{"id":10318,"date":"2021-06-08T12:51:54","date_gmt":"2021-06-08T10:51:54","guid":{"rendered":"https:\/\/relevance.digital\/?p=10318"},"modified":"2021-08-17T09:43:14","modified_gmt":"2021-08-17T07:43:14","slug":"die-echte-beeinflusser-sind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/relevance.digital\/de\/who-are-genuinfluencers\/","title":{"rendered":"Genuinfluencer: Wer sind sie und was bedeuten sie f\u00fcr Ihre HNW- und UHNW-Marke?"},"content":{"rendered":"

Influencer beherrschen unbestreitbar die Welt der sozialen Medien f\u00fcr den Massenmarkt. Laut einer MediaKix-Studie<\/a>Die gesch\u00e4tzten Zahlen f\u00fcr globale Influencer auf TikTok, Instagram und YouTube zusammen liegen zwischen 3,2 Millionen und 37,8 Millionen, wobei die gro\u00dfe Spanne auch gef\u00e4lschte Accounts und andere Diskrepanzen ber\u00fccksichtigt. W\u00e4hrend Influencer die Welt der FMCG und anderer Massenkonsumg\u00fcter erfolgreich dominieren, sind sie in der Welt der HNW- und UHNW-Marken, die wirklich authentische Botschafter ben\u00f6tigen, um das Vertrauen ihres elit\u00e4ren Publikums zu gewinnen, traditionell eher problematisch. <\/p>\n\n\n\n

Jetzt, an der Schwelle zum Instagram's \"Gef\u00e4llt mir\" verschwindet<\/a>Da die Notwendigkeit f\u00fcr Marken, ihr soziales Gewissen zu beweisen, zunimmt, kippt das Gleichgewicht der Influencer noch weiter in Richtung Authentizit\u00e4t und Positionierung (Qualit\u00e4t) gegen\u00fcber Ruhm und Sympathie (Quantit\u00e4t).<\/p>\n\n\n\n

Die H\u00f6hen und Tiefen des traditionellen Influencer Marketings<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die 2010er Jahre waren wohl die goldenen Jahre der Influencer und des Influencer-Marketings, denn im Oktober 2010 wurde das bildgesteuerte Instagram eingef\u00fchrt. Mehr als jede andere Social-Media-Plattform erm\u00f6glichte es Instagram den Menschen, ihren gew\u00fcnschten Lebensstil zu kuratieren und allen Interessierten zu pr\u00e4sentieren, und diejenigen, die fesselnde Feeds erstellten, gewannen schnell Follower und Einfluss. F\u00fcr die meisten Marken - darunter auch solche mit sehr unterschiedlichen Zielgruppen, die vom Massenmarkt bis zu UHNW reichen - war die M\u00f6glichkeit, ihren Namen oder ihre Produkte von den beliebtesten Pers\u00f6nlichkeiten auf Instagram bewerben zu lassen, unglaublich. <\/p>\n\n\n\n

Doch mit der Zeit und der wachsenden Zahl von Influencern sind einige Verbraucher des traditionellen Influencer-Modells \u00fcberdr\u00fcssig geworden. Warum? Ein Hauptproblem besteht darin, dass mit zunehmender Popularit\u00e4t der Influencer ihre Inhalte, die vielleicht mit dem Ziel entstanden sind, eine Verbindung zu den Menschen herzustellen, oft unpers\u00f6nlicher werden. Dies hat dazu gef\u00fchrt, dass einige Influencer zwar gl\u00e4nzende, aber recht homogene Inhalte posten, die die Herzen und die Aufmerksamkeit der Menschen nicht mehr fesseln. <\/p>\n\n\n\n

Vor allem f\u00fcr Luxusmarken ist die wachsende Popularit\u00e4t von Influencern auch ein Problem, da nicht garantiert werden kann, dass ihre Zielgruppe die Mehrheit der Follower ausmacht. Oft folgt ein breites Spektrum von Menschen Luxus-Influencern, um die sch\u00f6nen Bilder zu sehen, wobei viele nie die Mittel haben, das zu kaufen, was sie bewerben. Dies ist zwar immer noch eine gute M\u00f6glichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, kann aber bedeuten, dass der ROI von Influencer-Kampagnen gering ausf\u00e4llt. Nat\u00fcrlich ist dies nicht immer der Fall - Marken, die darauf achten, mit Influencern zusammenzuarbeiten, deren Follower-Basis gut zu ihrer Zielgruppe passt, werden dennoch mit erfolgreichen Kampagnenergebnissen belohnt.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Grund ist, dass wir uns als Gesellschaft immer mehr auf politische und soziale Themen und zuverl\u00e4ssige Informationen konzentrieren. Dieser Wandel war bereits vor dem Ausbruch von COVID-19 im Gange, obwohl die Pandemie ihn sicherlich noch beschleunigt hat. Influencer, die unaktuelle Bilder posteten, w\u00e4hrend die Welt abgeschottet war, wirkten uninformiert dar\u00fcber, wie manche Menschen die Pandemie erlebten, selbst wenn es sich um Bilder handelte, die vor der Gesundheitskrise aufgenommen wurden. Erfolgreiche Influencer waren diejenigen, die ihre Inhalte an die aktuellen Bed\u00fcrfnisse und die Stimmung ihrer Follower anpassten, wobei Hautpflegeroutinen und Videos mit Freizeitmode f\u00fcr zu Hause viel besser ankamen als High-Fashion-Bilder und #TBTs an glamour\u00f6sen Reisezielen.<\/p>\n\n\n\n

Was sind echte Beeinflusser?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hier kommen die echten Influencer ins Spiel. Gepr\u00e4gt vom Unternehmen f\u00fcr Trendprognosen WGSN<\/a> Der Begriff bezeichnet Influencer, die mehr daran interessiert sind, wahrheitsgem\u00e4\u00dfe Informationen zu verbreiten und Ratschl\u00e4ge zu geben, als Produkte zu verkaufen und Marken zu bewerben. Genuine Influencer, die zu den f\u00fcnf wichtigsten Trends von WGSN f\u00fcr 2021 und dar\u00fcber hinaus z\u00e4hlen, schaffen sich in der Regel eine Nische in den sozialen Medien, die auf ihrer eigenen Expertise beruht, und teilen ihr wertvolles Wissen und ihre Meinungen mit ihrem vertrauensvollen Publikum. Sie k\u00f6nnen aber auch sehr beliebte Influencer sein, die sich f\u00fcr eine Partnerschaft mit einer Organisation entscheiden und ihre Macht nutzen, um Gutes zu tun - zum Beispiel die TikTok-Sensation Charli D'Amelio's #DistanceDance<\/a> zur F\u00f6rderung der sozialen Distanzierung, oder ITVs Love Island-Stars<\/a> F\u00f6rderung des britischen NHS-Test-and-Trace-Programms.<\/p>\n\n\n\n

Warum sollten Sie genuinfluencers nutzen, um hochwertige Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Diese Art von wirklich authentischen Inhalten - die ihren Zuschauern verwertbare Erkenntnisse liefern, anstatt \u00fcberm\u00e4\u00dfig glanzvoll, gestellt und werblich zu sein - ist genau das, wonach sich das Publikum von heute sehnt. Sie denken vielleicht, dass echte Influencer zwar gut f\u00fcr Regierungsbeh\u00f6rden oder bestimmte Organisationen funktionieren, aber im Luxusbereich weniger sinnvoll sind - vielleicht glauben Sie, dass Marken nicht f\u00fcr ihre Ethik werben m\u00fcssen, um erfolgreich zu sein. Doch im heutigen Klima stimmt das einfach nicht. <\/p>\n\n\n\n

Im Jahr 2021 m\u00fcssen hochwertige Marken ihre soziale Akzeptanz als wichtigen Teil des Kaufprozesses unter Beweis stellen. Viele UHNWI sind sich zum Beispiel bewusst, dass ihre Ausgaben und ihr Verhalten Auswirkungen auf die Umwelt haben und dass sie die Macht haben, das Verhalten der Masse durch ihre Entscheidungen als Early Adopters zu \u00e4ndern. Daher kaufen sie aktiv bei Marken ein, die in Sachen Umweltfreundlichkeit eine Vorreiterrolle spielen. A Luxe Digital Bericht<\/a> besagt, dass Millennials und die Generation Z f\u00fcr 85% des weltweiten Umsatzwachstums im Luxusbereich verantwortlich sind, w\u00e4hrend eine Nielsen-Studie ergab, dass 73% der befragten Millennials bereit waren, mehr f\u00fcr ein Produkt auszugeben, wenn es von einer nachhaltigen oder sozial bewussten Marke stammt. Unternehmen, die ihre Nachhaltigkeit nicht unter Beweis stellen, werden dagegen wahrscheinlich ins Hintertreffen geraten.<\/p>\n\n\n\n

Die F\u00f6rderung ethischer Werte ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Erfolgs. Und w\u00e4hrend Ihre Marke selbst \u00fcber ihre sozialen Werte sprechen muss, k\u00f6nnen echte Influencer dabei helfen, diese Botschaft auf eine viel authentischere, unvoreingenommene Weise zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n

Zusammenarbeit mit echten Influencern f\u00fcr Ihre HNW- und UHNW-Marke: Ratschl\u00e4ge von unseren Experten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Marke und die Kommunikationsprobleme, die Sie aus Sicht der sozialen Verantwortung von Unternehmen l\u00f6sen m\u00fcssen. Zum Beispiel muss eine private Yachtcharter-Marke ihr Engagement f\u00fcr das Recycling von Materialien zeigen; eine Luxusautomarke muss ihr Engagement f\u00fcr die Vermeidung von Emissionen und Schrott zeigen; ein Jet-Charter-Unternehmen muss sein Engagement f\u00fcr den doppelten Ausgleich des CO2-Fu\u00dfabdrucks zeigen.<\/p>\n\n\n\n

Die Wahl des genuininfluencer ergibt sich ganz nat\u00fcrlich aus der \u00dcberpr\u00fcfung Ihrer Kommunikationsprobleme. Dabei geht es nicht um die \"Kaufen Sie das jetzt\"-Botschaften, sondern um die tiefer gehenden Fragen der sozialen Akzeptanz und Verantwortung. <\/p>\n\n\n\n

2. Verbringen Sie Zeit mit der Recherche und dem Konsum von Inhalten, um die verschiedenen Arten von echten Influencer-Kampagnen zu verstehen, die es bereits gibt. Marken, denen der Tierschutz am Herzen liegt, k\u00f6nnten sich zum Beispiel den Instagrammer Chelsea Kauai<\/a>der nicht nur eine Menge echter, nicht gesponserter Inhalte ver\u00f6ffentlicht, sondern auch mit nachhaltigen Unternehmen zusammenarbeitet, darunter auch mit Luxusreisezielen, k\u00fcrzlich mit dem F\u00fcnf-Sterne-Hotel Royal Malewane zusammengearbeitet<\/a> & Spa Lodge, um ihre Meinung zu ihrer ethischen Safarierfahrung zu \u00e4u\u00dfern.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberlegen Sie, welche Art von Kampagne f\u00fcr Ihre Marke gut funktionieren k\u00f6nnte, basierend auf Ihrem Wissen \u00fcber Ihre Zielgruppe und deren bevorzugte Plattformen und Inhaltsstile. Wenn Sie einen echten Influencer gefunden haben, von dem Sie glauben, dass er gut f\u00fcr Ihre Kampagne geeignet ist, sollten Sie seine Follower-Basis sorgf\u00e4ltig bewerten, um sicherzustellen, dass sie mit der Zielgruppe Ihrer Marke \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n\n\n\n

3. Denken Sie daran: Mehr noch als bei traditionellen Influencern liegt der Wert von echten Influencern in ihren einzigartigen Erz\u00e4hlmethoden und ehrlichen Meinungen, sodass sie wahrscheinlich die F\u00fchrung \u00fcbernehmen, wenn es darum geht, wie der Inhalt aussieht und klingt. F\u00fcr diejenigen, die mit dieser Art des Marketings nicht vertraut sind, mag dies seltsam erscheinen, aber echte Influencer wissen, was ihr Publikum will, was bedeutet, dass das Vertrauen in sie wahrscheinlich zu einem viel h\u00f6heren Engagement und besseren Ergebnissen f\u00fchrt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung einer echten Influencer-Kampagne ben\u00f6tigen, wenden Sie sich bitte an Kontaktieren Sie das Expertenteam von Relevance<\/a>. Wir helfen Ihnen, die soziale Akzeptanz Ihrer Marke zu sichern und voranzutreiben, damit Sie neue treue Follower und potenzielle Kunden gewinnen. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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