Οι εταιρείες και οι ιδιώτες αποφασίζουν να μεταφέρουν ιστότοπους για διάφορους λόγους, αλλά συνήθως πρόκειται για μια αποθαρρυντική πρόταση. Οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων ανησυχούν για τις επιπτώσεις της πιθανής απώλειας επισκεψιμότητας ή ακόμη και της απώλειας εσόδων.
Σε ένα πιο άμεσο επίπεδο, κινδυνεύουν να χάσουν μεγάλο μέρος της συσσωρευμένης έλξης SEO που έχουν εργαστεί τόσο σκληρά για να δημιουργήσουν και θα μπορούσαν να δουν τις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs) να εξαφανίζονται. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες διαδικασίες βέλτιστης πρακτικής που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αποφύγετε τις συνήθεις παγίδες και να κάνετε τη μετάβαση του ιστοτόπου σας μια ιστορία επιτυχίας.
Ένα εμπεριστατωμένο σχέδιο μετεγκατάστασης ιστότοπου και μια ολοκληρωμένη στρατηγική SEO είναι το κλειδί για τη μείωση των αρνητικών επιπτώσεων στην οργανική παρουσία σας στις SERP. Στην πραγματικότητα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη μετάβαση ιστότοπου για να βελτιώσετε την κατάταξή σας και να δώσετε στον ιστότοπό σας μια ανανέωση σε κάθε επίπεδο. Με κάποιο στρατηγικό σχεδιασμό, όχι μόνο θα ανακτήσετε την όποια χαμένη επισκεψιμότητα αλλά και θα δείτε την κατάταξή σας να βελτιώνεται με την πάροδο του χρόνου.
Τύποι μετανάστευσης ιστότοπων
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους θα αλλάζατε τον ιστότοπό σας ή θα μετακομίζατε σε νέο τομέα. Αυτοί περιλαμβάνουν:
- Συγχώνευση δύο τομέων που ανήκουν στην ίδια μάρκα
- Αλλαγή ονόματος τομέα
- Συγχώνευση πολλαπλών τομέων
- Μετακίνηση σε νέο TLD (top-level domain)
- Ένας επανασχεδιασμός
Η συγχώνευση δύο τομέων (π.χ. δύο από τις εταιρείες σας, η ενσωμάτωση ενός μικρότερου παρακλαδιού σε ένα μεγαλύτερο εμπορικό σήμα, η μεταφορά ενός εταιρικού ιστολογίου στον κύριο ιστότοπο κ.λπ.) μπορεί να οδηγήσει σε μακροπρόθεσμη αύξηση της κατάταξης και της επισκεψιμότητας.
Τα άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας θα μπορούν να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο που αναζητούν σε μια κεντρική τοποθεσία. Ομοίως, η μετεγκατάσταση ενός ιστότοπου για τους άλλους λόγους που περιγράφονται παραπάνω μπορεί επίσης να κάνει τον ιστότοπό σας ευκολότερο στην εύρεση. Σημειώστε ότι κάθε σενάριο μετάβασης διαφέρει ως προς τις απαιτήσεις και την πολυπλοκότητα.
Στην περίπτωση που ένα εμπορικό σήμα αγοράζει έναν ανταγωνιστή, η μετάβαση σε έναν ιστότοπο μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση του κύρους, της κατάταξης και της επισκεψιμότητας.
Μερικές φορές, ωστόσο, μπορεί να αποφασίσετε να μην συγχωνεύσετε τους δύο ιστότοπους, ειδικά αν ο νέος ιστότοπος είναι ο ισχυρότερος τομέας.
Πριν από τη μετάβαση, πρέπει να λάβετε υπόψη σας τρία βασικά πράγματα: εξουσία, branding και περιεχόμενο.
Για να βρείτε το πιο έγκυρο ιστοσελίδα από αυτές που θέλετε να συγχωνεύσετε, συγκρίνετε τους τομείς για να αντιπαραθέσετε τον αριθμό των σελίδων, τους συνδέσμους ριζικών τομέων και τις λέξεις-κλειδιά κατάταξης. Κρατήστε το ισχυρότερο domain και ανακατευθύνετε το ασθενέστερο, καθώς θα προκαλέσει πολύ μικρή αναστάτωση και είναι πιο πιθανό να βελτιώσει την κατάταξη. Τα δεδομένα της ανάλυσης θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τον ισχυρότερο από άποψη μετατροπών και οργανικής επισκεψιμότητας.
Branding είναι μια σημαντική σκέψη όταν πρόκειται για ανακατευθύνσεις: θέλετε οι νέοι ιστότοποι να υιοθετήσουν το εμπορικό σήμα του ιστότοπού σας; Ορισμένες εταιρείες επιλέγουν να θέσουν σε εφαρμογή μια περίοδο χάριτος, ώστε οι επισκέπτες να ενημερώνονται για την εξαγορά μέχρι να εφαρμοστεί η ανακατεύθυνση.
Περιεχόμενο είναι ζωτικής σημασίας για τον ιστότοπό σας, οπότε πρέπει να αποφασίσετε αν θα μεταφέρετε αυτό που ήδη έχετε. Ίσως να κάνετε κάποιο "νοικοκυριό" και να εξαλείψετε ξεπερασμένα ή αδύναμα κομμάτια περιεχομένου. Είναι το περιεχόμενο συμβατό με τον νέο ιστότοπο; Για παράδειγμα, το γραπτό σας περιεχόμενο θα ταιριάζει με το στυλ Vlog του ισχυρότερου ιστότοπου; Θα χρειαστεί να ξαναδουλέψετε κάποια κομμάτια και να δημιουργήσετε νέες σελίδες;
Καθορισμός στόχων και σχεδίου μετάβασης
Πριν ξεκινήσετε τη μετάβασή σας, πρέπει να καθορίσετε τους στόχους σας και τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να επιτευχθούν εντός των χρονικών περιορισμών και των διαθέσιμων πόρων σας.
Οι στόχοι μπορεί να είναι οτιδήποτε, από την ελαχιστοποίηση της απώλειας επισκεψιμότητας έως τη διατήρηση της κατάταξής σας στην SERP, ή ακόμη και ένας συνδυασμός πολλών συμβατών στόχων. Αυτή η φάση αποτελεί το θεμέλιο για ολόκληρη τη μετάβαση στον ιστότοπό σας, επομένως είναι σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο και προσπάθεια σε αυτήν για να αποφύγετε να δημιουργήσετε προβλήματα στη συνέχεια. Εάν ένας ιστότοπος δεν αντιμετωπιστεί σωστά, η ζημιά μπορεί να είναι σχεδόν ανεπανόρθωτη.
Το σχέδιο θα πρέπει να τεκμηριώνεται, να συμφωνείται από την ομάδα στρατηγικής, SEO και ανάπτυξης και να υπογράφεται πριν από την έναρξη της μετάβασης στον ιστότοπο.
Μόλις καταρτίσετε ένα σχέδιο, ακολουθήστε αυτές τις λίστες ελέγχου μετάβασης ιστότοπου, οι οποίες χωρίζονται σε τμήματα πριν από τη μετάβαση, κατά τη διάρκεια της μετάβασης και μετά τη μετάβαση.
Λίστα ελέγχου SEO πριν από τη μετανάστευση
1. Ψάξτε τις τοποθεσίες
Χρησιμοποιήστε λογισμικό crawler όπως Screaming Frog για τον εντοπισμό διαφόρων παραγόντων SEO, συμπεριλαμβανομένων των υφιστάμενων διευθύνσεων URL, των ετικετών τίτλου, των μεταδεδομένων (μήκος και τρέχουσα βελτιστοποίηση), των υφιστάμενων σφαλμάτων της σελίδας και των προβλημάτων ανίχνευσης του ιστότοπου.
Αποθηκεύστε αυτά τα δεδομένα για να τα συγκρίνετε με τον ιστότοπο μετά τη μετάβαση και να εντοπίσετε τυχόν αποκλίσεις (π.χ. ελλείπουσες διευθύνσεις URL κ.λπ.).
2. Χαρτογράφηση νέων διευθύνσεων URL
Η διαδικασία αντιστοίχισης URL είναι το πιο σημαντικό στάδιο - η αποφυγή της ή η λανθασμένη εφαρμογή της είναι η πιο συχνή αιτία πτώσης της ορατότητας και της απόδοσης μετά από μια μετάβαση.
Οι έγκυρες σελίδες του παλαιού ιστότοπου θα μεταβιβάσουν την καθιερωμένη ισχύ και εξουσία τους στις νέες σελίδες, αλλά μόνο εφόσον οι παλιές διευθύνσεις URL έχουν αντιστοιχιστεί στις νέες διευθύνσεις URL και οι ανακατευθύνσεις 301 έχουν εφαρμοστεί σωστά. Η μη εγκατάσταση ανακατευθύνσεων σε αυτές τις διευθύνσεις URL θα οδηγήσει σε σπασμένους συνδέσμους και θα καταστρέψει τη βαθμολογία ποιότητας.
Επιβλέπετε την ανακατεύθυνση όλων των μοναδικών, χρήσιμων ή έγκυρων σελίδων σε παρόμοιες σελίδες στη νέα πλατφόρμα και προσδιορίζετε τις σελίδες που πρέπει να δημιουργηθούν εάν έχετε περιεχόμενο χωρίς αντίστοιχη διεύθυνση URL. Δημιουργήστε ένα λεπτομερές έγγραφο αντιστοίχισης.
3. Δεδομένα αναφοράς
Η κατάταξη του τρέχοντος ιστότοπου θα πρέπει να συγκριθεί για τη μέτρηση της προόδου κατά τη διάρκεια της μετάβασης. Συμπεριλάβετε μια ποικιλία σημαντικών μετρήσεων από τις σελίδες που έχουν αναπροσαρμοστεί μέχρι τις οργανικές μετατροπές.
Χρησιμοποιήστε τουλάχιστον περισσότερες από μερικές εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά και προγραμματίστε τη μετάβαση κατά τη διάρκεια μιας ιστορικά πιο αργής περιόδου.
4. Δημιουργήστε μια προσαρμοσμένη σελίδα 404
Η σελίδα 404 θα πρέπει να έχει έναν σύνδεσμο προς μια υπάρχουσα σελίδα-στόχο (όχι την αρχική σελίδα) για να κρατήσει τους χρήστες στον ιστότοπο. Οι σελίδες 404 θα πρέπει να εξάγονται και να ανακατευθύνονται, καθώς συχνά έχουν ποιοτικούς συνδέσμους που δείχνουν σε αυτές, αλλά το να υπολογίσετε πού να ανακατευθύνετε τις σελίδες μπορεί να είναι δύσκολο. Μερικές φορές, αυτό μπορεί να μαντέψει κανείς αναζητώντας λέξεις-κλειδιά στη διεύθυνση URL.
5. Εγγραφή Google Search Console
Μην ξεχάσετε να καταχωρήσετε και να ρυθμίσετε τις παραμέτρους του νέου τομέα στο Google Search Console (πρώην Webmaster Tools) και να συμπεριλάβετε τόσο τις εκδόσεις Hyper Text Transfer Protocol Secure (HTTPS) όσο και τις εκδόσεις HTTP.
6. Δημιουργήστε ένα νέο αρχείο robots.txt
Το νέο αρχείο robots.txt θα πρέπει να περιλαμβάνει τις περιοχές που μπορεί και δεν μπορεί να ανιχνεύσει το Googlebot μόλις πραγματοποιηθεί η μετάβαση, αλλά μπορεί να αντικατασταθεί όταν ξεκινήσει η τοποθεσία. Εάν αντί αυτού χρησιμοποιείται ασφαλής έλεγχος ταυτότητας και το robots.txt είναι σωστό στο staging, αυτό μπορεί να μεταφερθεί κατευθείαν στο ζωντανό περιβάλλον.
Κατά τη διάρκεια της λίστας ελέγχου μετανάστευσης
1. Προσθέστε κωδικούς παρακολούθησης στο σχέδιο μετάβασης
Εγκαταστήστε το Google Analytics και άλλο λογισμικό παρακολούθησης σε όλες τις διευθύνσεις URL και τις διευθύνσεις URL που ανακατευθύνονται για να συλλέγετε και να διατηρείτε δεδομένα για μελλοντικές μετρήσεις.
2. Σχολιάστε την έναρξη εντός της πλατφόρμας αναφοράς
Αυτό παρέχει το πλαίσιο για τη συγκριτική αξιολόγηση σε προγράμματα ανάλυσης.
3. Ενημέρωση εσωτερικών συνδέσμων
Επανακατευθύνετε όλους τους χρήστες και τα bots που επισκέπτονται την παλιά τοποθεσία περιεχομένου σας στη νέα τοποθεσία περιεχομένου χρησιμοποιώντας 301 redirects ή canonicals. Συνδέστε τις τοποθεσίες διασφαλίζοντας ότι κάθε παλιά διεύθυνση URL παραπέμπει στη νέα διεύθυνση URL που φιλοξενεί παρόμοιο περιεχόμενο.
4. Δοκιμή ανακατευθύνσεων URL
Βεβαιωθείτε ότι κάθε διεύθυνση URL συνδέεται με τη νέα διεύθυνση URL βάσει του χάρτη που δημιουργήσατε και ευρετηριάστε όλες τις ανακατευθύνσεις. Πραγματοποιήστε μια αναζήτηση ιστότοπου (site:www.yoursite.com) για να βεβαιωθείτε ότι οι ανακατευθύνσεις έχουν ευρετηριαστεί σωστά.
5. Ελέγξτε και τα XML sitemaps σας
Μερικές φορές η σύνταξη του sitemap δεν βρίσκει κανένα σφάλμα όταν ελέγχεται από έναν ιστότοπο τρίτου μέρους, αλλά όταν ελέγχετε το sitemap στην κονσόλα αναζήτησης Google, το sitemap εμφανίζει σφάλμα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για ειδικούς χάρτες, όπως οι sitemaps των ειδήσεων Google News, οπότε μην κάνετε υποθέσεις και δοκιμάστε τους πριν τους υποβάλετε.
Αφαιρέστε τα παλιά sitemaps που έχουν απομείνει από τον παλιό ιστότοπο και υποβάλετε ένα sitemap που περιέχει όλες τις παλιές διευθύνσεις URL (ονομάστε το /sitemap-old.xml). Ακολουθήστε αυτό με την υποβολή ενός άλλου sitemap που περιέχει μια λίστα με τις νέες διευθύνσεις URL (βρίσκεται στο πρότυπο /sitemap.xml).
Ολοκληρώστε πηγαίνοντας στο Φέρτε ως Googlebot και να υποβάλετε τον ιστότοπό σας για να αναπροσαρμοστεί. Θα ζητήσει από την Google να ανιχνεύσει ολόκληρο τον ιστότοπο για να δει αν το Googlebot μπορεί να έχει πρόσβαση σε μια σελίδα του ιστότοπού σας, πώς αποδίδει τη σελίδα και αν κάποιοι πόροι της σελίδας είναι αποκλεισμένοι για το Googlebot.
6. Υποβάλετε τη νέα σας διεύθυνση
Υποβάλετε μια αλλαγή διεύθυνσης για τον ιστότοπο που μεταφέρθηκε στο Google Search Console. Ενημερώνει τη Google σχετικά με τις νέες διευθύνσεις URL για το υπάρχον περιεχόμενό σας, ώστε να ενημερώσει το ευρετήριό της ώστε να αντικατοπτρίζει το νέο domain για τις σελίδες σας.
Χρησιμοποιήστε το αλλαγή διεύθυνσης στην επιλογή "Ρύθμιση τοποθεσίας" στα εργαλεία Google Webmaster Tools, αλλά δεν χρειάζεται να το κάνετε αυτό για έναν τομέα που δεν μετακινείται.
7. Επιλέξτε την καλύτερη στιγμή για την έναρξη λειτουργίας του ιστότοπου
Ιδανικά, θα πρέπει να επιλέξετε μια αργή εποχική περίοδο για να τεθεί σε λειτουργία ο ιστότοπός σας. Ίσως, ένα Σαββατοκύριακο, αν είστε ένας τύπος επιχείρησης από Δευτέρα έως Παρασκευή, αλλά κανονίστε να είναι διαθέσιμοι οι προγραμματιστές σας και η ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ για να σας βοηθήσουν σε τυχόν προβλήματα που μπορεί να αντιμετωπίσετε.
Λίστα ελέγχου μετά την έναρξη της μετεγκατάστασης
1. Παρακολούθηση σφαλμάτων
Το πρώτο πράγμα που θα πρέπει να κάνετε μετά την έναρξη λειτουργίας του νέου σας ιστότοπου είναι να κάνετε σάρωση του ιστότοπου για να ελέγξετε για τυχόν σφάλματα που πρέπει να διορθωθούν και που μπορεί να έχουν ξεφύγει, όπως σπασμένοι σύνδεσμοι. Εντοπίστε τυχόν προβλήματα που χρήζουν επίλυσης και ευκαιρίες για βελτίωση.
Επαναλάβετε τον έλεγχο του ιστότοπου ελέγχοντας καθημερινά το Google Search Console για τις πρώτες εβδομάδες λειτουργίας του ιστότοπου.
2. Ελέγξτε τις κατατάξεις και τις αναπροσαρμοσμένες σελίδες σας
Μετά τη μετάβαση σε ιστότοπο, πολλοί ιστότοποι παρουσιάζουν πτώση της επισκεψιμότητας, ιδίως αν έχουν παραλειφθεί σημαντικές εργασίες όπως η εφαρμογή των 301 ανακατευθύνσεων. Το Google Analytics μπορεί να ελέγξει τον όγκο της επισκεψιμότητας.
Αν ακολουθήσατε τα προηγούμενα βήματα σε αυτόν τον οδηγό, θα έχετε ήδη ελέγξει και συγκρίνει τις κατατάξεις σας, οπότε ήρθε η ώρα να δείτε αν υπήρξαν διακυμάνσεις στην κατάταξη από τότε που τέθηκε σε λειτουργία ο ιστότοπος.
Ομοίως, ελέγξτε τις ευρετηριασμένες σελίδες σας.Αν ο αριθμός των ευρετηριασμένων σελίδων δεν αυξάνεται, μπορεί να υπάρχει πρόβλημα με τις ανακατευθύνσεις 301.
3. Πραγματοποιήστε έναν έλεγχο της εγκατάστασης του νέου σας ιστότοπου
Ελέγξτε την αρχιτεκτονική του ιστότοπου εκτός από τους συνδέσμους και τις κατατάξεις. Αυτό περιλαμβάνει:
- Ετικέτες τίτλου, μετα-περιγραφές και H1 - βεβαιωθείτε ότι δεν λείπουν ή ότι δεν έχουν επικαλυφθεί.
- Τυχόν οδηγίες noindex/nofollow και robots.txt disallow εξακολουθούν να ισχύουν
- Όλο το περιεχόμενο είναι εύκολα πλοηγήσιμο, ευρετηριασμένο και πρωτότυπο
- Εφαρμόζεται η δομημένη σήμανση (schema.org)
- Ο ιστότοπος είναι γρήγορος και φιλικός προς τα κινητά
4. Βεβαιωθείτε ότι όλοι οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι είναι ενημερωμένοι
Για να διασφαλίσετε ότι η αυθεντία του μεταφερόμενου τομέα θα συνεχίσει να υφίσταται στη νέα του θέση, επικοινωνήστε με εξωτερικά ιστολόγια και άλλους πόρους σύνδεσης για να τους ενημερώσετε για τη νέα θέση σύνδεσης.
Δώστε προτεραιότητα στις σελίδες που έχετε χαρακτηρίσει ως πιο σημαντικές για το SEO και ζητήστε την ενημέρωση όλων των συνδέσμων.
5. Αποδεσμεύστε τυχόν κακούς συνδέσμους
Σε αυτό το στάδιο μετά τη μετάβαση, έχουν επίσης μεταφερθεί όλοι οι σύνδεσμοι (καλοί και κακοί). Ζητήστε να αφαιρεθούν οι επιβλαβείς σύνδεσμοι ή να τεθούν σε no-follow, ενώ όσοι δεν μπορείτε να αφαιρέσετε ή να τεθούν σε no-follow θα πρέπει να αποσυρθούν.
Εάν έχετε υποβάλει πρόσφατα ένα αρχείο αποποίησης στην Google Search Console, ελέγξτε ότι έχετε συνδυάσει τα δύο αρχεία μαζί για να μην χάσετε τυχόν προηγούμενα δεδομένα. Με τα αρχεία disavow, το πιο πρόσφατο θα αντικαταστήσει την παλαιότερη έκδοση.
Ξεκινήστε καλά και τελειώστε καλά
Όπως συμβαίνει με όλα τα πράγματα, είναι σημαντικό να ξεκινήσετε με στέρεα θεμέλια για να αποφύγετε μελλοντικές παγίδες. Αν ακολουθήσετε τον κατάλογο ελέγχου πριν από τη μετεγκατάσταση, θα βρείτε την όλη διαδικασία πιο εύχρηστη.
Ετοιμαστείτε να χάσετε κάποια επισκεψιμότητα και κατάταξη, αλλά αν έχετε εφαρμόσει τον κατάλογο ελέγχου και στα τρία στάδια, τότε είναι πιθανό να δείτε βελτιώσεις μέσα στον πρώτο μήνα ή δύο από τη λειτουργία του νέου σας ιστότοπου.
Η μετάβαση σε έναν ιστότοπο μπορεί να είναι εξαιρετικά επικίνδυνη και περίπλοκη για όσους δεν είναι καλά εξοικειωμένοι με το SEO. Εάν ο ιστότοπός σας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την οργανική επισκεψιμότητα και δεν είστε σίγουροι για το πώς να χειριστείτε τη μετάβαση, σας συμβουλεύουμε να ζητήσετε βοήθεια από έναν Επαγγελματίας SEO. Θα σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε την όλη διαδικασία, να προβλέψετε τυχόν προβλήματα και να αποφύγετε πιθανά λάθη.
Αν θέλετε βοήθεια για τη μετάβαση σε έναν ιστότοπο από μια ομάδα ειδικών, παρακαλούμε επαφή Συνάφεια για περισσότερες πληροφορίες.