Η Relevance συμμετείχε πρόσφατα στο Brighton SEO 2022, ένα κορυφαίο συνέδριο μάρκετινγκ αναζήτησης. Το συνέδριο SEO του Brighton δίνει τη δυνατότητα στους ειδικούς της ψηφιακής τεχνολογίας, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που ειδικεύονται στο SEO, τη PPC, τις ψηφιακές δημόσιες σχέσεις και το μάρκετινγκ περιεχομένου, να ενημερωθούν για τις τελευταίες γνώσεις του κλάδου από τους ηγέτες του μάρκετινγκ αναζήτησης και να δικτυωθούν με ομοϊδεάτες τους.
Η ομάδα Relevance παρακολουθεί SEO του Μπράιτον εδώ και αρκετά χρόνια, επιτρέποντας στους ειδικούς μας να παραμένουν στην πρώτη γραμμή του μάρκετινγκ αναζήτησης. Φέτος, το συνέδριο περιελάμβανε απίστευτες 116 ομιλίες σε δύο ημέρες. Η ομάδα μας παρακολούθησε τις πιο σημαντικές ομιλίες SEO του Brighton που αφορούν το διάσημο πελατολόγιό μας, κρατώντας σημειώσεις και στη συνέχεια συγκεντρώνοντας τις γνώσεις μας για να διασφαλίσουμε ότι θα συνεχίσουμε να δημιουργούμε απίστευτες ψηφιακές καμπάνιες που θα εξασφαλίζουν αποτελέσματα για τους πελάτες μας. Συνοψίσαμε τα βασικά συμπεράσματα από το φετινό συνέδριο και επισημάναμε μερικές από τις πιο σχετικές ομιλίες για τον κλάδο της πολυτέλειας.
Βασικά συμπεράσματα του Brighton SEO
Μίλησε για το SEO του Μπράιτον: SEO με γνώμονα το σκοπό: που αγαπά η Google
Ο Dale Bertrand, πρόεδρος της Fire&Spark, μίλησε για τη σημασία της ανάπτυξης SEO με γνώμονα το σκοπό στο Brighton SEO 2022.
Περισσότερο από ποτέ άλλοτε, η Google επικεντρώνεται στην τεχνητή νοημοσύνη (AI). Μέσω της τεχνητής νοημοσύνης, η Google ελπίζει να κατανοήσει καλύτερα τη γλώσσα και τελικά να βελτιώσει τα αποτελέσματα αναζήτησης που παρουσιάζει στους χρήστες. Οι αλγόριθμοι τεχνητής νοημοσύνης έχουν αλλάξει σημαντικά τις μηχανές αναζήτησης και οι έμποροι πρέπει να το γνωρίζουν αυτό, προχωρώντας προς τα εμπρός.
Το πιο σημαντικό συμπέρασμα από τη στροφή της Google προς την τεχνητή νοημοσύνη είναι ότι το περιεχόμενο πρέπει να δημιουργείται για τους ανθρώπους. Πριν από μερικά χρόνια, οι ψηφιακοί έμποροι μπορούσαν να ξεφύγουν με περιεχόμενο που ήταν ειδικά σχεδιασμένο για τις μηχανές αναζήτησης. Με ολοένα και πιο πολύπλοκους αλγορίθμους και μηχανική μάθηση, η AI ερμηνεύει τη γλώσσα περισσότερο όπως θα έκαναν οι άνθρωποι.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη θα πρέπει να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο γράφουμε περιεχόμενο και τον σκοπό πίσω από αυτό. Το SEO με γνώμονα τον σκοπό εστιάζει ειδικά στο νόημα και τον σκοπό που κρύβεται πίσω από μια μάρκα. Οι μάρκες που ενσωματώνουν τον σκοπό τους στο ήθος τους θα πρέπει να τον ενσωματώνουν και στο περιεχόμενό τους. Το SEO με γνώμονα τον σκοπό μπορεί να είναι με γνώμονα την αποστολή, το προϊόν ή την ιστορία.
Η δημιουργία μιας κοινότητας γύρω από αυτούς τους τρεις παράγοντες συνδέει άμεσα μια μάρκα και μια κοινότητα που συνδέεται με τον ίδιο σκοπό. Η δημιουργία αναφερόμενου περιεχομένου σε σταθερή βάση διασφαλίζει ότι τα άτομα με παρόμοιες ιδέες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το περιεχόμενό σας για να προωθήσουν τον σκοπό τους. Όλο και περισσότερο, η Google το αντιλαμβάνεται αυτό και λαμβάνει υπόψη της την κοινότητα πίσω από μια μάρκα και την αποστολή, την ιστορία ή το προϊόν της. Εν ολίγοις, αυτό που αρέσει στους ανθρώπους, αρέσει και στην Google.
Μίλησε για το SEO του Μπράιτον: Αναγνωσιμότητα περιεχομένου για SEO
Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Write My Site υπογράμμισε τη σημασία της διασφάλισης της αναγνωσιμότητας του περιεχομένου, κάτι που είναι υψίστης σημασίας για την ομάδα κειμενογράφων της Relevance.
Η αναγνωσιμότητα του περιεχομένου έχει τεράστιο και άμεσο αντίκτυπο στην εμπειρία του χρήστη, η οποία επηρεάζει την κατάταξη στις SERPs.
Ο μέσος όρος ηλικίας ανάγνωσης στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι μόλις εννέα ετών. Σύμφωνα με το National Literacy Trust, εκτιμάται ότι 5,1 εκατομμύρια ενήλικες στην Αγγλία είναι λειτουργικά αναλφάβητοι. Και δεν είναι μόνο τα χαμηλά επίπεδα εκπαίδευσης που επηρεάζουν τα επίπεδα ανάγνωσης. Μαθησιακές δυσκολίες όπως η δυσλεξία - που επηρεάζει περίπου 10% του πληθυσμού του Ηνωμένου Βασιλείου - δυσχεραίνουν επίσης την ανάγνωση.
Αυτό υπογραμμίζει τη σημασία του καθαρού και εύληπτου περιεχομένου - ανεξάρτητα από το ποιο είναι το κοινό σας. Αλλά ευανάγνωστο περιεχόμενο δεν σημαίνει αποβλακωμένο περιεχόμενο- το θέμα είναι πώς συσκευάζετε τις πληροφορίες ώστε να τις κατανοήσει εύκολα ο αναγνώστης σας.
Οι σύντομες λέξεις, προτάσεις και παράγραφοι είναι το κλειδί για την εξασφάλιση της αναγνωσιμότητας του περιεχομένου. Οι μεμονωμένες επιλογές λέξεων μπορούν επίσης να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην αναγνωσιμότητα. Άλλες συμβουλές περιλαμβάνουν τη διατύπωση ενός μόνο σημείου ανά παράγραφο, τη λογική διάταξη στατιστικών στοιχείων και δεδομένων και τη συγγραφή με σαφή σκοπό.
Μίλησε για το SEO του Μπράιτον: Αναζήτηση οντοτήτων: Το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα
Ο Benu Aggarwal, πρόεδρος της Milestone Inc, έδωσε μια διορατική ομιλία σχετικά με την αναζήτηση οντοτήτων. Η κατανόηση του πλαισίου μεταξύ του περιεχομένου σε έναν ιστότοπο έχει γίνει γνωστή ως μάρκετινγκ με επίκεντρο την οντότητα. Η δημιουργία ενός συναρπαστικού κειμένου δεν σημαίνει πολλά αν το νόημα πίσω από αυτό δεν είναι σαφές στους χρήστες ή στη Google.
Εδώ είναι που οι οντότητες και η σημασιολογική γραφή παίζουν σημαντικό ρόλο. Το αδιαμφισβήτητο περιεχόμενο επιτρέπει στους χρήστες να απορροφήσουν το περιεχόμενό σας και να πάρουν κάτι από αυτό.
Η ανάλυση του ανταγωνισμού δεν είναι μόνο ένας εξαιρετικός τρόπος για να δείτε ποια θέματα πρέπει να καλύψετε. Είναι επίσης μια υπενθύμιση των θεμάτων που θα έπρεπε να καλύπτετε καλύτερα από αυτούς. Οι μάρκες που ενσωματώνουν αναζήτηση οντοτήτων μαζί με την έρευνα λέξεων-κλειδιών, την πρόθεση πίσω από αυτές τις αναζητήσεις και τα επιμέρους θέματα στο πεδίο εφαρμογής του περιεχομένου τους, δημιουργούν ένα σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τον εαυτό τους.
Μίλησε για το SEO του Μπράιτον: Σχεδιασμός ιστοσελίδων για τους ανθρώπους και τον πλανήτη
Καθώς ο κόσμος αντιμετωπίζει μια κλιματική κρίση, η βιωσιμότητα είναι ένα θέμα που απασχολεί σχεδόν όλους. Ο Tom Greenwood, διευθύνων σύμβουλος της Wholegrain digital, έδωσε μια συναρπαστική ομιλία κατά τη διάρκεια του Brighton SEO 2022 σχετικά με το πώς μπορείτε να κάνετε τις διαδικτυακές δραστηριότητες πιο βιώσιμες.
Οι ιστότοποι μπορεί να καταναλώνουν δεδομένα και, επομένως, δεν είναι πάντα βιώσιμοι. Μερικοί μόνο τρόποι για τη μείωση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα ενός ιστότοπου περιλαμβάνουν:
- Αλλαγή εικόνων jpg σε μορφή webp ή avif
- Θόλωση των άκρων μιας φωτογραφίας
- Επιλέγοντας C, rust C++ ή javascript
- Διακοπή της αυτόματης αναπαραγωγής βίντεο και αντί γι' αυτό παροχή της δυνατότητας στους χρήστες να κάνουν κλικ στο κουμπί "αναπαραγωγή".
Σύμφωνα με Ιστοσελίδα Carbon, όπου μπορείτε να ελέγξετε το αποτύπωμα άνθρακα του ιστότοπού σας, η μέση ιστοσελίδα παράγει 1,76 γραμμάρια CO2 ανά προβολή σελίδας. Για έναν ιστότοπο με 10.000 μηνιαίες προβολές σελίδων, αυτό σημαίνει 211 κιλά CO2 ετησίως - το ισοδύναμο αποτύπωμα άνθρακα ενός αυτοκινήτου που διανύει 500 μίλια.
Μίλησε για το SEO του Μπράιτον: Πώς να γίνετε viral με χαμηλό προϋπολογισμό
Ο Alex Hickson, επικεφαλής ψηφιακών δημοσίων σχέσεων της Rise At Seven, συζήτησε πώς οι μάρκες μπορούν να γίνουν viral με χαμηλό προϋπολογισμό στο Brighton SEO 2022. Συζήτησε πώς το να γίνεις viral δεν έχει να κάνει με τη στρατηγική- αντίθετα, έχει να κάνει με την εκτέλεση του συναισθήματος. Για να γίνει αυτό, μια μάρκα πρέπει να κατανοήσει πραγματικά ποιο είναι το κοινό της και πώς θέλει να το κάνει να νιώσει.
Η σύνδεση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας με μια τάση είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να γίνει viral. Η διενέργεια εμπεριστατωμένης έρευνας σχετικά με τις τελευταίες τάσεις και τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ασχολούνται με αυτές μπορεί να βοηθήσει στην εξασφάλιση της επιτυχίας του viral. Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι υπάρχουν βραχυπρόθεσμες τάσεις και μακροπρόθεσμες τάσεις, οι οποίες θα επηρεάσουν και οι δύο τη μακροβιότητα κάθε καμπάνιας που αναπτύσσει μια μάρκα.
Η έρευνα άλλων εμπορικών σημάτων που αξιοποιούν τις τρέχουσες τάσεις και η άντληση έμπνευσης από πιο καθιερωμένες καμπάνιες προϊόντων είναι επίσης καλοί τρόποι για να διασφαλίσετε την επιτυχία.
Πριν από την έναρξη οποιασδήποτε εκστρατείας, επικυρώστε τις τάσεις χρησιμοποιώντας ψηφιακά εργαλεία όπως το Buzzsumo, το Google Trends και το Answer the Public, ένα εργαλείο ακρόασης αναζήτησης.
Μόλις εντοπίσετε μια τάση που θέλετε να αξιοποιήσετε, μόνο τότε θα πρέπει να σκεφτείτε πώς θα ξεφύγετε από το θόρυβο.
Στη συνέχεια, θα πρέπει να προσδιορίσετε το Αρχέτυπα κοινού και μάρκας που τους αφορούν. Εξετάστε επίσης την τοποθέτηση του προϊόντος, την τιμή, τις αξίες της μάρκας και τα δευτερεύοντα κανάλια.
Τέλος, η χρήση αναλυτικών στοιχείων μπορεί να βοηθήσει μια μάρκα να εντοπίσει ποιοι είναι οι υποψήφιοι πελάτες της και να της επιτρέψει να προσαρμόσει καλύτερα τη στρατηγική της.
Η Relevance είναι μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ πλήρους εξυπηρέτησης που βοηθά τις πολυτελείς μάρκες να προσεγγίσουν και να συνεργαστούν με το κοινό-στόχο τους. Οι ειδικοί μας είναι εμπειρογνώμονες στον τομέα τους, αξιοποιώντας τις τελευταίες τεχνικές και γνώσεις του κλάδου για την υλοποίηση εκστρατειών μάρκετινγκ που φέρνουν αποτελέσματα. Εάν χρειάζεστε υποστήριξη PPC, SEO και κοινωνικών μέσων ή οποιαδήποτε άλλη υπηρεσία ψηφιακού μάρκετινγκ, τότε επαφή Συνάφεια.