap HTML. Αυτός είναι ένας DIY τρόπος για να ελέγξετε τον ιστότοπό σας. Με τη δημιουργία ενός sitemap, μπορείτε να δείτε πόσο καλά οργανωμένη είναι η ιστοσελίδα σας και να εντοπίσετε τυχόν περιοχές που χρειάζονται βελτίωση.
Θέλετε ακόμα περισσότερες πληροφορίες για το brightonSEO 2022; Ελέγξτε το βασικά συμπεράσματα του μάρκετινγκ περιεχομένου άρθρο.
Η Relevance είναι μια κορυφαία εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ πολυτελείας πλήρους εξυπηρέτησης που παρέχει εξαιρετικές γνώσεις SEO σε συνδυασμό με τις βέλτιστες πρακτικές τοπικού SEO για να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, να ενισχύσει τη δέσμευση του κοινού και να βοηθήσει τα εμπορικά σήματα πολυτελείας να επιτύχουν παγκόσμια ανάπτυξη. Επικοινωνία μας σήμερα.