Relevance Web Marketing επαγγελματίες μηχανών αναζήτησης αποκάλυψε σήμερα τις ιδέες τους για τα στοιχεία του αλγορίθμου της Google πριν και μετά την ενημέρωση Panda και το Page Rank της μηχανής. Το Page Rank είναι μια αριθμητική στάθμιση που δίνεται από τη μηχανή αναζήτησης της Google στις σελίδες στον παγκόσμιο ιστό και έχει γίνει το ζωτικό σύνολο συστατικών που πρέπει να κατανοήσετε όταν βελτιστοποιείτε ιστοσελίδες για να επωφεληθείτε από την ορατότητα της οργανικής αναζήτησης. Ως επαγγελματίες της αναζήτησης, η ομάδα SEO της Relevance Web Marketing έχει αναλύσει τα αποτελέσματα αναζήτησης στις αγορές πολυτελείας και έχει κάνει επιστημονικές προβλέψεις για το πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος ανάλυσης συνδέσμων καθώς προχωράμε στο 2011.
Τι είναι το Page Rank και πώς καθορίζει τη θέση στις μηχανές αναζήτησης
Ο αλγόριθμος της Google το 2010
Η έμφαση που δόθηκε πριν από το Panda (2010 και πριν), βασιζόταν κυρίως στη δημοτικότητα της ιστοσελίδας και του ιστότοπου, δηλαδή στο πλήθος των εισερχόμενων συνδέσμων που είχε ένας ιστότοπος σε μια συγκεκριμένη σελίδα, καθώς και στην αυθεντία της συγκεκριμένης σελίδας και στην αυθεντία του ιστότοπου συνολικά. Προβλέπουμε ότι περισσότερα από 45% των αποτελεσμάτων κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης οφείλονταν στην εργασία της popoularity και στις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνταν κατά την προώθηση του ιστότοπου.
Κτίσιμο συνδέσμων: Η δημοτικότητα κυβερνά την ημέρα
Πολλοί υποψήφιοι πελάτες δεν κατανοούν τη διαφορά μεταξύ SEO και SEM. Το SEM είναι έργο δημοτικότητας που κάνει την ιστοσελίδα σας δημοφιλές ενώ το SEO είναι απλώς η τον τρόπο με τον οποίο έχει δημιουργηθεί η σελίδα. Η ομάδα πωλήσεών μας συχνά μας λέει ότι οι πελάτες περιμένουν να πληρώσουν μια εφάπαξ αμοιβή για το SEO του ιστότοπου. Είναι σαν να λέτε σε μια off-line εταιρεία δημοσίων σχέσεων να δημιουργήσει μια εφάπαξ καμπάνια μάρκετινγκ ή ένα κόλπο δημοσίων σχέσεων και στη συνέχεια να τα παρατήσει όλα. Το SEM θα μπορούσε να θεωρηθεί τουλάχιστον 3 φορές πιο σημαντικό από το SEO το 2010 και τώρα το 2011 - αυτό δεν έχει αλλάξει. Γιατί; Χρησιμοποιώ το off-line παράδειγμα του να δίνεις στους ανθρώπους την επαγγελματική σου κάρτα. Δεν έχει σημασία πόσο αποτελεσματικό είναι το μάρκετινγκ σας, αν κανείς δεν έχει την επαγγελματική σας κάρτα. Η λιγότερο αποτελεσματική επιχείρηση που είναι ιδιαίτερα δημοφιλής θα κερδίσει σίγουρα την ημέρα.
Άλλα σημαντικά στοιχεία του αλγορίθμου προ - panda
Προφανώς, η ηλικία του τομέα και ο τόπος φιλοξενίας του ήταν επίσης σημαντικοί παράγοντες, μαζί με στοιχεία SEO εντός της σελίδας, όπως τίτλοι, μετα-στοιχεία, επικεφαλίδες και αναλογίες περιεχομένου. Η κοινωνικότητα και η χρηστικότητα του ιστότοπου αγνοήθηκαν κάπως και η μηχανή Google συχνά γέμιζε με τομείς που περιείχαν λέξεις-κλειδιά και ιστότοπους με κακή χρηστικότητα. Το αν οι άνθρωποι στο κοινωνικό σας γράφημα είχαν επισκεφθεί και τους είχε αρέσει ο ιστότοπος ήταν λίγο πολύ άσχετο. Το Facebook επρόκειτο να το αλλάξει αυτό. Η συζήτηση για το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο επικεντρωνόταν σχεδόν πάντα γύρω από την τεχνική βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, αν οι λέξεις-κλειδιά Meta ήταν σημαντικές, αν θα έπρεπε να έχετε δύο H1 και αν θα έπρεπε να έχετε έντονες λέξεις-κλειδιά.
Παρακαλούμε δείτε τις σκέψεις μας σχετικά με το προ-panda Google Search Algorythm.
Ενημέρωση Panda ή Farmer 2011
Στις 24 Φεβρουαρίου 2011, η Google έφερε τα πάνω κάτω στη βιομηχανία αναζήτησης! Η ενημέρωση Panda ή Farmer από την Google είχε ως στόχο να εξαλείψει τους τεχνικούς εμπειρογνώμονες που σπατάρουν τη μηχανή δημιουργώντας φάρμες περιεχομένου και spam συνδέσμων. Η Google γύρισε διάφορα "κουμπιά" για να μειώσει την κατάταξη μεμονωμένων σελίδων που ο αλγόριθμος θεωρεί "χαμηλής ποιότητας". Η Google δήλωσε επίσης δημοσίως ότι "το περιεχόμενο [της σελίδας] χαμηλής ποιότητας [στον τομέα] μπορεί να επηρεάσει ολόκληρο τον τομέα". Εκείνη την ημέρα, η Google κήρυξε επίσης πόλεμο στα εργοστάσια περιεχομένου, καταπολεμώντας τους κατασκευαστές backlink που δημιουργούν υποσελίδες για να ξεγελάσουν τις μηχανές αναζήτησης γεμίζοντας ιστότοπους και blogs με πάρα πολύ άχρηστο, κακογραμμένο περιεχόμενο. Ήταν η μέρα που οι εταιρείες που ξεγελούσαν τη Google, κάνοντας την να πιστεύει ότι οι άνθρωποι συνδέονταν σκόπιμα με τις τοποθεσίες τους ή τις τοποθεσίες πελατών τους, σταμάτησαν να λειτουργούν. Οι συγγραφείς μοναδικού και ποιοτικού περιεχομένου, όπως οι δημοσιογράφοι και οι συντάκτες ειδήσεων, ανταμείφθηκαν για τη σκληρή δουλειά τους. Η Relevance Web Marketing είδε την ενημέρωση Panda ως μια μεγάλη μέρα, καθώς απασχολούμε έως και 10 επαγγελματίες συγγραφείς για να δημιουργήσουμε μοναδικό και ποιοτικό περιεχόμενο για τους πελάτες μας - όποιος δημιουργεί αηδίες δεν χρησιμοποιείται πλέον, και οι συγγραφείς μας είναι όλοι από πανεπιστήμια του Ηνωμένου Βασιλείου ή της Γαλλίας και των ΗΠΑ. Καθώς η πελατεία μας είναι σχεδόν αποκλειστικά στις πολυτελείς βιομηχανίες ή στις βιομηχανίες ακινήτων, γιοτ, αερομεταφορών και διακοπών, το ποιοτικό περιεχόμενο είναι ζωτικής σημασίας για το branding. Οι άνθρωποι που διαβάζουν άρθρα ή δελτία τύπου ή αναρτήσεις σε ιστολόγια αναμένουν ποιότητα που συνδέεται με το εμπορικό σήμα.
Η ενημέρωση Panda, ωστόσο, έχει οδηγήσει σε μια άλλη μορφή spam - το spamming των ιστότοπων σελιδοποίησης και των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης. Στην πραγματικότητα φαίνεται ότι σήμερα οι εταιρείες που υιοθετούν αυτή τη στρατηγική επωφελούνται από την αλλαγή του αλγορίθμου. Οι συνδέσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το τι λένε οι ομοϊδεάτες σας για την ιστοσελίδα σας, ή τον ιστότοπό σας γίνεται όλο και πιο σημαντικό και οι σύνδεσμοι από το Twitter και το Facebook γίνονται χρυσωρυχείο.
Μετά από 2,5 μήνες από την ενημέρωση Panda η Relevance Web Marketing έχει δοκιμάσει τον νέο αλγόριθμο. Οι αλλαγές εφαρμόστηκαν στις Ηνωμένες Πολιτείες (Google.com) πριν από το φιλτράρισμα στο Ηνωμένο Βασίλειο (Google.co.uk) και τη Γαλλία (Google.fr). Η ομάδα SEO της Relevance Web Marketing έχει κάνει προβλέψεις σχετικά με τα τελευταία στοιχεία του αλγορίθμου αναζήτησης της Google 2011 - δείτε παρακάτω:
Στοιχεία αλγορίθμου Google post - panda
Τώρα, τι τώρα! Προφανώς, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η στρατηγική SEO εντός της σελίδας και το τεχνικό SEO είναι στεγανά, καθώς και ότι θα μπορούσατε να τοποθετήσετε τον διακομιστή σας στη χώρα της αγοράς στην οποία στοχεύετε, αλλά αυτά τα στοιχεία αποτελούν τη βάση - αυτά θα πρέπει να είναι ήδη σωστά. Εάν δεν είστε σίγουροι ότι τα έχετε κάνει σωστά - δοκιμάστε ένα Έλεγχος SEO το οποίο θα αποκαλύψει τυχόν βαθιά ριζωμένα τεχνικά ζητήματα SEO. Η ηλικία του domain είναι πολύ σημαντική, αν όχι η πιο σημαντική, οπότε αν μπορείτε να αποκτήσετε ένα παλιό domain, κάντε το - διαφορετικά δεν μπορείτε να κάνετε και πολλά.
Περιεχόμενο υψηλής ποιότητας - Τεχνολογία σημασιολογικής αναζήτησης
Αφού αποκτήσετε τα βασικά στοιχεία βελτιστοποίησης, τώρα πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Μπορεί να γνωρίζετε τη διαφορά μεταξύ μιας καλά μελετημένης και ερευνημένης διατριβής και κάποιου που ενώνει τις τελείες γύρω από τις λέξεις-κλειδιά, αλλά πώς μπορεί ένα πρόγραμμα ευρετηρίασης να το καταλάβει αυτό; Η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης έχουν αγοράσει την τεχνολογία αιχμής της σημασιολογικής αναζήτησης, η οποία τις βοήθησε να προσαρμόσουν το Page Rank ώστε να μάθουν τη διαφορά μεταξύ περιεχομένου υψηλής ποιότητας και "σκουπιδιών". Τον Ιούλιο του 2010 η Google αγόρασε την Metaweb, μια "δωρεάν βάση δεδομένων με τις πληροφορίες του κόσμου", μια εταιρεία που ειδικεύεται στο "φιλτράρισμα όρων αναζήτησης σύμφωνα με πληροφορίες για πραγματικούς ανθρώπους, τόπους ή γεγονότα". Η σημασιολογική αναζήτηση, λέει Wikipedia, "...επιδιώκει να βελτιώσει την ακρίβεια της αναζήτησης με την κατανόηση της πρόθεσης του αναζητητή και του περιεχομένου των όρων, όπως αυτοί εμφανίζονται στο χώρο δεδομένων που μπορούν να αναζητηθούν, είτε στον Παγκόσμιο Ιστό είτε σε ένα κλειστό σύστημα, ώστε να παράγει πιο συναφή αποτελέσματα." Προφανώς η τεχνολογία βελτιώνεται συνεχώς, αλλά λειτουργεί λίγο σαν τους ελέγχους γραμματικής στο Word, και βρίσκει την πρόθεση του συγγραφέα και χαρακτηρίζει το περιεχόμενο με βάση αυτό. Η Google θα παρέχει βελτιωμένη τοποθέτηση και ορατότητα για ιστότοπους υψηλής ποιότητας περιεχομένου - "ιστότοποι με πρωτότυπο περιεχόμενο και πληροφορίες, όπως έρευνες, εμπεριστατωμένες εκθέσεις, στοχαστικές αναλύσεις". Διαβάστε περισσότερα για τη σημασιολογική τεχνολογία αναζήτησης εδώ.
Δημιουργία μιας κοινότητας μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Υπήρξε μια μαζική συνεργασία μεταξύ των μηχανών αναζήτησης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η οποία θα επιτρέψει περαιτέρω τη βελτίωση των σχετικών και σε πραγματικό χρόνο αποτελεσμάτων μέσω της αναζήτησης. Η Google συμπεριλαμβάνει πλέον τις συνομιλίες του Twitter στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης ευρετηριάζονται με πολύ μεγαλύτερη συχνότητα από τον μέσο ιστότοπο. Οι πιο δημοφιλείς ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι αξιόπιστοι από την Google και συνήθως έχουν υψηλές θέσεις κατάταξης σελίδας. Επομένως, πρέπει να βάλετε το όνομά σας στις μηχανές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και πρέπει να κάνετε τους ανθρώπους να μοιράζονται κοινωνικά το ποιοτικό σας περιεχόμενο. Έτσι, αυτό πρέπει να ξεκινήσει με την ύπαρξη ενός καλού ενημερωμένου ιστολογίου το οποίο ενσωματώνεται στον ιστότοπό σας. οι ενδιαφέρουσες αναρτήσεις που δημιουργείτε στο ιστολόγιό σας θα πρέπει να τροφοδοτούν τα προϊόντα σας και στη συνέχεια να αναρτηθούν στο twitter ή να γίνουν αρεστοί στις κοινότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που έχετε δημιουργήσει. Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι μια εξαιρετικά δημιουργική και ελαφρώς τεχνική επιχείρηση, αλλά είναι η απάντηση σε νέα καθήκοντα δημοτικότητας και μεγαλύτερης διαδικτυακής προβολής. Η Resonance Media ειδικεύεται σε υπηρεσίες μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Μόλις αποκτήσετε μια ζωντανή κοινότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που θα συζητάει για εσάς, θα σας κάνει like, θα σας κάνει +1 και θα προτείνει στους άλλους να επισκεφθούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας, η προβολή σας θα βελτιωθεί τόσο φυσικά όσο και στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η Google θα το αντιληφθεί αυτό και θα σας δώσει τα εύσημα. Θεωρώ ότι ο σχεδιασμός και η πλοήγηση στον ιστότοπο είναι πλέον πολύ πιο σημαντικά. Όχι μόνο οι χρήστες μπορούν να αποκτήσουν μια εικόνα του ιστότοπου πριν κάνουν κλικ, αλλά ο αλγόριθμος είναι πλέον εξαιρετικά συντονισμένος ώστε να λαμβάνει υπόψη τα ποσοστά αναπήδησης, το χρόνο παραμονής στον ιστότοπο. Η ποσότητα της εργασίας που καταβάλλετε για την προώθηση του ιστότοπού σας θα παραμείνει η ίδια- αντί να δημιουργείτε συνεργάτες στον ιστότοπο, θα δημιουργείτε τώρα κοινωνικούς συνεργάτες.
Google Social Media: το κουμπί +1
Η Google κυκλοφόρησε το κουμπί +1: "Κάντε κλικ στο +1 για να δώσετε δημόσια τη σφραγίδα έγκρισής σας σε κάτι. Τα +1 σας μπορούν να βοηθήσουν τους φίλους, τις επαφές και άλλους στο διαδίκτυο να βρουν τα καλύτερα πράγματα όταν κάνουν αναζήτηση". Με αυτόν τον τρόπο βλέπουμε τις μετρήσεις του κοινωνικού γράφου να γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς στον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης της Google - τα κοινωνικά δεδομένα είναι ζωτικής σημασίας. Το κουμπί +1 είναι ενεργοποιημένο όταν συνδέεστε στο λογαριασμό σας στο Google. Η Google γνωρίζει τα πάντα για εσάς και ποιους ιστότοπους σας αρέσει να επισκέπτεστε, τι κάνετε κλικ - προφανώς αυτό θα λειτουργήσει σε όλα τα προϊόντα της Google. Μόλις αρχίσετε να δίνετε +1 στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και τελικά σε ιστοσελίδες και ιστότοπους, η Google προφανώς θα ενημερώσει τους φίλους σας ότι σας αρέσει αυτό π.χ. στον Antony άρεσε αυτός ο ιστότοπος. Η Google θα πρέπει να έχει πρόσβαση στη λίστα επαφών σας για να το κάνει αυτό να λειτουργήσει. Το αν οι επαφές του λογαριασμού σας Google είναι αρκετές γι' αυτό είναι ένα άλλο ερώτημα- ίσως χρειαστεί να χρησιμοποιήσουν το Twitter ή το API του Facebook, ή ακόμη και να αγοράσουν το Facebook.