Das Verfassen großartiger Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen, ist das A und O eines effektiven digitalen Marketings. Das Schreiben guter Inhalte geht jedoch weit über die Regeln der Grammatik und Zeichensetzung hinaus. Brillante Inhalte sollten bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, sie auf ihrem Weg begleiten und eine Beziehung zu Ihrem Unternehmen aufbauen. Die besten Inhalte sind es wert, geteilt zu werden, und ermöglichen es einer Marke, ein Gespräch mit denjenigen zu beginnen, mit denen sie in Kontakt treten möchte.
Letztlich heben gute Inhalte Ihre Marke hervor und tragen dazu bei, Ihren Kunden ein positives Erlebnis zu vermitteln. Aber wie schreibt man gute Inhalte?
Im Folgenden finden Sie einige wichtige Tipps zum Schreiben von Inhalten, die für jeden Inhalt gelten - sei es ein Beitrag für soziale Medien, eine Landing Page, ein Artikel, ein Blog oder eine Pressemitteilung.
Wie man tolle Inhalte schreibt
Verstehen Sie Ihr Publikum
Der Schlüssel zum Schreiben hervorragender Inhalte ist das Verständnis Ihrer Zielgruppe. Bei Relevance führen wir eine gründliche Marktanalyse durch, um genau festzustellen, wer das Segment unserer Kunden ist und wie wir sie am besten erreichen können. Sobald wir die Zielgruppe identifiziert haben, können wir Market Personas erstellen. Diese Market Personas helfen uns dabei, gemeinsame Überzeugungen, Ziele, Anliegen und Verhaltensmuster in der Zielgruppe unserer Kunden zu ermitteln, so dass wir sehr zielgerichtete Inhalte erstellen können. Denken Sie daran, dass der Schlüssel zum Schreiben großartiger Inhalte darin besteht, eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe herzustellen.
Bleiben Sie bei einer Kernaussage
Wenn Sie gute Inhalte verfassen wollen, sollten Sie den häufigen Fehler vermeiden, von der Botschaft abzuweichen. Bevor Sie Inhalte verfassen, sollten Sie sich überlegen, was Ihre Kernbotschaft ist und welche Hauptpunkte Sie zur Untermauerung dieser Botschaft anführen wollen. Wenn Sie viel zu einem Thema zu sagen haben, sollten Sie es in eine Reihe von Artikeln oder Blogs aufteilen - versuchen Sie nicht, alles in einem einzigen Beitrag unterzubringen. Wenn Sie für digitale Medien schreiben, fügen Sie in Ihren Texten Ankertexte ein, die auf Inhalte verweisen, die mit dem Thema, über das Sie schreiben, in Zusammenhang stehen. Dies ist eine großartige Technik, um Besucher auf Ihrer Website zu halten und die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern.
Nehmen Sie Ihre Leser mit auf eine Reise
Die Leser lieben eine klare Struktur. Die umgekehrte Pyramide hilft dabei, den Inhalt zu strukturieren und die Leser zu fesseln. Viele Menschen überfliegen Texte - die Schichtkuchenmuster scannen und das Scannen von F-Form-Mustern sind nur zwei Beispiele - sie lesen nur Teile des Artikels, die sie am meisten interessieren. Laut einer Studie der Nielsen Norman Group, einem auf Forschung basierenden Beratungsunternehmen für Nutzererfahrungen, lesen nur 16 Prozent der Menschen Wort für Wort. Aussagekräftige Zwischenüberschriften (H2) können als Wegweiser durch Ihren Inhalt dienen, die den Leser leiten und ihm helfen, die Kernbotschaften, die Sie vermitteln wollen, besser zu verstehen. Fragen Sie sich, ob Sie diesen Artikel ohne die Zwischenüberschriften lesen würden? Wahrscheinlich nicht.
Fügen Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift hinzu
Wenn Sie tolle Inhalte schreiben wollen, brauchen Sie natürlich eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift, die zum Thema Ihres Artikels passt. Fassen Sie sich kurz und bringen Sie es auf den Punkt. Wenn Sie tolle Daten, ein einzigartiges Produkt oder eine kreative Lösung für ein Problem haben, sollten Sie dies in der Überschrift erwähnen. Ein Deck (eine Reihe von Aufzählungspunkten), das direkt unter der Überschrift steht, ist ebenfalls eine gute Möglichkeit, die Kernaussagen Ihres Artikels in einem schnell verdaulichen Format zu vermitteln. Vermeiden Sie Clickbait-Schlagzeilen. Sie können verlockend sein, ziehen aber kein qualifiziertes Publikum an.
Fesseln Sie die Leser mit einem klaren Eingangssatz
Ein guter erster Absatz ist der Schlüssel zum Schreiben guter Inhalte. Sie müssen in den ersten paar Sätzen vermitteln, worum es in dem Artikel geht, und den Leser in den Bann ziehen. Denken Sie daran, dass die meisten Leser den gesamten Inhalt anhand der ersten paar Sätze beurteilen und entscheiden, ob sie weiter lesen wollen oder nicht. Bevor Sie einen Inhalt veröffentlichen, lesen Sie nur die ersten beiden Sätze. Wenn Sie nach diesen ersten Sätzen nicht verstehen, worum es in dem Artikel geht, schreiben Sie ihn neu.
Einfach halten
Zu viele Leute denken, dass gute Texte ausgefallen sein müssen. Das ist wahrscheinlich der größte Fallstrick für Autoren, die gerade erst in der Branche anfangen. Großartiges Schreiben ist das Gegenteil davon. Die Kunst eines talentierten Autors besteht darin, komplexe Informationen in einfachen, leicht zu lesenden Sätzen zu vermitteln. Es gehört viel mehr Geschick dazu, einen aufmerksamkeitsstarken Slogan zu schreiben, als 2.000 Wörter Geschwafel zu verfassen, das weder Ihre Kernbotschaft vermittelt noch Ihr Publikum anspricht. Fassen Sie sich kurz und bringen Sie es auf den Punkt. In den meisten Fällen sollten Sie darauf achten, dass Ihre Artikel nicht länger als 1.000 Wörter sind. Nur sehr wenige Menschen werden einen Artikel mit mehr als 1.000 Wörtern lesen. Und schließlich sollten Sie nicht zu viele Adjektive und nichtssagende Phrasen verwenden, die den Leser sofort abschrecken. Bauen Sie stattdessen mit knappen Texten, die durch Fakten untermauert sind, Vertrauen und eine Beziehung zum Leser auf.
SEO immer im Blick haben für digitale
Wenn Sie für den digitalen Bereich schreiben, müssen Sie auch die Suchmaschinenoptimierung im Auge behalten. Bei Relevance werden alle Inhalte, die wir für unsere Kunden schreiben, durch eine gründlich recherchierte SEO-Strategie untermauert. Das bedeutet aber nicht, dass wir unsere Artikel mit Schlüsselwörtern vollstopfen. Gute Autoren von digitalen Inhalten wissen, wie man SEO optimal einsetzt, ohne dabei auf brillante Texte zu verzichten.
Bearbeiten, dann noch mehr bearbeiten
Inhalte, die mit weitschweifigen Sätzen, schlechter Grammatik und Tippfehlern gefüllt sind, sind ein sicherer Weg, um Leser abzuschrecken. Unabhängig davon, ob Sie mit dem Lektorat Ihrer eigenen Arbeit oder der Arbeit eines anderen Autors betraut sind, bearbeiten Sie den Text so, als würden Sie für jedes gekürzte Wort bezahlt, und lesen Sie den endgültigen Text dreimal durch, um sicherzustellen, dass Sie zufrieden sind.
Vergessen Sie nicht einen bissigen CTA
Wenn Sie nicht gerade Nachrichtenartikel schreiben, möchten Sie wahrscheinlich, dass der Leser etwas tut, nachdem er die Lektüre beendet hat. An dieser Stelle kommt ein guter Aufruf zum Handeln ins Spiel. Egal, ob sie sich für einen Newsletter anmelden, mit Ihnen Kontakt aufnehmen, um mehr über Ihre Dienstleistungen zu erfahren, oder Ihr Produkt kaufen sollen - eine gute Handlungsaufforderung stellt sicher, dass Ihre Inhalte einen Zweck haben.
Und, um diesen Punkt zu untermauern........
Wenn Sie immer noch unsicher sind, wie Sie überzeugende Inhalte schreiben können, oder wenn Sie vielleicht keine Zeit haben, überzeugende Texte zu verfassen, dann wenden Sie sich an unser Team von Fachautoren.
Bei Relevance erstellt unser Team von Inhaltsautoren brillante Texte, mit denen Marken wahrgenommen werden. Durch unsere strategischen Einblicke in die Zielgruppe finden wir heraus, worüber Ihre Zielgruppe lesen möchte, und schreiben diese dann. Wir sind stolz darauf, brillante Texte zu verfassen, die HNW und UHNWIs ansprechen und gleichzeitig die Suchmaschinenoptimierung fördern. Unser Team von Inhaltsexperten kann Sie bei der Prüfung, Strategie und Erstellung von Inhalten unterstützen. Wenn Sie Ihre Marke mit aufmerksamkeitsstarken Inhalten aufwerten wollen, dann Kontaktieren Sie uns heute.