Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να βελτιώσετε τη διαδικτυακή παρουσία της επιχείρησής σας ή της προσωπικής σας επωνυμίας είναι να χρησιμοποιήσετε οργανικές τεχνικές αύξησης της επισκεψιμότητας του ιστότοπου, όπως η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Μια καλή στρατηγική SEO μπορεί να δώσει τεράστια ώθηση στην εκστρατεία διαδικτυακού μάρκετινγκ σας, καθιστώντας τον ιστότοπό σας πιο ορατό. Βοηθά στην αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας στις μηχανές αναζήτησης και, με τη σειρά της, στη δημιουργία πιο σταθερών leads.
Πριν εμβαθύνετε στο SEO, είναι σημαντικό να κατανοήσετε το γενικό λεξιλόγιο SEO που σχετίζεται με την πρακτική αυτή. Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια γρήγορη ματιά σε μερικούς από τους πιο δημοφιλείς όρους που χρησιμοποιούνται από τους ειδικούς του SEO.
Ένας οδηγός για τον πυρήνα Λεξιλόγιο SEO
Οργανική αναζήτηση Αποτέλεσμα
Πρόκειται για όλα τα αποτελέσματα μιας μηχανής αναζήτησης (Google, Bing, Yandex κ.λπ.) που δεν επηρεάζονται άμεσα από πληρωμένη διαφήμιση. Τα αποτελέσματα μιας οργανικής αναζήτησης διατάσσονται σε σχέση με το πλαίσιο του όρου αναζήτησης και relevance. Η κατανόηση των κορυφαίων παραγόντων κατάταξης και η επίτευξη υψηλής κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι το ζητούμενο του SEO.
Λέξη-κλειδί, πυκνότητα λέξεων-κλειδιών και πληρότητα λέξεων-κλειδιών
Αυτοί είναι μερικοί από τους πιο συχνά χρησιμοποιούμενους όρους στο λεξιλόγιο του SEO. Οι λέξεις-κλειδιά είναι λέξεις ή φράσεις που περιλαμβάνονται σε ένα κομμάτι περιεχομένου για την αύξηση της επισκεψιμότητας. Κάθε φορά που κάποιος αναζητά τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, το άρθρο ή η σελίδα σας μπορεί να εμφανίζεται, ανάλογα με το πόσο καλά βελτιστοποιημένο είναι.
Αυτό μπορεί να σας κάνει να πιστεύετε ότι η προσθήκη περισσότερων λέξεων-κλειδιών είναι μια καλή πρακτική. Ωστόσο, το να γεμίζετε το άρθρο σας με μη βασικές λέξεις-κλειδιά είναι γνωστό ως keyword stuffing, το οποίο είναι μια black hat πρακτική SEO (βλ. παρακάτω). Για να διασφαλίσουμε ότι οι λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται στη σωστή αναλογία, χρησιμοποιούμε μια μετρική γνωστή ως πυκνότητα λέξεων-κλειδιών. Αυτή η μετρική μετρά την αναλογία του αριθμού των εμφανίσεων μιας λέξης-κλειδί προς τον συνολικό αριθμό των λέξεων.
Meta tags
Οι ετικέτες μετα βρίσκονται συνήθως στην ενότητα "" της δομής HTML μιας σελίδας. Οι ετικέτες μετα είναι ειδικά σχεδιασμένες για να λαμβάνονται από μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Η ετικέτα περιέχει πληροφορίες σχετικά με την ίδια τη σελίδα σε τρία ξεχωριστά στοιχεία - meta keywords, meta title και meta description. Τα μεταδεδομένα βοηθούν τη μηχανή αναζήτησης να κατανοήσει καλύτερα την ιστοσελίδα σας και διαδοχικά, χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες για να εμφανίζουν αποσπάσματα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Δεδομένου ότι εσείς είστε ο καλύτερος κριτής για το πώς να χαρακτηρίσετε το περιεχόμενο των σελίδων σας, είναι καλή ιδέα να ορίσετε χειροκίνητα αυτές τις ετικέτες για κάθε σελίδα και περιεχόμενο.
Χτίσιμο συνδέσμων
Η οικοδόμηση συνδέσμων αποτελεί τη ραχοκοκαλιά μιας καλής στρατηγικής SEO- περιλαμβάνει τη δημιουργία backlinks προς τον ιστότοπό σας.
Ενώ δημοσιεύετε περιεχόμενο σε ένα αξιόπιστο ιστολόγιο ή κανάλι, ένας σύνδεσμος από αυτό το κομμάτι περιεχομένου προς τον ιστότοπο ή τη σελίδα προορισμού σας θα αυξήσει την αυθεντία της σελίδας σας - η μηχανή αναζήτησης θα θεωρήσει το γεγονός ότι συνδέεται με εσάς από έναν έγκυρο ιστότοπο ως ένδειξη ότι ο ιστότοπός σας είναι επίσης αξιόπιστος, πράγμα που σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να καταταχθεί υψηλότερα στο μέλλον. Ορισμένες από τις σελίδες με την υψηλότερη κατάταξη στο διαδίκτυο είναι γεμάτες με ένα πυκνό δίκτυο ποιοτικών backlinks.
On-page SEO
Το on-page SEO είναι ένας ευρύς όρος που περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα καλών πρακτικών SEO. Αυτές περιλαμβάνουν τη βελτιστοποίηση του τίτλου και των meta tags, τη σωστή διαχείριση των τίτλων σε ένα κομμάτι περιεχομένου και την προσθήκη alt tags για τις εικόνες. Το on-page SEO περιορίζεται σε σελίδες που ανήκουν άμεσα σε εσάς ή την επιχείρησή σας, όπως μια σελίδα πληροφοριών στον ιστότοπό σας.
Μαύρο καπέλο & λευκό καπέλο SEO
Οι μηχανές αναζήτησης διαθέτουν ένα αυστηρό σύνολο κατευθυντήριων γραμμών που πρέπει να τηρούνται. Με απλά λόγια, κάθε προσπάθεια οργανικής ανάπτυξης χωρίς την τήρηση αυτών των κατευθυντήριων γραμμών θεωρείται πρακτική SEO "μαύρου καπέλου". Παρόλο που δεν είναι παράνομη, η επιείκεια σε πρακτικές "μαύρου καπέλου", όπως το "γέμισμα" λέξεων-κλειδιών, μπορεί να αποβεί επιζήμια για το μάρκετινγκ σας, καθώς αυτές οι πρακτικές δεν απευθύνονται συνήθως στους ανθρώπινους αναγνώστες και σχεδόν πάντα εντοπίζονται από τη Google και υποβαθμίζονται, καθώς οι μηχανές αναζήτησης γίνονται πιο έξυπνες. Η χρήση τακτικών λευκού καπέλου, όπως οι backlinks και η περιορισμένη τοποθέτηση σχετικών λέξεων-κλειδιών, είναι μια καλύτερη στρατηγική SEO.
Robot.txt
Το αρχείο robot.txt είναι ένα βασικό αρχείο κειμένου που διαχειρίζεται το web crawling, το ρομπότ του Διαδικτύου που περιηγείται συστηματικά στον Παγκόσμιο Ιστό, τα δικαιώματα για τις μηχανές αναζήτησης. Τροποποιώντας αυτό το αρχείο, μπορείτε να πείτε στις μηχανές αναζήτησης ποιες σελίδες του ιστότοπού σας θα πρέπει να εμφανίζονται ως αποτέλεσμα αναζήτησης.
Απόκρυψη
Αν και μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη στρατηγική SEO για να αποκτήσετε γρήγορα μια καλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, δεν είναι μια βιώσιμη πρακτική μακροπρόθεσμα. Περιλαμβάνει κυρίως την προβολή διαφορετικών τύπων περιεχομένου ανάλογα με το αν ο επισκέπτης είναι ένα πρόγραμμα περιήγησης στον ιστό ή ένα πραγματικό πρόσωπο. Χρησιμοποιώντας την απόκρυψη, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να εξαπατηθούν προσωρινά και να πιστέψουν ότι το περιεχόμενό σας είναι οργανικό, ενώ στην πραγματικότητα δεν είναι.
Κείμενο άγκυρας
Το κείμενο άγκυρας είναι ουσιαστικά μια σύντομη φράση/κείμενο που παραπέμπει στην ιστοσελίδα προορισμού. Αποτελεί κρίσιμη προϋπόθεση για την επιτυχή επανασύνδεση.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα για να το κατανοήσετε καλύτερα: Βελτιώστε τη στρατηγική περιεχομένου SEO με λεξικά. Ο σύνδεσμος προορισμού είναι https://relevance.digital/blog/step-up-your-seo-content-strategy-with-lexicons/ και το κείμενο άγκυρας είναι "Βελτιώστε τη στρατηγική περιεχομένου SEO με λεξικά".
Οπλισμένοι με τη γνώση αυτών των εννοιών, είστε πανέτοιμοι να βουτήξετε στον κόσμο του SEO και να μάθετε περισσότερα για το πώς να ενισχύστε την online επισκεψιμότητά σας. Μην φοβάστε να επικοινωνήστε με τη Relevance αν έχετε περαιτέρω ερωτήσεις σχετικά με το λεξιλόγιο SEO.